陳經(jīng)城

( 廣東石油化工學(xué)院，廣東 茂名 525000)

在中國，網(wǎng)球運(yùn)動進(jìn)入大眾視野才不過幾十年的時間，在這幾十年間，網(wǎng)球運(yùn)動從高端時尚、休閑娛樂到大眾健身，其發(fā)展與普及速度幾乎超越了所有其他外來運(yùn)動項目，其原因不僅在于網(wǎng)球運(yùn)動本身的魅力，更重要的原因在于它趕上了我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快速的階段，也趕上了我國從政府到大眾的體育觀念發(fā)生重大改變的歷史時期。然而與傳統(tǒng)的大眾運(yùn)動項目相比，網(wǎng)球運(yùn)動的發(fā)展又似乎遇到了一種瓶頸般的停滯，網(wǎng)球熱度行將逝去，究其原因，應(yīng)該是網(wǎng)球運(yùn)動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不盡完善所致。許多學(xué)者認(rèn)為，自2008年北京奧運(yùn)會之后，大眾對國家化的高水平競技體育的熱度已大大降低，似乎是人們長久期待的競技體育騰飛已達(dá)到了人們的預(yù)期，轉(zhuǎn)而大眾健康、娛樂體育成了大眾新的關(guān)注點。商業(yè)性的比賽沒有了國家榮譽(yù)和民族主義的大概念，因而更具娛樂性、休閑性，同時，跳出為國爭光的國際比賽的助威吶喊氛圍，人們的參與欲望更加強(qiáng)烈了，這些都是促進(jìn)網(wǎng)球運(yùn)動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。

1 新時代我國網(wǎng)球運(yùn)動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的大環(huán)境

1.1 《健康中國》拓展了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間與維度

1995年，國務(wù)院提出了改變體育事業(yè)發(fā)展道路的兩個計劃，即：“奧運(yùn)爭光計劃”和“全民健身計劃”。這個計劃的提出使人們在關(guān)注競技體育的同時，也開始關(guān)注體育運(yùn)動的健身功能，在一定程度上激發(fā)了人們參與健身運(yùn)動的熱情。 2020年《健康中國2030規(guī)劃綱要》的提出卻帶給了人們對于體育事業(yè)發(fā)展的新思路與新路徑，其關(guān)鍵點在于拓展了體育事業(yè)發(fā)展的空間，把體育運(yùn)動融入健康的大概念之下，使得體育與醫(yī)療、保健、社會公共服務(wù)等領(lǐng)域連接起來，使大眾對體育事業(yè)的關(guān)注點不再過多地集中在競技體育方面，也使得體育生活化變得更加可能，為新時代體育事業(yè)的發(fā)展提供了多種途徑和多種承辦主體。就網(wǎng)球運(yùn)動而言，興建網(wǎng)球場地不僅限于隸屬于政府的網(wǎng)球訓(xùn)練機(jī)構(gòu)、高校、賓館度假村等，而且社區(qū)、企業(yè)、運(yùn)動俱樂部、醫(yī)療康復(fù)機(jī)構(gòu)等那些更貼近人們?nèi)粘Ｉ畹倪\(yùn)動鍛煉機(jī)構(gòu)有了更大的積極性來參與網(wǎng)球運(yùn)動的經(jīng)營與公益。由于網(wǎng)球運(yùn)動的娛樂性、時尚性、運(yùn)動負(fù)荷的可控性等特點，作為健康體育和娛樂體育的形態(tài)，網(wǎng)球運(yùn)動似乎有著更大的發(fā)展空間和更多可操作性的產(chǎn)業(yè)發(fā)展意涵。

《健康中國》以規(guī)劃綱要的形式提出，彰顯了新時代我國政府為實現(xiàn)健康中國愿景的決心和目標(biāo)。綱要中所指的“健康中國”事實上是對全國人民幸福生活的一種概括，而不僅僅是常規(guī)意義上理解的“健康”。有學(xué)者在總結(jié)美國網(wǎng)球競賽產(chǎn)業(yè)時指出，美國網(wǎng)球公開賽的發(fā)展特征主要有:高水平的競技實力、高額度的賽事獎金、多元化的賽事營銷、專業(yè)化的賽事管理和娛樂化的賽事文化[1]。其中“娛樂化的賽事文化”總結(jié)得最為到位，因為大眾參與網(wǎng)球運(yùn)動的目的和方式突出地表現(xiàn)為娛樂，這使得整個網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作都指向休閑娛樂，而這方面正是我國網(wǎng)球運(yùn)動產(chǎn)業(yè)乃至整個體育產(chǎn)業(yè)所欠缺的。

