李紅記 張倍榮

(1.沈陽城市建設(shè)學(xué)院 遼寧沈陽 110167;2.遼寧師范大學(xué) 遼寧大連 116029)

1 問題的提出

最早將體育進行產(chǎn)業(yè)化的國家是美國，且體育競賽表演產(chǎn)業(yè)已成為美國體育產(chǎn)業(yè)中一股不可小覷的新生力量[1]。體育競賽表演產(chǎn)業(yè)在我國屬于新興體育產(chǎn)業(yè)，普及度在一定程度上得到提高，但在產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生、成長和進化過程中明顯處于摸索階段，尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，實施過程中存在很多制約性的問題[2]。體育競賽表演產(chǎn)業(yè)作為一個剛剛步入市場化發(fā)展軌道的新興項目，應(yīng)具備一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈來做支撐，才能可持續(xù)健康的發(fā)展[3]，尤其在國際接軌下，體育競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式更需轉(zhuǎn)型[4]。由此可見，我國體育競賽表演業(yè)應(yīng)時代要求應(yīng)走向產(chǎn)業(yè)化[5]，這與2017年國務(wù)院下發(fā)的《關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》形成時間交叉共振。

體育競賽表演產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的一個重要分支，體育競賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體跨領(lǐng)域融合已是必然發(fā)展趨勢，新媒體使體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)“線上線下”互通互聯(lián)[6]，帶動了整個體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀態(tài)的一種深刻變革，可謂是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思維、新范式[7]。因此，新媒體時代體育競賽表演產(chǎn)業(yè)不僅成為我國時代的主題，也離實現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)目標更近一步。

2 體育競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 發(fā)展模式單一

競賽表演產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)。目前，我國體育競賽表演產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的商業(yè)價值在體育產(chǎn)業(yè)中占據(jù)最高比例，但其形式仍以傳統(tǒng)的線上網(wǎng)絡(luò)直播、電視直播或轉(zhuǎn)播、線下現(xiàn)場觀賽等方式為主。至今，體育競賽表演產(chǎn)業(yè)逐漸引入新媒體巨頭，如騰訊體育與NBA官方成為合作伙伴進行深度合作，騰訊體育覆蓋NBA總決賽最新賽況，呈現(xiàn)NBA總決賽海量資訊，進行全方位報道，實現(xiàn)了線上線下互通的模式。但在提高騰訊體育影響力的同時，由于大量非法網(wǎng)絡(luò)平臺的侵權(quán)使體育競賽直播權(quán)受損，進而影響了競賽表演產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。

2.2 體育產(chǎn)業(yè)與新媒體未充分融合

新媒體的快度發(fā)展已成為引領(lǐng)我國體育競賽表演產(chǎn)業(yè)提升綜合效益的主要動力。就當前體育競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，新媒體支撐有待加強。新媒體元素未從全方位滲透到賽事推廣、賽事信息、風(fēng)險管理系統(tǒng)及智能場館等方面，導(dǎo)致未能實現(xiàn)智能的賽事服務(wù)和智慧化的場館運營。例如，NBA聯(lián)賽較CBA聯(lián)賽采用的科技手段更全面化和數(shù)字化，NBA嵌入數(shù)據(jù)分析意識超前，CBA的賽事數(shù)據(jù)及查詢系統(tǒng)有待提升和完善[8]。對此，應(yīng)將體育競賽表演產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)新媒體深度融合，開展豐富的線上體育賽事活動，積極發(fā)揮體育在特殊時期的功能和作用。

2.3 政體問題仍舊存在

體育計劃經(jīng)濟體制歷經(jīng)數(shù)十年的良性發(fā)展，體育運動中的籃球和足球項目進行市場化過程中，在“脫離政體”方面初有成效，但一味地讓市場按自身的規(guī)律調(diào)控其發(fā)展，會使產(chǎn)業(yè)內(nèi)部間發(fā)生問題和矛盾[9]。尤其對于其他影響力相對較弱的體育項目，更是離不開政府的全方位支持，從而未做到政府與企業(yè)，政府與社會的共贏關(guān)系，這種局面使體育競賽表演產(chǎn)業(yè)陷入惡性循環(huán)中，造成體育產(chǎn)業(yè)消費市場的消費能力大幅度降低[10]。因此，政府在新媒體時代，應(yīng)加強研究市場經(jīng)濟條件下體育競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程中的新矛盾，逐步解決體育競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所面臨的突出矛盾，促進社會轉(zhuǎn)型期間我國體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展[11]。

3 體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式

3.1 挖掘媒體技術(shù)，提升經(jīng)濟效益

隨著新媒體時代的到來，體育競賽表演產(chǎn)業(yè)通過大數(shù)據(jù)庫技術(shù)的應(yīng)用，將更多比賽信息匯聚到網(wǎng)絡(luò)賽事直播中，進而推動體育競賽表演業(yè)的快速發(fā)展，這種新的業(yè)態(tài)使體育競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展實現(xiàn)了經(jīng)濟效益最大化[12]。隨著人們物質(zhì)文化水平的提升，各類體育消費支出明顯增長，消費者通過O2O（Online To Offline）的新型商業(yè)模式，在線上購買、線下參與體育活動。因此，加強新媒體與體育競賽表演業(yè)的快速融合，為體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

3.2 創(chuàng)新學(xué)習(xí)模式，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)互動

