楊 驀 知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社有限責(zé)任公司

引言

隨著國(guó)家政策的出臺(tái)以及指導(dǎo)，媒體融合發(fā)展已成為趨勢(shì)和現(xiàn)實(shí)。傳統(tǒng)媒體與新興媒體不斷相互融合，在信息傳播效率及信息傳播質(zhì)量方面起著重要的促進(jìn)作用。在媒體融合的實(shí)踐過(guò)程中，出本媒介缺少相應(yīng)的經(jīng)驗(yàn)借鑒，未來(lái)發(fā)展方向處于逐步探索中?；诖?，出版媒介理應(yīng)順應(yīng)時(shí)代潮流和受眾需求，探索適應(yīng)出版媒介融合發(fā)展的舉措，進(jìn)而更好的發(fā)揮出版媒介在聚心鑄魂方面的功能，為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家提供智力支持和戰(zhàn)略策略。

一、融媒體戰(zhàn)略實(shí)施背景

近年來(lái)，國(guó)家高度重視出版媒介行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)充分借助信息技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等拓展媒介傳播的途徑，“融媒體”發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)運(yùn)而生。融媒體發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)則就是依據(jù)科學(xué)技術(shù)、社會(huì)服務(wù)等核心內(nèi)容，建構(gòu)數(shù)字編排以及大數(shù)據(jù)技術(shù)，打造應(yīng)用性強(qiáng)、形式多樣、內(nèi)容優(yōu)先的融媒體平臺(tái)。出版媒介機(jī)構(gòu)應(yīng)改變以往過(guò)分強(qiáng)調(diào)出版的傳播知識(shí)、傳遞信息功能的偏差，增加傳統(tǒng)的媒體信息傳播途徑與方式，全面保障各類出版媒介編制質(zhì)量。同時(shí)，各類例如農(nóng)業(yè)網(wǎng)、教育網(wǎng)等宣傳網(wǎng)站的建立，也在一定程度上推進(jìn)了數(shù)字媒體的發(fā)展。

二、出版媒介融合發(fā)展的影響因素

(一)經(jīng)濟(jì)因素

目前，出版業(yè)在我國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著重要地位，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮著重要支持作用。出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是出版行業(yè)商業(yè)屬性以及經(jīng)濟(jì)屬性的時(shí)代體現(xiàn)。出版行業(yè)在市場(chǎng)資源配置中發(fā)揮著決定性作用，現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)因素參與出版媒介融合發(fā)展的重要結(jié)晶，更是國(guó)家硬實(shí)力發(fā)展的關(guān)鍵支撐[1]。

(二)文化因素

出版媒介涉及文化品味、精神影響以及信息服務(wù)等，在具體實(shí)踐中，需要得到文化因素的支持。文化因素參與出版媒介融合過(guò)程，主要發(fā)展目標(biāo)就在于創(chuàng)造更多凝聚民族精神以及影響世界的文化產(chǎn)品。此外，媒介內(nèi)容、渠道及傳播能力的提升，可在一定程度上促進(jìn)人類文明的進(jìn)步，產(chǎn)生更多正能量思想，影響世界范圍內(nèi)所有文化產(chǎn)品的發(fā)展。在出版行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，文化因素的融合是該行業(yè)獨(dú)有的特性。出版一些向來(lái)都是文化的代名詞，以書籍、期刊、報(bào)紙等為載體的傳統(tǒng)出版物，是被所有知識(shí)精英所認(rèn)可的文化傳播媒介。在經(jīng)濟(jì)因素參與出版媒介融合后，發(fā)展程度越來(lái)越高。文化因素參與出版行業(yè)的融合發(fā)展，可在一定程度上增強(qiáng)出版產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)出版行業(yè)的靈魂。

(三)資本因素

出版產(chǎn)業(yè)化發(fā)展集團(tuán)化發(fā)展管理政策的出臺(tái)，為我國(guó)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的發(fā)展帶來(lái)了重要支持力量?，F(xiàn)階段，我國(guó)已從政策層面為民間資本參與出版經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供了契機(jī)與大力支持[2]。出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)和民間資本的融合，可促使出版?zhèn)髅狡髽I(yè)在市場(chǎng)發(fā)展中搶占重要先機(jī)，實(shí)現(xiàn)上市融資目標(biāo)。通過(guò)上市融資，不僅能打開(kāi)融資渠道，還能吸引更多投資主體參與媒介融合發(fā)展。國(guó)家在出版媒介稅收優(yōu)惠、創(chuàng)新、融資等方面的安排，不僅能刺激民間資本參加出版經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的能動(dòng)性，同時(shí)還可大力鼓勵(lì)資本參加出版媒介融合發(fā)展的全過(guò)程，真正提高二者融合效果。

