摘要：新媒體時代，報紙等傳統(tǒng)媒體日漸式微。為了成為社會大眾的“法律顧問”和輿情的“風(fēng)向標”，傳統(tǒng)媒體的法治報道需要針對現(xiàn)有內(nèi)容進行創(chuàng)新，以抵御新媒體的沖擊，獲得全新的發(fā)展。本文介紹法治新聞的特點，分析受眾群體的各種心理，剖解報紙報道法治新聞時存在的各類問題，提出吸引受眾注意的多種報道策略，旨在讓報紙獲得不同人群的青睞與支持。

關(guān)鍵詞：報紙；法治新聞；吸引受眾；報道策略

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）17-0194-03

一、引言

法治新聞涵蓋社會以及生活中涉及法律的問題、事件，通過特殊的處理，以大眾易于接受的形式登于報刊上，具有權(quán)威、規(guī)范、實用、公正的特性。在新媒體迅猛發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)法治新聞報道需要加強探索，選擇社會大眾喜聞樂見的形式呈現(xiàn)新聞事件，充分吸引受眾的注意。

二、法治新聞的特點

（一）宣傳大政方針

法治新聞具有及時性的特點，主要報道黨和國家民主法治工作的大政方針，向社會大眾展示優(yōu)秀建設(shè)成果，樹立良好的法治形象。在及時宣傳政策方針的同時，也需要客觀介紹社會治安情況，反映人民群眾對不同法律事件的看法和態(tài)度，對突出表現(xiàn)和獻身精神進行弘揚，揭露違法亂紀現(xiàn)象，公布各種案件的偵破、處理進度[1]。加強法治是保證人民民主的必要條件，而新聞采寫則需要遵循依法辦事原則，準確使用專業(yè)術(shù)語，不能代替司法部門定性事件，要掌握好敘事細節(jié)分寸，公布經(jīng)過核實的材料。比如，黨的十八大報告提出“新十六字方針”，法治新聞報紙刊登相關(guān)論述和“新十六字方針”所涵蓋的內(nèi)容，從客觀角度向社會大眾展示優(yōu)秀法治建設(shè)成果，通過分析具體案例，達到褒揚、警示的目的，為社會的和諧發(fā)展提供保障，樹立良好的法治形象。

（二）普及法律規(guī)范

法治新聞具有普及性特點，在新時代社會中扮演著重要的普及者角色，能夠向全體公民普及法律規(guī)范，增強其法治觀念。自新中國成立以來，我國法治建設(shè)進程不斷走向更高峰，而通過報紙向全黨、全國人民進行莊嚴宣告，無疑是最合適的途徑。在報紙上刊登法律內(nèi)容，不僅可以起到良好的普法效果，而且能夠提高國民素質(zhì)，有助于新時期社會進步發(fā)展。比如，在民法典頒布、施行前后，法治報道對其實行的背景以及將給人們的生活帶來的影響進行全面、立體、詳盡的解讀，可以幫助受眾了解我國法治不斷完善的進程，并從中獲得相應(yīng)的法律知識。

（三）動態(tài)報道法治問題

法治新聞具有動態(tài)性特點，能夠就社會熱點問題和特殊現(xiàn)象進行動態(tài)報道，從特定的事件中抽離出關(guān)鍵的法治信息予以評論，可以生動、妥善地進行報道，讓受眾群體既能洞悉事件概況，又能夠及時了解各種法律活動，動態(tài)分析法治發(fā)展進程。比如，法治新聞報紙以紙媒視媒相結(jié)合的方式，動態(tài)報道“網(wǎng)絡(luò)造謠維權(quán)難”“惡意拖欠貨款引發(fā)惡性事件”“連環(huán)車禍難定責(zé)”等熱點社會問題，深度吸引觀眾的關(guān)注，使之既能從多個角度分析問題，又可以了解相關(guān)法律常識，進而懂得以案釋法、以案講法，最大限度地提高普法成效。為把握輿論導(dǎo)向，避免引發(fā)社會恐慌及其帶來的不良影響，端正、明確指導(dǎo)思想，適當(dāng)介紹案件偵破、問題解決的辦法，為受眾群體提供有益的精神食糧，從而鑄牢理想信念，避免精神上“缺鈣”，達到事半功倍的法治建設(shè)效果。

