馬東艷，張旭輝

(1.攀枝花學(xué)院 人文社科學(xué)院，四川 攀枝花 617000；2.攀枝花學(xué)院 經(jīng)濟與管理學(xué)院，四川 攀枝花 617000)

攀枝花位于川西南、滇西北結(jié)合部，享有“花是一座城，城是一朵花”的美譽，一年四季鮮花盛開，也是全國唯一以花命名的城市。同時攀枝花也是因礦而生、因鋼而興、先礦后市建成的以鐵礦開采與鋼鐵冶煉為主的中國工業(yè)戰(zhàn)略儲備城市。作為大三線建設(shè)的縮影與代表，曾經(jīng)鱗次櫛比的工廠，在改寫中國鋼鐵業(yè)格局的同時，也給予這座有著“百里鋼城”和“工礦基地”之稱的城市無比的榮耀，彰顯了其在中國工業(yè)史上具有的極其特殊而又重要的地位。但在“先蓋廠，后建市”思維模式下，受重工業(yè)污染以及生活區(qū)與生產(chǎn)區(qū)犬牙交錯影響，一度成為這座城市難以抹去的“傷疤”。典型的礦產(chǎn)資源城市特征使工業(yè)長期占全市地區(qū)生產(chǎn)總值的2/3以上，因?qū)ΦV產(chǎn)資源的高度持續(xù)依賴，也讓攀枝花飽嘗了“一業(yè)獨大”帶來的“一損俱損”的苦澀。

隨著環(huán)境保護、產(chǎn)業(yè)升級、結(jié)構(gòu)調(diào)整等多重壓力的接踵而至，在全面落實科學(xué)發(fā)展觀，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展、綠色發(fā)展、協(xié)同發(fā)展與可持續(xù)發(fā)展的方針政策與戰(zhàn)略部署中，走出一條符合時代要求和自身實際的城市轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，就成為十分緊迫而重要的任務(wù)。為優(yōu)化發(fā)展環(huán)境、謀求發(fā)展動力、拓展發(fā)展質(zhì)效，攀枝花以創(chuàng)新求進取，以改革促發(fā)展，通過進一步對自身稟賦與資源的再認識與再發(fā)掘，攀枝花找到了希望與優(yōu)勢即除了地下資源，還有天上的太陽。為做好“陽光”這篇文章，開辟轉(zhuǎn)型發(fā)展新空間，攀枝花在國內(nèi)“一馬當先”成為“陽光康養(yǎng)”的探路者與先行者。

一、攀枝花陽光康養(yǎng)發(fā)展歷程

2012年，攀枝花大力推廣陽光優(yōu)勢，在全國率先提出了“陽光康養(yǎng)”的概念，并著手開始創(chuàng)建“中國陽光康養(yǎng)旅游城市”，開始謀求城市轉(zhuǎn)型發(fā)展道路。

2014年，攀枝花成立全國第一所康養(yǎng)學(xué)院——攀枝花國際康養(yǎng)學(xué)院，為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定強有力的學(xué)科支撐。成功舉辦首屆“中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”，來自國內(nèi)外600多位知名專家、學(xué)者齊聚攀枝花，共同探討中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景和發(fā)展路徑的新思想、新理念與新戰(zhàn)略，形成《中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇攀枝花共識》。同時，市委提出創(chuàng)建“中國陽光康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展試驗區(qū)”的戰(zhàn)略定位，謀劃包裝7大類225個投資項目，項目總投資逾1700億元，以此點燃的康養(yǎng)之火，漸成燎原之勢，開創(chuàng)了攀枝花全國康養(yǎng)發(fā)展新階段。

2016年，攀枝花總投資約35.6億元，成功引進環(huán)保新能源、醫(yī)療服務(wù)、旅游業(yè)等12個投資項目。與涼山州簽署“十三五”區(qū)域合作協(xié)議，共建國際康養(yǎng)旅游度假區(qū)和交流區(qū)辦公總部基地，打造中國西部最佳休閑陽光度假旅游目的地，并將“加快建設(shè)中國康養(yǎng)勝地”放在“加快建設(shè)四川南向開放門戶、“加快建設(shè)中國釩鈦之都”、“加快建設(shè)中國陽光花城”的戰(zhàn)略決策中，極大推進了攀枝花陽光康養(yǎng)建設(shè)。

