劉文峰

（永城職業(yè)學院文化藝術(shù)系,河南 商丘 476600）

插畫藝術(shù)由來已久，插畫一詞在《辭海》中的解釋為插附在書刊中的圖畫，通過在歷史長河的積淀與不斷創(chuàng)新，如今插畫藝術(shù)的應(yīng)用范圍越來越寬廣。不過，隨著人們的藝術(shù)審美水平不斷提高，因而對于插畫藝術(shù)的應(yīng)用技術(shù)也提出了更高要求?，F(xiàn)在電子媒體、商業(yè)場館、公眾機構(gòu)、企業(yè)廣告等行業(yè)中，隨處可見插畫藝術(shù)的身影，基于信息技術(shù)快速發(fā)展的時代背景下，插畫藝術(shù)又和平面設(shè)計領(lǐng)域之間有了很大關(guān)聯(lián)性，加強插畫藝術(shù)在平面設(shè)計中運用的研究，不僅可以促進插花藝術(shù)的藝術(shù)價值體現(xiàn)出來，還能夠有效推動我國平面設(shè)計行業(yè)的快速發(fā)展，從而可以在世界平面設(shè)計領(lǐng)域中獲得更大關(guān)注。

一、插畫藝術(shù)在平面設(shè)計中的運用價值

在信息技術(shù)與科學技術(shù)飛速發(fā)展的社會背景下，對于平面設(shè)計作品的要求逐步提高。實踐表明，具有悠久歷史的插畫藝術(shù)仍然能夠在現(xiàn)代平面設(shè)計中發(fā)揮其自身的藝術(shù)價值，對平面設(shè)計效果提升有很大幫助。

（一）提高平面設(shè)計內(nèi)容的豐富性

插畫藝術(shù)在很大程度上改進了傳統(tǒng)平面設(shè)計的信息表達方式，使得平面設(shè)計內(nèi)容變得更加豐富，比如在書籍中，單一的文字無法有效吸引讀者的注意力，不能很好的激發(fā)讀者閱讀興趣，但是將插畫藝術(shù)運用其中之后，不僅可以達到補充平面設(shè)計內(nèi)容效果，還能夠為讀者直接傳遞書籍內(nèi)容信息，便于讀者理解和記憶。比如對兒童書籍來說，利用了插畫藝術(shù)為文字搭配上有趣的插畫以后，能夠有效提高閱讀趣味性，像《好餓好餓的毛毛蟲》這部作品中，就增加了一個紅色腦袋、綠色身子的毛毛蟲插畫形象，文字內(nèi)容主要講述這只毛毛蟲如何一路暢通無阻地從一個國家爬到其他國家，通過插畫藝術(shù)手法將這只毛毛蟲的經(jīng)歷直觀展示出來，既可以減輕理解難度，又能夠加深兒童記憶，這樣的插畫藝術(shù)作品更容易受到消費者青睞。

（二）便于直接展示商品信息

眾所周知，在平面設(shè)計中，文字和圖形是十分重要的組成部分，所謂圖形指的就是插畫，通過運用插畫可以把抽象的文字轉(zhuǎn)變?yōu)楹唵我锥膬?nèi)容信息，再用插畫方式展現(xiàn)出來，從而可以大大提升平面設(shè)計產(chǎn)品的多樣性、創(chuàng)造性、趣味性，對于觀眾或者消費者而言也更具欣賞或者購買吸引力。比如隨著人們的生活水平不斷提高，對商品包裝設(shè)計也提出了多樣化需求，除了能夠滿足簡單實用需求之外，還應(yīng)該滿足審美要求，所以說在商品包裝的設(shè)計上，通過應(yīng)用插畫藝術(shù)，一方面便于宣傳商品的信息，將改款商品的具體信息直觀展示給消費者，方便消費者選購，另一方面高質(zhì)量的插畫藝術(shù)作品還可以可以吸引消費者眼球，提高消費者的購買欲望，從而能夠為企業(yè)帶來更高的經(jīng)濟效益。通常來說，在商品外包裝上會運用實物攝影圖片，再加上插畫藝術(shù)的多樣性，可以把不同款式的商品信息用各種方法展現(xiàn)出來，比如某個品牌的雜糧餅干，以餅干制作材料顏色為包裝底色，然后再將谷物和餅干的實物圖添加上去，并搭配清新的文字說明，這樣既方便消費者選購喜愛的餅干類型，又能夠在一定程度上激發(fā)消費者的購買欲望，因為這樣的插畫藝術(shù)應(yīng)用方式可以給消費者留下自然原生態(tài)的印象，所以也有利于推動銷量提高。

