劉春驊 馬亞靜

湖南工商大學 湖南 株洲 412000

一、傳統(tǒng)扎染手工藝與文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合的必然趨勢

（一）傳統(tǒng)扎染手工藝的生存現(xiàn)狀

我國自改革開放以來，市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，對外開放程度的不斷提高，現(xiàn)代化的工業(yè)與科技產(chǎn)品對我國市場進行了前所未有沖擊，使得我國傳統(tǒng)染織手工藝的市場幾乎被擠占得所剩無幾，作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的扎染傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品的生存路徑顯得相當狹窄，傳統(tǒng)扎染手工藝的社會認知低，呈現(xiàn)方式單一、應(yīng)用范圍小，曲高和寡，難見真容。

（二）傳統(tǒng)扎染與傳統(tǒng)扎染手工藝文創(chuàng)產(chǎn)品的共生

2017 年3 月，國務(wù)院辦公廳頒布的《中國傳統(tǒng)工藝振興計劃》指出“振興傳統(tǒng)工藝，有助于傳承與發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，豐富文化資源，增強文化自信”，這使得傳統(tǒng)扎染手工藝不得不求新求變。而傳統(tǒng)扎染作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是活態(tài)的、變化的，因而如何在對保護的過程中，積極而貼切的利用傳統(tǒng)技藝的流變性，在合乎文化發(fā)展和手工藝規(guī)律的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新是需要深入探討的問題。

二、設(shè)計方法與開發(fā)策略雙輪驅(qū)動傳統(tǒng)扎染手工藝的發(fā)展

傳統(tǒng)扎染發(fā)展滯后且與時代脫節(jié)，同時其存在的社會效益遠大于經(jīng)濟效益，因此對于扎染文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計方法創(chuàng)新顯得尤為必要，如何運用創(chuàng)新理念，突破現(xiàn)有的傳統(tǒng)手工藝發(fā)展瓶頸，提出行之有效的傳統(tǒng)扎染文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的方法，且能普遍適用于其他傳統(tǒng)手工藝文創(chuàng)產(chǎn)品的長效發(fā)展尤為重要。

傳統(tǒng)扎染手工藝的受眾群體小和社會認知低是亟待解決的問題，因此傳統(tǒng)扎染所衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品需全方位考慮自身的獨特性，通過多學科交叉的方式進行研究，科學地對傳統(tǒng)扎染手工藝進行考量，構(gòu)建全方位、多渠道、多層次的開發(fā)策略，實現(xiàn)傳統(tǒng)扎染手工藝文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、推廣路徑的良性循環(huán)也是傳播推廣中的關(guān)鍵所在。

（一）設(shè)計方法創(chuàng)新助推傳統(tǒng)扎染手工藝文創(chuàng)產(chǎn)品

在設(shè)計方法創(chuàng)新中，是希望在設(shè)計中更加充分發(fā)揮設(shè)計者的創(chuàng)造力，利用最新的科技成果，在現(xiàn)代設(shè)計理論方法的指導下，設(shè)計出區(qū)別于現(xiàn)今市面上的扎染手工藝文創(chuàng)產(chǎn)品，設(shè)計出更具有競爭力的新穎產(chǎn)品。設(shè)計方法的創(chuàng)新涵蓋多個層面，既有設(shè)計理念、設(shè)計手法的創(chuàng)新，也有設(shè)計模式的開拓，但其共同目的都是以設(shè)計的理念對現(xiàn)有的產(chǎn)品進行再創(chuàng)造，以此來調(diào)和現(xiàn)今扎染類文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)不好、賣不掉的矛盾，解決扎染這門傳統(tǒng)手工藝的發(fā)展困境。

1. 增強產(chǎn)品設(shè)計理念創(chuàng)新

增強產(chǎn)品設(shè)計理念創(chuàng)新與時代接軌，傳統(tǒng)扎染手工藝文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計需依靠人的智慧、技能和想象力等作為創(chuàng)造力要素，對傳統(tǒng)扎染文化資源進行發(fā)掘、歸納、取舍、提升、演繹與創(chuàng)造，打破傳統(tǒng)、跨界結(jié)合。

打破慣例，勇于突破，標新立異是現(xiàn)代設(shè)計理念的集中表達，與扎染傳統(tǒng)手工藝的傳承理念截然不同，但在現(xiàn)代設(shè)計的基本要求中，就是事物在藝術(shù)理念上的獨具一格，只有轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)扎染文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計中固有思維角度，用全新的視點來全新地闡述產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的事物的新的含義，賦予已有的產(chǎn)品新的理解方式，才會有個性的獨創(chuàng)設(shè)計。

2.增強產(chǎn)品設(shè)計手法創(chuàng)新

增強設(shè)計手法創(chuàng)新強度，加大開發(fā)力度，借助包括高科技在內(nèi)的各種工藝與技術(shù)，對于傳統(tǒng)扎染手工藝文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)包含科技支撐和原創(chuàng)開發(fā)及應(yīng)用，結(jié)合地域性文化特色，圍繞人的生存方式、生產(chǎn)方式和生活方式展開，形成包括環(huán)境與服務(wù)在內(nèi)的產(chǎn)品，打破傳統(tǒng)呈現(xiàn)方式。