（四）公示法治建設(shè)信息

法治新聞具有公示性特點，能夠在民主法治建設(shè)過程中公示各類信息，從而將立法、司法、執(zhí)法、理論研究方面取得的成就公之于眾，可以起到良好的鼓舞、促進作用，激發(fā)廣大黨員干部和人民群眾的工作積極性。在報紙上謳歌滿腔熱情的民主法治建設(shè)者，可以在社會范圍內(nèi)樹立奉獻、辛勞、質(zhì)樸的道德模范，能夠在人們心中播種法治種子，發(fā)揮法治新聞的凝神聚氣作用，推動依法辦事、依法行政、依法管理等工作進步。比如，法治新聞報紙用較大版面刊登法治建設(shè)杰出人物和精英，以第一視角報道相關(guān)事跡，吸引受眾注意，使之了解我國社會主義發(fā)展進程中法治建設(shè)信息，從而受到精神鼓舞，讓受眾自覺弘揚先進法治思想，有助于推動社會主義精神文明發(fā)展，使相關(guān)法治建設(shè)信息深入人心。衢州日報報業(yè)傳媒集團旗下的衢州日報、衢州晚報就曾在法治版面開辟過專欄，以人物通訊的方式對派出所調(diào)解能手王寧、見義勇為的輔警朱津津等法治人物進行過報道，以他們的事跡折射出我國社會的法治建設(shè)進程，樹立起相關(guān)行業(yè)形象，建立法治威信。

三、法治新聞受眾和心理分析

根據(jù)社會公眾對法治類報紙的態(tài)度，可以將現(xiàn)階段的受眾群體分為仰視型、平視型、俯視型三種。仰視型和平視型屬于多數(shù)受眾群體，能夠在不同媒介的引導(dǎo)下闡述相應(yīng)觀點，在新媒體的迅猛發(fā)展和社會飛速進步的影響下，俯視型受眾群體正在逐漸增多。

（一）仰視型

仰視型受眾群體年齡范圍約在40～60歲，該群體對法治新聞持尊崇、敬仰的態(tài)度，對報紙上刊登的法律信息，持有絕對的信任和遵從的態(tài)度，面對從業(yè)者會出現(xiàn)尊敬的心態(tài)。認知是由個人感知、理解發(fā)展成的一種心理結(jié)構(gòu)，仰視型受眾群體在閱讀報紙的過程中，會出現(xiàn)認同、尊崇的心理認知特征，可以通過文字的引導(dǎo)產(chǎn)生身臨其境的感覺，從而對相關(guān)論述產(chǎn)生認同心理。相關(guān)報紙新聞大多闡述權(quán)威性、客觀性內(nèi)容，能夠滿足仰視型受眾群體追求知識、真相、參與的精神需求，促進其將既有知識經(jīng)驗與報紙內(nèi)容相結(jié)合，接受新理念和新事物，能夠最大限度地推進普法進程，助力法治建設(shè)發(fā)展。

（二）平視型

平視型受眾群體年齡范圍約在35～45歲，該群體對法治新聞持客觀、保守的態(tài)度，既不盲目跟從，也不消極反對，在面對從業(yè)者時，會出現(xiàn)平視、平等的心態(tài)，屬于在日常生活中最常見、人數(shù)最多的一種受眾群體。在閱讀新聞內(nèi)容時，該受眾群體會思考內(nèi)容中涉及的人或事，形成一些全新的價值觀，從而尋找適宜自己的群體，即便感同身受，也會理性地看待特定的事件與問題，實現(xiàn)自我價值。在接觸全新的法律內(nèi)容時，平視型受眾群體未有強烈的精神滿足感，只會出現(xiàn)一定的求知心理，但缺乏一定的參與熱情，發(fā)展該類受眾群體，是傳統(tǒng)紙媒的重要使命。