2017年，攀枝花在全國率先制定并發(fā)布康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)地方標準13項，并在全國范圍內(nèi)，首次對康養(yǎng)服務(wù)、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)等基礎(chǔ)術(shù)語進行定義，該標準的發(fā)布標志著攀枝花在全國率先掌握了康養(yǎng)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)展的話語權(quán)。同年，成功入選中國康養(yǎng)城市排行榜前50強。

2018年，攀枝花總投資710億元，開展17個項目的康養(yǎng)旅游招商引資。在四川召開的首屆旅游新媒體國際營銷大會上，攀枝花率先發(fā)布了《全國陽光康養(yǎng)旅游目的地指標體系》，并新增制定發(fā)布康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)地方標準9項。成功入選全國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展10強地級市。同年省委提出將攀西建設(shè)成為“國際陽光康養(yǎng)旅游目的地”的戰(zhàn)略定位，這為攀枝花陽光康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了難得的發(fā)展機遇和發(fā)展空間沃土。

2019年3月，為更好發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，攀枝花專門成立康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展局，這也是四川乃至全國到目前為止唯一一個為發(fā)展康養(yǎng)而專門設(shè)立單位的城市。同時新建攀枝花康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院，為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供先進技術(shù)支持。

2020年，攀枝花成功入選中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力20強地級市，米易縣成功躋身“全國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展60強縣”。

經(jīng)過多年發(fā)展，攀枝花已初步建構(gòu)起全方位、高品質(zhì)、多層次的“老年人養(yǎng)老、中年人養(yǎng)心、年輕人養(yǎng)身”的康養(yǎng)基地，并榮膺四川省首個養(yǎng)生旅游示范基地、國家智慧健康養(yǎng)老示范基地、國家首批醫(yī)養(yǎng)結(jié)合試點城市、全國十大避寒名城、全國呼吸環(huán)境十佳城市等稱號，成功打響“陽光花城·康養(yǎng)勝地”城市新品牌，為健康中國建設(shè)和全國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了“攀枝花樣板”。

因為陽光，攀枝花康養(yǎng)活力得到充分釋放，城市整體轉(zhuǎn)型新動能被徹底激活；因為康養(yǎng)旅游催生了攀枝花城市發(fā)展新熱潮，也極大提升了城市的影響力與知名度。當前攀枝花正在以熱情、包容、開放、自信的姿態(tài)全力打造中國陽光康養(yǎng)旅游城。

二、陽光康養(yǎng)旅游基本內(nèi)涵

(一)康養(yǎng)的內(nèi)涵

在國外，康養(yǎng)(Health)一詞最早由美國醫(yī)師Halbert·Dunn于1961年提出，他認為康養(yǎng)的較高境界是自我狀況的豐盈滿足。另外兩位比較知名的學(xué)者Ardel·Travis認為康養(yǎng)是一種態(tài)度和過程，是動態(tài)性的而非靜止不變的；Bachvarov提出康養(yǎng)包括環(huán)境、社會、身體、智力、精神、感情和職業(yè)等七維空間。在中國《新華字典》里“康”是“健康”和“安寧”之意?！敖】怠敝饕缚祻?fù)、康泰、康健和無病?！鞍矊帯敝饕缚祵?、康平與康樂?！梆B(yǎng)”的意思是“培養(yǎng)”、“撫養(yǎng)”、“使身心得到休息和滋補”即養(yǎng)精蓄銳、休養(yǎng)、營養(yǎng)、養(yǎng)性、養(yǎng)心、養(yǎng)病之意。因此，康養(yǎng)是保持、恢復(fù)和維持身心健康的過程與活動的總稱。

同時康養(yǎng)也是一個具有層次內(nèi)涵的概念，從馬斯洛需求層次理論出發(fā)，可將康養(yǎng)分為六個層次即養(yǎng)身(身體)、養(yǎng)眼(觀光)、養(yǎng)性(性情)、養(yǎng)心(心理)、養(yǎng)德(品德)、養(yǎng)智(智慧)；從傳統(tǒng)中國文化出發(fā)，可將康養(yǎng)分為治未病、治欲病、治已??；從現(xiàn)代醫(yī)學(xué)視角出發(fā)，康養(yǎng)可分為生態(tài)養(yǎng)生、運動養(yǎng)生、飲食養(yǎng)生、藥物養(yǎng)生等四個層次。本研究認為康養(yǎng)是結(jié)合外部環(huán)境，通過對人身體和心智的改善使其不斷趨向最佳狀態(tài)的行為活動。事實上，康養(yǎng)不僅是為了延續(xù)生命的長度，更需要增強生命的豐度，提升生命的質(zhì)量。