（三）提高視覺沖擊力并延伸情感表達

我們知道插畫是一種用圖形來傳遞信息的藝術(shù)表現(xiàn)手法，由于使用圖形可以達到增強平面設(shè)計視覺沖擊力的效果，同時也能夠給人們留下比較深刻的記憶，展現(xiàn)其藝術(shù)魅力，所以對于一個優(yōu)秀的平面設(shè)計師而言，只有靈活掌握在設(shè)計作品中使用插畫來表現(xiàn)作品的信息的技巧，才能提高平面設(shè)計作品的吸引力，獲得更多人的青睞。比如在設(shè)計活動海報時，插畫藝術(shù)的引入不僅可以直觀展示海報主題，還能夠在觀眾心中留下深刻印象，從而有效提高活動知名度。此外，插畫的使用也能夠強化平面設(shè)計作品的情感表達，也就是從情感上來吸引人們注意，通常來說展現(xiàn)人們?nèi)粘Ｉ畹牟瀹媰?nèi)容可以更好激發(fā)人們內(nèi)心的情感，從而也能加深對平面設(shè)計作品中思想內(nèi)涵的理解，并帶給人們美的享受，提升其欣賞藝術(shù)價值，本身插畫藝術(shù)也起源于民間，所以利用插畫藝術(shù)來拓展平面設(shè)計情感深度的目標還是很容易實現(xiàn)的，這樣就可以賦予平面設(shè)計作品靈魂，增強其文化內(nèi)涵、情感內(nèi)涵。

二、插畫藝術(shù)在平面設(shè)計中的運用對策分析

正是因為插畫藝術(shù)在平面設(shè)計中運用之后能夠產(chǎn)生多方面積極影響，所以平面設(shè)計師應(yīng)該對插畫藝術(shù)加強研究，并主動探索合理的運用策略，從而能夠創(chuàng)作出更多高質(zhì)量的平面設(shè)計作品，不僅可以最大限度滿足消費者多樣化的購買需求，也能夠促進經(jīng)濟效益水平提升，下面就插畫藝術(shù)在平面設(shè)計中的運用策略展開探究。

（一）插畫藝術(shù)和書籍裝幀設(shè)計的結(jié)合

書籍是知識的海洋，閱讀對我國國民素質(zhì)的整體提高有很大幫助，現(xiàn)在我國已經(jīng)陸續(xù)開展了很多閱讀活動，并取得一定成效。如今書籍裝幀設(shè)計效果也成為影響消費者購買欲望的因素之一，書籍裝幀設(shè)計屬于平面設(shè)計的組成部分，在過去，書籍裝幀設(shè)計主要是通過計算機來完成文字與圖形組合的，然而隨著這種設(shè)計方式的廣泛運用，導致書籍裝幀設(shè)計效果缺乏新意，不能達到吸引消費者眼球的目的。據(jù)此，嘗試把插畫藝術(shù)應(yīng)用到書籍裝幀設(shè)計中以后，讓這一問題得到妥善解決，文字、圖形和插畫藝術(shù)的充分融合，不僅大大提高了書籍裝幀設(shè)計效果的藝術(shù)欣賞性，同時也能更好激發(fā)消費者的購買和閱讀興趣。書籍中的插畫類型分為兒童插畫、文學作品插畫、科技插畫這三類，調(diào)查結(jié)果顯示，兒童插畫有著很大需求量，在常見的兒童讀物中，插畫藝術(shù)的引入能夠代替大量文字，使得圖書的信息內(nèi)容變得簡單易懂，而且外觀設(shè)計精美，生動活潑的插畫形象有利于提高兒童讀者的閱讀主觀能動性，進而可以為國民素質(zhì)水平的提高奠定基礎(chǔ)。

