◎袁陽平
近年來,新型主流媒體集團(tuán)轉(zhuǎn)型多元化布局,已出業(yè)績。以上海報業(yè)集團(tuán)為例,該集團(tuán)2020全年營業(yè)收入實現(xiàn)正增長,報表營業(yè)收入完成2020年預(yù)算的109.29%,比上年同比增長2.48%;該集團(tuán)2021年一季度收入同比上漲24.74%,整體恢復(fù)到2019年同期水平。根據(jù)有關(guān)部門要求,國有企業(yè)要圍繞主業(yè)開展投資活動,嚴(yán)格控制非主業(yè)投資,將非主業(yè)業(yè)務(wù)形成的利潤用于支持主業(yè)發(fā)展。企業(yè)的主業(yè)可分為核心業(yè)務(wù)和培育業(yè)務(wù)兩類,其中,核心業(yè)務(wù)原則上不超過3個,培育業(yè)務(wù)原則上不超過2個。就上海報業(yè)集團(tuán)而言,該集團(tuán)擬定的3個核心業(yè)務(wù)為:媒體內(nèi)容分發(fā)傳播與廣告運(yùn)營、信息傳輸與技術(shù)服務(wù)、投資與文化地產(chǎn);正在擬定的培育業(yè)務(wù)為:教育培訓(xùn)服務(wù)、文化創(chuàng)意服務(wù)。可以看到,上海報業(yè)集團(tuán)將投資與文化地產(chǎn)作為核心業(yè)務(wù)板塊,已早早布局。國內(nèi)其他新型主流媒體集團(tuán)亦是如此。那么,新型主流媒體集團(tuán)布局創(chuàng)投類私募股權(quán)基金業(yè)務(wù)板塊,具備哪些潛在優(yōu)勢呢?本文將就幾個方面進(jìn)行了淺談。
傳媒行業(yè)具有天然的平臺與資源優(yōu)勢,如地方省級媒體平臺,分布于全省各地市州的分社記者,他們熟悉當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境,以及采訪過本地優(yōu)秀的獨(dú)角獸企業(yè)、準(zhǔn)上市公司等,均新型主流媒體集團(tuán)投資板塊搭建了便捷的橋梁。
具備媒體屬性,分布各條線的采編記者與政商界人士交流有關(guān)天然的優(yōu)勢??梢钥吹?,發(fā)揮平臺優(yōu)勢與資源優(yōu)勢,媒體從業(yè)人員轉(zhuǎn)型進(jìn)入創(chuàng)投界的人士亦不在少數(shù)。
借助這些資源與平臺的優(yōu)勢,新型主流媒體集團(tuán)布局投資業(yè)務(wù)板塊,可以充分發(fā)揮采編記者的主觀能動性,既為私募基金募資做好資源儲備,又?jǐn)U充了投資標(biāo)的的項目庫。
與其他創(chuàng)機(jī)機(jī)構(gòu)不同的是,傳媒業(yè)從事投資業(yè)務(wù)板塊能夠最直接地對接到企業(yè)創(chuàng)始人、管理層等,洽談投資事誼。同時,新型主流媒體集團(tuán)在品牌公信力、平臺資源優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)資源等方面,吸引了一批外部合作機(jī)構(gòu)與其尋求全方面合作,借助雙方優(yōu)勢實現(xiàn)在資本市場上共贏。
以上海報業(yè)集團(tuán)為例,該集團(tuán)結(jié)合主業(yè)發(fā)展,成立了八二五新媒體產(chǎn)業(yè)基金、瑞力創(chuàng)新股權(quán)投資基金、眾源文化產(chǎn)業(yè)母基金等三支專注不同領(lǐng)域、不同定位的投資基金,鍛煉了一支既懂文化傳媒、國資管理,又能與市場充分對接的創(chuàng)新型投資管理團(tuán)隊。
目前看,上海報業(yè)集團(tuán)在投資業(yè)務(wù)板塊的品牌影響力已初步成形:八二五基金投資涵蓋移動互聯(lián)網(wǎng)、文化娛樂、消費(fèi)升級等領(lǐng)域;瑞力基金已確立健康醫(yī)療、文化教育、能源環(huán)保、互聯(lián)網(wǎng)科技與金融、資產(chǎn)管理、人力資源等業(yè)務(wù)板塊;眾源母基金是國內(nèi)第一支由國有媒體集團(tuán)主導(dǎo)發(fā)起、市場化運(yùn)作的文化產(chǎn)業(yè)母基金。
一篇優(yōu)質(zhì)的調(diào)查報道,不亞于一次深度的盡職調(diào)查。兩者有著天然的融通屬性。
2019年6月,界面新聞發(fā)布了3篇《安翰科技的謊言》獨(dú)家深度調(diào)查報道,揭露正在審核期間的科創(chuàng)板擬上市企業(yè)武漢安翰科技涉嫌欺詐發(fā)行,包括涉嫌過度包裝、涉嫌通過未披露關(guān)聯(lián)方舞弊等問題。這3篇深度報道,直接導(dǎo)致了安翰科技上市被否,從采訪調(diào)查取證量來看,并不亞于為企業(yè)做一次深度的盡職調(diào)查。
