陳佳

摘要：2020年2月，新冠肺炎疫情防控常態(tài)化背景下，各行各業(yè)加快復(fù)工復(fù)產(chǎn)。鄭州新聞廣播結(jié)合疫情防控的新要求，充分發(fā)揮媒體融合與地域優(yōu)勢，在選題策劃、內(nèi)容呈現(xiàn)、立體傳播上，做出特色、做出品味，有力有序精準(zhǔn)推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)新聞宣傳工作，成為城市廣播的融合發(fā)展新范式。

關(guān)鍵詞：鄭州新聞廣播 城市廣播 抗疫報道 媒體融合 復(fù)工復(fù)產(chǎn)

2020年2月3日，習(xí)近平總書記主持召開中央政治局常委會會議，提出要在做好新冠肺炎疫情防控工作的前提下，全力支持和組織推動各類生產(chǎn)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。自2020年2月10日起，鄭州新聞廣播便開始在《鄭州早新聞》等重要新聞節(jié)目開設(shè)專題，每日解讀復(fù)工復(fù)產(chǎn)相關(guān)政策，全角度反映鄭州各行各業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)情況。此后，又圍繞疫情防控、復(fù)工復(fù)產(chǎn)兩條主線，推出《“新”編輯部的故事》《內(nèi)環(huán)三人組》《以聲助力 美好重啟》等一大批融媒體產(chǎn)品，引起廣泛反響。在尼爾森發(fā)布的 2020年2月《全國廣播媒體融媒傳播影響力EMC榜單》中，鄭州新聞廣播以332.4萬的觸達(dá)人數(shù)躋身新聞類月榜前5名，顯示出強(qiáng)勁的傳播影響力，也為城市廣播的融合發(fā)展提供了新范式。

一、精準(zhǔn)定位，策劃先行

作為地方媒體的城市廣播，要在中央媒體唱主角的復(fù)工復(fù)產(chǎn)宣傳中引起受眾的關(guān)注，就必須精準(zhǔn)定位、做好策劃。

1.以“小視角”切入“大時代”。新冠肺炎疫情防控常態(tài)化背景下，各行各業(yè)加快復(fù)工復(fù)產(chǎn)。如何響應(yīng)黨中央復(fù)工復(fù)產(chǎn)指示？如何凝聚全市人民的信心和力量？復(fù)工復(fù)產(chǎn)新聞宣傳無疑是各類媒體“引領(lǐng)導(dǎo)向、凝心聚力”的重要發(fā)力點之一。面對中央媒體在影響力、公信力、品牌力上的全方位優(yōu)勢，鄭州新聞廣播立足本地，提前策劃、精心準(zhǔn)備，以“小視角”切入“大時代”，聯(lián)動本地廣播電臺一齊挖掘和講述復(fù)工復(fù)產(chǎn)語境下的鄭州故事，生動展現(xiàn)我國不懼險阻、昂揚向上的時代歷史。2020年3月10日，鄭州新聞廣播在“會面”客戶端推出“三送一強(qiáng)”專題報道，派出多路記者實地走訪，將話筒對準(zhǔn)鄭州各個街道社區(qū)、基層干部，由點及面，全景展現(xiàn)鄭州在復(fù)工復(fù)產(chǎn)上的新動向、新作為，亦成為全國復(fù)工復(fù)產(chǎn)駛?cè)搿翱燔嚨馈钡闹匾癸@，系列報道一經(jīng)推出好評如潮，成為2020年城市廣播復(fù)工復(fù)產(chǎn)報道中的一大亮點。

