陳佳雨

長(zhǎng)春大學(xué)旅游學(xué)院 吉林 長(zhǎng)春 130607

引言：在現(xiàn)代社會(huì)中，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求越來越高，需要具有審美價(jià)值的旅游產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者的心理需求，而旅游紀(jì)念品就是其中一種。對(duì)游客而言，旅游紀(jì)念品的外觀設(shè)計(jì)顏色以及材質(zhì)是內(nèi)涵的體現(xiàn)。如何從眾多的旅游紀(jì)念品中脫穎而出，為旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)帶來了挑戰(zhàn)。

一、交互設(shè)計(jì)視域下的冰雪旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)理論體系

“視覺化”是指通過對(duì)產(chǎn)品的造型、色彩、材質(zhì)等方面的設(shè)計(jì)來吸引消費(fèi)者的注意和關(guān)注，使其能夠在有限的時(shí)間內(nèi)獲得最大程度的滿足感，并產(chǎn)生一定的審美價(jià)值。色彩是視覺感官中最重要的一環(huán)，產(chǎn)品色彩的合理運(yùn)用能夠讓游客在體驗(yàn)中得到精神上的享受與心靈的愉悅。而這一切的關(guān)鍵點(diǎn)就在于如何將“觸動(dòng)”的設(shè)計(jì)理念融入到服裝的設(shè)計(jì)當(dāng)中去，使其具有一種觸動(dòng)的美感，從而達(dá)到刺激消費(fèi)需求的目的；同時(shí)也能更好地將“感官性”的設(shè)計(jì)觀念與現(xiàn)代的美學(xué)思想相結(jié)合并起到相應(yīng)的宣傳效果。

（一）交互設(shè)計(jì)與冰雪旅游紀(jì)念品

在現(xiàn)代社會(huì)中，人們對(duì)物質(zhì)的追求越來越高，而對(duì)精神的需求也隨之提高，這就促使了旅游紀(jì)念品的產(chǎn)生與發(fā)展。在旅游的過程中，可以根據(jù)不同的地域文化與特色建筑設(shè)計(jì)出符合當(dāng)?shù)靥厣漠a(chǎn)品來供大家選擇，可以利用色彩、造型突出冰雪主題特色，而目前冰雪資源開發(fā)的程度較低，整體水平不高，沒有形成規(guī)?；男?yīng)。

（二）冰雪旅游與交互式

從視覺角度上講，交互式是指通過人與人之間的互動(dòng)來實(shí)現(xiàn)的一種信息交流方式。在傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品中，缺少推廣，導(dǎo)致紀(jì)念品缺少體驗(yàn)性，游客無法產(chǎn)生情感上的共鳴；而從另個(gè)層面上來講，交互式的旅游活動(dòng)可以讓消費(fèi)者和商家進(jìn)行有效的溝通與聯(lián)系，從而達(dá)到營銷的目的；從時(shí)間的角度出發(fā)，交互設(shè)計(jì)的出現(xiàn)為旅游者的旅行提供了極大的便利性，同時(shí)也促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展以及其經(jīng)濟(jì)價(jià)值的提升等[1]。在冰雪節(jié)的舉辦期間，由于其具有獨(dú)特的色彩魅力，使得整個(gè)節(jié)慶氣氛非常濃厚，這也吸引著眾多的消費(fèi)群體。

二、冰雪旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中的問題分析

（一）功能缺乏，缺少實(shí)用性

對(duì)于游客來說，在進(jìn)行購買時(shí)，其首先考慮的是產(chǎn)品是否具有實(shí)用性，其次是能否滿足其需求，而在這一點(diǎn)上，則是由消費(fèi)者的消費(fèi)觀念所決定的；同時(shí)，也要根據(jù)不同的地域和季節(jié)來設(shè)計(jì)出相應(yīng)的紀(jì)念品，合理運(yùn)用色彩，將季節(jié)與五彩繽紛的顏色進(jìn)行搭配與融合；另一個(gè)重要因素要充分體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，使之與其他地區(qū)的、區(qū)別開來。從我國的冰雪旅游的現(xiàn)狀來看，很多紀(jì)念品設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)不夠明確，更多地是為了刺激旅游者的感官，忽略其精神層面的感受和體驗(yàn)[2]。

（二）造型雷同，缺少創(chuàng)新性

我國的冰雪旅游產(chǎn)品的發(fā)展時(shí)間并不長(zhǎng)，但卻有著較高的市場(chǎng)占有率。在國外，許多知名的冰雪旅游景區(qū)都擁有較為成熟的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，會(huì)根據(jù)不同的地域文化、氣候環(huán)境等因素，結(jié)合色彩的合理搭配，設(shè)計(jì)出具有當(dāng)?shù)靥厣谋┞糜渭o(jì)念品。而從目前國內(nèi)冰雪旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)的情況來看，過于雷同的紀(jì)念品設(shè)計(jì)缺少色彩性、藝術(shù)性、創(chuàng)新性，游客無法根據(jù)自己的興趣和愛好進(jìn)行選擇，旅游紀(jì)念品缺少特色。大多數(shù)冰雪旅游紀(jì)念品在設(shè)計(jì)的過程中沒有結(jié)合游客的實(shí)際需求，進(jìn)而導(dǎo)致紀(jì)念品的造型過于固化，在購買后并不能很好地激發(fā)出游客“故地重游”的想法。