（二）開發(fā)策略創(chuàng)新助力傳統(tǒng)扎染手工文創(chuàng)產(chǎn)品

傳統(tǒng)扎染文創(chuàng)產(chǎn)品在市場上的占有率很小，在現(xiàn)有的扎染文創(chuàng)產(chǎn)品與新市場之間存在不匹配、不協(xié)調(diào)等問題，現(xiàn)有的扎染文創(chuàng)產(chǎn)品與新顧客群以及新的市場間的供需關(guān)系已相當不平衡。因此不管是自下而上的主動調(diào)整，還是自上而下的政策推動，都意味著在當今社會及消費者市場中需要尋求全面創(chuàng)新的開發(fā)策略。

1.文化開發(fā)層面

文化層面，全面地構(gòu)建多渠道有計劃、分層次、針對性的新型文化理念傳播，從而達到擴大傳統(tǒng)染織手工藝文創(chuàng)產(chǎn)品的社會認知度、增強大眾對民族傳統(tǒng)文化的認可。

文化復(fù)興已成為當下消費形態(tài)的重要形象，而文創(chuàng)產(chǎn)品成為了此輪消費的重要出口，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)在穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)中發(fā)揮了積極作用。隨著現(xiàn)今逐漸興起的自然風與東方熱，傳統(tǒng)扎染也吸引了越來越多的目光。中國的傳統(tǒng)扎染不僅彰顯了傳統(tǒng)審美理念，傾訴了中國的風俗習慣，扎染類的文創(chuàng)產(chǎn)品也在通過特有的產(chǎn)品屬性，讓扎染這門傳統(tǒng)手工藝走進日常生活，這是“文化+旅游”開發(fā)得出的碩果，而只依賴這一層面則遠遠不夠，“文化+科技”等層面也將成為今后傳統(tǒng)扎染文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的途徑之一。

2.多層次設(shè)計開發(fā)層面

專業(yè)設(shè)計開發(fā)層面，創(chuàng)新校政企合作新模式，發(fā)揮政府、高校設(shè)計人才及手工藝人優(yōu)勢，使文創(chuàng)產(chǎn)品凸顯視覺美感滿足個性體驗的同時，可以構(gòu)建起文化歷史情境，傳遞人文價值觸發(fā)情感共鳴。

政府扶持一直是傳統(tǒng)扎染手工藝得以生存的關(guān)鍵，但不是長久之計。發(fā)揮高校在文創(chuàng)傳承與人才培養(yǎng)中的作用，是傳統(tǒng)扎染手工藝傳承與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中的途徑，高校學生是新生代消費群體的主力軍，也是創(chuàng)新思維迸發(fā)的主力軍，他們對事物有更包容的態(tài)度，有自己的見解，手工藝人與高校的深層對接，更能觸發(fā)扎染文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，且借助高校活動，也能使傳統(tǒng)扎染在新生代群體中的推廣。政府、高校、扎染手工藝人的三方聯(lián)動必然在傳統(tǒng)扎染手工藝的推廣與文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新中突破瓶頸。

三、總結(jié)

針對我國傳統(tǒng)扎染手工藝的艱難發(fā)展處境，提出文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展思路，將當下傳統(tǒng)與熱門文創(chuàng)結(jié)合，為傳統(tǒng)文化今后的發(fā)展方向提供了新思路、新方法和新模式。對傳統(tǒng)扎染手工藝文創(chuàng)產(chǎn)品受眾人群小、經(jīng)濟效益低的問題，提出設(shè)計方法、開發(fā)策略雙輪驅(qū)動的創(chuàng)新探索模式，并在實踐路徑方案中提出切實可行方案，打破傳統(tǒng)傳統(tǒng)扎染手工藝呈現(xiàn)方式及適用范圍，使社會效益經(jīng)濟效益同步發(fā)展。

通過對傳統(tǒng)扎染手工藝文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計、開發(fā)、傳播、推廣等方面的創(chuàng)新，來構(gòu)建起多主體、全領(lǐng)域、新方法、長效益、高效率和好效果的創(chuàng)新開發(fā)策略；對于我國傳統(tǒng)扎染手工藝的發(fā)展探索出適合中國國情，符合地方轉(zhuǎn)型發(fā)展，契合產(chǎn)業(yè)跨越升級，全面系統(tǒng)性地解決當前傳統(tǒng)扎染手工藝文創(chuàng)設(shè)計社會效益與經(jīng)濟效益不平衡的矛盾局面，真正使傳統(tǒng)扎染手工藝文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計全面參與社會化生產(chǎn)和生活化服務(wù)；使傳統(tǒng)扎染得到延續(xù)發(fā)展，同時也使之成為社會核心主體包括政府、企業(yè)和第三部門等機構(gòu)決策咨詢和促進發(fā)展的智囊妙計，切實有效地結(jié)解決傳統(tǒng)扎染發(fā)展困境，加快并完善傳統(tǒng)手工藝文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展體系的創(chuàng)建，探索出一條既優(yōu)秀又長遠的發(fā)展道路。