王亞輝 王亞力 趙舒妍

(1.湖南財(cái)政經(jīng)濟(jì)學(xué)院，人文與藝術(shù)學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410205；2.湖南文理學(xué)院，地理科學(xué)與旅游學(xué)院，湖南 常德 415000)

一、引言

人文交流是增進(jìn)文化認(rèn)同的“粘合劑”和區(qū)域合作的“助推器”[1]。近年來(lái)，隨著“一帶一路”倡議的深入推進(jìn)，與“民心相通”“貿(mào)易暢通”相關(guān)的議題不斷被納入“一帶一路”框架，作為中外人文交流重要載體的國(guó)際友好城市關(guān)系(以下簡(jiǎn)稱(chēng)國(guó)際友城關(guān)系)備受?chē)?guó)家關(guān)注，并成為一項(xiàng)重大方針政策加以推進(jìn)和強(qiáng)化。國(guó)際友城關(guān)系是一國(guó)的城市與另一國(guó)城市之間，經(jīng)所在國(guó)雙方中央政府授權(quán)的專(zhuān)門(mén)管理機(jī)構(gòu)或由國(guó)家議會(huì)、地方議會(huì)批準(zhǔn)建立的雙邊友好合作關(guān)系[2][3]，在現(xiàn)實(shí)中扮演著“次國(guó)家政府(Sub-national Government)”的角色[4]。自1973年天津與日本神戶(hù)建立我國(guó)“第一對(duì)國(guó)際友城關(guān)系”起至2017年底，我國(guó)已經(jīng)有31省、自治區(qū)、直轄市(不包括臺(tái)灣、香港和澳門(mén)地區(qū))與世界五大洲137個(gè)國(guó)家(地區(qū))建立了2546對(duì)國(guó)際友城關(guān)系，有效地推動(dòng)了我國(guó)人文交流、經(jīng)貿(mào)合作與國(guó)際關(guān)系的發(fā)展。

在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和增長(zhǎng)動(dòng)能轉(zhuǎn)型升級(jí)、“國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)”的背景下，政府對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇與發(fā)展愈加重視。其中的重要舉措之一就是積極推動(dòng)我國(guó)入境游的復(fù)蘇。然而入境游作為旅游者的一種跨境流動(dòng)，受到客源地與目的地之間的文化差異、空間距離、突發(fā)事件等多重因素的影響。而國(guó)際友城所特有的人文交流功能能夠在一定程度上消除文化差異對(duì)入境游的消極作用。因此，中國(guó)與他國(guó)建立友城關(guān)系是否促進(jìn)了我國(guó)入境游的增長(zhǎng)？國(guó)際友城關(guān)系對(duì)我國(guó)入境游的促進(jìn)作用是否存在友城關(guān)系國(guó)的制度環(huán)境等方面的異質(zhì)性？這些問(wèn)題的探討對(duì)于促進(jìn)我國(guó)入境游的增長(zhǎng)具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

二、文獻(xiàn)回顧與研究假設(shè)

1.文獻(xiàn)回顧

(1)地理距離、文化距離、心理距離與入境游

地理距離是影響國(guó)際游客選擇目的地的關(guān)鍵因素之一[5-9]。而交通的持續(xù)改善致使地理距離對(duì)入境游的影響程度持續(xù)下降，由價(jià)值觀念、意識(shí)形態(tài)引致的文化差異對(duì)入境游的影響不斷加強(qiáng)的背景下，文化因素與入境游之間的關(guān)系研究越來(lái)越受重視。有研究將入境游視作一種國(guó)際貿(mào)易(旅游服務(wù)貿(mào)易)，并借用貿(mào)易引力模型考察了他國(guó)與目的地國(guó)的文化差異對(duì)目的地國(guó)(地區(qū))入境游的影響[10]，然而該研究使用主觀賦值確定文化差異的做法遭到了質(zhì)疑和批判?！癏ofstede 文化四維度”①以及“文化距離”②概念的提出，為文化差異的度量提供了一種相對(duì)更穩(wěn)健的方法。隨后，文化距離指數(shù)在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)被作為一種標(biāo)準(zhǔn)測(cè)度方法用于探討文化差異對(duì)入境游[11-13]、國(guó)際投資[14]的影響。文化差異的存在使得各國(guó)之間的文化呈現(xiàn)多樣性，成為吸引其他文化群體的積極因素[15]；文化差異所造成的文化沖突、文化抵制增加了旅游者的心理成本，降低了旅游者的體驗(yàn)質(zhì)量，成為吸引其他文化群體的阻礙因素，一定程度上削弱了入境游的發(fā)展規(guī)模和速度[16][17]；文化距離既是限制因素，也是吸引因素，少部分人可能會(huì)選擇文化距離大的地方作為旅游目的地[18]。