（三）元素過少，缺少文化性

冰雪旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)元素不僅要突出冰雪主題，還需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍v史文化背景，這樣的設(shè)計(jì)才能讓游客在頭腦中有明確的感知，文化性是不可缺少的元素。就目前冰雪旅游紀(jì)念的設(shè)計(jì)來看，文化元素的缺少是比較明顯的，文化元素需要從地域、歷史及色彩上進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，這樣才能讓游客產(chǎn)生“眼前一亮”的觀感。例如俄羅斯的工藝品套娃的設(shè)計(jì)中可以看出，鮮艷的顏色與符號(hào)化的圓柱形設(shè)計(jì)總是能吸引游客的目光，紅色、藍(lán)色、紫色、綠色的俄羅斯民族服飾圖案將色彩元素進(jìn)行了很好地搭配，而其帶有俄羅斯文化內(nèi)涵也將套娃的文化寓意推向了大眾（如圖1）。而冰雪旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)也可以突出北方的地域特色和歷史文化，將文化性融入到設(shè)計(jì)理念中，也能加深紀(jì)念品的功能和意義。

三、基于交互視域下冰雪旅游紀(jì)念品開發(fā)策略

（一）提升平臺(tái)和產(chǎn)品

提升平臺(tái)和產(chǎn)品的質(zhì)量是提升消費(fèi)者體驗(yàn)的重要因素。在冰雪旅游中，游客在購買產(chǎn)品時(shí)，會(huì)根據(jù)自己的需求選擇所需的產(chǎn)品類型。因此對(duì)于一個(gè)旅游者來說，其需要的不僅僅是一種產(chǎn)品，更多的是一種文化的享受以及精神的滿足感。而這種文化的感知?jiǎng)t會(huì)影響消費(fèi)行為，進(jìn)而對(duì)其進(jìn)行二次加工。在這一過程中，平臺(tái)和品牌的作用就顯得尤為關(guān)鍵。首先，平臺(tái)要提供相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施，如交通設(shè)施、餐飲住宿條件等。其次要為不同的群體設(shè)計(jì)相應(yīng)的服務(wù)項(xiàng)目，比如說針對(duì)女性的一些健身房、夜宿等，可以為這些人群設(shè)計(jì)一些特色、舒適的休息環(huán)境。最后就是要提高平臺(tái)的安全性問題，例如：網(wǎng)站的安全性能，包括網(wǎng)頁的布局是否合理，信息傳輸?shù)目煽啃缘鹊取Ｖ挥斜Ｕ虾靡陨蠋追矫娴膬?nèi)容才能更好地吸引更多的潛在用戶，從而增加客戶的忠誠度。

（二）開發(fā)特色產(chǎn)品

冰雪旅游產(chǎn)品的特色化是指將地域的文化、民族的傳統(tǒng)習(xí)俗、節(jié)慶的慶典活動(dòng)等融入到冰雪旅游產(chǎn)品中，使其具有獨(dú)特性和獨(dú)具特色的特征和魅力。在這種情況下，我們可以通過對(duì)民俗的挖掘與整理，將其與現(xiàn)代的科技相結(jié)合，創(chuàng)造出屬于自己的品牌特色。例如：在哈爾濱的一些露天的雪地，就有許多加上五彩繽紛的彩燈做成的冰雕及冰燈，這些都是當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣，也是當(dāng)?shù)厝说闹腔劢Y(jié)晶。色彩上，與冰雪融為一體的色彩搭配設(shè)計(jì)不僅讓游客的視覺體驗(yàn)更加舒適，也突出了冰雕的晶瑩美感。

（三）借鑒市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)

國外的冰雪旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)大多數(shù)都與國內(nèi)的文化相結(jié)合，在造型上也是大同小異，但也有一定的區(qū)別和特點(diǎn)[3]。比如一些國家的冰雪服飾設(shè)計(jì)，其服裝的圖案和顏色設(shè)計(jì)風(fēng)格與中國的傳統(tǒng)服飾相類似，還有一些國家的冰衣、冰袋等則是采用了我國的民族特色，在款式上也有很大的差別，顏色則是以紅黃兩色為主。通過對(duì)國內(nèi)外的資料進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)于不同的人群而言，他們所需要的產(chǎn)品類型和需求都不盡相同，因此我們的設(shè)計(jì)要結(jié)合這些差異，作出相應(yīng)的調(diào)整來滿足人們的個(gè)性化的消費(fèi)心理。

結(jié)語

現(xiàn)如今的中國冰雪旅游產(chǎn)品的發(fā)展已經(jīng)有了很大的進(jìn)步和提高，但是在其發(fā)展中仍然存在著一些問題，本文的研究就是為了解決此類問題，通過查閱文獻(xiàn)資料，結(jié)合交互設(shè)計(jì)的相關(guān)理論知識(shí)，提出合理的建議和對(duì)策，為我國冰雪旅游的健康可持續(xù)地發(fā)展提供一定的參考價(jià)值。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，如何將傳統(tǒng)的冰雪文化與現(xiàn)代的科技相結(jié)合，成為一種新的時(shí)尚并吸引更多的游客；從人的視覺角度出發(fā)，將虛擬現(xiàn)實(shí)運(yùn)用到服飾的設(shè)計(jì)中，讓消費(fèi)者參與其中，感受到趣味性的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，從而激發(fā)起消費(fèi)欲望，增加二次購買的可能性。