(二)康養(yǎng)旅游的內(nèi)涵

康養(yǎng)旅游(Health Tourism)是一種新型的旅游業(yè)態(tài)和旅游方式，是近10余年才成為專用名詞的。在康養(yǎng)旅游提出前，學(xué)術(shù)界研究與健康相關(guān)的旅游形式主要使用養(yǎng)生旅游、療養(yǎng)旅游、保健旅游與醫(yī)療旅游等多種不同提法，但此時健康旅游中的健康皆指向身體機能層面，忽視甚至忽略了精神、情感以及心智等心理健康領(lǐng)域。21世紀以來，隨著都市生活節(jié)奏不斷加快，人際關(guān)系的疏離、世俗化以及心理創(chuàng)傷等時代病癥明顯劇增，環(huán)境污染日益嚴重等問題造成亞健康群體不斷擴大。同時，各類疾病愈發(fā)呈現(xiàn)出年輕化趨勢，加重了人們對康養(yǎng)問題的擔(dān)憂以及對身體健康的關(guān)注與追求。在這樣的背景下，學(xué)術(shù)界開始重新審視康養(yǎng)旅游內(nèi)涵，并將生命健康與精神健康相結(jié)合的身心健康視作康養(yǎng)旅游的重要維度。但因康養(yǎng)旅游提出時間較晚，所以即使研究康養(yǎng)旅游的文獻較多，卻也是眾說紛紜，至今學(xué)術(shù)界也未能達成對康養(yǎng)旅游概念的共識。

2016年1月，國家旅游局頒布的《國家康養(yǎng)旅游示范基地》標準(LB/T051-2016)中，將康養(yǎng)旅游界定為：通過養(yǎng)顏健體、營養(yǎng)膳食、修身養(yǎng)性、關(guān)愛環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都達到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動的總和[1]，該界定不僅強調(diào)對人身體機能健康的關(guān)注，更注重人身體、精神和心智領(lǐng)域的和諧與平衡，這也是對康養(yǎng)旅游內(nèi)涵的修正與豐富。在結(jié)合攀枝花發(fā)展實際以及前人相關(guān)研究基礎(chǔ)上，本研究提出康養(yǎng)旅游是游客居于追求身體健康或緩解、治愈疾病的需求動機，前往具有避寒、避暑、避霾等物候條件良好的旅游目的地，進行的促進身心健康的專項度假旅游。

(三)陽光康養(yǎng)旅游的內(nèi)涵

由于“陽光康養(yǎng)旅游”是攀枝花獨有的一項城市名片，是攀枝花獨創(chuàng)的一個新的旅游度假名詞，也是攀枝花受得起、扛得穩(wěn)的一塊“金字招牌”。到目前為止國內(nèi)外學(xué)術(shù)界對“陽光康養(yǎng)旅游”概念的研究成果非常鮮見。本研究認為“陽光康養(yǎng)旅游”，是以充沛的陽光、優(yōu)質(zhì)的生態(tài)資源為依托，以促進旅游參與者身體健康、精神愉快為宗旨，以休閑、健身、運動、養(yǎng)生、養(yǎng)老、度假功能為核心[2]47-49，輔之以優(yōu)美城市環(huán)境和配套的服務(wù)設(shè)施為保障的創(chuàng)新型、生態(tài)型、健康型旅游。“陽光康養(yǎng)旅游城”的打造就是一方面通過整合各項“陽光康養(yǎng)”資源，將陽光康養(yǎng)產(chǎn)品作為攀枝花發(fā)展旅游的核心賣點，使之形成具有獨特產(chǎn)品競爭力、影響力和市場沖擊力的品牌優(yōu)勢；另一方面緊緊圍繞旅游體驗無窮盡、旅游消費無止境的特點，深入挖掘潛在需求、創(chuàng)造新興需求、引領(lǐng)未來需求而又能適應(yīng)當下需求的具有創(chuàng)意性和差異性的旅游新業(yè)態(tài)，進而通過旅游要素和相關(guān)配套設(shè)施的完善，實現(xiàn)城市旅游形象構(gòu)筑與可持續(xù)發(fā)展。