有研究提出用“心理距離”測(cè)度文化差異[19]。但是對(duì)于心理距離的界定以及心理距離與文化距離的關(guān)系在理論界長(zhǎng)期爭(zhēng)論不休。諸多學(xué)者將心理距離等同于文化距離，或認(rèn)為心理距離是文化因素影響的結(jié)果[20]；亦有學(xué)者認(rèn)為心理距離包含了對(duì)目的地國(guó)(地區(qū))外部環(huán)境的感知與理解過(guò)程，是語(yǔ)言、文化、政治體制等多種因素作用的結(jié)果[21]、是管理者在東道國(guó)經(jīng)營(yíng)中對(duì)成本和不確定性的主觀感知[22]、是管理者在東道國(guó)與母國(guó)之間的認(rèn)知能力的差異[23]。事實(shí)上，由于理論界對(duì)心理距離概念存在較大的分歧，在現(xiàn)有的研究中已較少用于測(cè)度文化差異?，F(xiàn)有的研究大多將文化差異視為國(guó)際貿(mào)易的文化折扣或冰山成本[24][25]。最近的研究進(jìn)一步指出，文化距離顯著影響入境游客的出游時(shí)間、在目的地的停留時(shí)間，以及停留景區(qū)點(diǎn)的選擇[26]；并且其對(duì)入境游的影響存在時(shí)空異質(zhì)性，其影響顯著與否還取決于時(shí)間和市場(chǎng)所在的區(qū)域[12]。

(2)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、匯率變動(dòng)、簽證、對(duì)外直接投資與入境游

地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是入境游發(fā)展的重要影響因素[27]。地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高，可促進(jìn)地區(qū)旅游接待設(shè)施的不斷完善、增加旅游從業(yè)人員數(shù)量、提高旅游從業(yè)人員質(zhì)量?？鐕?guó)旅游者通常選擇經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地方作為旅游目的地。匯率對(duì)入境游客流量具有顯著影響，匯率越穩(wěn)定，對(duì)旅游流的正向影響越大[28][29]。匯率變動(dòng)使一國(guó)(地區(qū))入境游產(chǎn)品的相對(duì)價(jià)格發(fā)生變化，旅游目的地國(guó)貨幣的貶值使該國(guó)入境游產(chǎn)品相對(duì)便宜，進(jìn)而增加入境游客流[30-32]；反之，則可能減少入境游客流[33]。目的地國(guó)(地區(qū))貨幣的升值對(duì)該國(guó)(地區(qū))入境游的負(fù)向影響在實(shí)證研究中得到了證實(shí)。例如，20世紀(jì)80年代后期，因日元的升值而使日本入境游受到?jīng)_擊。同樣，人民幣升值亦減少了日本居民對(duì)中國(guó)的旅游需求；歐元對(duì)美元的一路走高，使得一些來(lái)歐洲的游客消費(fèi)起來(lái)也不那么大方。便利化的簽證制度對(duì)國(guó)際旅游產(chǎn)生促進(jìn)作用，而保守的簽證制度通常對(duì)國(guó)際旅游產(chǎn)生阻礙作用[34-36]。對(duì)外直接投資(Outward Foreign Direct Investment，OFDI)是經(jīng)濟(jì)全球化的重要體現(xiàn)[37][38]，對(duì)投資國(guó)(地區(qū))的入境游具有顯著正向影響[39]。

(3)制度環(huán)境、國(guó)際友城關(guān)系與入境游

國(guó)內(nèi)外對(duì)制度環(huán)境的界定不盡相同，有研究側(cè)重于用全球治理指數(shù)(World Government Indicator，WGI)中的腐敗監(jiān)管、政府效能、政府穩(wěn)定、監(jiān)管治理、法律制度和民主自由權(quán)利等指數(shù)進(jìn)行衡量[40]，亦有研究側(cè)重于從市場(chǎng)環(huán)境、服務(wù)環(huán)境和法治環(huán)境角度進(jìn)行衡量[41]。東道國(guó)與母國(guó)制度環(huán)境是影響企業(yè)對(duì)外投資的重要因素之一[42][43]。穩(wěn)定的東道國(guó)政治環(huán)境能使企業(yè)的資產(chǎn)免遭動(dòng)蕩的政局和戰(zhàn)亂的影響和破壞[44]。對(duì)外開(kāi)放、產(chǎn)權(quán)保護(hù)、法制健全的制度環(huán)境更有利于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和效率提高，各地區(qū)入境游人次以及各地區(qū)外國(guó)游客的比重是衡量旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量的重要指標(biāo)之一。國(guó)際友城關(guān)系作為人文交流的重要載體和方式，其對(duì)經(jīng)貿(mào)合作[45][46]、文化軟實(shí)力提升[47]等方面的重要推動(dòng)作用在理論界已得到普遍認(rèn)同，然而其對(duì)入境游的影響效應(yīng)研究相對(duì)匱乏，僅少量文獻(xiàn)注意到了國(guó)際友城關(guān)系的建立和維護(hù)對(duì)跨國(guó)旅游的推動(dòng)作用[48]。事實(shí)上，既有文獻(xiàn)關(guān)于國(guó)際友城關(guān)系對(duì)入境游的效應(yīng)研究多從國(guó)際關(guān)系視角出發(fā)，且多以定性分析為主，定量或?qū)嵶C性研究較少。同時(shí)，在實(shí)證分析中多以建立國(guó)際友城關(guān)系的他國(guó)或混合樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行普通最小二乘回歸，這容易導(dǎo)致“選擇性偏誤”③或“混合偏誤問(wèn)題”，也難以排除國(guó)際友城關(guān)系與入境游之間的互為因果關(guān)系所導(dǎo)致的內(nèi)生性問(wèn)題，從而有可能高估國(guó)際友城關(guān)系對(duì)入境游的促進(jìn)效應(yīng)。而作為政策效應(yīng)評(píng)估常用方法的傾向得分匹配法(Propensity Score Matching，PSM)，可以有效避免其他回歸方法所存在的“選擇性偏誤”或“混合偏誤”問(wèn)題，從而較為準(zhǔn)確地評(píng)估國(guó)家間建立友好城市關(guān)系這一“擬自然實(shí)驗(yàn)(Natural Experiment)”④對(duì)入境游的影響。

