李孝冬

（德州市廣播電視臺，山東 德州 253000）

智能媒體的出現(xiàn)標志著傳媒業(yè)進入新的發(fā)展階段，媒體主持人作為黨和人民的喉舌、媒介意見的發(fā)聲者，要思考如何在新的媒介環(huán)境下增強自身傳播力，更好地傳遞黨的聲音。然而所謂智媒體，就是基于人工智能、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)的生態(tài)系統(tǒng)，讓信息傳播跟人工智能深度融合，最終實現(xiàn)傳播的蝶變。除此之外主持人需要發(fā)揮人工智能所不具備的情感、思想等優(yōu)勢，在主持傳播中突出表現(xiàn)人性化色彩，新聞主持內(nèi)容生產(chǎn)智能化直接成為當(dāng)前新聞傳播領(lǐng)域的必然發(fā)展趨勢，這樣才屬于利于國家、社會發(fā)展的科技進步。

一、分析新媒體環(huán)境下的主持人傳播力分析

對于主持人傳播力這個概念而言，陳力丹則是對其進行了狹義和廣義的界定，狹義的界定主要是主持人傳播力為“主持人以大眾媒體作為平臺，根據(jù)團隊協(xié)作作為基礎(chǔ)，根據(jù)人格化傳播作為手段，是通過有效和恰當(dāng)?shù)恼{(diào)控節(jié)目進程從而實施的影響電視觀眾認知以及情感和行為的一種能力”，這點則是需要從主持人在節(jié)目場域進行傳播行為來進行相應(yīng)的界定。然而針對廣義的主持人傳播力而言，主要是指作為傳播主題的主持人在各種場景下的傳播能力總和，并且也是包括了人際傳播和組織傳播以及大眾傳播等等多種語言環(huán)境之下的“以有效而得體的方式進行傳播能力”，這里則是將主持人所有的傳播行為都納入到了傳播力的考量之中。顯而言之單從節(jié)目場域來看，主持人傳播力的概念范圍較小，已不能適應(yīng)新媒介環(huán)境下的傳播要求，但是在現(xiàn)如今的媒介融合環(huán)境之中，通過合理的應(yīng)用多元化傳播實踐更能夠達到一個理想的傳播效果。

二、分析智能媒體時代主持人的傳播能力提升方式

（一）需要對信息服務(wù)進行明確定位

在智能媒體時代下，信息過載的環(huán)境直接的要求了主持人不僅僅是以為知識廣博的“雜家”，同時也是需要致力全面的提高自身信息判別以及研讀的能力，從而形成一個“專家型”的主持人。在電商直播節(jié)目《向美好出發(fā)》雖然同樣是現(xiàn)如今比較流行的“帶貨主播”方式，但是主持人汪涵則是選擇使用更多的時間去介紹每一款產(chǎn)品背后的歷史以及文化和價值等，同時站在品牌方以及背后龐大生產(chǎn)鏈的角度帶貨，給予直播帶貨新的思路。在節(jié)目中汪涵表現(xiàn)的出的前瞻性和人文底蘊是“專家型”主持人的一個縮影。在受眾信息選擇能動性持續(xù)提高的背景之下，主持人必須要提高對某一項領(lǐng)域深入的了解和學(xué)習(xí)，這樣才可以完成既有可行度又有權(quán)威性的主持傳播。

（二）需要做到適應(yīng)人機協(xié)作的關(guān)系

在智能媒體發(fā)展背景下，主持人是可以通過和智能技術(shù)建立起良好的合作方式，提高自身的傳播力，智能技術(shù)善于對內(nèi)容進行深度的分析，主持人不僅可以借此減輕前期準備工作的壓力，也是可以提高分析和處理信息的能力。在二零一八年底誕生了人工智能主播已經(jīng)是在某一些領(lǐng)域中得到了應(yīng)用，在智能化主持主播發(fā)展方面起到了一定的示范作用。新型人機協(xié)作關(guān)系建立的基礎(chǔ)是讓內(nèi)容自動化生產(chǎn)成為“第一落點”，也是讓主持人的情感優(yōu)勢以及人格魅力成為“第二落點”，因此便需要主持人在能夠把握主控權(quán)的過程中，通過協(xié)作關(guān)系實現(xiàn)信息的高價值和高效率傳播。

（三）提高自身的社交屬性

在2020 年4 月份，央視新聞廣播朱廣權(quán)和網(wǎng)紅李佳琪進行一次公益性的帶貨直播，在直播過程中，朱廣權(quán)從文化角度進行切入，然而李佳琪則是展現(xiàn)出出色的帶貨技能，二人合作的直播氛圍十分愉快，在兩個小時的直播中，總共吸引了一點二億網(wǎng)民進行圍觀，賣出超過了四千萬的湖北農(nóng)產(chǎn)品，作為新聞主播的朱廣權(quán)在直播中充分展示了自身的人格魅力，即興的段子創(chuàng)作、自然的交流互動都在不知不覺中拉近主持人與受眾的距離。此外支持人的真實性格色彩往往能夠給節(jié)目加分，其原因則是因為可以滿足受眾對傳播者“真實”的一個期待，并且對于主持人來說，完成節(jié)目創(chuàng)作的同時，也是提高了自身的社交屬性，使其“本我”特征已經(jīng)是形象的記憶點。

總結(jié)：通過對上述的內(nèi)容進行分析研究之后能夠得出，總之隨著我國科學(xué)技術(shù)持續(xù)的發(fā)展，在人機融合的智媒時代，人與機器共同進化，作為媒介與時代風(fēng)尚的引領(lǐng)者，主持人只有拿出自我變革的勇氣，堅持更多元化的學(xué)習(xí)進化，夯實“底氣”，才能真正成為一個“好的發(fā)聲的人”，同時主持人應(yīng)當(dāng)重構(gòu)傳播思維，努力轉(zhuǎn)變傳播策略，發(fā)揮主觀能動性，提升自身的能力素質(zhì)，積極拓展多元化的傳播實踐，從而獲取更大的傳播效力，更好地履行傳播信息，這樣才能夠更好地講好中國故事，唱響中國情懷。