（三）俯視型

俯視型受眾群體的年齡范圍約在20～45歲，其中不乏學(xué)術(shù)專家、知識分子、行業(yè)精英等，該群體對法治新聞持不關(guān)心的態(tài)度，甚至還會出現(xiàn)居高臨下的心理特征，會從多個角度解析刊登的各類事件與問題，甚至?xí)酝品瓩?quán)威論證為樂趣。在面對報紙信息或從業(yè)者時，俯視型受眾群體時常會出現(xiàn)高人一等的心理面貌，運用專業(yè)知識并從刁鉆的角度進行分析，力求引起轟動或熱議[2]。相比褒義居多的仰視型、平視型受眾群體，俯視型群體人數(shù)雖然有限，但其對事件或問題的態(tài)度對于整個社會的影響不可忽視，而且隨社會進步和新媒體發(fā)展，該類受眾群體正逐漸增多。新聞報道人員需要辯證看待俯視型受眾群體變化情況，明確權(quán)威專家、行業(yè)精英對于特定事件的看法，利用其居高臨下的心理特征和高人一等的心理面貌來探索發(fā)展機遇，從而獲得受眾青睞。

四、報紙報道法治新聞時存在的問題

（一）紙媒功能偏離服務(wù)方向

傳統(tǒng)報紙是紙質(zhì)媒體的一種常見形式，在長期發(fā)展和變革中呈現(xiàn)出傳播時間長、隊伍專業(yè)、品牌優(yōu)勢、渠道廣泛、經(jīng)驗豐富的特點。一些法治報刊負責(zé)人沒有重視來勢洶洶的新媒體，仍然視傳統(tǒng)定向服務(wù)為主要業(yè)務(wù)，導(dǎo)致部分受眾群體的精神需求無法被滿足，長此以往，會流失一定數(shù)量的受眾群體，不利于未來的可持續(xù)發(fā)展。擁有強大物力、財力支撐的傳統(tǒng)紙媒，在長時間的發(fā)展中積累了良好的口碑，樹立了一定的公信力，但在服務(wù)方面仍存在一定的缺陷，如報紙功能單一、服務(wù)結(jié)構(gòu)死板、用戶轉(zhuǎn)化不流暢等。

（二）難以把握受眾分化趨勢

受眾群體是法治新聞報刊經(jīng)營發(fā)展的重要影響因素，在科技不斷進步、智能手機普及率逐年上升的新時期，新媒體以社會大眾喜聞樂見的形式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，迅速席卷了市場，致使傳統(tǒng)紙媒的一部分市場份額被搶占，隨之而來的則是受眾群體品味發(fā)生巨大變化，傳統(tǒng)法治報紙難以把握受眾分化趨勢，很難滿足現(xiàn)有受眾的精神需求。在互聯(lián)網(wǎng)科技進步的背景下，新媒體從業(yè)者通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)便能夠迅速分析受眾群體的品位變化，再配合一系列的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略，給法治報紙的發(fā)展帶來嚴重沖擊。

（三）傳統(tǒng)紙媒報道優(yōu)勢較弱

傳統(tǒng)紙媒報道的途徑主要是報紙、雜志等，但信息時代來臨后，各類資訊、信息的傳播速度陡然提升，人們通過一部可以接入網(wǎng)絡(luò)的智能設(shè)備，便能了解世界各地的事情。部分紙媒報刊的負責(zé)人在新媒體的沖擊下，會盲目地拓展新媒體業(yè)務(wù)，忽視了傳統(tǒng)紙媒的競爭優(yōu)勢和全新的發(fā)展機遇，仍然采用傳統(tǒng)的新聞報道形式，導(dǎo)致法治新聞難以吸引受眾，行業(yè)地位岌岌可危。

