唐新江

基于動力與競爭力的貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

唐新江

（貴州財經(jīng)大學(xué)，貴州 貴陽 550025）

旅游發(fā)展動力分析主要通過旅游資源評價、旅游支持保障評價及市場需求趨勢結(jié)構(gòu)分析進(jìn)行，市場趨勢的預(yù)判基于一定特征的旅游資源和區(qū)域內(nèi)旅游發(fā)展水平。旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)達(dá)程度，是區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)提升競爭力的有力促進(jìn)保障，是圍繞旅游產(chǎn)品、服務(wù)供給環(huán)節(jié)，包括旅游資源提供吃住行等基礎(chǔ)服務(wù)保障以及社會人文環(huán)境支撐。貴州省體育旅游發(fā)展有著旅游資源豐富、特色體育基礎(chǔ)較好等特點。同時，存在體育產(chǎn)業(yè)分布結(jié)構(gòu)失衡性、外部同質(zhì)競爭等問題存在。提升旅游發(fā)展動力與競爭力是當(dāng)下貴州體育旅游實現(xiàn)“內(nèi)涵式、高質(zhì)量”發(fā)展的重要途徑。

發(fā)展動力；產(chǎn)業(yè)競爭力；貴州省；體育旅游

旅游資源開發(fā)條件有地理位置、交通條件、資源地區(qū)組合、施工難易度、市場投資能力、旅游客源市場及旅游容量等內(nèi)容。具體分為體育旅游資源的影響力、要素價值和附加值。其中資源影響力囊括知名度、適游期和范圍、競賽規(guī)模及周期等內(nèi)容；體育旅游資源要素包含了使用價值、科學(xué)文化價值、鍛煉價值及資源完整度和分布特征等；附加值主要指旅游環(huán)境保護(hù)及旅游設(shè)施的完全性。建國以來，我國旅游業(yè)發(fā)展大致經(jīng)歷了逐步發(fā)展的四個階段[1]。不同社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段呈現(xiàn)出了不同特征，是特定時代背景的寫照，同時也服務(wù)于國家發(fā)展和人民大眾生活水平提升，總歸于我國社會事業(yè)的一部分。黨的十八大以來，我國社會主義事業(yè)發(fā)展進(jìn)入新時期，國內(nèi)外環(huán)境變換催生各行業(yè)結(jié)構(gòu)性供給側(cè)改革，以順應(yīng)時代發(fā)展步伐，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展由追求最經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?、?jīng)濟(jì)及環(huán)境等綜合效益的可持續(xù)發(fā)展模式，重心逐步聚焦于“高質(zhì)量發(fā)展”；目的也漸偏重于滿足人民大眾對美好生活愿望。至此，新時代旅游發(fā)展是基于區(qū)域發(fā)展特點、社會經(jīng)濟(jì)文化階段和人民多樣化美好需求的前提下，放眼國內(nèi)外雙循環(huán)市場，著力推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的“內(nèi)涵式、高質(zhì)量”發(fā)展。

1 旅游發(fā)展動力

發(fā)展動力由旅游消費牽動和旅游產(chǎn)品吸引所構(gòu)成的，是消費引導(dǎo)和發(fā)展條件所聯(lián)系互動型動力系統(tǒng)[2]。如果將旅游資源看作旅游發(fā)展的基礎(chǔ)條件，旅游發(fā)展動力是作用旅游資源及其他相關(guān)發(fā)展要素之間的橋梁和“推力”。從旅游發(fā)展縱向驅(qū)動看，旅游發(fā)展是在旅游資源引力的基礎(chǔ)上，借助一定的支持保障子系統(tǒng)、中介組織鏈接子系統(tǒng)、消費市場推力所表現(xiàn)出來的可持續(xù)發(fā)展能力或狀態(tài)。從旅游發(fā)展要素來講，旅游發(fā)展動力來源于消費需求、社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展輔助支持及相關(guān)利益追求三者之間的共同合力。三者之間存相互關(guān)聯(lián)性，并保持一定的動態(tài)平衡。從平衡到不平衡的往復(fù)，相互作用。由此產(chǎn)生作用“力差”，促進(jìn)旅游的發(fā)展。

