薛同照 樂山師范學院體育學院

一、引言

體育+旅游是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)高度融合發(fā)展的一種新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，可以在增強旅游產(chǎn)業(yè)的參與感與體驗感的同時，提高體育行業(yè)的管理質(zhì)量。然而也正是因為其屬于新興產(chǎn)業(yè)的特點，其發(fā)展模式與路徑機制仍存在較大的上升發(fā)展空間[1]。因此，本文以四川省為例，針對體育+旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，充分挖掘當?shù)靥烊坏乩憝h(huán)境優(yōu)勢，輔之以人為的政策及技術(shù)支持與開發(fā)，探究其融合發(fā)展的現(xiàn)狀及發(fā)展過程中所面臨的挑戰(zhàn)，從而為當?shù)伢w育+旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供更有效的指導(dǎo)性建議。

二、體育及旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著中國現(xiàn)代化經(jīng)濟發(fā)展模式的不斷變化，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在實踐中的交集和融合愈來愈多，現(xiàn)如今體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展已成為一種新的趨勢，體育旅游活動越來越活躍，體育旅游作為體育和旅游融合發(fā)展的一種新興休閑生活方式，吸引了越來越多的游客參與其中，這是基于城市化背景下環(huán)境污染以及城市快節(jié)奏生活，使得人們開始更加注重娛樂性消費以釋放自身的生活壓力和獲得愉悅的體驗感而產(chǎn)生的。四川旅游資源得天獨厚，山清水秀，2021年四川省更是有多個地區(qū)進入了省級體育旅游示范基地名單，為更好地滿足社會公眾對體育旅游的多樣化消費需求，當?shù)卣矊⒗^續(xù)充分挖掘四川體育資源的優(yōu)勢，構(gòu)建體育旅游產(chǎn)業(yè)體系和品牌，推動四川省體育+旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。本文從實際出發(fā)，針對四川體育+旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，探索當前四川體育+旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展所遇到的難題根本所在。

（一）產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展難以實現(xiàn)資源共享

通過相關(guān)研究能夠發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)意義上的體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)部門在傳統(tǒng)行政管理模式下往往是各司其職，各有分工，各部門之間在這背景下長期發(fā)展形成的壁壘會在很大程度上影響到旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。各部門之間協(xié)調(diào)配合困難，資源共享不易，這些都會影響到當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級，對體育+旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展形成較大的挑戰(zhàn)[2]。

（二）產(chǎn)業(yè)融合制度亟待完善

我國制度一直沿用著以往的發(fā)展模式，對于新興的體育+旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展尚未能建立完善的配套制度，體育旅游建設(shè)制度落后，體育+旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展未能有統(tǒng)一的建設(shè)標準，市場上容易魚龍混雜，導(dǎo)致目前的體育旅游項目中絕大部分都存在一定的風險。因此，國家應(yīng)建立完善的體育+旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)制度，在體育旅游項目監(jiān)管方面，體育旅游產(chǎn)業(yè)資源的融合容易出現(xiàn)界限模糊的情況，導(dǎo)致部門監(jiān)管不力，對此，要做好體育+旅游產(chǎn)業(yè)監(jiān)管工作，就必須明確體育+旅游產(chǎn)業(yè)主體權(quán)責，建立公開透明的監(jiān)管制度，提升我國的監(jiān)管效率[3]。

（三）產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展人才短缺

在我國傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式下，針對體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)單一方面的人才較多，而對于體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方向上的復(fù)合型人才較少，且此前我國體育和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大多集中在低端服務(wù)型人才水平上，對于高端的策劃以及運營管理方面的人才較為匱乏。因此，對于新興的體育+旅游融合產(chǎn)業(yè)而言，樹立創(chuàng)新意識顯得格外重要，活動的策劃水平很大程度上影響著項目的號召力和影響力，而這些都需要人才的力量支持。由于當前我國在體育+旅游產(chǎn)業(yè)方面的復(fù)合型人才相對匱乏，因此，在推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中，相關(guān)支撐性工作通常難以落實，這嚴重阻礙了體育+旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的進程。

（四）體育+旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展市場認知度不高

不同于以往傳統(tǒng)的觀光旅游項目，體育旅游產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)在消費者市場上的知名度不高，社會大眾對體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展認識不足，這一定程度上影響著社會大眾的消費需求。新興的體育+旅游產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)模式相對，對消費者的認知水平和消費水平都提出了更高的要求，而目前我國社會大眾的總體消費水平與這種高層次的消費仍存在一定的差距，能夠認同這種消費理念的依然屬于少數(shù)，這種市場的效應(yīng)在一定程度上也造成了體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的困難。

