摘 要：電子商務(wù)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一種重要經(jīng)濟(jì)模式，能夠?qū)r(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)顯著影響。在鄉(xiāng)村振興的背景下，農(nóng)村地區(qū)需要利用電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)模式，推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)形式的轉(zhuǎn)型發(fā)展，抓住電子商務(wù)的便利，提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì);農(nóng)村;電子商務(wù);經(jīng)濟(jì)發(fā)展;措施建議

本文索引：王雨青 .<變量 2>[J].中國(guó)商論，2021（20）：-073.

中圖分類號(hào)：F127 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2021）10（b）--03

基于信息技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐步轉(zhuǎn)型，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，給我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了深遠(yuǎn)影響。我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，黨的十九大報(bào)告中明確指出在新時(shí)期的社會(huì)發(fā)展中，要持續(xù)關(guān)注農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問(wèn)題，將“三農(nóng)”工作作為根本性任務(wù)，這是全黨工作的重中之重。不僅如此，在十九大中，還提出了鄉(xiāng)村振興的理念，強(qiáng)調(diào)要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興。在2018年中央一號(hào)文件中也針對(duì)鄉(xiāng)村振興提出了相應(yīng)的規(guī)劃和目標(biāo)。鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵，就在于提升鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)水平，要促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)效益，讓人們的經(jīng)濟(jì)收入能夠持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。從當(dāng)前現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，受到多方面因素的影響，鄉(xiāng)村地區(qū)存在人口外流、資源分布不均、勞動(dòng)力減少等問(wèn)題，這給鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展制造了新的困難。在這樣的背景下，利用電子商務(wù)這一模式，將電子商務(wù)融入到農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中，能夠給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)新的契機(jī)。

1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)

1.1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)近年來(lái)發(fā)展迅速，是依靠數(shù)字化技術(shù)支撐而形成的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)或結(jié)構(gòu)，數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)用是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的核心。比如電子商務(wù)，就是立足網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等搭建起網(wǎng)絡(luò)化的商務(wù)平臺(tái)，面向企業(yè)、個(gè)人提供參與商務(wù)活動(dòng)的渠道，這就是最為典型的數(shù)字經(jīng)濟(jì)形式。從時(shí)代發(fā)展角度來(lái)說(shuō)，隨著社會(huì)的進(jìn)步，數(shù)字化技術(shù)在各行各業(yè)的運(yùn)用會(huì)不斷深入，這就會(huì)帶動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展?？梢灶A(yù)見(jiàn)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在未來(lái)具有非常廣闊的發(fā)展空間。

1.2 電子商務(wù)

電子商務(wù)是指以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為根本手段，以商品交換作為核心的線上商務(wù)活動(dòng)。從傳統(tǒng)的線下商務(wù)活動(dòng)來(lái)說(shuō)，商品交換是在線下完成，個(gè)人或企業(yè)，通過(guò)線下渠道，依據(jù)實(shí)際的需求進(jìn)行相應(yīng)的商務(wù)活動(dòng)。這種傳統(tǒng)的線下模式，具有很大的局限性。比如對(duì)于個(gè)人消費(fèi)者而言，如果需要購(gòu)買一些商品，只能通過(guò)商店或超市來(lái)實(shí)現(xiàn)，可選擇的范圍有限，還需要花費(fèi)時(shí)間成本，而且價(jià)格并不便宜。而電子商務(wù)的出現(xiàn)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，個(gè)人消費(fèi)者可以在網(wǎng)絡(luò)上選擇自己所需要的商品，選擇范圍遍及全國(guó)，而且不受時(shí)間限制，同時(shí)價(jià)格比線下更加實(shí)惠。電子商務(wù)的出現(xiàn)和發(fā)展，是時(shí)代進(jìn)步的必然趨勢(shì)。我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)到了一個(gè)非常龐大的規(guī)模，但是依然還有很大的上升空間。尤其是廣大農(nóng)村市場(chǎng)，還有很大的發(fā)展?jié)摿?，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)農(nóng)村市場(chǎng)將是電商競(jìng)爭(zhēng)的新方向。