2.研究假設(shè)

本文借鑒Combes 等(2005)[49]和Disdier等(2010)[50]的研究，在迪克西特(Dixit)和斯蒂格利茨(Stiglitz)壟斷競(jìng)爭(zhēng)模型下，從旅游者偏好角度構(gòu)建文化因素影響入境游的模型理論。首先，假設(shè)存在他國(guó)i和目的地國(guó)j兩類(lèi)國(guó)家，目的地國(guó)生產(chǎn)并出口xij旅游產(chǎn)品到i國(guó)，出口價(jià)格為pj，考慮到國(guó)家和地區(qū)之間的入境游往往存在交通成本、信息成本等冰山成本，故入境游產(chǎn)品價(jià)格pij=(1+tij)×pj，其中tij為冰山成本。此外，考慮到入境游容易受到文化差異的影響，因此用φij表示i國(guó)與j國(guó)之間的文化折扣。同時(shí)假定入境游產(chǎn)品間的替代彈性為σ(σ>1)，根據(jù)CES效用函數(shù)及他國(guó)旅游者的預(yù)算約束有：

(1)

式(1)中，nj為系數(shù)，Ei表示i國(guó)對(duì)xij產(chǎn)品的總支出，引入i國(guó)的消費(fèi)價(jià)格指數(shù)pi，則有：

(2)

預(yù)算約束條件下的效用最大化形式為：

(3)

最后，結(jié)合公式(2)和式(3)，可知j國(guó)對(duì)i國(guó)旅游產(chǎn)品出口額為：

(4)

文化親近論強(qiáng)調(diào)指出，文化影響人際交流與互動(dòng)，人際交往過(guò)程中存在“相似吸引偏好”[51]，即他國(guó)(地區(qū))與目的地國(guó)(地區(qū))之間相似的語(yǔ)言、宗教信仰和價(jià)值觀念往往會(huì)促進(jìn)二者之間的國(guó)際旅游流。人文交流能增強(qiáng)彼此之間的文化認(rèn)同感，有助于降低溝通和交易成本，并引致共同的消費(fèi)偏好[52]。不同文化背景的游客在旅游目的地選擇、娛樂(lè)時(shí)間、休閑與旅游行為等方面都表現(xiàn)出一些強(qiáng)烈和獨(dú)特的偏好[53][54]。文化外交中國(guó)際友城關(guān)系的共建所特有的人文交流功能，對(duì)于增強(qiáng)國(guó)家間的文化認(rèn)同具有重要作用。

首先，國(guó)際友城關(guān)系可以促進(jìn)文化交流與傳播，增強(qiáng)民族文化認(rèn)同感。文化旅游產(chǎn)品承載著一國(guó)的民族文化，外國(guó)游客前來(lái)參觀本質(zhì)上是一國(guó)文化內(nèi)涵的對(duì)外傳播。而外國(guó)游客對(duì)一國(guó)文化旅游產(chǎn)品的消費(fèi)實(shí)際上也是對(duì)目的地國(guó)文化的一種追求。因此，如何增強(qiáng)他國(guó)對(duì)中華文化的認(rèn)同感對(duì)于促進(jìn)中國(guó)入境游的發(fā)展極為重要。國(guó)際友城關(guān)系作為人文交流的重要方式，通過(guò)民間和非民間等多種形式的文化交流，將中華文化傳播到國(guó)際友城所在國(guó)，增強(qiáng)該國(guó)民眾對(duì)中華文化的熟悉度和認(rèn)同感，進(jìn)而促進(jìn)該國(guó)民眾到中國(guó)旅游的意愿，如圖1所示，圖中虛線框內(nèi)的實(shí)線箭頭表示由國(guó)際友城作用于入境游的機(jī)制過(guò)程，虛線箭頭表示沒(méi)有建立國(guó)際友城關(guān)系情況下文化差異對(duì)入境游的影響，其中“+”表示促進(jìn)或推動(dòng)作用，“-”表示阻礙作用。