在特定社會歷史發(fā)展階段，一定社會經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力會帶來消費需求，進(jìn)而引發(fā)相關(guān)組織、集團(tuán)追求經(jīng)濟(jì)、社會環(huán)境利益。旅游市場消費需求帶來旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)或行業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展等。旅游發(fā)展動力是在時間和空間相互作用的軌道內(nèi)有序發(fā)展。從歷史上看，我國旅游發(fā)展驅(qū)動力大致經(jīng)歷了城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展驅(qū)動、市場需求驅(qū)動和創(chuàng)新驅(qū)動三個階段[3]。與旅游相關(guān)的政策導(dǎo)向、旅游資源、人才資源、資金、市場、基礎(chǔ)服務(wù)保障、社會經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展、科學(xué)技術(shù)進(jìn)步等要素都可影響到旅游驅(qū)動發(fā)展力，是一種多因素驅(qū)動機(jī)制。無論哪類相關(guān)要素發(fā)展，都可直接推動整個旅游行業(yè)的發(fā)展，但不同的是驅(qū)動要素的作用有大小之分。旅游驅(qū)動力提升也符合“木桶原理”，即在特定社會歷史發(fā)展階段中，最大驅(qū)動力要素往往是發(fā)展最滯后的要素，也可以理解為旅游發(fā)展特定時空歷史階段的主導(dǎo)要素。與此同時所獲經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境效益往往是最大。

2 產(chǎn)業(yè)競爭力

全域旅游發(fā)展規(guī)模、結(jié)構(gòu)往往體現(xiàn)出某區(qū)域內(nèi)綜合旅游服務(wù)產(chǎn)品產(chǎn)出能力。起源于20世紀(jì)末的邁克爾·波特的“鉆石模型”理論，從生產(chǎn)要素、需求狀況、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)和競爭狀態(tài)、政府行為和機(jī)遇等方面對區(qū)域內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)競爭力作定量、定性分析，進(jìn)而綜合考評旅游競爭力。

旅游產(chǎn)品產(chǎn)生的基礎(chǔ)必要條件，主要包括特色文化內(nèi)涵的旅游資源及承擔(dān)對其開發(fā)、保障的人員、資金等內(nèi)容。旅游資源開發(fā)價值及投入產(chǎn)出比是旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的關(guān)鍵要素環(huán)節(jié)，擁有獨特文化、社會、環(huán)境價值的資源能夠大大的提升生產(chǎn)要素的“含金量”。此外，相關(guān)專業(yè)人員數(shù)量與結(jié)構(gòu)是保障旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素，一定程度上能夠決定旅游產(chǎn)業(yè)運營效益及發(fā)展方向，是旅游生產(chǎn)要素的重要內(nèi)容。資金對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展也起著較為關(guān)鍵的作用，其實質(zhì)是社會資源整合的集合體，能夠為旅游“原始資源”作改造升級，使之轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢苑?wù)消費者的真實產(chǎn)品，并以此產(chǎn)生更加大的價值，進(jìn)而維持旅游競爭力的穩(wěn)定。此外，旅游市場需求是產(chǎn)業(yè)競爭力又一大牽引力，廣闊而深層次消費市場是旅游產(chǎn)業(yè)競爭力提升的直接動力。但消費需求往往與社會經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展程度、市場消費觀念、消費慣性等緊密相關(guān)。旅游產(chǎn)品、服務(wù)于與社會主流消費文化既要切合一致，同時又必須適當(dāng)超前發(fā)展，適當(dāng)引領(lǐng)社會消費，實現(xiàn)社會消費與生產(chǎn)的科學(xué)可持續(xù)發(fā)展。

旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的另一體現(xiàn)就是旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支撐力度，即其它輔助旅游企業(yè)的發(fā)展規(guī)模和發(fā)展質(zhì)量。具備旅游接待、吸引能力的規(guī)模支撐企業(yè)，能夠較好的促進(jìn)地區(qū)旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。這些相關(guān)企業(yè)，如旅游公司、通訊、交通運輸業(yè)、酒店餐飲服務(wù)業(yè)等，基礎(chǔ)設(shè)施的健全度能夠在一定程度上決定旅游消費規(guī)模人數(shù)流量，是旅游產(chǎn)業(yè)提升競爭的側(cè)面之一。而旅游企業(yè)公司綜合服務(wù)能力則會影響到旅游者消費深度的重要影響條件。優(yōu)質(zhì)、高效的旅游產(chǎn)品、服務(wù)的產(chǎn)出可以擴(kuò)大消費，進(jìn)而提升整體產(chǎn)業(yè)競爭力。企業(yè)戰(zhàn)略決策競爭力及狀態(tài)是旅游產(chǎn)業(yè)綜合競爭的又一體現(xiàn)，并且多數(shù)情況下呈現(xiàn)動態(tài)連續(xù)過程。企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)的比較定位、優(yōu)勢旅游資源的長期規(guī)劃開發(fā)、企業(yè)營運模式等，決定著旅游企業(yè)的生存和發(fā)展，也為區(qū)域內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供實體支撐。能夠生存、善于盈利、競爭力較強(qiáng)的企業(yè)往往會推動區(qū)域旅游業(yè)的不斷發(fā)展。相反，管理水平落后、競爭機(jī)制不全，企業(yè)戰(zhàn)略定位失當(dāng)不僅會影響當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展速度，而且可能累及到區(qū)域內(nèi)整體旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。政府行為和發(fā)展機(jī)遇（或者是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展潮流）是“鉆石模式”理論的又一關(guān)鍵要素。政府綜合服務(wù)水平和能力、產(chǎn)業(yè)政策、發(fā)展決策咨詢指導(dǎo)也會影響到區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。競爭力較強(qiáng)的企業(yè)往往會同時滿足社會發(fā)展需要和經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要。企業(yè)發(fā)展要符合當(dāng)?shù)貐^(qū)域的實際發(fā)展情況、能夠推動區(qū)域社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時又能夠得到政策的最大支撐。這樣，旅游產(chǎn)業(yè)競爭力才能夠得到不斷的提升。

不可否認(rèn)，邁克爾·波特的“鉆石模型”理論在產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢分析中有著較為成熟的應(yīng)用，其特點之一，就是綜合考量產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要影響因素間的合力作用。但需要指出的是，由于地域、社會、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展存在差異，且有社會歷史性。不同時段，不同區(qū)域中的產(chǎn)業(yè)發(fā)展會面臨不同的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，生產(chǎn)要素的優(yōu)化、政策支撐及多元消費是一種相互循環(huán)促進(jìn)的整體[4]。在結(jié)構(gòu)性供給側(cè)改革下高質(zhì)量經(jīng)濟(jì)發(fā)展為主題，“雙循環(huán)”經(jīng)濟(jì)市場模式、全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展停滯及世界不穩(wěn)定因素增加的情況下，貴州省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展評估與規(guī)劃還需要考慮到各方面要素變化，使產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建立在實際、科學(xué)評估基礎(chǔ)上。

3 貴州省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

3.1 旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展資源支撐

據(jù)2017年統(tǒng)計顯示，全省旅游總?cè)藬?shù)已達(dá)74417.43萬人次，旅游總收入達(dá)7116.81億元，同比上年增長41.6%。目前，增長勢頭依然強(qiáng)勁，旅游服務(wù)業(yè)繼續(xù)保持井噴式發(fā)展。貴州省旅游景點多、旅游資源富集、旅游熱度高，前景廣闊。目前，已探明具有開發(fā)價值的旅游資源多達(dá)一千多處，其中被界定為較高檔次的占到50%以上[5]。截止2017年底，全省風(fēng)景名勝景區(qū)71處。其中，國家級風(fēng)景名勝18處，省級風(fēng)景名勝53處，5A級旅游景區(qū)6個，4A級旅游景區(qū)102個，省級鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)131個，鄉(xiāng)村旅游扶貧重點村1104個。景觀包括梵凈山自然保護(hù)區(qū)、中國南方喀斯特、中國丹霞世界自然文化遺產(chǎn)3處；雷山國際民族生態(tài)博物館4個，人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)1個；黃果樹等國家重點風(fēng)景名勝區(qū)18處；國家級自然保護(hù)區(qū)9個、森林公園22個、地質(zhì)公園9個；全國重點文物保護(hù)單位39個；國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)121處。依托豐富的旅游資源，形成了高原喀斯特等生態(tài)、苗侗民族等文化、屯堡文化、長征文化等，故有“走遍大地神州，最美多彩貴州”一說。并由此打通省際間旅游專題通道，與周邊省份連點成線。如西南方向連接云南石林；南向延伸至廣西三江、桂林的苗侗文化、關(guān)嶺文化；北線由貴陽——息烽——遵義延伸到重慶、長江三峽的黔北旅游專線；東面連接湖南鳳凰、張家界等旅游景區(qū)。由此，產(chǎn)生了產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)，增強(qiáng)了旅游資源整體互補(bǔ)橋接作用。