2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，發(fā)展電子商務(wù)對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)而言已經(jīng)是一個(gè)必須要關(guān)注的要點(diǎn)。而且，電子商務(wù)下沉農(nóng)村，已經(jīng)有了一定的成果，從很多農(nóng)村地區(qū)人們的消費(fèi)習(xí)慣來(lái)看，電商購(gòu)物已經(jīng)成為一種常態(tài)，在很多地區(qū)也建立起物流網(wǎng)絡(luò)。商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)農(nóng)村電商零售額達(dá)到1.79萬(wàn)億，而在2018年，這一數(shù)字僅為1.37萬(wàn)億。在兩年時(shí)間里，農(nóng)村電商零售額增加了4200億元，這是一個(gè)非?？焖俚脑鲩L(zhǎng)幅度。不過(guò)，相比農(nóng)村電商零售額的增加，農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額的增長(zhǎng)也值得關(guān)注。2018年，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額為2305億元，而到2019年，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)到了3975億元?？梢钥闯觯r(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售在迅速增長(zhǎng)。不過(guò)，雖然農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額在不斷增長(zhǎng)，但是其中很大一部分是由專門的食品企業(yè)、生鮮企業(yè)所銷售，并不是農(nóng)民自主銷售，所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)利益，并沒(méi)有流向農(nóng)村。所以從表面看農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷發(fā)展很快，但是實(shí)際上并沒(méi)有給農(nóng)村帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)效益。究其原因，還是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在一些問(wèn)題，導(dǎo)致利潤(rùn)轉(zhuǎn)移，沒(méi)有掌握在農(nóng)村人自己手里。

2.1 沒(méi)有發(fā)展電子商務(wù)的意識(shí)

從當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)的實(shí)際情況來(lái)看，雖然很多人已經(jīng)開始網(wǎng)購(gòu)，認(rèn)識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的好處，但是卻沒(méi)有形成發(fā)展電子商務(wù)的意識(shí)。尤其是對(duì)于生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)戶來(lái)講，在農(nóng)產(chǎn)品銷售方面，他們還是處于傳統(tǒng)的思想觀念之中，一些地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品被企業(yè)集中收購(gòu)，被企業(yè)拿去通過(guò)電商渠道銷售，從而導(dǎo)致產(chǎn)生的利潤(rùn)，落入企業(yè)手中，農(nóng)戶并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)利益增長(zhǎng)。背后的根本原因，就是很多農(nóng)戶缺乏發(fā)展電子商務(wù)的意識(shí)，沒(méi)有通過(guò)電子商務(wù)渠道銷售農(nóng)產(chǎn)品的想法，這就導(dǎo)致農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展難以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2.2 缺乏專業(yè)的電商人才

發(fā)展電子商務(wù)，離不開專業(yè)人才的支持。電子商務(wù)本身就是一門專業(yè)性的工作，近些年，電子商務(wù)更是衍生出了很多新的形式，如直播賣貨、視頻帶貨等。這些新穎的形式，拓展了電子商務(wù)的渠道，但同時(shí)也增加了電子商務(wù)的難度。對(duì)于農(nóng)村農(nóng)戶來(lái)講，他們往往并沒(méi)接受過(guò)高等教育，不具備相應(yīng)的知識(shí)和技能。對(duì)于電子商務(wù)所需要的相關(guān)知識(shí)和技術(shù)，絕大多數(shù)人都不具備，因此很難獨(dú)立發(fā)展電子商務(wù)。而農(nóng)村年輕人外流嚴(yán)重，剩下的大多數(shù)是中老年人，這就導(dǎo)致發(fā)展電子商務(wù)非常困難，基本無(wú)法依靠自身力量發(fā)展起電子商務(wù)。

2.3 缺乏資金支持

電子商務(wù)，要想取得切實(shí)效果是需要一定經(jīng)費(fèi)投入的，不論是置辦基本的硬件設(shè)備，還是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，這都需要花費(fèi)一定的資金。然而從農(nóng)村農(nóng)戶的實(shí)際情況來(lái)講，大多數(shù)人對(duì)電子商務(wù)的運(yùn)作并不清楚，無(wú)法判斷電子商務(wù)究竟能夠帶來(lái)多少收益，因此不愿意冒險(xiǎn)拿出資金投資電子商務(wù)。還有一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，本身經(jīng)濟(jì)條件偏低，因此也拿不出足夠的資金支持電子商務(wù)發(fā)展。缺乏資金的支持，這就會(huì)讓電子商務(wù)發(fā)展陷入困難，難以取得理想的效果。

2.4 物流體系不完善

電商和物流具有密不可分的關(guān)系，電子商務(wù)中的產(chǎn)品流通，是依靠快遞物流企業(yè)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，物流企業(yè)承擔(dān)著流通商品的中間角色。不過(guò)，對(duì)于農(nóng)村地區(qū)來(lái)講，很多地方的物流體系并不完善。一是農(nóng)村地區(qū)的物流企業(yè)入駐較少，在不少村鎮(zhèn)，只有一兩家快遞物流企業(yè)入駐，開設(shè)網(wǎng)點(diǎn)?？爝f物流企業(yè)入駐少，這就導(dǎo)致物流成本較高，對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展而言，難以形成支撐。二是物流下沉不足，很多農(nóng)村地區(qū)的物流企業(yè)，只是在鄉(xiāng)上開設(shè)了服務(wù)點(diǎn)，并沒(méi)有下沉到村。而一個(gè)鄉(xiāng)，面積相對(duì)較大，少則十幾平方公里，多則幾十近百平方公里，村里的人們，很難有效使用到鄉(xiāng)上的快遞物流服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，物流并不方便。