1.2 雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式理順了網(wǎng)球運(yùn)動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的目標(biāo)指向

網(wǎng)球運(yùn)動是在改革開放之后才真正進(jìn)入了中國大眾的視野，作為一種帶著濃厚的外來文化特征的時尚運(yùn)動項目，其在中國的發(fā)展初期必然是以西方發(fā)展模式為藍(lán)本的，最主要的表現(xiàn)就是它的休閑化和職業(yè)化。所謂休閑化就是，它與其他競技體育項目不同，它不是從學(xué)校體育或者各級體工隊來輸出影響力，而是首先在高檔賓館和度假勝地得到推廣，進(jìn)而吸引大眾的眼球，引導(dǎo)大眾以一種追求時髦的心態(tài)來參與其中。而所謂職業(yè)化則是，我國網(wǎng)球競技運(yùn)動水平的提高是以積極參與國際職業(yè)性的比賽為前提的，我國高水平網(wǎng)球運(yùn)動員的誕生也是以部分地脫離舉國體制下的競技體育訓(xùn)練和比賽賽制為基礎(chǔ)的，李娜、鄭潔、晏紫等一些網(wǎng)球運(yùn)動明星都是在國際公開賽和大滿貫賽制中脫穎而出的，她們除了得到國家競技體育資金支持之外，自己也積極尋求來自各方面的資金支持，積極參加各種國際大賽，把訓(xùn)練周期和頻繁的國際比賽融合在一起，以賽促練，把比賽當(dāng)做訓(xùn)練的一部分，從而逐漸適應(yīng)了國際比賽的節(jié)奏和訓(xùn)練比賽的流程。

雖然，休閑化和職業(yè)化在一定程度上促進(jìn)了我國網(wǎng)球運(yùn)動競技水平的提高，但對于網(wǎng)球運(yùn)動的普及和可持續(xù)發(fā)展似乎并未起到根本性的作用，當(dāng)前我國網(wǎng)球運(yùn)動在競技水平方面面臨后繼無人的局面，而在普及程度方面則表現(xiàn)得如曇花一現(xiàn)，網(wǎng)球運(yùn)動在大眾中間如一種風(fēng)潮很快劃過，沒有了后續(xù)。其實，促進(jìn)網(wǎng)球運(yùn)動全面發(fā)展的根本因素在于網(wǎng)球運(yùn)動的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，因為只有產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者最愿意采取行動去推廣和促進(jìn)網(wǎng)球運(yùn)動的普及化，也最能夠為網(wǎng)球運(yùn)動消費者提供他們所需的產(chǎn)品，從而激發(fā)他們持續(xù)地從事網(wǎng)球運(yùn)動的熱情，進(jìn)而影響身邊的人加入網(wǎng)球運(yùn)動。作為一項國際化特征明顯的時尚運(yùn)動，網(wǎng)球運(yùn)動產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)指向國際，還是立足國內(nèi)，這是一個困擾產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者的核心問題。比如，美國、加拿大市場上銷售的網(wǎng)球，大多數(shù)的網(wǎng)球產(chǎn)品是中國生產(chǎn)的，Penn Sport的總裁在抱怨川普對中國貿(mào)易戰(zhàn)的時候曾透露，他每年賣出6500萬個產(chǎn)自中國的網(wǎng)球，占美國銷售市場的1/3[2]，這說明很多中國的生產(chǎn)網(wǎng)球產(chǎn)品的廠商是將市場定位指向國外的。然而面對中國這個巨大的消費市場，網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者們卻沒有辦法去開發(fā)市場。雙循環(huán)戰(zhàn)略的提出，使得我國整體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有了明確的方向和思路，即：加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局[3]。對于網(wǎng)球運(yùn)動產(chǎn)業(yè)來講，未來的目標(biāo)就應(yīng)當(dāng)是立足國內(nèi)，在國內(nèi)大市場的支撐下壯大企業(yè)自身，然后進(jìn)軍國際參與高端市場競爭。

