■李曉龍

近年來(lái)，以夜間經(jīng)濟(jì)為代表的消費(fèi)新業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，已經(jīng)成為城市繁榮的新引擎。根據(jù)商務(wù)部城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告，我國(guó)60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型商場(chǎng)每天18時(shí)至22時(shí)的銷售額占比超過(guò)全天的一半，并逐步上升，夜間已經(jīng)成為了消費(fèi)的“黃金時(shí)段”。在2020中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)論壇上，中國(guó)旅游研究院發(fā)布了“2020夜景經(jīng)濟(jì)二十強(qiáng)城市”和“2020游客喜愛(ài)的十大夜間演藝”名單，南京和夜經(jīng)濟(jì)文化品牌“遇見(jiàn)夜金陵”雙雙入選榜單。

疫情之下，激發(fā)城市活力的“夜經(jīng)濟(jì)”撲面而來(lái)，南京創(chuàng)新推出“遇見(jiàn)夜金陵”文化品牌，讓這個(gè)美麗古都越夜越繁華，越夜越“有戲”。

一、新形勢(shì)下應(yīng)運(yùn)而生的文化品牌

2019 年9 月，南京市發(fā)布《打造“夜之金陵”品牌的實(shí)施方案》，從夜購(gòu)、夜食、夜宿、夜游、夜娛、夜讀、夜健七個(gè)方面，著力打造知名度高的南京夜間經(jīng)濟(jì)品牌。2020年初，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情打破了平靜，為了有效應(yīng)對(duì)疫情所帶來(lái)的不利局面，南京召開(kāi)“四新”行動(dòng)動(dòng)員發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布了“新基建、新消費(fèi)、新產(chǎn)業(yè)、新都市”四新行動(dòng)計(jì)劃。在南京市委宣傳部的指導(dǎo)下，南京市演藝集團(tuán)整合旗下資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新策劃推出了“遇見(jiàn)夜金陵”夜經(jīng)濟(jì)文化品牌，將高質(zhì)量文藝演出融入城市空間與市民生活，不僅滿足了多層次群眾文化需求，還進(jìn)一步促進(jìn)了“四新”消費(fèi)、提振市場(chǎng)信心、激活夜間市場(chǎng)，用文化賦能城市發(fā)展，為城市帶來(lái)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、人文等多重價(jià)值。

二、文藝融入生活喚醒城市

疫情防控常態(tài)化之后，“遇見(jiàn)夜金陵”于5 月24 日開(kāi)啟了首場(chǎng)演出?！鞍子裉m”獎(jiǎng)得主、南京市越劇團(tuán)優(yōu)秀青年演員李曉旭在時(shí)尚潮流的文化廣場(chǎng)唱起了代表作《烏衣巷》，人來(lái)人往的商業(yè)街區(qū)因這場(chǎng)獨(dú)具特色的沉浸式演出變得與眾不同，市民游客則在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞中看到了不同以往的“風(fēng)景”。此后，“遇見(jiàn)夜金陵”開(kāi)始在全市的商圈廣場(chǎng)、城市地標(biāo)和文旅景區(qū)與市民時(shí)時(shí)相遇，通過(guò)小而精的文藝演出融入城市場(chǎng)景，點(diǎn)亮市民游客的夜生活。兩個(gè)月期間，“遇見(jiàn)夜金陵”共計(jì)完成了12場(chǎng)演出，演出內(nèi)容包括越劇、京劇、民樂(lè)、歌舞、雜技、西洋樂(lè)等，既有傳統(tǒng)文化也有現(xiàn)代藝術(shù)，內(nèi)容形式豐富多樣。

融入城市空間。南京市越劇團(tuán)名角新秀走進(jìn)玄武區(qū)羲和廣場(chǎng)，南京市民樂(lè)團(tuán)在新街口正洪街廣場(chǎng)進(jìn)行民樂(lè)專場(chǎng)演出。兩場(chǎng)演出的選址都是南京市民廣為熟知的休閑文化廣場(chǎng)，約個(gè)飯或是遛個(gè)彎就能看到一場(chǎng)精彩的演出，既有煙火氣，又有文藝味。