2.“專注專業(yè)”精神貫穿始終。在做好定位、策劃的基礎(chǔ)上，如何將新聞做出價值、做出影響，如何取得更好的社會效益，是所有參與復(fù)工復(fù)產(chǎn)宣傳的媒體所共同面對的問題?！皬?fù)工復(fù)產(chǎn)”一詞不僅是新冠肺炎疫情防控常態(tài)化背景下黨中央發(fā)出的號召，更需要將社會各界動員起來投身實踐?？v觀鄭州新聞廣播的復(fù)工復(fù)產(chǎn)宣傳，“專注專業(yè)”精神貫穿始終，把黨中央的聲音和社會各界的圖景嵌入相關(guān)報道、系列節(jié)目、融媒產(chǎn)品中，成為引領(lǐng)鄭州人民齊心協(xié)力、有序推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的“指示燈”。從2020年2月10日部分企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)以來，鄭州新聞廣播便全力編發(fā)相關(guān)報道，借助廣播和新媒體“短平快”的傳播優(yōu)勢，及時高效地呈示鄭州復(fù)工復(fù)產(chǎn)現(xiàn)狀，并對務(wù)工人員如何返豫返鄭、如何申領(lǐng)河南健康碼、企業(yè)稅費如何減免等公眾關(guān)心的問題進(jìn)行解答，對推動經(jīng)濟(jì)社會“重啟”起到一定的積極作用。如2020年4月3日鄭州新聞廣播官方微博發(fā)布的“@初三學(xué)子，開學(xué)時間定了！”，對鄭州市2020年初三春季學(xué)期開學(xué)時間做出公告，充分利用微博快捷、貼近、互動的特性，助力安全有序復(fù)學(xué)。

3.打造亮點，出新出彩。在“眾聲喧嘩”的信息時代，相比“嘈雜”的新媒體，傳統(tǒng)媒體在權(quán)威性、公信力上更占優(yōu)勢。換言之，在復(fù)工復(fù)產(chǎn)新聞宣傳上，公眾普遍更信賴傳統(tǒng)媒體。然而，對傳統(tǒng)媒體而言，僅吃透中央會議精神、復(fù)工復(fù)產(chǎn)政策及央媒重點報道是不夠的，還必須與地方特色、公眾需求相結(jié)合，打造亮點，出新出彩。對城市廣播而言，其受眾多為本地居民，他們希望從廣播中了解“有溫度、冒熱氣”的新聞，最好是發(fā)生在自己身邊，具備話題性與互動性的新聞。在復(fù)工復(fù)產(chǎn)宣傳上，鄭州新聞廣播強(qiáng)調(diào)鄭州特色、突出鄭州元素，圍繞“五大行動”、“十大實事”、鄭州消費券等相關(guān)話題來做文章，推出了一批有溫度、有特色、有品牌的復(fù)工復(fù)產(chǎn)新聞作品。如鄭州新聞廣播在抖音推出的“村長喊話”系列，從2020年2月持續(xù)至今，已逾一年半的時間，將企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、相關(guān)優(yōu)惠政策、防疫防控知識融入新穎的編排，通過村長的鄭州方言輕松地表達(dá)出來，增強(qiáng)了作品的吸引力和感染力，在潛移默化中使復(fù)工復(fù)產(chǎn)防控知識深入人心。

二、匯聚資源，多維表達(dá)

很多地方媒體的城市廣播存在內(nèi)容趨同、形式單調(diào)的問題，于復(fù)工復(fù)產(chǎn)宣傳較為不利。鄭州新聞廣播充分發(fā)揮資源與創(chuàng)新優(yōu)勢，圍繞受眾關(guān)心的復(fù)工復(fù)產(chǎn)話題進(jìn)行生產(chǎn)傳播，給受眾留下了深刻印象。