1.3 高校體育教學(xué)改革為網(wǎng)球運(yùn)動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展奠定了市場基礎(chǔ)

我國高校體育教學(xué)改革似乎跟改革開放同步開始，經(jīng)過幾十年的探索和實踐，到今天為止所發(fā)生的最重要的改變就是教育觀念的改變，從軍事體育、競技體育的教育轉(zhuǎn)變?yōu)榻裉斓慕】刁w育、快樂體育、終身體育的教育觀念。體育運(yùn)動是健身和休閑、娛樂的手段，也是培養(yǎng)人健康生活方式的內(nèi)容和手段，因此，高校體育教育要使學(xué)生掌握幾項自己感興趣的運(yùn)動技術(shù)，使他們能夠從興趣出發(fā)而堅持經(jīng)常地從事某項或某幾項運(yùn)動。近年來，體育消費市場的逐漸火熱與我國高校體育教學(xué)改革的成功不無關(guān)系，網(wǎng)球運(yùn)動的普及離不開高等體育教學(xué)的努力，很多高校開設(shè)了網(wǎng)球課以及各種形式的網(wǎng)球比賽，培養(yǎng)了一大批網(wǎng)球運(yùn)動愛好者，這些大學(xué)生走出校園之后對社會的影響力不容小視，因此他們是網(wǎng)球運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的堅實市場基礎(chǔ)。

高校體育教學(xué)改革具有體育教育的示范作用，因為中學(xué)階段的體育教育改革總是受到中考、高考升學(xué)壓力的影響，學(xué)生不能全身心地遵照自己的興趣去從事體育運(yùn)動。進(jìn)入大學(xué)階段，學(xué)生的學(xué)習(xí)壓力驟然釋放，使得他們有心情、有精力去發(fā)展自己各方面的愛好，包括體育運(yùn)動愛好，這就使大學(xué)體育教學(xué)改革具有了充分的試驗和實施時間和空間，同時充分地獲得了學(xué)生的參與熱情。鑒于此，網(wǎng)球運(yùn)動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的立體規(guī)劃不應(yīng)忽視高校體育教學(xué)這塊陣地，網(wǎng)球運(yùn)動相關(guān)企業(yè)應(yīng)積極與高校體育教學(xué)合作，一方面抓住大學(xué)生這塊體育消費市場，另一方面也通過體育課堂培養(yǎng)網(wǎng)球運(yùn)動的消費者、示范者和傳播者。