在新媒體時代下，搭建新型的教育平臺模式，實現(xiàn)線上與線下融合的新型學(xué)習(xí)生態(tài)發(fā)展模式。傳統(tǒng)的體育教育培訓(xùn)業(yè)以現(xiàn)場教學(xué)為主，需嚴格按照培訓(xùn)日程的安排與要求進行培訓(xùn)。當前，一些培訓(xùn)機構(gòu)利用體育網(wǎng)絡(luò)平臺進行網(wǎng)絡(luò)教學(xué)或服務(wù)培訓(xùn)，為用戶搭建了開放的交流平臺進行技術(shù)動作練習(xí)，實現(xiàn)與用戶之間的良性網(wǎng)絡(luò)互動，使用戶足不出戶便可進行體育鍛煉，滿足用戶不受時間和空間的限制參加體育教育培訓(xùn)的需求。這種模式打破了傳統(tǒng)教學(xué)中基于教材的單一結(jié)構(gòu)，拓寬了傳統(tǒng)教學(xué)中點對點的交互關(guān)系，突破了傳統(tǒng)教學(xué)時間和地點的限制，成為一種廣泛推廣的新型學(xué)習(xí)模式。

3.3 建立網(wǎng)絡(luò)平臺，豐富賽事信息

隨著我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的不斷轉(zhuǎn)型優(yōu)化，新媒體行業(yè)不斷融入各個領(lǐng)域，為體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境，使體育傳媒業(yè)成為新媒體時代下發(fā)展最為快速的體育產(chǎn)業(yè)。如鳳凰、新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易五大門戶綜合性網(wǎng)站，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對體育賽事進行轉(zhuǎn)播，用戶可隨時隨地觀看直播比賽及回放，為用戶提供全面、重要的體育賽事信息，進而成為用戶隨時觀賽的重要平臺。與此同時，傳統(tǒng)體育媒體在網(wǎng)絡(luò)傳媒的沖擊下，也開始積極探尋體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展路徑，建立了體育賽事網(wǎng)絡(luò)平臺，豐富了體育信息傳播渠道，進而助力我國體育媒體業(yè)的健康快速發(fā)展。

3.4 加大招商引資，強化宣傳信息

新媒體時代下，體育賽事招商已成為時代的發(fā)展要求。線上利用互聯(lián)網(wǎng)傳播迅速優(yōu)勢，在各大網(wǎng)站平臺實時推送體育招商引資的信息，包括招商要求、地處配套設(shè)施立體或平面圖、地方扶持政策等，讓各大客商及時、準確掌握地方招商信息。線下利用新媒體的廣覆蓋率強化宣傳信息的效果，舉辦招商引資會，吸引相關(guān)企業(yè)關(guān)注。最后，利用互聯(lián)網(wǎng)對招商引資的后續(xù)一系列對接、服務(wù)和跟蹤工作進行全面的完善。解決了地方政府招標難、投資企業(yè)找項目難、項目團隊投資環(huán)境難等循環(huán)往復(fù)的棘手問題。

3.5 線上線下互聯(lián)，滿足購物需求

在服裝道具行業(yè)與新媒體不斷融合的基礎(chǔ)上，建設(shè)線上服裝道具市場。如構(gòu)建購物官網(wǎng)、入駐“阿里巴巴、京東、天貓”等綜合類電子商務(wù)平臺，以滿足體育消費者快速購物的需求[13]。另外，開發(fā)公眾號、建立店鋪并構(gòu)建會員體系，在公眾號內(nèi)對會員進行統(tǒng)一管理，同時添加客戶微信，通過朋友圈方式發(fā)布預(yù)售新品，聽取消費者的內(nèi)心需求與建議，對其進行快速有效的售后服務(wù)。還可利用當前最火的直播平臺，通過現(xiàn)場直播方式給消費者帶來直觀的感受，通過互動的方式獲取消費者的信任。與此同時，在客流量密集的商業(yè)圈設(shè)立線下品牌體驗店，消費者通過實體店體驗商品，選擇價格相對優(yōu)惠的網(wǎng)店進行購買，為消費者帶來更方便、更全面的購物體驗。

3.6 優(yōu)化場館服務(wù)，智能拓展業(yè)務(wù)

體育場館是用戶進行運動競賽和體育鍛煉的專業(yè)性場所，也是體育競賽表演產(chǎn)業(yè)必不可缺的組成部分。在新媒體時代下，體育場館為拓展其自身業(yè)務(wù)實現(xiàn)智能化，不斷探索和嘗試創(chuàng)新的服務(wù)理念，實現(xiàn)體育場館業(yè)與多媒體的有機結(jié)合，創(chuàng)建了新型的直播體育賽事社交網(wǎng)絡(luò)平臺，使更多的用戶通過體育相關(guān)APP體驗預(yù)約教練、預(yù)定場館和查詢場館活動信息等服務(wù)，加大體育場館的使用率和知名度，提高體育場館的服務(wù)質(zhì)量，解決場館資源浪費和閑置等問題。

4 結(jié)語

在新媒體時代不斷發(fā)展下，體育競賽表演產(chǎn)業(yè)與其進行深度融合，既提高了體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的效率水平，也促進了體育競賽表演產(chǎn)業(yè)形成新興業(yè)態(tài)的健康發(fā)展。為了促進我國體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，要不斷加大體育競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的支持力度，統(tǒng)一規(guī)劃體育競賽表演產(chǎn)業(yè)線上與線下的共同協(xié)調(diào)發(fā)展，不斷創(chuàng)新體育競賽表演產(chǎn)業(yè)運營模式。因此，通過新媒體與體育競賽表演產(chǎn)業(yè)融合所形成的新型業(yè)態(tài)，進而推動我國體育產(chǎn)業(yè)的健康、快速發(fā)展。