1.發(fā)揮帶狀節(jié)目優(yōu)勢，培養(yǎng)受眾收聽習(xí)慣。在媒體競爭激烈、公眾廣播收聽時間有限的背景下，城市廣播需要根據(jù)受眾對復(fù)工復(fù)產(chǎn)資訊的需求度，合理編排廣播節(jié)目，提升節(jié)目的傳播效果。制作有聚焦性、貼近性的帶狀節(jié)目，就是一種實用的策略。帶狀節(jié)目的投入成本低，在內(nèi)容題材、風(fēng)格呈現(xiàn)上具有穩(wěn)定性。2020年2月，鄭州新聞廣播在《鄭州早新聞》《整點新聞》等多檔欄目開辟復(fù)工復(fù)產(chǎn)專題，推出《在希望的田野上》《抗擊疫情 我們始終在一起》等帶狀節(jié)目，從多角度呈現(xiàn)了鄭州各行各業(yè)一手抓疫情防控、一手抓恢復(fù)生產(chǎn)的做法和經(jīng)驗。盡管節(jié)目每集間的順延性、連貫性相比季播節(jié)目較弱，卻有助于受眾形成穩(wěn)定的收聽習(xí)慣。這些節(jié)目一期不超過5分鐘，鄭州新聞廣播通過大數(shù)據(jù)分析收聽高峰后，在每天受眾集中的多個時段播出，對受眾進(jìn)行復(fù)工復(fù)產(chǎn)訊息“轟炸”，能夠充分表達(dá)“疫情防控、復(fù)工復(fù)產(chǎn)”這一主題，辨識度和滲透力都較高。這些節(jié)目的制作成本低、創(chuàng)作難度較小，且期數(shù)多、質(zhì)量高，既便于商業(yè)化運作，也能以規(guī)模效應(yīng)產(chǎn)生輿論引導(dǎo)、宣傳教育的功用，易于形成品牌標(biāo)識。

2.廣播可視化，拓展電臺外延度。傳統(tǒng)廣播節(jié)目以音頻形式呈現(xiàn)，但單一、單調(diào)的形式與移動互聯(lián)語境下受眾的多元化需求漸行漸遠(yuǎn)。當(dāng)下，很多受眾已經(jīng)形成了視覺化消費習(xí)慣，城市廣播應(yīng)利用好視頻形式，使復(fù)工復(fù)產(chǎn)宣傳更具時代性和感召力。早在2016年，鄭州新聞廣播就與騰訊視頻、網(wǎng)易青果合作，舉辦了“五四青年詩會”等音視頻直播節(jié)目，邁出了內(nèi)容多元化發(fā)展的第一步。隨后，鄭州新聞廣播又陸續(xù)入駐抖音、快手等短視頻平臺，不斷拓展傳統(tǒng)廣播的外延度。因此，在復(fù)工復(fù)產(chǎn)的短視頻宣傳中，鄭州新聞廣播具備了先發(fā)優(yōu)勢。如鄭州新聞廣播在抖音推出的系列短視頻《內(nèi)環(huán)三人組》，圍繞受眾關(guān)心的復(fù)工復(fù)產(chǎn)話題創(chuàng)作腳本，由電臺主持人浩峰、飛帆、任毅參與演出，用通俗易懂、風(fēng)趣幽默的語言解讀相關(guān)新聞，宣傳疫情防控知識和注意事項，實現(xiàn)了文化品位、信息含量與視聽沖擊的兼容。

3.特別策劃融媒體產(chǎn)品，引發(fā)廣泛反響。在媒體融合和新冠肺炎疫情防控常態(tài)化雙重語境下，從中央媒體到城市廣播都在推出立體多樣的融媒新聞大餐，使得復(fù)工復(fù)產(chǎn)報道異彩紛呈。鄭州新聞廣播亦是如此，在掌握技術(shù)之外，更注重迎合受眾的心理和需求，其“復(fù)工復(fù)產(chǎn)”系列融媒體產(chǎn)品不僅將圖文、H5、直播、短視頻等形式有機(jī)融合，更會根據(jù)不同平臺、不同群體進(jìn)行定制化、立體化、多元化呈現(xiàn)，以贏取更大的受眾市場。如系列融媒體產(chǎn)品《以聲助力 美好重啟》以“圖文+音頻+線上互動”的形式，講述了鄭州醫(yī)院、銀行、地產(chǎn)、餐飲等行業(yè)的51家企業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)與抗“疫”故事，從2020年2月29日至3月20日共推出了16期。內(nèi)容從中石化的油品不斷供、商品不漲價、服務(wù)不打烊，到碧桂園設(shè)立2億元新冠肺炎疫情基金，再到重渡溝旅游景區(qū)的“重啟”，均受到了網(wǎng)友的大量轉(zhuǎn)發(fā)、點贊，進(jìn)一步提升了鄭州新聞廣播在移動互聯(lián)領(lǐng)域的傳播力和影響力，也有助于其新型主流媒體的構(gòu)建。

