陳祥枝

摘要：隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)為核心的新媒體發(fā)展迅猛，網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用對(duì)電視產(chǎn)業(yè)造成了較大的沖擊。我國(guó)線上視頻網(wǎng)站種類多種多樣，有以優(yōu)酷、愛奇藝為主的視頻網(wǎng)站，有以斗魚、虎牙為主的直播平臺(tái)，還有以快手、抖音為主的手機(jī)APP，這些新媒體深受我國(guó)人民的喜歡，但是也導(dǎo)致電視觀眾數(shù)量大幅減少，使得傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)面臨著較大的危機(jī)。創(chuàng)新是新時(shí)代的主旋律，電視節(jié)目需要不斷創(chuàng)新，結(jié)合新的熱點(diǎn)、新的潮流，才能夠吸引更多的觀眾，從而實(shí)現(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。文章主要針對(duì)新媒體時(shí)代下電視專題節(jié)目的創(chuàng)新展開探討。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;電視專題節(jié)目;創(chuàng)新;

引言

電視專題節(jié)目是指以文化教育，藝術(shù)，科學(xué)，人物，事件等為表現(xiàn)中心的電視節(jié)目，專題節(jié)目有多種表現(xiàn)形式，純報(bào)道式的，評(píng)論式，訪問式，或綜合形式。專題節(jié)目較一般的電視節(jié)目來說更具有集中性，專題節(jié)目對(duì)題材的選擇和報(bào)道的深入程度要求也更高。這樣一來無法將電視節(jié)目作為簡(jiǎn)單的商品制作，某些方面限制了電視傳媒的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。當(dāng)新媒體時(shí)代到來之后，打破了傳統(tǒng)的電視媒體的壟斷地位，對(duì)電視行業(yè)造成了不小的沖擊，需要突破舊有體制的限制，將市場(chǎng)和觀眾作為創(chuàng)新的前提，為傳統(tǒng)電視節(jié)目插上飛向觀眾的翅膀;同時(shí)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，節(jié)目定位進(jìn)行調(diào)整，從而推動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、電視專題節(jié)目的現(xiàn)狀

中國(guó)第一部電視專題節(jié)目 誕生于1958年10月1日，名為《中華人民共和國(guó)建國(guó)九周年》的無聲電視作品，由北京電視臺(tái)（中央電視臺(tái)前身）創(chuàng)作。那時(shí)的專題節(jié)目主要是報(bào)道型的，以介紹先進(jìn)典型、宣傳黨的方針政策、報(bào)到領(lǐng)導(dǎo)人出訪等重要活動(dòng)和重要節(jié)目為主要任務(wù);之后，以頌揚(yáng)自力更生、艱苦奮斗精神為基本主題;以工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成就和工農(nóng)業(yè)戰(zhàn)線新聞人物事跡為主要內(nèi)容逐漸發(fā)展起來;到了我國(guó)改革開放后，我國(guó)的電視節(jié)目創(chuàng)作不論在題材、數(shù)量、種類、表現(xiàn)形式上，直至設(shè)備材料、人員隊(duì)伍都有空前發(fā)展。至此，從風(fēng)光到人物到政論熱點(diǎn)等方方面面的電視專題節(jié)目大量的電視專題節(jié)目出現(xiàn)在各大電視臺(tái)中。吸引了大批的觀眾，有著的社會(huì)影響力。但是在進(jìn)入新世紀(jì)之后，電視專題節(jié)目開始呈現(xiàn)頹敗之勢(shì)，尤其是網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，手機(jī)、電腦的普及，電視專題節(jié)目的收視率越來越低。與此同時(shí)，人們的生活水平不斷提升，對(duì)精神文化的需求也不斷增長(zhǎng)，電視專題節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀主要表現(xiàn)為以下幾方面：

