姚海娟

摘要：從新時代環(huán)保設計理念的角度來看，目前我國包裝設計尚存在不成熟與不完善的方面。新時代生態(tài)文明建設背景下，包裝設計需要從材料減量和低碳、結構簡化和安全、視覺元素簡約高效等方面努力踐行綠色低碳的設計新理念，探索環(huán)保包裝的實現(xiàn)方式，以此更好地貫徹落實習近平生態(tài)文明發(fā)展理念，提高大眾的生態(tài)保護意識。

關鍵詞：生態(tài)文明；環(huán)保包裝；包裝材料；包裝結構；視覺元素

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2021） 09-0071-04

Environmental Protection Packaging Design Exploration Under the Backgroung of Ecological Civilization Construction

YAO Hai-juan（Hunan University of Technology， Zhuzhou 412007， China）

Abstract： From the perspective of environmental protection design concepts.in the new era， there are still some immature and imperfect aspects of packaging design in my country. Under the background of the construction of ecological civilization in the new era， packaging design needs to work hard to practice the new concept of green and low-carbon design in terms of material reduction and low carbon， simplified structure and safety， and simple and efficient visual elements， and explore the realization of environmentally friendly packaging. Better implement Jinpings concept of ecological civilization development and raise the publics awareness of ecological protection.

Key words： ecological civilization； environmentally friendly packaging； packaging materials； packaging structure； visual elements

“新中國成立70年來，生態(tài)文明思想從初步形成、改革發(fā)展、深入推進到全面深化，形成了習近平生態(tài)文明思想這一集體智慧結晶[1]?！绷暯娇倳浀纳鷳B(tài)文明思想充分體現(xiàn)出在新的時代發(fā)展背景下，要求設計人員在進行設計工作時，應牢記生態(tài)安全問題，本著堅持人與自然和諧共生的原則，努力建設出美麗新中國。黨的十九大報告明確提出：“建設生態(tài)文明是中華民族永續(xù)發(fā)展的千年大計。必須樹立和踐行綠水青山就是金山銀山的理念，堅持節(jié)約資源和保護環(huán)境的基本國策，像對待生命一樣對待生態(tài)環(huán)境，統(tǒng)籌山水林田湖草系統(tǒng)治理，實行最嚴格的生態(tài)環(huán)境保護制度，形成綠色發(fā)展方式和生活方式，堅定走生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的文明發(fā)展道路，建設美麗中國，為人民創(chuàng)造良好生活環(huán)境，為全球生態(tài)安全做出貢獻[2]?！绷暯娇倳洖槲覀兠枥L出了一幅美好的生態(tài)藍圖。黨的十九大會議的召開，使得生態(tài)文明建設逐漸確立了明確的時間表和路線圖，新時代下的發(fā)展理念也與生態(tài)文明建設保持著不可分割的密切關系。如今，包裝設計面臨著比較尷尬的局面，那就是缺少了更加合理、更加綠色環(huán)保的安全性包裝，生態(tài)環(huán)保理念嚴重缺失。當今社會，市場經(jīng)濟不斷向縱深推進，生態(tài)理念漸漸深入人心，設計人員需要認真考慮產(chǎn)品的包裝設計怎樣實現(xiàn)綠色、環(huán)保、健康，如何使新時代背景下的包裝設計理念緊跟生態(tài)文明建設步伐，更好讓設計做到為人民服務，已成為新時代背景下一個值得深入探討的新課題。

1 包裝材料減量和低碳

設計需要堅持“以人為本，服務于眾”的原則，無論做什么樣的設計，都需要貼合大眾的心理，滿足人們的需求。在生態(tài)文明建設理念的指導下，包裝設計需要努力尋求綠色環(huán)保的生態(tài)設計，為廣大消費者提供安全放心、滿意舒心的安全產(chǎn)品。如果想要切實做到產(chǎn)品為人們所需，為人們所求，離不開設計人員的精準定位，市場調(diào)研以及大量的資料收集，根據(jù)數(shù)據(jù)分析出人們的真正需求，才可能使得設計做得優(yōu)良并且受到消費者青睞。針對產(chǎn)品的包裝設計，一方面離不開認真貫徹黨的十九大報告所提出的生態(tài)環(huán)保問題，另一方面也需要遵從市場調(diào)研的結果，把握受眾人群的消費心理，真正讓產(chǎn)品實現(xiàn)綠色、環(huán)保、健康。