3.2 體育事業(yè)支撐

貴州省群眾體育基礎(chǔ)相對較好。據(jù)統(tǒng)計，全省體育人口占總?cè)丝诘娜龑右陨?。形式各樣的群眾性體育活動開展較多，先后有多個縣、社區(qū)、街道辦、其它單位和個人被評為國家“先進(jìn)”稱號。先后組織舉辦了多項體育賽事，如新農(nóng)村運動會、龍舟活動比賽、民間斗牛比賽、新年登高活動、球賽、白云國際風(fēng)箏節(jié)等。成功舉辦全國第九屆少數(shù)民族運動會，并取得優(yōu)異的競賽成績。體育基礎(chǔ)設(shè)施方面也在不斷的進(jìn)步，單項運動協(xié)會遍地開花、體育社團(tuán)組織達(dá)上千級別。全民健身設(shè)施不斷完善。借助“農(nóng)民體育健身工程”“十大民生過工程”等項目，農(nóng)村和城鎮(zhèn)的體育基礎(chǔ)設(shè)施條件得到極大的改善。競技體育領(lǐng)域也有著不菲的成就。在貴州省體育局的領(lǐng)導(dǎo)下，貴州省競技體育突出特色競技項目，重點在田徑、游泳、體操、藝術(shù)體操、羽毛球、拳擊、擊劍皮劃艇等15個項目上取得突破，并有著較好的群眾基礎(chǔ)。培育了一批具有較大影響力的運動員，如乒乓球運動員王家聲、射擊運動員李克勝、體操運動員陳孝彰、拳擊運動員鄒市明等。先后有十多人次榮獲世界冠軍。體育設(shè)施方面：全省共有公共體育設(shè)施兩千多萬個；全市州擁有“一場兩館”、戶外運動場地等。體育運動專業(yè)訓(xùn)練基地十九個，多個大型專業(yè)體育訓(xùn)練基地：清鎮(zhèn)亞高原訓(xùn)練基地、紅楓湖亞高原訓(xùn)練基地，皮劃艇、射擊、拳擊、田徑、體操等訓(xùn)練基地。此外，還擁有國家體育總局亞高原重點實驗室。

憑借豐富的戶外資源，形成了各具特色的品牌賽事，如多彩貴州龍舟系列賽、臺江獨木龍舟賽、清鎮(zhèn)全國越野跑、晴隆“24道拐”汽車爬坡賽、清鎮(zhèn)全國航航空天模型賽、紫云格凸河攀巖挑戰(zhàn)賽、梵凈山、婁山關(guān)山地越野挑戰(zhàn)賽、下司激流回旋國際公開賽等。

4 貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)主要發(fā)展及問題

4.1 體育旅游發(fā)展階段成就

體育旅游產(chǎn)業(yè)正處于上升發(fā)展期。在體育旅游精品項目及特色精品賽事的完成上有著突出體現(xiàn)。入選中國體育旅游精品項目總數(shù)達(dá)六十五項次；獲評“十佳精品項目”十二項次；獲“創(chuàng)新精品項目”一項。目前，已驗收的生態(tài)體育公園和體育旅游綜合體達(dá)15個，包括國家體育總局授牌的全國首個山地戶外運動示范公園，另有21個體育旅游綜合體公園建設(shè)已完成。擁有濕地公園龍舟賽事基地、民族體訓(xùn)練等民俗特色運動基地5處。獲批國家體育總局首批的體育特色小鎮(zhèn)1個；在建的國家級運動休閑小鎮(zhèn)3個；在建的十余個。國際攀巖集訓(xùn)隊、滑板隊依托高校組建；已建成國家戶外運動救援科研訓(xùn)練基地、省級戶外運動教育基地。此外，多次舉辦國際、國家級體育賽事，已形成自主IP品牌，如：“多彩貴州”自行車賽凱里雷山站、全球“綠鞋行動”、婁山關(guān)海屯國際山地戶外運動挑戰(zhàn)賽、金沙冷水河全國溯溪大賽、習(xí)水北緯28.3度挑戰(zhàn)賽、首屆貴州滑雪運動會等。