（一）題材單一：目前我國(guó)電視專題節(jié)目題材選擇陷入困境，很多電視臺(tái)甚至沒有進(jìn)行深入探索，只是簡(jiǎn)單選擇一些適合制作電視專題節(jié)目的新聞進(jìn)行擴(kuò)充;有些電視臺(tái)為了符合政治導(dǎo)向，直接選擇最新的時(shí)政要事做成電視專題節(jié)目，這樣一來，導(dǎo)致電視專題節(jié)目的內(nèi)容單一，觀眾容易出現(xiàn)審美疲勞的現(xiàn)象，導(dǎo)致觀眾數(shù)量不斷下降[1]。

（二）資金匱乏：由于電視專題節(jié)目的題材單一，導(dǎo)致收視率不斷下降，經(jīng)濟(jì)收入也會(huì)受到影響，導(dǎo)致節(jié)目資金周轉(zhuǎn)陷入困境;為了實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收，很多節(jié)目組被迫合辦欄目，加上資金對(duì)于節(jié)目制作質(zhì)量也有一定的影響，這樣一來，導(dǎo)致電視專題節(jié)目的質(zhì)量不斷下降，社會(huì)影響力也不斷減小。

（三）電視專題節(jié)目的“平民化”使得節(jié)目的影響力下降：近些年來，由于我國(guó)教育事業(yè)不斷發(fā)展，我國(guó)人民的總體文化水平得到明顯的提升，對(duì)精神文化的需求不斷提升，很多其他類型的電視節(jié)目從“精英化”轉(zhuǎn)變?yōu)椤按蟊娀?，增加了?jié)目?jī)?nèi)容、創(chuàng)新了節(jié)目形式，這使得電視專題節(jié)目的觀眾被分流。此外，最近新出現(xiàn)的選秀節(jié)目、真人秀節(jié)目以及網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，如《中國(guó)好聲音》、《我愛記歌詞》、《向往的人生》等，這些娛樂節(jié)目深受大眾的追捧和喜歡，也是限制電視專題節(jié)目發(fā)展的重要原因。

二、新媒體時(shí)代下電視專題節(jié)目創(chuàng)新的策略

（一）電視專題節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新電視專題節(jié)目要想發(fā)揮政治與文化作用，吸引更多的觀眾，提高收視率，需要精心篩選節(jié)目?jī)?nèi)容，因此節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新具有重要的作用。電視專題節(jié)目在制作時(shí)需要找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，從社會(huì)生活中選取材料，在策劃時(shí)要抓住社會(huì)事件的公眾性與服務(wù)性，關(guān)注人民的生活與心理，從而凸顯電視專題節(jié)目對(duì)社會(huì)生活的關(guān)注。我國(guó)很多電視專題節(jié)目都是從各種時(shí)政要事著手，但不僅僅需要介紹時(shí)政要事，更需要對(duì)當(dāng)今社會(huì)現(xiàn)狀進(jìn)行反思，讓人們?cè)谟^看節(jié)目的同時(shí)能夠結(jié)合自己的生活現(xiàn)狀進(jìn)行思考，從而改善社會(huì)問題，提高群眾的道德修養(yǎng)。這種引導(dǎo)觀眾學(xué)會(huì)思考的內(nèi)容具有更高的文化傳播價(jià)值。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的生活方式發(fā)生較大的轉(zhuǎn)變，大眾對(duì)電視節(jié)目的要求也不斷變化。因此在制作電視專題節(jié)目時(shí)需要把握大眾的要求，從而吸引更多觀眾。這就意味著現(xiàn)代的電視專題節(jié)目需要轉(zhuǎn)變?cè)瓉砗?jiǎn)單的電視預(yù)告宣傳的方式，需要利用新媒體進(jìn)行更多渠道的宣傳，并準(zhǔn)確把握節(jié)目定位，調(diào)查觀眾的需求，做觀眾喜愛的節(jié)目。同時(shí)還需要探索更多的交流方式，了解觀眾對(duì)節(jié)目的看法，分析觀眾的興趣愛好，進(jìn)入觀眾的內(nèi)心，從而更好的調(diào)整節(jié)目。雖然觀眾的文化水平有所不同，無法保證所有人都喜歡節(jié)目，可以針對(duì)固定的觀眾群體來制作電視專題節(jié)目，從而獲得此類觀眾的喜歡。很多電視專題節(jié)目都存在同樣的問題就是缺乏與觀眾的交流，只是單方面的制作與宣傳行為。制作電視專題節(jié)目需要考慮到與觀眾的互動(dòng)，突破傳統(tǒng)的單向通道限制，實(shí)現(xiàn)服務(wù)模式的升級(jí)。節(jié)目組需要考慮到現(xiàn)代觀眾的需求，通過在節(jié)目論壇、節(jié)目微博或是節(jié)目公眾號(hào)留言的方式與觀眾互動(dòng)，鼓勵(lì)觀眾參與節(jié)目制作，重視觀眾反饋的信息。電視專題節(jié)目的制作需要符合觀眾的需求，收集觀眾的需求和感想，不能僅僅依靠制作團(tuán)隊(duì)的策劃，要想走入觀眾的心中，才能夠做出群眾喜歡的節(jié)目[2]。