三、深度融合，立體傳播

鄭州新聞廣播結(jié)合疫情防控的新要求，充分發(fā)揮媒體融合與地域優(yōu)勢，在復(fù)工復(fù)產(chǎn)宣傳上力爭做到深度融合、立體傳播，形成了強(qiáng)大的輿論聲浪。

1.移動優(yōu)先，打造新媒體傳播矩陣。在移動互聯(lián)時代，新媒體的崛起加劇了媒介間的競爭。盡管傳統(tǒng)廣播具有“短平快”的優(yōu)勢，但相比新媒體，在傳播覆蓋、內(nèi)容承載、雙向互動等方面仍缺乏優(yōu)勢，影響力逐步下降。要想保持自身競爭力，就需要積極融入生態(tài)變革，打造自有新媒體傳播矩陣。鄭州新聞廣播的復(fù)工復(fù)產(chǎn)新聞宣傳，正是建立在自有新媒體矩陣這一路徑上的，以“兩微一端一抖”為基礎(chǔ)，以快手、蜻蜓FM、網(wǎng)易新聞、企鵝號等為延伸平臺，搶占可視化、碎片化信息空間，形成以鄭州為中心，輻射河南乃至全國的新媒體傳播效力。如2020年4月6日，鄭州新聞廣播官方微博發(fā)布的一則MV，改編自2020年初風(fēng)靡全網(wǎng)的歌曲《少年》，提醒年輕人復(fù)工復(fù)產(chǎn)找兼職時認(rèn)準(zhǔn)正規(guī)機(jī)構(gòu)、遠(yuǎn)離兼職騙局，一經(jīng)發(fā)布便收獲了大量轉(zhuǎn)發(fā)、點贊；隨后，又將相關(guān)MV加工成音頻、短視頻、圖文稿件，分別上傳到蜻蜓FM、抖音、快手、微信上，由此，一條復(fù)工復(fù)產(chǎn)訊息得以在多平臺、以全媒體形式刊播與宣發(fā)，以網(wǎng)狀傳播模式快速擴(kuò)散，不斷放大影響力和覆蓋面。

2.聯(lián)結(jié)地方媒體，建立省市廣播聯(lián)盟。相比中央媒體，鄭州城市廣播在全國復(fù)工復(fù)產(chǎn)宣傳“熱”中缺乏廣泛的影響力，但若與本地主流媒體聯(lián)結(jié)、打出組合拳，所營造的聲勢與聲浪便不可小覷。實際上，早在2015年，鄭州新聞廣播就整合了市縣區(qū)廣播資源，聯(lián)結(jié)洛陽、開封、信陽等18個城市臺，建立省市廣播聯(lián)盟。在此次復(fù)工復(fù)產(chǎn)新聞宣傳中，鄭州新聞廣播發(fā)揮省會臺在廣播聯(lián)盟中的旗艦作用，繼續(xù)強(qiáng)化與省內(nèi)18個城市臺的聯(lián)動，統(tǒng)一行動，攜手推出《抗擊疫情 我們始終在一起》《復(fù)學(xué)在即 名校校長有話說》等系列報道，引發(fā)社會各界廣泛反響。同時，鄭州新聞廣播還積極與鄭州電視臺、鄭州日報、大河網(wǎng)等多家主流媒體合作，成立融媒體宣傳報道方隊，報紙、電視、網(wǎng)站及新媒體合體聯(lián)動，各展所長、互推互粉，及時、立體、全面地報道鄭州復(fù)工復(fù)產(chǎn)現(xiàn)狀，將鄭州故事向全省乃至全國輸送，形成了強(qiáng)大的宣傳聲勢。

作者系河南廣播電視臺國家二級導(dǎo)演

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【編輯：陳琦】