（五）缺乏體育旅游代表性產(chǎn)品

由于國家相關(guān)政策的支持，綜合考慮新興體育+旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，雖然我國的部分城市已經(jīng)開始致力于打造體育旅游品牌，但由于我國體育+旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展仍處于初級階段，現(xiàn)有的品牌相對于西方國家的體育旅游品牌在創(chuàng)新性和品牌知名度水平上依然存在較大的差距，加之傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)管理模式的制約，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)資源共享困難，資源整合效率低，我國的體育旅游代表性產(chǎn)品品牌打造任務(wù)依然艱巨，需要持續(xù)努力打下堅實基礎(chǔ)。

三、體育+旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的有效策略

（一）深化改革，共建國家級體育旅游示范基地

通過扎實推進體育旅游基地建設(shè)，推出體育競賽表演業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展模式，帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，體育競賽表演業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展模式可表現(xiàn)為觀賽型體育旅游和參賽型體育旅游兩種形式，觀賽旅游模式一般是以職業(yè)體育賽事為主要旅游吸引物的消費模式，例如冬奧會、亞運會等等，這些比賽都吸引了大批民眾的關(guān)注。而參與旅游的模式一般是在體育專業(yè)性程度不高的賽事中，將賽事開發(fā)成更多的體驗式產(chǎn)品，從而適合旅游者有興趣親身參與，例如馬拉松、跳傘等等。深入挖掘體育競賽表演的潛力，促進體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合，打造當?shù)靥厣放?，努力建設(shè)出國家級體育旅游示范基地。

（二）持續(xù)優(yōu)惠政策，打造有利制度環(huán)境

國家的政策扶持能夠為當?shù)伢w育+旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)造良好的制度環(huán)境，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金方面，國家可給予一定的稅收優(yōu)惠政策及補貼，加強對體育旅游景區(qū)規(guī)劃建設(shè)的指導(dǎo)，推動新興的體育+旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；在體育+旅游產(chǎn)業(yè)主體方面，可針對當?shù)芈眯猩缣峁┵Y金貸款或補貼以緩解旅行社在資金方面的困難，從而進一步推動體育+旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

（三）引導(dǎo)社會資本投入，提升市場化水平

任何行業(yè)發(fā)展都少不了一定的資金支持，尤其是在新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，需要大量的資本投入，僅僅依靠國家政府的力量是遠遠不夠的，需要吸引社會資本的投入，當?shù)卣梢酝ㄟ^與企業(yè)進行相關(guān)合作，實現(xiàn)共贏發(fā)展，通過前期的資本投入，完善當?shù)氐呐涮谆A(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升當?shù)伢w育+旅游產(chǎn)業(yè)的社會影響力，從而進一步提高當?shù)伢w育+旅游產(chǎn)業(yè)的市場化水平，為體育+旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。

（四）加強體育+旅游產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)，奠定產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展基礎(chǔ)

人才作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的儲備力量，發(fā)揮著不可替代的作用。加強體育旅游產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)，能夠為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。因此，當?shù)卣畱?yīng)高度重視人才培養(yǎng)，企業(yè)通過與高等院校建立長遠合作，共建人才培養(yǎng)基地，確保能為產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)輸出人才，而對于從事體育和旅游行業(yè)的工作者應(yīng)進行嚴格篩查選拔，同時，針對上崗工作者定期進行相關(guān)技能培訓(xùn)，不斷發(fā)掘人才的潛能，同時在體育旅游產(chǎn)業(yè)的實踐發(fā)展過程中不斷改善自身不足的地方。

（五）轉(zhuǎn)變思想，深化改革，各部門協(xié)同創(chuàng)新

隨著時代的不斷進步，人們的生活方式也在不斷變化。與此同時，人們的傳統(tǒng)思想觀念也發(fā)生了顯著變化，對此，產(chǎn)業(yè)發(fā)展唯有緊跟時代潮流，順應(yīng)社會大眾的思想變化，努力改革創(chuàng)新完善自身才能在市場上站穩(wěn)腳跟，不被時代所淘汰。深化改革首先要對市場進行充分調(diào)研了解大眾需求，同時，針對市場調(diào)研數(shù)據(jù)做出相應(yīng)的指導(dǎo)性建議，各部門在這些指導(dǎo)建議下協(xié)調(diào)配合推進改革創(chuàng)新，共同為體育+旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展貢獻出自己的一份力量。