事實上無論何種形式的旅游，旅游者對旅游目的地的動機驅(qū)使或吸引力均來源于游客的客觀需求。而這種客觀需求大多數(shù)又建立在城市發(fā)展所形成的豐富旅游吸引要素的特殊性、差異性以及現(xiàn)代化發(fā)展程度等方面，也就是說除了高質(zhì)量旅游資源外，便捷的交通、先進的服務(wù)和娛樂、優(yōu)越的購物與商務(wù)環(huán)境、現(xiàn)代化的建設(shè)風(fēng)貌等均會對旅游者形成極大的吸引力。因此，“陽關(guān)康養(yǎng)旅游城”的打造是個系統(tǒng)性綜合工程，涉及到環(huán)境、社會、經(jīng)濟、文化等各個層面上的超越和創(chuàng)建。所以，“陽光康養(yǎng)旅游城”的打造絕不能就旅游而論旅游，更不能僅僅著眼于幾個獨立旅游景點的開發(fā)，幾個旅游項目的建設(shè)，而應(yīng)從整體上注重城市形象和城市吸引力的塑造。

三、攀枝花“陽光康養(yǎng)旅游城”打造的短板分析

哪里發(fā)展康養(yǎng)旅游都有長處和短處，需要客觀認識，全面分析。既不能妄自尊大，也不宜妄自菲薄。雖然攀枝花擁有打造“陽光康旅旅游”的絕對氣候優(yōu)勢(冬無嚴寒，夏無酷暑，有經(jīng)年長青之樹，四級不敗之花，光熱條件可與西雙版納、海南等國內(nèi)知名旅游城市媲美，年平均氣溫高出春城昆明4到5攝氏度)，但只有對當前攀枝花“陽光康養(yǎng)旅游城”打造的短板進行深入客觀分析，才能提出具有針對性的對策建議。

(一)交通短板

攀枝花山嶺縱橫、地形險峻，導(dǎo)致交通基礎(chǔ)設(shè)施滯后，這嚴重制約了陽光康養(yǎng)旅游的發(fā)展。雖然近年來圍繞交通建設(shè)做了大量工作，使交通有了一定改變，取得一定成效。但是受地形、自然和歷史條件的限制，全市交通條件和交通設(shè)施在滿足游客舒適、安全和快捷出行方面還存在很大缺陷和不足[3]1-13：不但高速公路和鐵路進出攀通道少，在交通的大能力和快速能力方面與全國平均水平相比更是明顯滯后。截止目前，攀枝花只開通了至昆明的動車線，飛機航線和航班數(shù)量也較少(當前攀枝花只開通了國內(nèi)14個城市的12條航線，每日航班次數(shù)較少)，在時間段的設(shè)置上也不盡合理。交通短板對發(fā)展陽光康養(yǎng)旅游具有很大的制約性，在一定程度上交通格局甚至決定了陽光康養(yǎng)旅游的發(fā)展格局。

(二)消費短板

攀枝花面積7440平方公里，與南昌、鄭州、廣州相當。攀枝花人口124萬，只相當于一個大縣，面積大，人口少，意味著自生消費能力不足，必須靠外來消費支撐。而2017年，旅游總收入279.31億元，同比增長15.1%。旅游接待總?cè)藬?shù)2317.69萬人次，同比增長12.4%①。2018年旅游總收入337.5億元，同比增長20.8%。旅游接待總?cè)藬?shù)2566.36萬人次，同比增長10.7%②。截至2019年，全市共有名勝風(fēng)景區(qū)和文物保護區(qū)20個，星級飯店、賓館17個。

雖然接待人數(shù)不少，但產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大，人均花費在1200-1300元左右，市場需求拉動力明顯不夠。在攀枝花市的三區(qū)兩縣中，米易縣是攀枝花的北大門[4]74，幅員面積2153平方公里。鹽邊縣面積3326平方公里，屬典型的山區(qū)地形。兩縣大面積，小產(chǎn)出，三區(qū)小面積，大產(chǎn)出。處于兩個不同的發(fā)展階段，形成了不同的生產(chǎn)方式，發(fā)展不平衡，難平衡。