2 網(wǎng)球運(yùn)動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑

2.1 以職業(yè)化帶動網(wǎng)球運(yùn)動產(chǎn)業(yè)化

西方國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的一條根本規(guī)律就是以職業(yè)化帶動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，所以這里提出職業(yè)化帶動產(chǎn)業(yè)化不是我們的創(chuàng)舉，而是要學(xué)習(xí)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗。競技體育職業(yè)化是西方自由經(jīng)濟(jì)體制下的必然產(chǎn)物，在西方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家任何事業(yè)想要發(fā)展就必須學(xué)會如何掙錢，如何贏得市場。網(wǎng)球運(yùn)動的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展必須要對網(wǎng)球運(yùn)動進(jìn)行宣傳，要吸引大眾的眼球，聚集網(wǎng)球運(yùn)動相關(guān)產(chǎn)品的消費人群，那就需要有一些人專門從事網(wǎng)球運(yùn)動的宣傳、造勢，這些人就是網(wǎng)球職業(yè)從業(yè)者，包括網(wǎng)球職業(yè)俱樂部的經(jīng)營者、網(wǎng)球職業(yè)比賽的組織經(jīng)營者以及網(wǎng)球職業(yè)運(yùn)動員等。網(wǎng)球職業(yè)化水平越高，網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展程度也就越高，比如在美國、法國、澳大利亞、英國、日本等國家，網(wǎng)球運(yùn)動作為一個小球項目，其職業(yè)化水平僅次于足球、橄欖球、籃球等項目，是小球運(yùn)動職業(yè)化的典范。同時這些國家的網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平也領(lǐng)先于世界其他地區(qū)，我們熟知的影響力最大的網(wǎng)球賽事也出自這些國家，如世界最知名和最具影響力的四大網(wǎng)球賽事分別是：法網(wǎng)公開賽、澳網(wǎng)公開賽、美國網(wǎng)球公開賽和英國溫布爾登網(wǎng)球公開賽。同時，網(wǎng)球界最知名的運(yùn)動品牌也都是來自這些國家，如：日本的尤尼克斯、川奇，美國的威爾盛、王子，法國的迪卡儂、百寶力，英國的鄧祿普等等。從這些國家網(wǎng)球運(yùn)動職業(yè)化水平和產(chǎn)業(yè)化水平的關(guān)系可以看出，要想提高產(chǎn)業(yè)化水平，提高網(wǎng)球職業(yè)化水平應(yīng)該是一個有效的突破口。有研究者以武漢網(wǎng)球公開賽為對象進(jìn)行研究并指出，網(wǎng)球職業(yè)化發(fā)展是提高我國網(wǎng)球整體水平和符合網(wǎng)球制勝規(guī)律的必然選擇。中國網(wǎng)球項目職業(yè)化發(fā)展對策應(yīng)以政府職能轉(zhuǎn)變?yōu)槠鯔C(jī)，促進(jìn)網(wǎng)球項目職業(yè)化市場運(yùn)作，創(chuàng)新網(wǎng)球職業(yè)化發(fā)展模式[4]。從目前我國網(wǎng)球職業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀來看，我們?nèi)鄙俑咚降倪\(yùn)動員群體，也缺少知名的網(wǎng)球賽事，同時網(wǎng)球競技還沒能脫離舉國體制的制約。

2.2 以休閑化促進(jìn)網(wǎng)球運(yùn)動大眾化

網(wǎng)球運(yùn)動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基礎(chǔ)條件就是要形成網(wǎng)球運(yùn)動相關(guān)產(chǎn)品的消費群體，也就是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場條件，都說中國市場大，但這個市場上有多少人愿意在網(wǎng)球運(yùn)動上花錢將決定網(wǎng)球運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的程度。網(wǎng)球運(yùn)動在中國曾經(jīng)火爆一時，讓網(wǎng)球運(yùn)動產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者們滿懷期望，有學(xué)者總結(jié)了過去幾十年網(wǎng)球運(yùn)動在我國的發(fā)展并指出，網(wǎng)球運(yùn)動在中國的發(fā)展經(jīng)歷了貴族運(yùn)動、時尚運(yùn)動和健身運(yùn)動的不同階段并曾火爆一時,但似乎很快又轉(zhuǎn)入低谷,相關(guān)網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)更是難成氣候。網(wǎng)球運(yùn)動具有靈活多變的形式特征和容易控制的負(fù)荷特征,因而是最具健身價值的運(yùn)動項目之一,“體醫(yī)結(jié)合”的健康大戰(zhàn)略為網(wǎng)球運(yùn)動產(chǎn)業(yè)融入國家大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了絕佳的機(jī)遇[5]。他所謂的貴族運(yùn)動、時尚運(yùn)動和健身運(yùn)動其實都是一類運(yùn)動，那就是休閑運(yùn)動，人們從競技體育思維模式中走出來，開始體驗運(yùn)動的休閑娛樂特性，因此，從過去幾十年的網(wǎng)球運(yùn)動在中國的發(fā)展來看，它本身就是沿著休閑化的道路在發(fā)展，只不過當(dāng)時無論是體育學(xué)術(shù)界還是體育產(chǎn)業(yè)界都沒有明確意識到它的休閑運(yùn)動特性，也沒有以休閑運(yùn)動的概念去推廣、宣傳和經(jīng)營。把休閑網(wǎng)球運(yùn)動作為休閑體育運(yùn)動的下屬概念進(jìn)行內(nèi)涵闡釋,從而說明休閑網(wǎng)球運(yùn)動的發(fā)展是具有多重社會要素作為支撐的。休閑網(wǎng)球運(yùn)動的發(fā)展有利于促進(jìn)網(wǎng)球運(yùn)動發(fā)展、拉動地方區(qū)域經(jīng)濟(jì)和推動公共體育服務(wù)的發(fā)展[6]。其實，一項運(yùn)動被冠以休閑運(yùn)動的名號，那么它就自然變得生活化和大眾化了，因為人人都喜歡休閑、娛樂，更需要休閑健身運(yùn)動來促進(jìn)健康、完善自我、提升生活質(zhì)量。

