邢子超

摘? 要：視覺識別設(shè)計是品牌形象的重要表現(xiàn)形式，然而文創(chuàng)園區(qū)的視覺設(shè)計不是簡單的將基礎(chǔ)元素應(yīng)用到相關(guān)物品中，傳統(tǒng)的視覺識別設(shè)計往往針對視覺傳播部分，對視覺效果的研究改造不僅著力于視覺形象，更要考慮產(chǎn)業(yè)集群、視覺心理、文化因素等外在條件。該文通過對比法、個案研究法、調(diào)查法，主要對鄭州二砂創(chuàng)意園區(qū)的視覺識別設(shè)計進行分析。結(jié)合西安西影廠產(chǎn)業(yè)園區(qū)以及大雁塔景區(qū)等類似文創(chuàng)園區(qū)進行對比，對不同工業(yè)遺存的視覺識別系統(tǒng)進行研究，以期對工業(yè)遺存視覺識別系統(tǒng)設(shè)計的改造提供一定的理論支持。

關(guān)鍵詞：工業(yè)遺存? ?視覺識別? ?二砂? ?創(chuàng)意園區(qū)? ? 新媒體

中圖分類號：J524? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A文章編號：1672-3791（2021）07（b）-0196-03

Research on VI for Industrial Relic Reconstruction in Zhengzhou

—take zheng zhou ersha cultural and creative park as an example

XING Zichao

（Huanghe Science and Technology University， Zhengzhou， Henan Province， 450000 China）

Abstract： VI is an important form of brand image. However， the Industrial Park's visual design is not a simple basic element applied to the related items in the traditional visual identity design is often to visual transmission part， not only for the modification of the visual effects for the research on visual image， more to consider industrial cluster， visual psychology， cultural factors， such as the external conditions. Through comparison， case study and investigation， this paper mainly analyzes the visual identification design of Zhengzhou Ersha Creative Park. By comparing Xi'an West Film Factory Industrial Park and Big Wild Goose Pagoda Scenic Spot and other similar cultural and creative parks， the visual recognition system of different industrial relics was studied. It is expected to provide some theoretical support for the transformation of visual identification system design of industrial relics.

Key Words： Industrial relic; Visual identification; China's second emery wheel factory; Creative park; New media

工業(yè)遺存改造是近年新興的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)模式，對當(dāng)?shù)靥厣ㄖＷo、弘揚特色文化、推動經(jīng)濟發(fā)展都有重要作用。工業(yè)遺存依據(jù)其功能屬性大致可以劃分為生產(chǎn)性性園區(qū)、文化性園區(qū)及宗教園區(qū)，園區(qū)主要包括建筑、廠房、倉庫及大型活動空間。視覺識別系統(tǒng)作為文創(chuàng)園區(qū)設(shè)計的核心部分不僅能夠體現(xiàn)視覺特色還具備深厚的文化情感價值。實際應(yīng)用上，這些文創(chuàng)園區(qū)都在老舊街道、廠房或文化遺址的基礎(chǔ)之上改造建成?；诮ㄖ傩缘牟煌?，它們在視覺識別系統(tǒng)方面的區(qū)別在于視覺符號系統(tǒng)的差異，主要包括風(fēng)格、色彩、構(gòu)圖、情感、文化等。工業(yè)遺存改造視覺識別系統(tǒng)主要包括名稱、標志、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口語、廣告、標識牌、陳列展示等。視覺識別系統(tǒng)需要結(jié)合工業(yè)園區(qū)自身的視覺特征，設(shè)計出具有能夠體現(xiàn)其歷史價值、文化特征及現(xiàn)代審美為一體的視覺形象。使游覽者體驗現(xiàn)代創(chuàng)意的同時，感受到工業(yè)遺存的歷史及文化價值。鄭州二砂文化創(chuàng)意園，是在位于鄭州市中原區(qū)華山路78號的“中國第二砂輪廠”廠區(qū)興建的文創(chuàng)園區(qū)，擁有亞洲最大的包豪斯建筑群，是鄭州市“四大歷史文化片區(qū)”建設(shè)項目之一。二砂文創(chuàng)園將把二砂廠區(qū)一批獨具特色的歷史建筑將保留下來，將園區(qū)及周邊打造為鄭州西部地區(qū)歷史遺存更加豐富、產(chǎn)業(yè)覆蓋面更廣的特色活力區(qū)。對于二砂文創(chuàng)園區(qū)的改造定位，鄭州市政府做出了重要指示，其中就包括了在文物建筑保留區(qū)域，要加快文物保護利用展示，打造生產(chǎn)型文化創(chuàng)意園區(qū)。

1? 理論研究現(xiàn)狀

在理論的研究方面，張波（2012）在《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群視覺識別系統(tǒng)的應(yīng)用研究》中對從市場角度探討了視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計原則、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群的獨特性、發(fā)展方向和現(xiàn)實不足做了較為充分的研究。秦梓強（2017）在《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌視覺形象識別設(shè)計與研究》中從消費角度探討了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌視覺形象識別設(shè)計的原則，并從圖繪表現(xiàn)的藝術(shù)性探討了建筑圖繪形式美感帶來的情感體驗。從這些素材中不難看出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的視覺識別系統(tǒng)不是簡單的元素形式上的升級，而是要究其內(nèi)核進行形式上的突破，形成多元結(jié)構(gòu)的視覺形象。