（四）法治說教意味過于濃重

輿情引導(dǎo)是當(dāng)代新媒體的主要發(fā)展優(yōu)勢，而在新媒體尚未興起的過去，傳統(tǒng)報紙是則引導(dǎo)社會輿情的重要途徑，而部分報刊負責(zé)人沒有重視輿情引導(dǎo)的重要性，甚至?xí)榱瞬┤搜矍蚨粩嗨⑿孪孪?，造成了消極的社會影響。傳統(tǒng)紙媒是普法宣傳的主要手段，而部分負責(zé)人在編撰報紙內(nèi)容時，大篇幅論述說教知識，忽視了重要的輿情引導(dǎo)，導(dǎo)致受眾群體難以接受說教意味過于濃重的文章，群眾日益變化的精神需求無法被滿足。

五、報紙報道法治新聞吸引受眾注意的策略

（一）突出服務(wù)宗旨，明確服務(wù)方向

法治新聞報紙作為傳統(tǒng)紙媒的代表，在發(fā)展過程中積累了豐富的資源，擁有強大的人力、物力、財力支持，新媒體無法在短時間內(nèi)取代傳統(tǒng)紙媒的行業(yè)位置和市場地位。為了吸引受眾注意，法治新聞報道者要靈敏察覺市場變化，辨別受眾群體需求，從而設(shè)計多種方案，充實、完善新聞內(nèi)容，基于法治建設(shè)和輿情導(dǎo)向突出紙媒的服務(wù)宗旨，切實解決紙媒功能偏離服務(wù)方向的問題[3]。要明確服務(wù)方向，從而把握全新的服務(wù)方向，引起受眾的情感共鳴?？梢詮娜齻€維度進行報道：第一，基本信息，致力于吸引讀者的注意；第二，事實本質(zhì)，突出服務(wù)宗旨，獲得讀者青睞；第三，法治分析，解釋法律問題，拓展報道視野，增強社會公眾的法治意識?！吨腥A人民共和國民法典》于2021年1月1日開始實施，衢報傳媒集團旗下的衢州晚報明確服務(wù)宗旨，從上述三個維度入手并通過“地球村”等版面，對民法典的頒布實施進行了跟蹤式的報道，吸引讀者的注意，之后又利用“深度解讀”版面，對民法典進行全面的解讀，讓受眾對該法典有一個初步的了解和認識，突出服務(wù)宗旨。在民法典實施之后，衢州晚報又在“拍案驚奇”等版面刊載了各類具體案例，堅持以案釋法、以案明法，使讀者感受到廣大黨員干部竭誠服務(wù)的態(tài)度，對民法典所涉及的解除婚姻關(guān)系、人臉信息使用等相關(guān)內(nèi)容進行細致了解，旨在增強受眾法治意識。

（二）洞悉群眾品位，開發(fā)受眾群體

法治新聞報紙曾是社會群眾了解法律的唯一途徑，其在發(fā)展中逐漸成為行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”。受到“精準推送、私人訂制”等新媒體功能的影響，法治新聞報紙的部分受眾群體難以長時間駐足于紙質(zhì)報紙，此時的傳統(tǒng)紙媒會陷入發(fā)展桎梏。面對紙媒難以把握受眾分化的棘手問題，法治新聞報紙負責(zé)人需要洞悉群眾品味，利用多年積累的口碑和公信力等優(yōu)勢，不斷開發(fā)新的受眾群體，沖破衰微發(fā)展的局面，迎難而上，與新媒體一同促進行業(yè)進步，構(gòu)建全新的發(fā)展格局。就已創(chuàng)刊三十載的檢察日報而言，其與知名新媒體機構(gòu)達成協(xié)定，在維護好現(xiàn)有受眾群體的基礎(chǔ)上，以資源共享的方式獲得新的受眾群體信息，根據(jù)受眾群體的建議建立多媒體數(shù)字報刊平臺。檢察日報在2020年年關(guān)之際，刊登“法治新聞回眸”系列報道，利用紀念日舉辦線下學(xué)法活動并做細致調(diào)查，推進普法進程的同時，高揚反腐倡廉旗幟，細致洞悉受眾群體的品位變化，不僅收獲了不同受眾群體，而且以全新的形式向受眾群體展示其感興趣的法治事件，從權(quán)威角度報道新聞，切實滿足受眾群體的精神需求。