融入文旅景點(diǎn)。南京市歌舞劇院和南京市雜技團(tuán)在南京眼步行橋獻(xiàn)演歌舞雜技，南京市京劇團(tuán)端午節(jié)與“我們的節(jié)日”相結(jié)合，在熙南里唱響國(guó)粹，南京市越劇團(tuán)在江寧織造博物館開(kāi)放夜游的首日演出精裝版《紅樓夢(mèng)》，給市民、游客帶來(lái)煥然一新的體驗(yàn)。

融入人氣商場(chǎng)?！坝鲆?jiàn)夜金陵”邀請(qǐng)青年樂(lè)隊(duì)“南京四重奏”走進(jìn)河西金鷹世界，攜省市文藝獲獎(jiǎng)雜技節(jié)目走進(jìn)江北弘陽(yáng)廣場(chǎng)，精品越劇、京劇、雜技走進(jìn)溧水海樂(lè)城及萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，市民逛商場(chǎng)遇見(jiàn)“夜金陵”，近距離欣賞專業(yè)藝術(shù)表演，更具參與感和沉浸感。

三、新演藝模式賦能城市發(fā)展

文藝點(diǎn)亮城市。疫情之下，劇場(chǎng)開(kāi)放一直受限，“遇見(jiàn)夜金陵”打破以往鏡框式舞臺(tái)演出限制，將劇場(chǎng)搬到了觀眾的生活中去，讓各式演出在城市的煙火氣中流動(dòng)，為觀眾帶來(lái)全新的文藝體驗(yàn)。與此同時(shí)，“遇見(jiàn)夜金陵”也為專業(yè)文藝院團(tuán)的創(chuàng)作增加了新的動(dòng)力，為藝術(shù)走進(jìn)市井社會(huì)、融入百姓生活提供新的渠道。不同以往的演藝模式給市民游客帶來(lái)了驚喜，也給演藝行業(yè)帶來(lái)了新的思考與機(jī)遇。

(一)最簡(jiǎn)單與最專業(yè)

“遇見(jiàn)夜金陵”的演出場(chǎng)地范圍廣泛，街區(qū)、商場(chǎng)、景點(diǎn)、街頭，無(wú)處不可。舞臺(tái)搭建與燈光設(shè)備等多依據(jù)于場(chǎng)地特點(diǎn)設(shè)置，注重簡(jiǎn)潔實(shí)用，不設(shè)觀眾席，市民可以隨意駐足欣賞。相較于相對(duì)簡(jiǎn)單的場(chǎng)地與設(shè)備設(shè)施，專業(yè)文藝院團(tuán)對(duì)于演出內(nèi)容與形式的選擇卻非常慎重，演出節(jié)目都是經(jīng)過(guò)精心挑選，既有經(jīng)典保留，也有原創(chuàng)新戲，平時(shí)在劇場(chǎng)或是電視中才能看到的獲獎(jiǎng)作品也走可進(jìn)市井街頭，參與演出的演員都是專業(yè)文藝院團(tuán)名角或骨干，其中不乏國(guó)家一、二級(jí)演員，比如南京市京劇團(tuán)“梅花獎(jiǎng)”得主范樂(lè)新、國(guó)家一級(jí)演員郭賀軍，南京市越劇團(tuán)“白玉蘭”獎(jiǎng)得主李曉旭等，真正做到把文藝精品送到人民群眾的身邊。

(二)小成本與大反響

脫離了劇場(chǎng)舞臺(tái)框架，“遇見(jiàn)夜金陵”的演出更加機(jī)動(dòng)靈活，也一定程度降低了成本，不僅如此，還收獲了市民游客的廣泛好評(píng)，產(chǎn)生了較好的傳播效果?！坝鲆?jiàn)夜金陵”每場(chǎng)演出的規(guī)制雖小，但專業(yè)精深，受眾面廣泛。兩個(gè)月來(lái)，“遇見(jiàn)夜金陵”在全市各處與市民時(shí)時(shí)相遇，便捷的“文化大餐”讓市民游客對(duì)夜生活有了新的期待，主動(dòng)去搜索尋找新的演出信息，以便提前安排好周末計(jì)劃。與此同時(shí)，較多演出資源和商家也主動(dòng)上門(mén)尋求合作，希望參與其中。小成本撬動(dòng)大反響，“遇見(jiàn)夜金陵”逐漸成為廣為市民熟知的文化品牌。