包裝是傳遞商品銷售的重要通道，它可以促進商品的流通與銷售，包裝不僅僅承載了包裹和盛裝物品的功能，也是對物品進行修飾的重要產(chǎn)物，能夠使得消費者備受青睞的包裝是成功包裝的主要元素之一。針對不同的年齡階段，消費者對于產(chǎn)品的設計也存在著不同的要求與期望。如成年消費人群，他們在購買產(chǎn)品時，最主要的關注點往往在于產(chǎn)品的核心功能是否完善，包裝是否得當并且能夠與產(chǎn)品相匹配，是不是符合新時代生態(tài)環(huán)保理念；而未成年消費群體如兒童，他們往往會把側重點和注意力放在外觀設計上，對于包裝盒內(nèi)產(chǎn)品的價值并沒有太大概念。對于這樣的現(xiàn)象，能做出一個小小的歸類：對于成年消費者來說，包裝設計往往不需要過于搶眼，重點在于產(chǎn)品的核心功能以及包裝材料的特性。對于兒童消費者就需要重視產(chǎn)品的包裝設計，如果是色澤鮮艷，充滿趣味形狀的包裝往往會對兒童產(chǎn)生較大吸引力。但是，無論是從哪類消費者的角度出發(fā)，包裝材料的安全性都是不容忽視的重要因素。

“可食用包裝材料是解決食品包裝廢棄物與環(huán)境保護之間矛盾的有效途徑[3]?！笨墒秤冒b材料對于目前的食品包裝設計有一定積極影響，它能夠有效減少包裝廢棄物的排放，對于生態(tài)環(huán)境的保護起到較大作用。相比較目前市場上所見到的許多食品類包裝，能夠實現(xiàn)包裝與食物共同食用的產(chǎn)品確實十分罕見。再比如藥品包裝設計，目前市場上的藥品包裝主要有塑料袋、紙盒、板裝等幾十余種，其中又包括藥用玻璃、金屬、塑料以及復合片等，玻璃材質相比較其他材質的產(chǎn)品來說具有較高的環(huán)保性，因為它可以通過回收后利用PET粉洗滌從而重新聚合成再生包裝材料，這樣就可以延長包裝材料的使用壽命，節(jié)約了資源且降低了成本。塑料包裝作為一種十分常見的藥品包裝，具有強度高，阻隔性好，質輕、透明度高等優(yōu)良特性，從而成為藥品包裝設計的常用材料，比如板藍根顆粒、維生素片等，但是此類包裝材料的環(huán)保性確實不高，對于生態(tài)環(huán)境的保護埋下了不安全的隱患。

研發(fā)新型環(huán)保材料對于未來包裝設計的發(fā)展有著十分重要的作用，包裝設計需要與生態(tài)環(huán)境相協(xié)調(diào)，堅持遵循環(huán)保理念，使包裝回歸原生態(tài)的自然屬性，不僅需要保證包裝精巧易于攜帶，確保使用等基本核心功能的前提下，還需要更加注重其產(chǎn)品質量以及包裝材料的選擇。一方面要考慮包裝的保護功能是否完善，另一方面還要充分發(fā)揚包裝的環(huán)保性，旨在充分考慮包裝的可回收利用價值，力求做到將產(chǎn)品的運輸包裝和銷售包裝相結合，盡可能減少材料的浪費，以無聲廣告的形式進入大眾視野，一物多用，以大眾的需求為出發(fā)點，達到促進銷售的目的，使產(chǎn)品包裝真正做到以生態(tài)設計為準則。