圖1 國(guó)際友城關(guān)系對(duì)入境游的影響機(jī)理

其次，國(guó)際友城推動(dòng)的文化傳播有利于降低交流溝通成本和信息不對(duì)稱(chēng)。語(yǔ)言相似性往往能夠降低國(guó)際旅游過(guò)程中的信息傳播成本以及由于語(yǔ)言溝通不暢造成的信息流失風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，語(yǔ)言相似性更容易形成身份認(rèn)同和情感信任，并能有效地建立起忠誠(chéng)的伙伴關(guān)系[55]。近年來(lái)，以國(guó)際友城關(guān)系為主要表現(xiàn)形式的文化外交越來(lái)越注重向人文交流與經(jīng)貿(mào)合作方向轉(zhuǎn)變，其中的一個(gè)重要體現(xiàn)就是在國(guó)際友城所在國(guó)建立孔子學(xué)院等華文培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，以及在國(guó)際友城之間輪流舉辦各種形式的文化藝術(shù)交流活動(dòng)。這些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和交流活動(dòng)吸引了越來(lái)越多的外國(guó)人學(xué)習(xí)中文，不僅增強(qiáng)了他們對(duì)中華文化的認(rèn)同感，也在一定程度上降低了他們來(lái)中國(guó)旅游的語(yǔ)言溝通成本，促進(jìn)入境游的發(fā)展。

基于上述分析，本文提出如下假設(shè)：

H1: 中國(guó)與他國(guó)建立友好城市關(guān)系能提高中國(guó)接待的外國(guó)旅游規(guī)模；

H2:友城關(guān)系國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和制度環(huán)境對(duì)中國(guó)入境游有調(diào)節(jié)作用。

三、研究方法

1.傾向得分匹配法(PSM)

國(guó)際友城關(guān)系作為國(guó)家開(kāi)展對(duì)外人文交流合作的一項(xiàng)重要“政策”，理論界雖然已經(jīng)開(kāi)始注意到其對(duì)我國(guó)入境游的積極作用，但事實(shí)上，這種推動(dòng)作用是由他國(guó)的“自我選擇效應(yīng)”還是由國(guó)際友城關(guān)系的促進(jìn)效應(yīng)所引致，目前仍未得到很好的識(shí)別。同時(shí)，國(guó)際友城關(guān)系的建立并非隨機(jī)事件，因?yàn)檎诮?guó)際友城關(guān)系時(shí)可能出于“利己”動(dòng)機(jī)而偏向于雙邊政治關(guān)系比較友好且經(jīng)濟(jì)制度環(huán)境良好的國(guó)家，因此，如果簡(jiǎn)單地將已建立國(guó)際友城關(guān)系的國(guó)家和沒(méi)有建立國(guó)際友城關(guān)系的國(guó)家進(jìn)行比較，那么估計(jì)結(jié)果可能會(huì)受到樣本選擇偏誤的影響，從而導(dǎo)致結(jié)論失真[56]。另外，對(duì)國(guó)際友城關(guān)系建立前后既定兩個(gè)國(guó)家之間的入境游規(guī)模進(jìn)行比較，進(jìn)而揭示國(guó)際友城關(guān)系與入境游之間的因果關(guān)系，這一方法在理論上似乎是可行的，但實(shí)際上我們無(wú)法觀測(cè)到既定國(guó)家在沒(méi)有建立友城關(guān)系這一“反事實(shí)”情況下同期入境游規(guī)模的變化。那么，應(yīng)如何有效評(píng)估建立國(guó)際友城關(guān)系這一“政策干預(yù)”所形成的擬自然實(shí)驗(yàn)對(duì)我國(guó)入境游的影響，并準(zhǔn)確地揭示二者之間的關(guān)系呢？

傾向得分匹配法(PSM)是政策效應(yīng)評(píng)估的有效方法，這種基于“反事實(shí)”思想的方法可以有效避免其他回歸方法存在的“自我選擇偏誤”和“混合偏誤”問(wèn)題，從而得出更為準(zhǔn)確的結(jié)論[57]。該方法的基本思路為：首先，將與中國(guó)建立友城關(guān)系的他國(guó)設(shè)為處理組，與中國(guó)沒(méi)有建立友城關(guān)系的他國(guó)設(shè)為對(duì)照組⑤；其次，選取同時(shí)影響國(guó)際友城建立和中國(guó)入境游規(guī)模的匹配變量或協(xié)變量，根據(jù)Logit模型或Probit模型估計(jì)傾向得分值(PS值)，對(duì)處理組與對(duì)照組中PS值最接近的國(guó)家進(jìn)行匹配，使得配對(duì)的兩組國(guó)家僅在“是否建立國(guó)際友城關(guān)系”方面不同，這樣就能用匹配后的對(duì)照組國(guó)家模擬處理組國(guó)家在沒(méi)有與中國(guó)建立友城關(guān)系情境下的入境外國(guó)游客規(guī)模；最后，對(duì)比中國(guó)在這兩組國(guó)家的外國(guó)游客接待規(guī)模差異，運(yùn)用處理組的平均處理效應(yīng)(ATT)來(lái)檢驗(yàn)建立國(guó)際友城關(guān)系對(duì)中國(guó)入境游的影響。

(5)

本文采用logit模型來(lái)估計(jì)他國(guó)i進(jìn)入處理組的條件概率：

P=Pr{IFCit=1|x=xi}=θ{Xit}

(6)