(四)技術(shù)因素

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，促進(jìn)了媒體技術(shù)的發(fā)展，而技術(shù)趨同又在一定程度上為不同傳播媒介功能的交叉與滲透帶來(lái)了推力，促使媒介自身結(jié)構(gòu)得以調(diào)整與優(yōu)化。計(jì)算機(jī)數(shù)字化技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)，在出版領(lǐng)域得到了頻繁應(yīng)用，以超快的速度實(shí)現(xiàn)了出版媒介與技術(shù)的融合發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展。數(shù)字技術(shù)及出版媒介的融合，在一定程度上加速了我國(guó)出版媒介的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。隨著出版媒介的不斷發(fā)展，更是促進(jìn)了其與信息技術(shù)的融合。如今，出版行業(yè)正在不斷創(chuàng)新與完善創(chuàng)意環(huán)節(jié)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)、編輯環(huán)節(jié)以及發(fā)行環(huán)節(jié)等主要環(huán)節(jié)，尤其是在數(shù)字技術(shù)日益融入出版媒介后，傳統(tǒng)出版行業(yè)在表現(xiàn)形式及發(fā)展模式等方面發(fā)生了一定變革，這便在一定程度上加快了出版媒介和科技融合的速率，掀起了出版行業(yè)的科技革命。

(五)業(yè)態(tài)因素

長(zhǎng)時(shí)期以來(lái)，我國(guó)媒體向來(lái)都是“分業(yè)發(fā)展”的狀態(tài)，各類型媒體之間始終都是“各行其道”，不存在相互干涉的現(xiàn)象，這便在一段時(shí)間內(nèi)促進(jìn)了我國(guó)媒體管理和意識(shí)形態(tài)管理。然而，在媒介產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展后，我國(guó)便對(duì)文化管理提出了全新要求，媒體需要?jiǎng)?chuàng)建大文化理念、大媒體理念、大發(fā)展理念，促進(jìn)傳媒融合發(fā)展。這就意味著，各類型媒體以及各行業(yè)應(yīng)迅速進(jìn)入融合戰(zhàn)略格局，在所有業(yè)態(tài)間實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。對(duì)于出版行業(yè)來(lái)說(shuō)，初期融合普遍是跨媒體融合，不同媒介形式間都要保持融合狀態(tài)[3]。同時(shí)，要在技術(shù)層面達(dá)到媒介形態(tài)融合效果。目前，隨著“三網(wǎng)融合”的發(fā)展，真正推動(dòng)了出版媒介各業(yè)態(tài)之間的融合，朝向全面融合的方向發(fā)展，大力解放了出版業(yè)生產(chǎn)力，為出版業(yè)注入了新的生機(jī)與活力。

(六)國(guó)際因素

當(dāng)前，我國(guó)信息技術(shù)發(fā)展速度極其迅猛。在世界經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展背景下，現(xiàn)代出版媒介呈現(xiàn)著國(guó)際國(guó)內(nèi)互通現(xiàn)象，形成了“全球一體”格局?，F(xiàn)階段，我國(guó)倡導(dǎo)“走出去”戰(zhàn)略及“引進(jìn)來(lái)”戰(zhàn)略。國(guó)內(nèi)出版與國(guó)際出版兩種媒介間的融合發(fā)展，是以“商業(yè)互惠”以及“經(jīng)濟(jì)共榮”為核心目標(biāo)的。當(dāng)然，在發(fā)展過(guò)程中，要時(shí)刻堅(jiān)持“文化共享”，這樣更有利于進(jìn)入對(duì)方出版市場(chǎng)，達(dá)到融合的表征效果。在相互進(jìn)入對(duì)方文化市場(chǎng)過(guò)程中，雙方出版物及文化內(nèi)涵也會(huì)有所融合，進(jìn)而與物流產(chǎn)業(yè)及資本相互接軌。

三、融媒體時(shí)代出版媒介融合發(fā)展的主要舉措

(一)強(qiáng)調(diào)知識(shí)管理與資料共享

在資源共享時(shí)，出版媒介信息資源版權(quán)需要得到保護(hù)。所有形態(tài)的媒體中，涵蓋了大量資源，但是能夠在公共面前分享的資源數(shù)量并不多。為此，這便在融媒體時(shí)代下實(shí)現(xiàn)出版媒介資源的融合發(fā)展，帶來(lái)了一定阻礙。同時(shí)，企業(yè)知識(shí)管理普遍是協(xié)助個(gè)人或者是協(xié)助企業(yè)，通過(guò)實(shí)施信息技術(shù)，針對(duì)企業(yè)知識(shí)資源進(jìn)行高效管理以及共享，進(jìn)而增強(qiáng)企業(yè)應(yīng)變能力及競(jìng)爭(zhēng)能力。出版企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)背景下，需要以數(shù)字化信息技術(shù)為核心手段，科學(xué)管理內(nèi)容資源，并優(yōu)化采集知識(shí)、累積知識(shí)，將知識(shí)資源變成實(shí)質(zhì)性信息，并釋放其傳播價(jià)值。在出版企業(yè)知識(shí)管理理論體系下，我國(guó)出版行業(yè)應(yīng)積極借鑒國(guó)外出版行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，打造全新的出版產(chǎn)業(yè)政策及出版行業(yè)標(biāo)桿，為出版企業(yè)未來(lái)發(fā)展做出戰(zhàn)略指導(dǎo)，并為其提供實(shí)施方案。