2.3 以時尚化帶動網(wǎng)球運(yùn)動市場化

很多人看不懂，為什么一個名牌包包很貴，貴得離譜，卻反而擁有了廣大的市場，追求者趨之若鶩，說到底這是時尚的魅力。大品牌的所謂奢侈品的背后是強(qiáng)大的設(shè)計、包裝和運(yùn)營團(tuán)隊，他們往往能抓住市場的心理趨向而引導(dǎo)時尚潮流，使廣大追求時尚和追求生活品味的消費者隨著他們的指揮棒癡迷地去消費。網(wǎng)球運(yùn)動本身具有時尚的特征，從運(yùn)動本身的形式到運(yùn)動場地、運(yùn)動服裝用品等無一不透著時尚的靈動，因此，積極利用網(wǎng)球運(yùn)動的時尚特征來引導(dǎo)市場必將是事半功倍的網(wǎng)球運(yùn)動營銷途徑。所謂網(wǎng)球運(yùn)動的市場化就是要聚集一些有消費能力的人關(guān)注或參與網(wǎng)球運(yùn)動，既然要產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，那就需要消費人群去買東西，去形成市場，從而支撐產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。時尚化特征是網(wǎng)球運(yùn)動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展優(yōu)于其他運(yùn)動項目的優(yōu)勢所在，也是網(wǎng)球運(yùn)動市場化的入手點所在。

時尚需要包裝，也需要引領(lǐng)。網(wǎng)球運(yùn)動相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計和營銷必須積極引入時尚的元素，要像推廣時裝和許多奢侈品一樣，請明星做廣告，讓網(wǎng)球運(yùn)動的陽光、健康和美感深入人心，讓所有相關(guān)產(chǎn)品的廣告都要圍繞網(wǎng)球運(yùn)動本身而展開，讓消費者透過網(wǎng)球運(yùn)動的美而去喜歡廣告所闡釋的產(chǎn)品，而不是注意力僅僅集中于產(chǎn)品本身。世紀(jì)上許多大品牌的廣告都是在努力將人們帶入一種意境、一種品味、一種美感或一種生活理想。許多廣告其實在刻意回避過分集中在產(chǎn)品本身這樣的做法，當(dāng)年耐克的廣告出現(xiàn)在報紙上的時候，人們僅僅可見一個耐克商標(biāo)而并不知道它是在講什么產(chǎn)品，人們初見它的時候自然而然被它的時尚、高端和動感所打動，最終發(fā)現(xiàn)它是一個運(yùn)動服裝品牌。網(wǎng)球運(yùn)動的時尚化包裝需要把網(wǎng)球運(yùn)動與各種時尚元素建立聯(lián)系，是人們一想起網(wǎng)球運(yùn)動就油然而生地產(chǎn)生一種時尚感，這是網(wǎng)球運(yùn)動市場化成功的秘訣。

3 總結(jié)

新時代我國體育事業(yè)發(fā)展的一個新的格局就是把競技體育、休閑娛樂體育、健康體育、體育教育等多維度整合起來，形成了一個立體、有機(jī)的綜合發(fā)展框架，它是實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的“中國夢”的重要部分，它直接與人民大眾的生活幸福息息相關(guān)。網(wǎng)球運(yùn)動作為一項休閑、時尚特征突出的新型運(yùn)動項目，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)和市場潛力，發(fā)展產(chǎn)業(yè)化的網(wǎng)球運(yùn)動對于我國經(jīng)濟(jì)、社會和滿足人民對美好生活的追求都具有重要意義。網(wǎng)球運(yùn)動在我國的蓬勃發(fā)展必須走大眾化、市場化、產(chǎn)業(yè)化的路徑。