4.2 體育產(chǎn)業(yè)分布、結(jié)構(gòu)失衡性問題

集中體現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡，且和旅游結(jié)合度不夠高。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的區(qū)域主要集中于貴陽、安順、遵義、凱里和六盤水，與其它地市的體育產(chǎn)業(yè)值分差較大。全省體育旅游融合度相對較低，與體育緊密結(jié)合的旅游項目占比不到三層。各景區(qū)的賽事活動缺乏統(tǒng)一協(xié)調(diào)的全域組織，相互之間的聯(lián)動性和互補(bǔ)性較弱。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面，體育競賽、休閑運動、培訓(xùn)等總產(chǎn)值較低，但體育用品的總產(chǎn)出值較高，整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)缺乏合理性。體育基礎(chǔ)設(shè)施完善、地域特色明顯，但全省分布不均，部分主體不突出，缺少國際化專業(yè)水平基地。獲批的體育運動休閑小鎮(zhèn)定位不是很明晰。體育生態(tài)公園或其它體育公園綜合體特點雷同、缺乏區(qū)域特色。綜合型體育場館數(shù)量不足，且使用率較低。賽事組辦服務(wù)水平有待提高，尤其是國家級、國際級的品牌賽事服務(wù)能力。整體上，體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，未形成產(chǎn)業(yè)鏈集群。旅游市場影響力較弱，全國十大旅游地，貴州省旅游遠(yuǎn)遠(yuǎn)落于四川、重慶、廣東等地。

4.3 外部同質(zhì)競爭的存在

貴州與四川、云南、廣西同處西南地區(qū)，自然、人文旅游資源有著一定的類同性，包括湖南、江西、湖北部分地區(qū)。據(jù)最近調(diào)查顯示，貴州山地旅游影響力排在了四川、云南、廣西之后，基本與湖南持平，旅游吸引力不夠強(qiáng)，缺乏區(qū)域競爭性。此外，體育旅游消費深度不夠，市場競爭力較弱。多數(shù)人消費還是停留于光觀階段。市場調(diào)查顯示，多數(shù)戶外運動客群分布于北上廣等一線城市?？陀^上，短程客源相對不足。

5 結(jié)語

近年來，貴州體育旅游依托特有的地理人文環(huán)境，取得了飛速的發(fā)展。但從發(fā)展動力和產(chǎn)業(yè)競爭力的角度來講，整體上還處于起步發(fā)展階段，同時受專業(yè)人才資源相對不足，環(huán)境脆弱、國際形勢復(fù)雜多變、全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展整體放緩、新冠疫情控制等諸多因素的影響。未來體育旅游的發(fā)展需從體育旅游動力、產(chǎn)業(yè)競爭力等各方面綜合提升，促進(jìn)貴州省體育旅游的“內(nèi)涵式、高質(zhì)量”發(fā)展。

[1]揭筱紋，尹奇鳳.新中國成立七十年來旅游業(yè)發(fā)展歷程和演變特征[J].廣西財經(jīng)學(xué)院學(xué)報，2019，36（6）：1-8.

[2]彭華.旅游發(fā)展驅(qū)動機(jī)制及動力模型探析[J].旅游學(xué)刊，1999（6）：39-44.

[3]王新越，時高磊，朱文亮．國內(nèi)外旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力演化研究[J].世界地理研究，2020.

[4]江厚紅,齊超. 基于“鉆石模型”的環(huán)巢湖地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素與機(jī)理研究[J].體育科研, 2015 (6)：36-41.

[5]中共貴州省委教育工作委員會、貴州省教育廳組編.貴州省情教育（第4版）[M].北京：清華大學(xué)出版社，2012:116-125.

An Analysis on the Development of Guizhou Sports Tourism Industry Based on the Power and Competitiveness

TANG Xinjiang

(Guizhou University of Finance and Economics, Guiyang 550025, Guizhou, China)

基金項目：貴州省2020年度哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題 “‘十四五’時期貴州體育特色小鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展路徑研究（20GZYB19）”。

唐新江 （1986—），講師，研究方向：學(xué)校體育與旅游。