(三)品牌短板

攀枝花既沒有名山大川，又沒有名勝古跡，外界只知攀枝花，不知有什么，更不知玩什么。說到攀枝花大多數(shù)人腦子里的印象可能就是攀鋼，一個地地道道的工業(yè)城市。在四川旅游的總體格局中，攀枝花的地位比較尷尬，特色不如民族三州，繁華不如成都平原，區(qū)位不如川東。在全域旅游示范區(qū)、天府名縣、五A景區(qū)等各種旅游行業(yè)熱點均和攀枝花沒有密切關(guān)系。在氣候優(yōu)勢方面，不如昆明更具特色。同時，沒有自己“王牌旅游產(chǎn)品”的尷尬，迫使攀枝花亟需創(chuàng)造自己的城市旅游品牌。

(四)同質(zhì)化短板

攀枝花遠離成渝主流客源市場，城市依托條件差，資源整合度與利用率低，區(qū)域內(nèi)短距離同質(zhì)化競爭嚴重。當前攀枝花在推進康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，主要采用的是“康養(yǎng)+農(nóng)業(yè)”、“康養(yǎng)+工業(yè)”、“康養(yǎng)+旅游”、“康養(yǎng)+運動”、“康養(yǎng)+醫(yī)療”的大康養(yǎng)發(fā)展路徑，各區(qū)縣在康養(yǎng)發(fā)展理念、康養(yǎng)發(fā)展思路、康養(yǎng)發(fā)展模式、康養(yǎng)項目打造以及康養(yǎng)產(chǎn)品開發(fā)甚至康養(yǎng)口號宣傳等方面都具有極大的雷同性或重復(fù)性。在康養(yǎng)旅游的發(fā)展定位上也不例外，三區(qū)兩縣康養(yǎng)旅游打造看似各有特色，但事實上，無論在資源開發(fā)形式、開發(fā)手段和開發(fā)種類上都大同小異，缺乏對本地特色的深入挖掘。各區(qū)縣康養(yǎng)旅游同質(zhì)化發(fā)展不但影響了游客的消費體驗，也導(dǎo)致其在經(jīng)營過程中難以形成持續(xù)盈利，因此，亟待破解康養(yǎng)旅游同質(zhì)化難題。

總之，攀枝花當前按照發(fā)展階段來判斷，處于工業(yè)化發(fā)展中期，比全國落后一個階段，比發(fā)達地區(qū)落后兩個階段。在這樣的情況下，攀枝花應(yīng)按照后工業(yè)化的思路，創(chuàng)造新的發(fā)展模式，來應(yīng)對新型需求、創(chuàng)造新興需求，從而逐步調(diào)整康養(yǎng)旅游需求不足和需求外溢的矛盾。

四、對策建議

“陽光康養(yǎng)旅游城”的打造是攀枝花在國內(nèi)外率先提出來的，并無任何成功經(jīng)驗可以借鑒，當前仍處于探索初期。同時，作為一個復(fù)雜的、開放的、系統(tǒng)的、創(chuàng)新工程的“陽光康養(yǎng)旅游城”，到底應(yīng)如何打造，目前尚未形成一致意見，最終也不會局限于某一種固定模式。但隨著人們對陽光康養(yǎng)旅游認識的深入，

①和②來源于攀枝花市2017年和2018年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報。

會有不同的標準和模式。囿于個人對攀枝花“陽光康養(yǎng)旅游城”打造的理解，提出如下的建議：

(一)構(gòu)建區(qū)域綜合性交通樞紐

攀枝花是萬里長江上游的第一座城市，是四川南向開放重要門戶，更是四川與南北經(jīng)濟溝通的重要結(jié)合部，因此，無論是其具有的重要戰(zhàn)略地位還是發(fā)展“陽光康養(yǎng)旅游”的需要，交通瓶頸制約都是最大發(fā)展障礙，所以，攀枝花必須加快對外交通通道的拓展。這就需要結(jié)合攀枝花自身區(qū)位和地形特點，以公路建設(shè)為龍頭和主骨架，加快公路、鐵路、航空、水路四路并舉的交通系統(tǒng)建設(shè)，形成貫通南北，連接?xùn)|西，通江達海[3]1-13的內(nèi)外暢通的綜合區(qū)域交通樞紐，使攀枝花交通在滿足人民群眾出行的便利、快速、安全、舒適需求宗旨上，實現(xiàn)多種交通形式的齊頭并進和無縫化銜接，就成為攀枝花區(qū)域交通樞紐構(gòu)建的著力點和出發(fā)點，從而突破現(xiàn)有交通瓶頸對攀枝花旅游和經(jīng)濟發(fā)展的制約。