（三）創(chuàng)新報道形式，穩(wěn)固行業(yè)地位

法治新聞報紙報道形式能夠滿足絕大部分受眾群體，也曾擁有穩(wěn)固的行業(yè)地位。但在傳統(tǒng)紙媒經(jīng)營發(fā)展增速緩慢的時間里，新媒體順勢而上，開辟了熱點事件討論渠道，憑借新穎、互動氛圍好的優(yōu)勢，迅速吸引了大批受眾群體，造成了法治新聞報紙鮮有人問的局面。法治新聞報紙從業(yè)者需要抓住機遇，創(chuàng)新新聞報道形式，以新穎的文章吸引受眾注意，杜絕不分好壞的照搬照抄，以免造成曇花一現(xiàn)[4]。瀟湘晨報的嗅覺十分靈敏，借鑒新媒體發(fā)展經(jīng)驗的同時，迅速調(diào)整業(yè)務(wù)比重，在微信、微博、抖音等熱門社交平臺迅速進行布局，以官方賬號的身份出現(xiàn)在公眾視野，通過互聯(lián)網(wǎng)推出大量的法治信息網(wǎng)絡(luò)軟件，與網(wǎng)友進行親切友好的互動，直接了解仰視型、平視型、俯視型受眾群體對于上述“100例新時代法治實踐工作方法”的態(tài)度，順勢組建法治文化知識交流社群，吸引受眾注意。還可以開創(chuàng)以二維碼紙巾為載體的紙媒，將法治新聞與線上網(wǎng)絡(luò)新聞有機結(jié)合，創(chuàng)新報道形式，在宣傳新時代法治思想的同時，穩(wěn)固行業(yè)地位。

（四）準確揭示法理，協(xié)調(diào)人文矛盾

法理是法律的基本精神和學(xué)理，在法治新聞報紙上能夠以案例分析、熱點事件評論的形式體現(xiàn)出來，具有協(xié)調(diào)人文矛盾和強化輿情引導(dǎo)的重要作用。面對法治新聞報紙說教意味過于濃重的問題，新聞編撰者需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的說教思想，在受眾群體關(guān)注的新穎的事件和兩極分化嚴重看法方面進行準備，精準揭示事件背后的人文矛盾，第一時間刊登權(quán)威機構(gòu)的論述，以免社會輿論失去控制，造成不良影響[5]。法制日報（2020年8月1日更名為法治日報——編者注）在刊登“整治違法酒駕”相關(guān)法治新聞時，通過醒目的版面來介紹以身試法的后果，精準揭示道路交通安全法等法律的法理，將人文理念與法治精神體現(xiàn)于實處。與此同時，該報重視人文關(guān)懷，關(guān)注人的價值與命運，通過揭示法理與讀者進行情感共鳴，通過整治酒駕闡述社會公平和正義的重要作用，從而合理把握輿論動向。在報道整治違法行的經(jīng)過時，該報為了加強輿論引導(dǎo)，在專門的版面刊登真實圖片、官方通報，保證信息、素材的真實可靠，通過此種方式協(xié)調(diào)人文矛盾，還原事實真相，在吸引受眾注意時，加強了輿論引導(dǎo)，讓社會公眾看到我國司法文明的進步，促進了社會繁榮安定。

六、結(jié)語

法治新聞具有及時宣傳政策方針、普及權(quán)威法律規(guī)范、動態(tài)報道法治問題、公示法治建設(shè)信息的特點。面對受眾群體，法治報刊從業(yè)者需要明確紙媒功能偏離服務(wù)方向、難以把握受眾分化趨勢、傳統(tǒng)紙媒報道優(yōu)勢較弱、法治說教意味過于濃重等問題的成因，采用突出服務(wù)宗旨、洞悉群眾品位、創(chuàng)新報道形式、準確揭示法理等有效策略吸引受眾的注意，致力于加強輿論引導(dǎo)，明確基本服務(wù)方向，開發(fā)多種受眾群體，不斷穩(wěn)固行業(yè)地位。

參考文獻：

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作者簡介：胡晨敏（1984—），女，浙江衢州人，本科，編輯，研究方向：法治報道。