金石明

當(dāng)電視人還在滔滔不絕地和學(xué)新聞傳播的學(xué)生講“五個(gè)W和一個(gè)H”時(shí)，抖音等這樣的東西打了電視人一個(gè)措手不及，甚至打了一個(gè)耳光：等電視臺(tái)發(fā)布信息，黃花菜都涼透了。

開編前會(huì)的時(shí)候，我說今天是中國人傳統(tǒng)重陽節(jié)也就是“敬老節(jié)”，你們今天怎樣的策劃都可能超不過昨天我們頻道搞的一個(gè)敬老活動(dòng)。幾對(duì)金婚老人的“情話”，真的很打動(dòng)人，真的很有傳播價(jià)值，真的很有厚重的歷史感，真的很容易被人接受，他們說了什么呢？

一位70多歲的爺爺說：“我們結(jié)婚50年了，結(jié)婚前，老丈人只提了一個(gè)要求，‘你如果不入黨，我就不會(huì)把女兒嫁給你?！睜敔敭?dāng)年欣喜的是，那時(shí)他已經(jīng)是黨員了。

就這個(gè)“同期聲”就足以撐起這條短視頻的核心點(diǎn)。我要記者用頻道官方媒體賬號(hào)做成短視頻發(fā)布一條“金婚情話”，今年建黨100周年的大背景下的這句話，足以證明“黨員”這個(gè)身份的時(shí)代價(jià)值和歷史價(jià)值。因?yàn)楫?dāng)年未來的岳父認(rèn)定了女兒對(duì)象只有是黨員，才足以證明未來女婿的人品、能力、素質(zhì)。

你說，今天記者急著一天去尋找重陽節(jié)的新聞報(bào)道題材，估計(jì)也找不到這樣的采訪對(duì)象。如果搞活動(dòng)的同事不是從事新聞報(bào)道的工作人員，他只管把活動(dòng)做完，他才不會(huì)管你說了什么，能不能成為好新聞。那么這樣的“新聞點(diǎn)”，無論如何你是捕捉不到的。

所以，我說所有的電視記者在新的媒體生態(tài)下要快速“轉(zhuǎn)身”，不要攝像記者只管拍畫面，文字記者只管回去寫文稿，就是沒人關(guān)注在現(xiàn)場(chǎng)最具價(jià)值的現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)，對(duì)當(dāng)下最火的短視頻創(chuàng)作，你如何能抓到最具價(jià)值的視頻呢？

為什么抖音當(dāng)中一些普通人用手機(jī)拍的某個(gè)短視頻比你“認(rèn)認(rèn)真真”拍的新聞更具吸引力呢？因?yàn)樗朗鼙姼肟词裁?，而你作為一個(gè)專業(yè)的記者只關(guān)心自己能不能成稿，而不考慮受眾最主要的需求。所以，你的傳播效果當(dāng)然大打折扣。如果你的傳播渠道還不“迷人”，你可能就在做無用功。

在“接受美學(xué)”的概念中，不被接受的美是還沒實(shí)現(xiàn)的美。你辛辛苦苦做的“傳播內(nèi)容”沒有人接受到，你的媒體都是沒有價(jià)值的。我希望記者不管是拍的還是寫的，還是做活動(dòng)的，都該有一雙“慧眼”發(fā)現(xiàn)令人興奮的點(diǎn)，然后通過自身媒體的各種渠道迅速傳播出去，這樣才是個(gè)當(dāng)今的好記者。

我在和學(xué)生講新聞時(shí)效性的時(shí)候，反復(fù)強(qiáng)調(diào)當(dāng)今的新聞時(shí)效性和歷史的新聞時(shí)效性已經(jīng)不是一個(gè)概念了。

搶先和搶鮮，都已經(jīng)有了更新的技術(shù)手段，看你怎么運(yùn)用了。我最著急的是，今天紙媒的記者都知道視頻怎么做，電視記者還在以為自己是做視頻最專業(yè)的選手。可攝影還是攝影，文字還是文字，編輯還是編輯，最后等著合成，就是沒人發(fā)現(xiàn)那個(gè)最有價(jià)值的片段，而往往就是那個(gè)片段引爆了輿論，成了影響力最大的“爆款”。

新視頻時(shí)代，電視人真的不能再墨守成規(guī)了。要用鏡頭，更要用眼睛。對(duì)電視人而言，眼睛比鏡頭更重要。鏡頭已不是你的獨(dú)門秘籍。