王雯萱 鄒麗君

摘要：近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新時(shí)期，電子商務(wù)在城市得到了快速的發(fā)展，使得城市經(jīng)濟(jì)急速上升、生產(chǎn)力提高、居民收入增加等等。本文先從農(nóng)村電商的相關(guān)理論入手，在對(duì)電子商務(wù)和農(nóng)村電商定義以及發(fā)展我國(guó)農(nóng)村電商的重要意義了解之后，接著分析了我國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)出了我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的主要問題，最后針對(duì)問題給出相應(yīng)的對(duì)策。希望能為我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供助力。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù);農(nóng)村電子商務(wù);鄉(xiāng)村振興;

一、相關(guān)概念界定及理論基礎(chǔ)

我國(guó)學(xué)者張海波在《電子商務(wù)叩開農(nóng)村市場(chǎng)大門》中提到農(nóng)村電商是指農(nóng)民、農(nóng)業(yè)企業(yè)以及消費(fèi)者之間借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品交易，它為其提供虛擬化的交易場(chǎng)所。對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授劉立新則認(rèn)為農(nóng)村電商是借助科技與信息技術(shù)來(lái)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與經(jīng)營(yíng)方式的一種電子工具。

二、我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的主要問題

（一）農(nóng)村電商意識(shí)較為薄弱

但就目前來(lái)看，我國(guó)大部分農(nóng)村地區(qū)電商意識(shí)薄弱現(xiàn)象較為明顯。一方面，我國(guó)農(nóng)村人口數(shù)量較多，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，農(nóng)民收入少、負(fù)擔(dān)重，難以支付高額的教育費(fèi)用來(lái)提升自身的文化教育水平，導(dǎo)致思想觀念傳統(tǒng)落后，不太愿意接受或完全信任農(nóng)村電商帶來(lái)的新消費(fèi)方式。另一方面，很多農(nóng)民喜歡當(dāng)面交易，一是可以看到實(shí)物，二是可以“一手交錢，一手交貨”，他們并不認(rèn)可這種網(wǎng)上交易、支付的新型模式，認(rèn)為風(fēng)險(xiǎn)較大、不安全。最后，很多農(nóng)戶受傳統(tǒng)老式的生產(chǎn)和管理方法影響，認(rèn)為自己就能完成整個(gè)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程，不需要改變。

（二）缺乏完善的物流體系

我國(guó)農(nóng)村大部分地區(qū)處于山區(qū)或丘陵地帶，受自然地形條件的限制，交通落后，運(yùn)輸?shù)缆凡煌〞?，再加上農(nóng)村地廣人稀，村戶分布不均，無(wú)形中增加了物流運(yùn)輸?shù)某杀?，很多物流公司考慮到這個(gè)問題，自然會(huì)減少對(duì)其投資設(shè)點(diǎn)和物流配送。另一方面，由于投資建設(shè)物流運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)的主體大多為民間的資本家和大企業(yè)，大多投資主體因農(nóng)村的自身?xiàng)l件而不愿向其投資建設(shè)物流運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致農(nóng)村交通線路較少且分散，基礎(chǔ)設(shè)施落后，運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)也不完整，使得農(nóng)村地區(qū)的物流運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)整體效益發(fā)揮大受影響。

（三）相關(guān)法律法規(guī)不健全

目前來(lái)看，農(nóng)村電商法律法規(guī)普遍存在不健全的問題。一方面，政府針對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地的保護(hù)法律較少，導(dǎo)致當(dāng)?shù)厣a(chǎn)出來(lái)的農(nóng)產(chǎn)品因缺乏原產(chǎn)地法律的保護(hù)與認(rèn)定而出現(xiàn)大量冒牌產(chǎn)品，這些產(chǎn)品看似一樣，但并非來(lái)源于正宗的原產(chǎn)地，使得在農(nóng)村電商平臺(tái)上消費(fèi)的顧客體驗(yàn)感降低，受到欺騙，并認(rèn)為農(nóng)村電商交易環(huán)境缺乏誠(chéng)信、不安全。另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，農(nóng)村電商平臺(tái)數(shù)量日益劇增，在其中不乏有一些不合法規(guī)的平臺(tái)，這些平臺(tái)因?yàn)槿狈ο嚓P(guān)法律法規(guī)的監(jiān)督與限制，對(duì)那些想要在農(nóng)村電商平臺(tái)上申請(qǐng)經(jīng)營(yíng)權(quán)但又缺乏對(duì)不法平臺(tái)的鑒別能力的農(nóng)民進(jìn)行欺騙，讓他們?cè)谄脚_(tái)注冊(cè)時(shí)因程序不合法而不具備合法經(jīng)營(yíng)資格，坑其注冊(cè)經(jīng)營(yíng)費(fèi)，致使他們合法權(quán)益受到損害。