2 包裝結構簡化和安全

“以人為本是設計的本質特征，也是設計的根本性原則，包裝設計同樣必須以人為本[3]?！卑b設計的以人為本，需要設計人員注重考慮包裝的安全性以及便利性。市場上許多形形色色的包裝盒，有的包裝十分簡陋，有的包裝卻異常過度，產(chǎn)品與包裝不匹配的尷尬局面隨處可見，消費者在選購商品時，有時并不需要十分精美的禮盒包裝，他們往往會將產(chǎn)品的功能視為首要因素，而許多包裝卻存在著嚴重的喧賓奪主現(xiàn)象，特別是在藥品包裝這一領域。近年來一款名為“復方阿膠漿”的非處方藥在市場中日益盛行，此類藥物對于女性的健康與保養(yǎng)起到了良好的作用，在2014年左右，該藥品的售價為32元每盒，一盒有12支，采取的是質輕的薄卡紙所制的紙盒包裝，液體玻璃瓶盛裝，在同類產(chǎn)品當中算是較為合算的，消費人群較多，銷量很好。這一產(chǎn)品還生產(chǎn)過一盒只有一個玻璃瓶盛裝，但總量未改變的包裝。持續(xù)到了2018年，這種輕便合算的包裝突然不再生產(chǎn)，取而代之的是一個長方體禮盒，包裝將以前的輕薄卡紙?zhí)鎿Q為裱糊紙盒，制作非常精美，此時價格也漲到了399元，盒內(nèi)的藥品較之前相比劑量有所減少，只有24小瓶，而價格貴了很多倍，禮盒幾乎占據(jù)了三分之二的價格，并且之前的小包裝再也看不到，這就使得選擇此產(chǎn)品的消費者僅有這一種型號可以購買。很顯然這款包裝設計沒有從消費者的角度出發(fā)，脫離了以人為本的設計觀，消費者需要的是藥用價值，而非沉重的禮盒。更重要的是這樣的設計屬于一種非環(huán)保、非綠色的設計方式，這也可以說明，在進行藥品包裝生產(chǎn)的過程中，工作人員對于包裝結構的設計投入了較多精力，而忽略了減量包裝的環(huán)保理念，這是很明顯的過度包裝現(xiàn)象，是不能得到認可的。當前，設計人員需要認真考慮產(chǎn)品包裝結構的合理性、環(huán)保性、簡約性，而不是一味地追求外表奢華與過分裝飾。包裝結構設計是否合理對于包裝的整個生命周期有不容忽視的作用，包裝結構的成功與否也關乎著包裝的成功與否?！皬膰鴥?nèi)外的發(fā)展趨勢來看，節(jié)約型包裝設計將成為人類可持續(xù)發(fā)展的重要組成部分[4]。”節(jié)約型包裝不僅可以實現(xiàn)資源的節(jié)約，也能夠有效減少包裝成本的浪費，為社會的可持續(xù)發(fā)展帶來不小益處。因此，在十九大報告對于生態(tài)文明建設的明確要求下，設計人員在進行包裝結構設計時，不能脫離消費人群的需求與心理，而是要站在廣大消費者的立場上認真貫徹生態(tài)環(huán)保理念，力求打造出讓消費者滿意的成功產(chǎn)品。