（六）產(chǎn)業(yè)融合精準定位，融合本地特色，制定長遠發(fā)展規(guī)劃

體育與旅游都屬于社會大眾的一種娛樂性消費方式，同屬于精神娛樂層面的消費，他們在某些方面存在著一定的共性，其發(fā)展都是為了滿足社會大眾的需要而產(chǎn)生的。因此，新興體育+旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展將會更加貼切迎合社會大眾的需求，同時，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展能夠在發(fā)揮各自優(yōu)勢的同時彌補各自的缺陷。對體育+旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進行精準定位，有利于充分利用當?shù)刈匀毁Y源因地制宜地對當?shù)禺a(chǎn)業(yè)進行潛能開發(fā)，從而制定更加長遠的發(fā)展規(guī)劃，為在當?shù)卮蛟祗w育旅游勝地，建設(shè)國家級體育旅游示范基地創(chuàng)造條件，打下堅實基礎(chǔ)。

（七）積極開發(fā)產(chǎn)業(yè)融合優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

未來，體育+旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的趨勢會愈演愈烈，當前冬奧會期間冰墩墩與雪容融的爆火便是一個典型例子。但目前這種體育+旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式仍處于初級階段，改革創(chuàng)新阻力較大，對此，國家及政府需加大扶持在這一融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的資金投入，不斷完善當?shù)伢w育+旅游產(chǎn)業(yè)的配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，通過資本要素優(yōu)化資源配置，充分發(fā)揮當?shù)刭Y源優(yōu)勢，提升當?shù)伢w育+旅游產(chǎn)業(yè)實力，擴大市場份額；同時加大當?shù)伢w育+旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)投入，學習借鑒西方國家的經(jīng)驗，結(jié)合自身特色開發(fā)產(chǎn)業(yè)融合優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，提高產(chǎn)業(yè)競爭力，促進體育旅游產(chǎn)業(yè)的長遠健康發(fā)展。

（八）加大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展宣傳力度，擴大消費市場

在體育+旅游產(chǎn)業(yè)自身不斷發(fā)展完善的同時，還需樹立宣傳意識，擴大當?shù)伢w育+旅游產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)外知名度。在當前網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達的信息化時代，人們獲取信息的渠道日趨多樣化，所獲取的信息也具有實時性的特點，對此，我們可以以積極利用好互聯(lián)網(wǎng)這一宣傳渠道，借助網(wǎng)站及各大社交平臺向公眾傳達當?shù)伢w育+旅游產(chǎn)業(yè)的特色，贏得廣大公眾的關(guān)注，從而更好地開拓消費者市場，擴大體育+旅游產(chǎn)業(yè)在市場上的影響力；此外，在體育+旅游產(chǎn)業(yè)宣傳模式上還需多下功夫，宣傳模式應(yīng)打破傳統(tǒng)廣告的束縛，在宣傳方式以及文案上追求標新立異，當前短視頻已經(jīng)占據(jù)了絕大多數(shù)人的生活，我們可以積極利用好這一點，在短視頻內(nèi)容及形式上創(chuàng)新，利用當?shù)伢w育+旅游產(chǎn)業(yè)中美麗的自然風景吸引大眾的眼球的同時，強調(diào)突出其特色，充分利用平臺優(yōu)勢在短時間內(nèi)展現(xiàn)亮點。

四、結(jié)束語

總而言之，隨著時代的不斷進步，全民消費水平也在不斷升級，疫情時代下更加開始重視個人生活品質(zhì)的追求，體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合是能夠使大眾在全身心得到鍛煉的同時還能愉悅身心的最佳途徑，特色體育產(chǎn)業(yè)+旅游業(yè)融合發(fā)展不僅可以滿足大眾的多樣化層次需求，還能夠促進當?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，改善人民生活水平，帶動當?shù)亟?jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟的良性循環(huán)。因此，當前體育+旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式仍存在較大的上升發(fā)展空間，國家及當?shù)卣畱?yīng)該在充分考慮當?shù)伢w育+旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展實際情況的基礎(chǔ)上因地制宜，對自身發(fā)展模式及規(guī)劃實現(xiàn)精準定位，打造當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)融合發(fā)展品牌，從而更好地擴大其在消費市場上的份額，增強體育+旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展特色的影響力。