（二）電視專題節(jié)目題材的創(chuàng)新電視節(jié)目在我國(guó)作為一種傳媒，是社會(huì)主義上層建筑的重要組成部分，但是電視節(jié)目也是一種經(jīng)濟(jì)資源，能夠通過廣告來獲取利益，具有典型的經(jīng)濟(jì)屬性，既要滿足公眾需求，又要發(fā)揮文化傳播作用。因此，我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)并不完全能說是單純的行政單位或是事業(yè)單位，也不是簡(jiǎn)單的企業(yè)單位，其更像是一個(gè)混合體，包含了行政、事業(yè)以及產(chǎn)業(yè)的特性，這也是限制電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。電視專題節(jié)目需要不斷調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容，適應(yīng)社會(huì)發(fā)展，才能夠被更多的觀眾所接受，才能夠獲得更好的發(fā)展，才會(huì)被大眾所喜歡。隨著現(xiàn)代社會(huì)的不斷發(fā)展，現(xiàn)在的電視專題節(jié)目不能沿用傳統(tǒng)的策劃方式，簡(jiǎn)單介紹文化、教育、藝術(shù)、科學(xué)、人物、事件來獲取觀眾的關(guān)注，需要?jiǎng)?chuàng)新電視專題節(jié)目題材與立意，從而符合社會(huì)大眾的需求，實(shí)現(xiàn)收視率、社會(huì)影響力和經(jīng)濟(jì)效益的提升。電視專題節(jié)目的選題能夠反映節(jié)目組的制作水平，對(duì)整個(gè)節(jié)目也有重要的影像。在電視專題節(jié)目制作中編導(dǎo)是負(fù)責(zé)選題的最初人員，需要符合人民群眾、國(guó)家政策以及市場(chǎng)的要求，選題好壞決定了節(jié)目是否能夠吸引更多的觀眾，同時(shí)也表現(xiàn)出制作組的素養(yǎng)與水平。因此在選題的時(shí)候具有積極的社會(huì)思想與豐富的文化內(nèi)涵與科學(xué)知識(shí)儲(chǔ)備，符合社會(huì)發(fā)展的要求，凸顯文化影響力，從而讓觀眾感到共鳴，能夠更好的學(xué)習(xí)我國(guó)文化。

三、結(jié)束語

總體來說，在各種因素的影響下，電視專題節(jié)目的質(zhì)量、收視率和影響力不斷降低，要想獲得可持續(xù)發(fā)展，電視專題節(jié)目需要不斷創(chuàng)新，符合時(shí)代發(fā)展的潮流。

參考文獻(xiàn)：

[1]張韻晨.試析電視專題類節(jié)目編輯創(chuàng)新意識(shí)及編輯能力的提升[J].區(qū)域治理，2018，21（46）：274-275.

[2]吳華.電視專題節(jié)目選題創(chuàng)新研究——以醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)為例[J].新媒體研究，2017，3（5）：155-156.