（四）政府職能缺位

就目前來(lái)看，我國(guó)政府尚存在職能缺位這一問題。一方面，地方政府沒有很好地對(duì)農(nóng)村電商進(jìn)行積極宣傳，使當(dāng)?shù)剞r(nóng)民對(duì)農(nóng)村電商認(rèn)識(shí)不夠，讓農(nóng)民在整個(gè)農(nóng)村電商的發(fā)展過程中僅憑自己的認(rèn)知去經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品、去網(wǎng)站瀏覽購(gòu)買產(chǎn)品，導(dǎo)致很多農(nóng)民雖在農(nóng)村電商平臺(tái)售賣農(nóng)產(chǎn)品，但因?yàn)闆]有用正確的方法去經(jīng)營(yíng)它、銷售它而成果不佳，進(jìn)而出現(xiàn)虧本現(xiàn)象以及消費(fèi)者購(gòu)買到假冒產(chǎn)品或是事物與圖片不相符的劣質(zhì)產(chǎn)品。另一方面，地方政府對(duì)農(nóng)村電商服務(wù)站的發(fā)展布局缺乏統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，各實(shí)施、布局主體之間缺乏資源和信息的共享，導(dǎo)致在推進(jìn)農(nóng)村電商入駐的過程中出現(xiàn)“一村多站”或是“多村一站”的現(xiàn)象，造成資源分散、成本浪費(fèi)以及收益降低。

三、我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略

（一）強(qiáng)化農(nóng)村電商意識(shí)

農(nóng)村居民應(yīng)該打破自身固有的傳統(tǒng)思想觀念與消費(fèi)經(jīng)營(yíng)方式，積極配合當(dāng)?shù)卣男麄?，參與基礎(chǔ)電商知識(shí)普及教育，嘗試去接受并信任農(nóng)村電商。調(diào)動(dòng)政府相關(guān)部門開展宣講及培訓(xùn)活動(dòng)，對(duì)農(nóng)戶進(jìn)行手把手教學(xué)，包括電商應(yīng)用APP的下載和使用、網(wǎng)銀的開通和使用方法，充分利用當(dāng)?shù)氐馁Y源或渠道，讓更多農(nóng)戶加入到農(nóng)村電商發(fā)展隊(duì)伍[11]。

（二）加強(qiáng)物流體系建設(shè)

首先，政府相關(guān)部門要出臺(tái)一些對(duì)物流企業(yè)入駐農(nóng)村的優(yōu)惠政策以及稅收減少政策，并積極鼓勵(lì)、支持物流企業(yè)下鄉(xiāng)。然后這些入駐的物流企業(yè)再結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況去加設(shè)農(nóng)村代購(gòu)服務(wù)，建立更多的農(nóng)村服務(wù)站點(diǎn)，將物流范圍延伸至農(nóng)村，增加物流運(yùn)輸所需設(shè)備，減少物流運(yùn)輸成本和商品損失成本。其次，政府應(yīng)加大力度去引導(dǎo)各大投資主體將物流運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)從城市向農(nóng)村輻射，合理構(gòu)建并完善農(nóng)村物流運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)的整體性，為各地農(nóng)村電商發(fā)展提供結(jié)構(gòu)合理化、完整化的物流運(yùn)輸環(huán)境。

（三）健全相關(guān)法律法規(guī)

首先，政府要出臺(tái)一些針對(duì)各個(gè)地方特色農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地保護(hù)的法律與產(chǎn)品認(rèn)證規(guī)定，保護(hù)原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品的特色名譽(yù)不受其他地方侵犯，保障農(nóng)村電商平臺(tái)上銷售的產(chǎn)品來(lái)源正宗。同時(shí)，各大農(nóng)村電商平臺(tái)也應(yīng)肩負(fù)起自己的職責(zé)，對(duì)要上線的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格化篩選和監(jiān)督，與政府一起致力防止大量冒牌產(chǎn)品出現(xiàn)在市場(chǎng)，共同營(yíng)造一個(gè)安全誠(chéng)信的交易環(huán)境。其次，市場(chǎng)相關(guān)部門要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電商平臺(tái)的監(jiān)督與管理，制定相關(guān)注冊(cè)登記的制度，完善入駐資格法律，提升限制條件，嚴(yán)格對(duì)入駐平臺(tái)進(jìn)行規(guī)范，提高入駐農(nóng)村電商市場(chǎng)的門檻，讓第三方對(duì)其進(jìn)行審核，審核通過方可入駐，讓參與農(nóng)村電商隊(duì)伍的農(nóng)戶得到合法權(quán)益上的保障，減少欺騙。

（四）完善政府職能

首先，地方政府要起到積極宣傳和引導(dǎo)的作用，以身作則，成為農(nóng)村電商的示范者，積極使用各種手段去宣傳農(nóng)村電商的使用方法以及發(fā)展的好處。其次，地方政府應(yīng)該多到實(shí)地深入考察，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，把缺少或是多建農(nóng)村電商服務(wù)站的地方分別進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，做好計(jì)劃后在原有的基礎(chǔ)上重新合理規(guī)劃布局，把每一點(diǎn)都落實(shí)到實(shí)際作用之處，在避免出現(xiàn)重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象的同時(shí)保障各地都有農(nóng)村電商服務(wù)站。最后，政府應(yīng)加大政策扶持農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的力度，根據(jù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平和農(nóng)村電商發(fā)展程度去制定合理的扶持政策。

參考文獻(xiàn)

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