3 視覺元素簡約而高效

“包裝作為一種信息媒介具有傳播范圍廣、有效傳達率高、消費者接觸頻率高、傳播成本低等優(yōu)勢[4]。”的確，包裝可以被看作是一種信息媒介，能夠有效向消費者傳達信息，使消費者迅速掌握產(chǎn)品的基本信息，這就說明視覺元素對于包裝設計具有極其重要的意義。在綠色發(fā)展理念深入人心的時代背景下，減少包裝視覺方面的過度設計現(xiàn)象，嘗試采用節(jié)約型包裝視覺傳達設計策略，以此推進包裝的環(huán)保設計，改進視覺傳達效果。眼下各類產(chǎn)品包裝幾乎都要采用油墨色彩印刷，甚至許多包裝需要占據(jù)較大的承印面積，這使得包裝生產(chǎn)耗費許多化學材料，印后加工也會產(chǎn)生許多有毒有害物質，從而造成嚴重的材料浪費現(xiàn)象。因此，在包裝視覺元素的設計中，設計人員可以考慮在包裝的裝潢設計上提煉出精華部分，摒棄過度裝飾與大面積的色彩承印，把比較具有代表意義的圖形、色彩、文字等核心要素提煉在包裝視覺設計中，讓消費者很快找出自己所需要的產(chǎn)品，提升包裝視覺傳達的便捷性。

“包裝印刷產(chǎn)業(yè)是一個資源消耗、環(huán)境污染比較嚴重的行業(yè)，其中一項主要的污染源便來自于印刷油墨的使用[5]?！痹诎b設計的生產(chǎn)過程中，確實離不開印刷油墨的使用，因為包裝的視覺效果對于消費者具有較大的影響力，有些產(chǎn)品外部包裝面積較大，上色面積相應也會增大，包裝印刷品殘留下來的有害物質也隨之增加，不僅會對人身體健康造成威脅，也會對環(huán)境造成嚴重破壞。針對目前包裝生產(chǎn)所存在的問題與弊端，需要設計人員特別重視印刷面積的大小問題，盡量減少油墨的使用量，巧妙運用裸色與留白的方法來進行包裝視覺設計。

我們只有一個地球，保護地球就是保護我們的家園，產(chǎn)品包裝設計一方面在注重視覺美感的同時也不能丟棄對生態(tài)環(huán)保理念的重視。視覺傳達設計是指依據(jù)特定的設計目的，對信息進行分析、歸納并通過文字、圖形、色彩、造型等基本要素進行設計創(chuàng)作，是將可視化信息傳達給受眾并對受眾產(chǎn)生影響的過程。人們在對產(chǎn)品進行選購的過程中，視覺設計的好壞起到了十分關鍵的作用。一個產(chǎn)品是不是能夠被消費者認可，是否充滿強烈的視覺感受，有沒有可能起到與消費者產(chǎn)生交流的目的，都是進行包裝視覺設計所應該考慮的因素。如此看來，設計師在進行包裝視覺設計時，不能忽視合理分析所制成的產(chǎn)品對環(huán)境與資源的運用情況，在實現(xiàn)產(chǎn)品的功能性、環(huán)境性和成本性相協(xié)調(diào)的基礎之上，通過視覺元素傳達生態(tài)環(huán)保理念，以人文關懷理念潛移默化地呼吁大眾重視對生態(tài)環(huán)境的保護，選擇對生態(tài)環(huán)境危害最小甚至幾乎為零的產(chǎn)品，真正實現(xiàn)產(chǎn)品包裝視覺元素簡化、樸素理念。

4 結語

包裝設計不僅是一門藝術，更是一門科學，它融匯了設計師嘔心瀝血的研究成果與發(fā)明創(chuàng)新。在生態(tài)文明建設背景下，產(chǎn)品的包裝設計需要更加規(guī)范化、合理化，本著以人為本的設計觀念，力求做到人與自然和諧共生。在黨的十九大報告的指引下，包裝設計理念也需要與時俱進，努力優(yōu)化產(chǎn)品包裝設計的材料、結構、視覺等要素，設計出減量化的包裝材料與結構，構建節(jié)約型包裝視覺傳達設計理念，進一步促進人與自然協(xié)調(diào)發(fā)展。設計師只有充分站在消費者的角度思考問題、分析問題，滿足受眾人群的需求與心理，以生態(tài)文明建設為理念，才可能有助于推動包裝設計朝著良好的態(tài)勢發(fā)展，并且貫徹落實好設計服務于人民、服務于生活，協(xié)同推進建設人民富裕、國家強盛的美麗中國。

參考文獻：

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