(三)文藝味與零距離

“遇見(jiàn)夜金陵”讓平時(shí)在劇場(chǎng)才能欣賞到的各類高品質(zhì)文藝演出走到了市民身邊，陽(yáng)春白雪的距離感被打破，藝術(shù)與生活也有了新的融合途徑。在“遇見(jiàn)夜金陵”的演出中，正在表演的演員隨時(shí)可能會(huì)把觀眾“拽”到劇情中去，觀眾不僅可以欣賞，還能參與其中，零距離與藝術(shù)家進(jìn)行互動(dòng)交流，讓沉浸感和體驗(yàn)感更加濃厚。對(duì)專業(yè)文藝院團(tuán)和演員來(lái)說(shuō)，“遇見(jiàn)夜金陵”不僅滿足了文藝院團(tuán)的演出需求，也是對(duì)文藝院團(tuán)綜合實(shí)力的檢驗(yàn)，演出沒(méi)有后臺(tái)，只有舞臺(tái)，除了準(zhǔn)備好的節(jié)目，還需要滿足一些現(xiàn)場(chǎng)觀眾可能提出的其他期待，這些對(duì)文藝院團(tuán)和演員們都提出了更高的要求。以文化賦能城市，在熟悉的地方帶來(lái)完全不同的體驗(yàn)，“遇見(jiàn)夜金陵”讓市民游客靜下心來(lái)感受到南京城市生活的美好。

四、從一時(shí)一地到常態(tài)長(zhǎng)態(tài)

“遇見(jiàn)夜金陵”是疫情之下南京市演藝集團(tuán)為破局而培育的IP，雖然取得了一定影響，但好的品牌永遠(yuǎn)不能局限于一時(shí)一地，只有通過(guò)不斷優(yōu)化調(diào)整和持續(xù)性、常態(tài)性的資源灌注，才能保持住品牌的新鮮感，不斷提升品牌的知名度與影響力。

2020 年，“遇見(jiàn)夜金陵”的演出主力是南京市的專業(yè)文藝院團(tuán)，其優(yōu)勢(shì)在于能夠始終保持高質(zhì)量演出水準(zhǔn)，但隨著疫情形勢(shì)的逐步好轉(zhuǎn)和劇場(chǎng)的開(kāi)放，專業(yè)文藝院團(tuán)承擔(dān)創(chuàng)作和演出壓力更大，與之相對(duì)的，則是南京規(guī)模龐大的大學(xué)生與群文演出團(tuán)體。持續(xù)兩個(gè)月左右的“遇見(jiàn)夜金陵”結(jié)束后不久，在南京市委宣傳部的指導(dǎo)下，南京市演藝集團(tuán)又聯(lián)合南京市廣電集團(tuán)策劃推出“票友大曬”群文活動(dòng)，這場(chǎng)票友“嘉年華”吸引了全省九個(gè)劇種四百余位票友參與，從中脫穎而出的獲勝者被推薦參加了“票友大曬”與“遇見(jiàn)夜金陵”的聯(lián)動(dòng)展演，對(duì)“遇見(jiàn)夜金陵”來(lái)說(shuō)，不僅演出內(nèi)容更加豐富，還為市民提供了雙向參與的渠道，品牌影響力得到了進(jìn)一步擴(kuò)大。

“遇見(jiàn)夜金陵”是南京發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的一個(gè)縮影，未來(lái)還有很長(zhǎng)的路要走。下一步，“遇見(jiàn)夜金陵”將整合全市更多演出資源，除了專業(yè)文藝院團(tuán)外，還將把學(xué)生演出團(tuán)體和群文演出團(tuán)體吸納進(jìn)入演出資源庫(kù)，讓“遇見(jiàn)夜金陵”的演出內(nèi)容與形式更加豐富，把“遇見(jiàn)夜金陵”打造成為更多人展示才藝的舞臺(tái)。同時(shí)，演出場(chǎng)景也將進(jìn)一步拓展，讓高品質(zhì)文藝演出走進(jìn)鄉(xiāng)村、走到全市各個(gè)角落，為城市的夜晚點(diǎn)亮燈火，讓人民的文化生活更加豐富多彩。