式(6)中，P為他國(guó)i與中國(guó)建立友城關(guān)系的概率，即傾向得分(PS)值，Xit為匹配變量或協(xié)變量。本文根據(jù)處理組與對(duì)照組之間PS值的相近程度進(jìn)行匹配。借鑒已有研究成果，本文選取的主要匹配變量有：他國(guó)人口(POP)、他國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平(GDP)、他國(guó)的制度環(huán)境水平(INS)、他國(guó)貨幣兌人民幣匯率(EXR)、他國(guó)與中國(guó)的地理距離(DIS)、他國(guó)與中國(guó)的文化差異(CUR)、中國(guó)對(duì)他國(guó)的對(duì)外開(kāi)放程度(OPE)等變量(見(jiàn)表1)。

表1 匹配變量的含義

2.數(shù)據(jù)來(lái)源與描述性分析

他國(guó)與中國(guó)締結(jié)的友城關(guān)系累計(jì)數(shù)來(lái)源于中國(guó)國(guó)際友好城市聯(lián)合會(huì)官方網(wǎng)站，官網(wǎng)中有中國(guó)同世界各國(guó)(地區(qū))自1973年以來(lái)所建立的國(guó)際友城關(guān)系數(shù)量的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，本文對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行了進(jìn)一步手工分類(lèi)整理。中國(guó)接待的外國(guó)游客數(shù)據(jù)來(lái)源于《中國(guó)貿(mào)易外經(jīng)統(tǒng)計(jì)年鑒》。匹配變量中的他國(guó)人口、他國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、他國(guó)貨幣兌人民幣匯率⑦數(shù)據(jù)來(lái)源于世界銀行世界發(fā)展指標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)。他國(guó)與中國(guó)的地理距離來(lái)源于CEPII數(shù)據(jù)庫(kù)。他國(guó)與中國(guó)的文化差異根據(jù)Hofstede文化距離指數(shù)公式計(jì)算所得。他國(guó)與中國(guó)的簽證便捷性數(shù)據(jù)根據(jù)中國(guó)公安部出入境管理局(現(xiàn)為國(guó)家移民管理局)官網(wǎng)數(shù)據(jù)整理。中國(guó)的旅游資源(產(chǎn)品)吸引力數(shù)據(jù)來(lái)源于“聯(lián)合國(guó)教科文組織世界遺產(chǎn)中心”官網(wǎng)。他國(guó)與中國(guó)是否開(kāi)通直航班機(jī)相關(guān)數(shù)據(jù)，根據(jù)“中國(guó)民用航空局”官網(wǎng)上的運(yùn)輸協(xié)定整理。他國(guó)與中國(guó)是否擁有共同的陸地邊界數(shù)據(jù)根據(jù)他國(guó)與中國(guó)是否接壤整理。中國(guó)對(duì)他國(guó)的開(kāi)放程度由外資依存度和外貿(mào)依存度加總所得，相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)源于《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》。中國(guó)的旅游資源(產(chǎn)品)吸引力數(shù)據(jù)，根據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織世界遺產(chǎn)中心網(wǎng)站公布的世界各國(guó)的世界遺產(chǎn)數(shù)整理計(jì)算。中國(guó)的旅游設(shè)施接待能力相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)自《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》。本文根據(jù)匹配變量對(duì)總體樣本進(jìn)行篩選后得到如表2所示的他國(guó)特征數(shù)據(jù)。

1998-2017年間，與中國(guó)有入境游往來(lái)的186個(gè)國(guó)家中，與中國(guó)建立友好城市關(guān)系的國(guó)家不斷增多，由1998年的91個(gè)增加到2017年的132個(gè)。再將已與中國(guó)建立友好城市關(guān)系的國(guó)家按照經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平⑧、制度環(huán)境⑨進(jìn)行劃分后，可以看出中國(guó)在發(fā)展入境游過(guò)程中在客源國(guó)的選擇上呈現(xiàn)出兩大特征：第一，中國(guó)選擇經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高的國(guó)家作為客源國(guó)的傾向在增強(qiáng)，選擇經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低的國(guó)家作為客源國(guó)的傾向在減弱；第二，出于風(fēng)險(xiǎn)沉沒(méi)成本的考慮，中國(guó)更傾向于選擇制度環(huán)境較好的國(guó)家作為客源國(guó)(見(jiàn)表2)。

表2 篩選后的樣本描述性統(tǒng)計(jì)