（二）插畫藝術(shù)和包裝設(shè)計的結(jié)合

基于社會經(jīng)濟飛速發(fā)展的視域下，產(chǎn)品包裝設(shè)計已經(jīng)逐漸成為影響商業(yè)產(chǎn)品銷量的重要因素之一，在消費者看來優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品當然要有優(yōu)質(zhì)的包裝設(shè)計作為搭配，那樣才能更好激發(fā)消費者的購買欲望，所以產(chǎn)品包裝設(shè)計在產(chǎn)品銷售過程中的重要性就逐漸體現(xiàn)出來。因此在產(chǎn)品包裝平面設(shè)計過程中，應(yīng)該加強對插畫藝術(shù)的應(yīng)用，這樣才能更好提高產(chǎn)品包裝的設(shè)計美感，別具一格的設(shè)計風格能夠快速吸引消費者的注意力，引導消費者進行選購。比如在中秋節(jié)，月餅包裝設(shè)計效果能夠很大程度上影響消費者的購買興趣，插畫藝術(shù)的運用不僅可以達到展示產(chǎn)品信息的目標，還能夠增強產(chǎn)品包裝的設(shè)計感、文化內(nèi)涵，正好與我們的傳統(tǒng)節(jié)日內(nèi)涵相契合，對消費者而言也是良好選擇。

（三）插畫藝術(shù)和海報設(shè)計的結(jié)合

在現(xiàn)代社會，各行各業(yè)的競爭壓力都很大，不少企業(yè)通過舉辦活動來達到吸引消費者的目的，所以也對海報設(shè)計工作提出了更高要求。海報設(shè)計的目標是傳遞信息、提高活動影響力，因此在設(shè)計平面海報時應(yīng)該注重宣傳目標的實現(xiàn)。插畫藝術(shù)與海報設(shè)計的結(jié)合，可以從色彩選擇、圖案選擇、主題確定等幾個方面著手，然后挑選對應(yīng)的插畫藝術(shù)內(nèi)容，以提高海報設(shè)計的文化內(nèi)涵和設(shè)計感。例如在海報設(shè)計中可以適當添加一些具有傳統(tǒng)水墨畫風格的插畫形式，這樣中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵氣息就更加濃厚，在具備欣賞性的同時還能達到宣傳活動的目標。此外，還應(yīng)該從滿足人們情感訴求的角度出發(fā)，賦予平面設(shè)計作品以豐富的藝術(shù)情感，例如可以將插畫藝術(shù)打破地域差異限制，把不同地域文化糅合在一起，比如我國民族眾多，那么在節(jié)日活動中把各個民族的特色文化在海報上展示出來，既可以增進文化情感交流，也能夠凸顯活動主題，不過這也對平面設(shè)計師提出了更高要求，平面設(shè)計師應(yīng)該加強對插畫藝術(shù)的研究，從而才能靈活運用并展現(xiàn)插畫藝術(shù)的魅力。

三、結(jié)語

綜上所述，將插畫藝術(shù)運用到平面設(shè)計工作中之后，能夠產(chǎn)生提高平面設(shè)計內(nèi)容豐富性、方便展示產(chǎn)品信息、提高視覺沖擊力等影響，對消費者而言，審美需求可以得到滿足，對企業(yè)來說能夠提高經(jīng)濟效益，所以平面設(shè)計師應(yīng)該積極探索合理應(yīng)用插畫藝術(shù)的途徑。通過對插畫藝術(shù)在書籍裝幀設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計、海報設(shè)計等方面的應(yīng)用方法進行研究，可以得知不同的插畫運用方式可以帶來不同的展現(xiàn)效果，但是都能夠在一定程度上提高平面設(shè)計作品的藝術(shù)感、審美性，達到吸引消費者眼球的目的，所以未來還需加強對插畫藝術(shù)在平面設(shè)計中運用策略的研究力度，從而可以更好推動插畫藝術(shù)的發(fā)展。