(二)補足旅游消費短板

作為順應(yīng)時代潮流而發(fā)展起來的新興旅游業(yè)態(tài)，陽光康養(yǎng)旅游自身傳遞出的康養(yǎng)價值、文化價值和旅游價值也是足具吸引力的，但為何本身作為剛性消費需求但實際消費水平又如此低呢？這是因為“陽光康養(yǎng)旅游”是塊誘人的蛋糕，要把它催熱、做大還有許多功課要做。

一方面，完善相關(guān)消費設(shè)施。在著力豐富康養(yǎng)旅游產(chǎn)品供給的同時，進一步促進景區(qū)景點、星級酒店、康養(yǎng)醫(yī)療等場所的服務(wù)接待設(shè)施的提檔升級。加大對體現(xiàn)本地特色、調(diào)動游客參與度的小吃一條街、酒吧一條街、美食一條街的打造與建設(shè)，謀劃形成一批具有特色類、主題型的“高品位度假圈”“成熟商業(yè)圈”“休閑娛樂圈”“特色餐飲圈”和“歷史文化圈”，同時創(chuàng)新融入方式，使這些商業(yè)街圈在空間上能很好實現(xiàn)空間對接、取長補短，真正讓游客“游此不?！?、“養(yǎng)有所樂”。

另一方面，優(yōu)化消費環(huán)境。消費環(huán)境對激發(fā)旅游者的消費體驗行為和消費潛力至關(guān)重要。因此，依托旅游景區(qū)、城市商業(yè)綜合體、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、綜合文化中心打造一批康養(yǎng)體驗、旅游休閑、文化消費新地標，設(shè)立相應(yīng)的創(chuàng)意集市和消費集聚區(qū)，重點發(fā)展體驗式、參與式的消費新業(yè)態(tài)，并合理配套康養(yǎng)產(chǎn)品展示售賣區(qū)、餐飲區(qū)與觀眾休息區(qū)，以滿足不同層次游客消費和停留需求。同時，合理調(diào)整景區(qū)游覽線路和游覽方式，并不斷提升服務(wù)質(zhì)量，以此拓展康養(yǎng)旅游消費的深度與廣度。

(三)打造康養(yǎng)旅游品牌

康養(yǎng)旅游品牌打造具有非常重要的意義。廣義層面而言有助于建設(shè)強大的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)，起到強市場，強地方，強文化的品牌化效應(yīng)，使地方康養(yǎng)旅游更具發(fā)展空間和發(fā)展效率；微觀層面而言，可以形成地方景觀的核心特色表達，激活地方城市形象，從而更有利于陽光康養(yǎng)旅游城市的宣傳與推廣[5]85。因此，“陽光康養(yǎng)旅游城”的打造離不開康養(yǎng)旅游品牌的支撐[6]206-207。攀枝花的南亞熱帶干熱河谷氣候，使之擁有特別適宜人類休養(yǎng)生息的海拔高度、溫度和濕度。年日照2700小時，無霜期300天以上，年均氣溫20.3℃，冬季溫暖、夏季涼爽，森林覆蓋率達61.79%，空氣質(zhì)量優(yōu)良[7]6-9，獨特的陽光氣候綜合優(yōu)勢，可使攀枝花以陽光康養(yǎng)作一“城市大品牌”。同時攀枝花也是一個不必忌諱的工業(yè)城市，攀鋼支撐起攀枝花的半邊天。但是攀鋼有攀鋼的特殊性，這種特殊性可以做比較獨特的工業(yè)康養(yǎng)旅游。深入挖掘攀枝花遺留的三線精神、歷史淵源和文化情懷，圍繞市場需求樹立呈現(xiàn)資源特色的品牌定位新理念，開發(fā)多元化的康養(yǎng)+工業(yè)旅游項目和旅游產(chǎn)品，更有利于其城市品牌塑造和城市特色的形成。