為分析建立國(guó)際友好城市關(guān)系與否對(duì)中國(guó)入境游效用方面的差異及其成因，以表2篩選后的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進(jìn)行獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)(如表3所示)。檢驗(yàn)結(jié)果顯示，與他國(guó)未建立友好城市關(guān)系情境下的入境游效應(yīng)均值為7.0271，而與他國(guó)建立友好城市關(guān)系情境下的入境游效應(yīng)均值為9.7296，后者比前者高出2.7025，此差異值在0.01的顯著性水平下顯著(P值為0.0000)。此外，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高國(guó)家的入境游效應(yīng)均值亦顯著高于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低他國(guó)入境游效應(yīng)均值(P值為0.0000)。然而，入境游效應(yīng)在制度環(huán)境方面無(wú)顯著差異(P值為0.126)。這初步說(shuō)明:中國(guó)與他國(guó)建立友好城市關(guān)系比未建立友好城市關(guān)系對(duì)中國(guó)入境游具有更大的促進(jìn)效應(yīng)。但這一結(jié)論并不能準(zhǔn)確說(shuō)明國(guó)際友好城市關(guān)系對(duì)中國(guó)入境游的促進(jìn)效應(yīng)，因?yàn)檫@有可能是處理組中已和中國(guó)建立友好城市關(guān)系的他國(guó)本身對(duì)中國(guó)入境游的貢獻(xiàn)比對(duì)照組中未與中國(guó)建立友好城市關(guān)系的他國(guó)高，即存在“自我選擇偏誤”問(wèn)題，從而可能引致對(duì)國(guó)際友好城市關(guān)系入境游效應(yīng)的高估。而傾向得分匹配法可以很好地解決這一問(wèn)題，這也是本文采用傾向得分匹配法進(jìn)行估計(jì)的原因。

表3 建立友好城市關(guān)系與否對(duì)入境游效應(yīng)的均值檢驗(yàn)

四、結(jié)果分析

1.“自我選擇偏誤”的存在性及樣本匹配效果檢驗(yàn)

本文借鑒Heckman等(1997)[58]的方法，用他國(guó)i在t年為中國(guó)貢獻(xiàn)的游客數(shù)為被解釋變量，以他國(guó)是否與中國(guó)建立友好城市關(guān)系為解釋變量，進(jìn)行普通最小二乘回歸發(fā)現(xiàn)，自變量的系數(shù)值為2.9032，相應(yīng)的P值為0.0000，表明確實(shí)存在自我選擇偏誤問(wèn)題，這為傾向得分匹配法的應(yīng)用奠定了前提條件。接下來(lái)，采用最近鄰匹配法(Nearest Neighbors Matching)、半徑匹配法(Radius Matching)和核匹配法(Kernel Matching)檢驗(yàn)樣本匹配前后的效果，得到的結(jié)論均為匹配效果較好。圖2展示了樣本匹配后的效果，從中可以看出僅少量處理組未找到相應(yīng)的控制組。表4展示了三種匹配方法的樣本匹配平衡性檢驗(yàn)相關(guān)指標(biāo)，可以看出樣本匹配后均值與中位數(shù)偏差均有顯著下降，表明樣本匹配具有較好的平衡性。

表4 樣本匹配前后的平衡性檢驗(yàn)

圖2 樣本匹配效果

2.國(guó)際友好城市關(guān)系對(duì)中國(guó)入境游效應(yīng)的PSM估計(jì)

采用最近鄰匹配、半徑匹配和核匹配，分別按全樣本和分樣本(年度樣本)估計(jì)國(guó)際友好城市關(guān)系對(duì)我國(guó)入境游的效應(yīng)，同時(shí)考慮了迭代(用※標(biāo)注)和解析(用#標(biāo)注)兩種標(biāo)準(zhǔn)誤計(jì)算方法，得到的處理效應(yīng)估計(jì)結(jié)果如表5所示。從全樣本PSM估計(jì)結(jié)果來(lái)看，不論使用哪種匹配方法，處理效應(yīng)均在0.01的水平上顯著，且處理效應(yīng)的值處于1.23-2.57之間，這意味著中國(guó)與他國(guó)建立友好城市關(guān)系，可使中國(guó)接待的外國(guó)游客平均提高1.2%-2.6%。

表5 國(guó)際友好城市關(guān)系對(duì)入境游效應(yīng)的PSM估計(jì)

3.國(guó)際友好城市關(guān)系對(duì)中國(guó)入境游效應(yīng)的異質(zhì)性檢驗(yàn)

他國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、他國(guó)人口規(guī)模、他國(guó)與中國(guó)的地理距離、文化差異、中國(guó)對(duì)他國(guó)的開(kāi)放程度等，對(duì)國(guó)際旅游均有調(diào)節(jié)作用，且已得到充分證實(shí)。上述分析亦證實(shí)了中國(guó)與他國(guó)建立友好城市關(guān)系對(duì)中國(guó)入境游具有顯著正向促進(jìn)作用。然而，對(duì)于已與中國(guó)建立友城關(guān)系的他國(guó)而言，友城關(guān)系對(duì)入境游的促進(jìn)作用是否存在他國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、制度環(huán)境等方面的異質(zhì)性，或者友城關(guān)系國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、制度環(huán)境對(duì)國(guó)際友城關(guān)系的入境游效應(yīng)是否具有調(diào)節(jié)效應(yīng)？為此，本文將已與中國(guó)建立友好城市關(guān)系的國(guó)家按照經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和制度環(huán)境，分別劃分為經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低、制度環(huán)境較好、制度環(huán)境較差四個(gè)水平，并運(yùn)用PSM進(jìn)行驗(yàn)證。估計(jì)結(jié)果見(jiàn)表6。

表6 國(guó)際友好城市關(guān)系對(duì)中國(guó)入境游效應(yīng)的異質(zhì)性檢驗(yàn)