(二)注重融合資金與開(kāi)拓途徑

目前，出版企業(yè)規(guī)模不斷壯大，形成了集團(tuán)化發(fā)展格局及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展格局，這實(shí)則都是我國(guó)管理政策的引導(dǎo)成果。在我國(guó)出版行業(yè)不斷發(fā)展后，產(chǎn)生了穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈及資金鏈。然而，在其發(fā)展過(guò)程中，仍需要得到大量資金的支持，如果純粹的想要借助國(guó)家財(cái)政資金加以扶持，則難以適應(yīng)當(dāng)代出版市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，不僅難以提高其有效性，還會(huì)導(dǎo)致其穩(wěn)定性大打折扣。為此，就需要出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)得到民間資本的支持，展開(kāi)項(xiàng)目、資本以及產(chǎn)品的多元融合分析，以便為推動(dòng)媒介融合帶來(lái)便利，促進(jìn)上市融資。上市融資優(yōu)勢(shì)眾多，不僅能打開(kāi)資金進(jìn)入途徑，還能吸引資本融入出版行業(yè)，進(jìn)而穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)利益，令信息傳播更高效[4]。

(三)助推多元文化與產(chǎn)業(yè)改革

隨著媒介發(fā)展理念的改變，便對(duì)現(xiàn)代出版媒介做出了全新探討。出版文化在物理層面上，普遍體現(xiàn)在出版介質(zhì)及出版形態(tài)的選擇以及完善等內(nèi)容。從制度層面上來(lái)看，需要針對(duì)出版新形態(tài)進(jìn)行設(shè)計(jì)。在心理層面，要依據(jù)讀者對(duì)新型出版形態(tài)的接受程度及認(rèn)可程度展開(kāi)分析，參照分析結(jié)果做出整改計(jì)劃。出版媒介文化的多元發(fā)展趨勢(shì)，是一種必然的趨勢(shì)，是時(shí)代環(huán)境及經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)展下的應(yīng)有現(xiàn)象。隨著經(jīng)濟(jì)模式的改變，必然會(huì)刺激出版行業(yè)發(fā)展，全面優(yōu)化出版產(chǎn)業(yè)[5]。面對(duì)全新的出版模式，必然會(huì)推進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向得以改革。同時(shí)，也會(huì)實(shí)現(xiàn)多元經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)以及分散化經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)模式的發(fā)展，促進(jìn)其與媒體傳播模式共同進(jìn)步。

(四)實(shí)施流程再造及組織重構(gòu)

目前，我國(guó)出版行業(yè)環(huán)境發(fā)生了一定變化，以數(shù)字化為特點(diǎn)的信息技術(shù)革命對(duì)出版行業(yè)的生產(chǎn)方式、傳播方式及市場(chǎng)環(huán)境帶來(lái)了巨大沖擊。出版企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，若想更進(jìn)一步契合市場(chǎng)與顧客，以及提升服務(wù)品質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量，降低成本效益，就需要針對(duì)出版流程進(jìn)行再造與重構(gòu)組織，以便能適應(yīng)期市場(chǎng)環(huán)境下的媒介融合發(fā)展趨勢(shì)。在出版組織重構(gòu)后，出版內(nèi)容、出版工作任務(wù)及出版流程環(huán)節(jié)以及績(jī)效管理等，均會(huì)更符合媒介融合環(huán)境，使出版企業(yè)活力全面釋放，適應(yīng)信息技術(shù)革命對(duì)管理的新要求，真正實(shí)現(xiàn)出版行業(yè)的跨媒體以及跨地域融合。

(五)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)革命與文化多元

若想將媒介置于文化背景和人類社會(huì)中，就需要將媒介發(fā)展視為連續(xù)性文化，展開(kāi)整體性的研究。在物質(zhì)層面上來(lái)看，出版文化實(shí)則就是針對(duì)出版形態(tài)以及出版介質(zhì)的揚(yáng)棄、選擇和取舍，而在制度層面上看，需要不斷針對(duì)新出現(xiàn)的出版形態(tài)進(jìn)行優(yōu)化與設(shè)計(jì)，確保其符合相關(guān)政策及法規(guī)要求。從心理層面上看，出版文化要契合各類讀者的心理狀態(tài)[6]?？傊?，出版媒介文化的多元發(fā)展，主要是建立在新經(jīng)濟(jì)模式上的，會(huì)改變傳播模式的發(fā)展，帶動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式得以革新。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上，信息技術(shù)的快速發(fā)展促進(jìn)了融媒體時(shí)代出版媒介融合向多元化持續(xù)深入發(fā)展。為了能夠切實(shí)適應(yīng)多元交匯格局，出版行業(yè)在工作實(shí)踐中，應(yīng)積極順應(yīng)變革及融合大趨勢(shì)，瞄準(zhǔn)出版媒介融合方向，重新建構(gòu)我國(guó)出版行業(yè)傳播體系，提高出版行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、傳播力，以便切實(shí)增強(qiáng)我國(guó)文化軟實(shí)力，為建設(shè)新聞出版強(qiáng)國(guó)而做出一份貢獻(xiàn)。