(四)三區(qū)兩縣差異化發(fā)展

攀枝花一共有三區(qū)兩縣，如果同質(zhì)化發(fā)展必然形成短距離的惡性競爭。圍繞陽光康養(yǎng)的不同方面，各有側(cè)重發(fā)展，這樣就可以形成具有相互補充、相互支撐優(yōu)勢的合力。具體而言，對于高海拔、無工業(yè)、氣候條件好、擁有多年現(xiàn)代農(nóng)業(yè)培育經(jīng)驗的米易縣，可以現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，增加度假功能和消費推廣，打造新型康養(yǎng)度假基地，目標是留住來攀的康養(yǎng)客人。鹽邊縣山不高，都是丘陵，做山地戶外運動資源一流，同時二灘到桐子林中間是20公里的長湖，110平方公里的大湖，有著兩湖、兩壩的二灘與三峽相似，因此，以二灘為核心，以有氧運動為抓手，著力進行康養(yǎng)項目的業(yè)態(tài)豐富和功能配套建設(shè)，目標是規(guī)劃并建設(shè)一個5A級景區(qū)，讓游客有景點可看。東區(qū)是攀枝花市的行政中心、教育中心和商業(yè)中心，但是到目前為止東區(qū)并未形成集特色餐飲美食、大型購物、文化和娛樂高度集聚的現(xiàn)代化休閑主體功能區(qū)和商貿(mào)區(qū)，這是未來發(fā)展的重中之重。西區(qū)應(yīng)在深入解讀“三線精神”，全面展示三線文化基礎(chǔ)上，按照部分街區(qū)和民宿全面保留，形成沉浸式場景化的“紅色康養(yǎng)旅游”歷史文化區(qū)。具有城鄉(xiāng)交融，民族交融，山水交融，古今交融的仁和區(qū)，通過四個交融，構(gòu)造新型康養(yǎng)旅游度假區(qū)，增加度假項目、度假設(shè)施以及康養(yǎng)項目和康養(yǎng)設(shè)施建設(shè)。

在“陽光康養(yǎng)旅游城”的打造過程中，方式?jīng)Q定特色，挖掘決定深化，創(chuàng)意決定主題。通過始終堅持以旅客為中心，以品質(zhì)聚人氣，以服務(wù)贏口碑的打造理念，優(yōu)化攀枝花康養(yǎng)旅游環(huán)境，補足康養(yǎng)旅游缺項，豐富單薄康養(yǎng)旅游內(nèi)容，著力構(gòu)建產(chǎn)品圍繞康養(yǎng)旅游造、功能圍繞康養(yǎng)旅游配、民生圍繞康養(yǎng)旅游興的陽光康養(yǎng)旅游發(fā)展新格局。通過策劃設(shè)計突出風(fēng)格，形成特色，增加魅力，在不斷的挖掘與創(chuàng)新中，展現(xiàn)優(yōu)勢，推廣陽光康養(yǎng)旅游的新經(jīng)驗和新模式將是攀枝花陽光康養(yǎng)旅游城市品牌培養(yǎng)與打造的契機和亮點。

總之，在日益增長的養(yǎng)老與健康需求以及有效市場供不應(yīng)求的背景下，康養(yǎng)旅游呈現(xiàn)出潮流化、規(guī)?；c規(guī)范化的發(fā)展新趨勢。攀枝花只有從源頭上解決游客“進不來、走不動、出不去”的保障難題，才能確實解決讓遠方的客人“留下來、住下來，來了還想再來”的消費效應(yīng)問題。因此，以黨的十九大提出的健康中國戰(zhàn)略為契機，以為人們?nèi)罕娞峁┤轿?、全周期健康服?wù)為使命，以國家出臺的康養(yǎng)旅游支持性政策為引導(dǎo)，以攀枝花得天獨厚的六度稟賦和資源為依托，積極進行分層次、成體系的陽光康養(yǎng)旅游城的實踐探索，從而充分展現(xiàn)攀枝花陽光康養(yǎng)旅游的巨大潛力、后發(fā)優(yōu)勢和比較優(yōu)勢，任重而道遠。筆者對陽光康養(yǎng)旅游城的打造設(shè)想，雖稍有斬獲，然所期待者是日后學(xué)界的聚焦研究，為陽光花城·康養(yǎng)勝地建設(shè)帶來更多有建設(shè)性的啟示與借鑒指導(dǎo)。