從友好城市結(jié)交國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平來(lái)看，不論是最近鄰匹配、還是半徑匹配和核匹配，其共同的特征是：與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的國(guó)家建立的友好城市關(guān)系，對(duì)我國(guó)入境游的促進(jìn)效應(yīng)明顯高于與較低經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的國(guó)家建立的友好城市關(guān)系，前者的處理效應(yīng)比后者高0.459-0.831。該處理效應(yīng)的差值可以解釋為：對(duì)于已與中國(guó)建立友城關(guān)系的國(guó)家而言，與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的國(guó)家建立的友好城市關(guān)系對(duì)中國(guó)入境游的促進(jìn)作用，比與較低經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平國(guó)家建立的友好城市關(guān)系對(duì)中國(guó)入境游的促進(jìn)效應(yīng)平均高出約46至83個(gè)百分點(diǎn)。主要原因可能在于，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高的國(guó)家，對(duì)外來(lái)文化的包容度和學(xué)習(xí)能力相對(duì)更強(qiáng)，更易于接受承載著目的地國(guó)文化特征的旅游產(chǎn)品，也更有利于友好城市發(fā)揮效應(yīng)。另外，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的國(guó)家，出境旅游市場(chǎng)規(guī)模更大、消費(fèi)能力更強(qiáng)，對(duì)入境游產(chǎn)品的需求也更高。

從友好城市結(jié)交國(guó)家的制度環(huán)境來(lái)看，與制度環(huán)境較好的國(guó)家建立的友好城市關(guān)系，對(duì)中國(guó)入境游的促進(jìn)效應(yīng)明顯高于具有較差制度環(huán)境水平的國(guó)家，前者的處理效應(yīng)比后者高0.102-0.898。該處理效應(yīng)的差值可以解釋為：對(duì)于已與中國(guó)建立友城關(guān)系的國(guó)家而言，與制度環(huán)境較好的國(guó)家建立的友好城市關(guān)系對(duì)中國(guó)入境游的促進(jìn)作用，比與制度環(huán)境較差的國(guó)家建立的友好城市關(guān)系對(duì)中國(guó)入境游的促進(jìn)效應(yīng)平均高出約10至90個(gè)百分點(diǎn)。可能的原因是，制度環(huán)境較差的國(guó)家，往往貿(mào)易自由度低、腐敗滋生嚴(yán)重、行政效率低，加上法律法規(guī)的不完善，容易導(dǎo)致國(guó)際旅游過(guò)程中合約旅行保障的缺失等問(wèn)題，加大了國(guó)際旅游的風(fēng)險(xiǎn)和沉沒(méi)成本。而制度環(huán)境較好的國(guó)家，可以為國(guó)際旅游雙方提供一個(gè)良好的旅游環(huán)境，從而降低國(guó)際旅游過(guò)程中的不確定因素，提高國(guó)際旅游效率。

五、結(jié)論與討論

“國(guó)之交在于民相親，民相親在于心相通”，對(duì)外人文交流是“一帶一路”建設(shè)向縱深推進(jìn)的基礎(chǔ)，也是打破國(guó)與國(guó)之間文化隔閡，推動(dòng)各國(guó)相互理解、相互尊重、相互信任的重要方式。國(guó)際友好城市關(guān)系在推進(jìn)人文交流、促進(jìn)文化認(rèn)同、推動(dòng)國(guó)際經(jīng)貿(mào)、旅游、投資合作中具有重要的作用。本文探討了中國(guó)與他國(guó)建立友好城市關(guān)系是否促進(jìn)了中國(guó)入境游的增長(zhǎng)，以及該作用如果顯著存在，又是否存在友城關(guān)系國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、制度環(huán)境等方面的異質(zhì)性，實(shí)證結(jié)果表明：中國(guó)與他國(guó)建立友好城市關(guān)系能顯著提高中國(guó)接待的外國(guó)旅游規(guī)模；友城關(guān)系國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和制度環(huán)境對(duì)中國(guó)入境游具有顯著調(diào)節(jié)作用。

基于以上研究結(jié)論，本文的主要政策啟示如下：

第一，針對(duì)與他國(guó)建立友好城市關(guān)系對(duì)我國(guó)入境游具有積極溢出效應(yīng)這一結(jié)論，建議：創(chuàng)新國(guó)際友好城市關(guān)系的功能定位。在推進(jìn)國(guó)際友好城市建設(shè)過(guò)程中要加強(qiáng)評(píng)估并完善相關(guān)政策制度，在功能定位上根據(jù)國(guó)際友好城市雙方經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展情況，強(qiáng)化國(guó)際友好城市的功能由傳統(tǒng)的情感型向兼具情感溝通與經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益并重的務(wù)實(shí)合作型方向轉(zhuǎn)變，促使國(guó)際友好城市在傳播中華文化、促進(jìn)國(guó)際旅游以及中國(guó)對(duì)外經(jīng)貿(mào)與投資合作中發(fā)揮更大的效應(yīng)。促進(jìn)國(guó)際友好城市量與質(zhì)的雙重提升。從“量”上來(lái)看，要進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)際友好城市網(wǎng)絡(luò)的空間布局和總體規(guī)模數(shù)量，特別是擴(kuò)大“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”沿線國(guó)家的國(guó)際友好城市數(shù)量，以此促進(jìn)我國(guó)與“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”沿線國(guó)家的國(guó)際旅游規(guī)模。更為重要的是在提升量的基礎(chǔ)上還要注重質(zhì)的提升，積極促進(jìn)國(guó)際友好城市由外延式發(fā)展向內(nèi)涵式發(fā)展轉(zhuǎn)變。如，以國(guó)際友好城市為載體，在國(guó)際友城所在國(guó)推行基礎(chǔ)教育、推廣漢語(yǔ)教學(xué)、人文交流、大眾醫(yī)療與疾病防御等“民心相通”工程，加強(qiáng)國(guó)際友城間的民間交往，進(jìn)而推進(jìn)中國(guó)的入境游發(fā)展。優(yōu)化中國(guó)國(guó)際友好城市的網(wǎng)絡(luò)分布格局。當(dāng)前，我國(guó)國(guó)際友好城市網(wǎng)絡(luò)的空間分布格局呈現(xiàn)明顯的不均衡特征。從國(guó)內(nèi)層面來(lái)看，友好城市主要分布在東部沿海地區(qū)、中西部偏少；從國(guó)家層面來(lái)看，結(jié)交的國(guó)際友城主要分布在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的國(guó)家；從洲際層面來(lái)看，主要集中于歐洲、北美洲和大洋洲。因此，未來(lái)我國(guó)應(yīng)不斷完善友好城市發(fā)展的國(guó)內(nèi)國(guó)際布局，在國(guó)內(nèi)層面注重東中西部的平衡發(fā)展，在國(guó)際層面注重友好城市在發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家的平衡，尤其是注重發(fā)展與“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”沿線國(guó)家的友好城市關(guān)系，同時(shí)也要注意洲際間國(guó)際友好城市網(wǎng)絡(luò)空間布局的均衡性。

第二，針對(duì)他國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、制度環(huán)境對(duì)國(guó)際友城關(guān)系的入境游效應(yīng)具有調(diào)節(jié)作用，建議旅游企業(yè)在進(jìn)行國(guó)際旅游合作過(guò)程中，要加強(qiáng)對(duì)國(guó)際旅游合作對(duì)象國(guó)的風(fēng)險(xiǎn)調(diào)查與評(píng)估、進(jìn)行細(xì)致甄別選擇，避免因盲目合作而造成不必要的損失，特別是沒(méi)有國(guó)際旅游合作經(jīng)驗(yàn)或應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)能力較弱的企業(yè)，在進(jìn)行國(guó)際旅游合作過(guò)程中應(yīng)優(yōu)先選擇制度環(huán)境較好的國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行合作。此外，對(duì)于制度環(huán)境較差的友城關(guān)系國(guó)，應(yīng)加強(qiáng)友城之間的人文交流，以此強(qiáng)化其對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同，進(jìn)而降低文化差異、制度因素對(duì)國(guó)際旅游形成的阻礙。

【注 釋】

① Hofstede 文化四維度包括：權(quán)利距離(Power Distance，PDI)、不確定性規(guī)避(Uncertainty Avoidance，UAI)、個(gè)人主義(Individualism，IDV)和男權(quán)主義(Masculinity，MAS)。

② Kogut和Singh(1988)在Hofstede文化距離維度的基礎(chǔ)上提出了“文化距離”概念。

③ 選擇性偏誤，是指根據(jù)某些標(biāo)準(zhǔn)選取研究對(duì)象，而不是隨機(jī)進(jìn)行選擇。

④ 可將國(guó)家之間建立國(guó)際友城關(guān)系這一政策看作是一種“擬自然實(shí)驗(yàn)”。

⑤ 所選取的對(duì)照組國(guó)家，除了在“是否與中國(guó)建立友城關(guān)系”上不一致外，其他特征應(yīng)與處理組國(guó)家具有較高的相似性。

⑦ 本文以美元為中間貨幣換算得到他國(guó)貨幣兌人民幣匯率，換算公式=1美元合人民幣數(shù)/1美元合他國(guó)貨幣數(shù)。

⑧ 參照國(guó)際貨幣基金組織的標(biāo)準(zhǔn)，將發(fā)達(dá)國(guó)家、發(fā)展中國(guó)家分別視為經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高、較低的國(guó)家，詳見(jiàn)https://www.imf.org/external/pubs/ft/weo/2020/01/weodata/weoselco.aspx?g=110&sg=All+countries+%2f+Advanced+economies。

⑨ 參照宗芳宇等(2012)做法，選取全球治理指數(shù)(World Government Indicator，WGI) 中的法律制度指數(shù)(Rule of Law) 和政府穩(wěn)定指數(shù)(Political Stability and Absence of Violence)加總后取均值衡量，將大于中國(guó)制度水平的他國(guó)視為制度環(huán)境較好的國(guó)家，反之，則視為制度環(huán)境較差的國(guó)家。