2019年12月7日,在浙江省紹興市開幕的2019中國經(jīng)濟(jì)傳媒大會上,第31屆中國經(jīng)濟(jì)新聞獎?wù)浇視?。界面新聞推出的這組《安翰科技的謊言》報道獲得監(jiān)督報道類一等獎。
這類因媒體深度調(diào)查報道而被否的企業(yè)上市案例不勝枚舉。這也從側(cè)面來說,媒體從業(yè)人員擁有天然的創(chuàng)投機(jī)構(gòu)的盡職調(diào)查功底。
近年來,在細(xì)分化的自媒體中,以專注行研或是準(zhǔn)上市公司行研報道例,做出一篇專業(yè)化行研調(diào)查報道的媒體記者,其能力不遜色于一線創(chuàng)投機(jī)構(gòu)的投資經(jīng)理或分析師。與此同時,各大媒體機(jī)構(gòu),招聘崗位不僅僅是記者,還需要分析員(師)等。
真實是新聞的生命。那么,在創(chuàng)投機(jī)構(gòu)的投前,對被投企業(yè)的盡職調(diào)查,調(diào)查人員做到準(zhǔn)確、真實,關(guān)乎投資的成敗,也為日后的投后風(fēng)控管理挖出了地雷。
在過去幾年來,主流媒體集團(tuán)一直傾力打造智庫研究團(tuán)隊,從事的業(yè)務(wù)形態(tài)或分析產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),或研究區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
如湖北日報傳媒集團(tuán)旗下《支點(diǎn)》雜志,在創(chuàng)刊初期的部門、崗位設(shè)置中,設(shè)定了研究中心、分析師,以深度分析類文章見長。2014年,還成立了智庫平臺——長江經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略研究中心。
在武漢,長江日報傳媒集團(tuán)成立了長江國際智庫平臺,以及各大研究院平臺及公司,發(fā)揮智庫平臺優(yōu)勢,發(fā)掘行研優(yōu)勢,做大做強(qiáng)媒體業(yè)務(wù)板塊,并輻射到投資業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
同時,國內(nèi)知名的創(chuàng)投機(jī)構(gòu),其深度行業(yè)分析文章具備較強(qiáng)的傳播屬性。以頭部創(chuàng)投機(jī)構(gòu)IDG資本為例,從該資本平臺的微信公眾號剖析發(fā)現(xiàn),可以發(fā)掘出不少優(yōu)質(zhì)的深度行研文章。
一是深度原創(chuàng)行業(yè)分析。深度原創(chuàng)內(nèi)容,仍是各家頭部創(chuàng)投機(jī)構(gòu)重點(diǎn)打造的欄目,也體現(xiàn)各創(chuàng)投機(jī)構(gòu)的行業(yè)研究水平。
對IDG資本來說,該公司推出了投資人說、i-Weekends、i-Refill等原創(chuàng)欄目,闡述投資理念,以及對行業(yè)未來的發(fā)展見解。
資料顯示,1993年起,IDG資本進(jìn)入中國開展風(fēng)險投資業(yè)務(wù),始終堅持長期價值投資,與來自世界各地多樣化的投資伙伴保持長期親密的合作關(guān)系。IDG資本重點(diǎn)關(guān)注消費(fèi)品、連鎖服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)及無線應(yīng)用、新媒體、教育、醫(yī)療健康、新能源、先進(jìn)制造等領(lǐng)域,投資覆蓋初創(chuàng)期、成長期、成熟期、Pre-IPO各個階段,投資規(guī)模從上百萬美元到上千萬美元不等。
二是創(chuàng)投機(jī)構(gòu)的宣傳屬性在增強(qiáng),以投資企業(yè)風(fēng)采、CEO分享等欄目為主。針對一級市場的投資項目的動態(tài),是各大創(chuàng)投機(jī)構(gòu)日常宣傳內(nèi)容的重點(diǎn)之一。好的投資項目,有了新一輪的融資動態(tài),通過公眾號刊發(fā)為企業(yè)增色,為自己添彩。同時這類內(nèi)容也是新聞媒體的新聞線索來源。
對財經(jīng)類媒體記者而言,有新聞價值的重大線索,還可以進(jìn)行二次落地報道。同時,對投資人進(jìn)行直接采訪與對話,更能詮釋被投企業(yè)的第一手價值。
從內(nèi)容形式上看,各家創(chuàng)投機(jī)構(gòu)對被投項目的動態(tài)刊發(fā),內(nèi)容形式不一。一是常用文章主要以媒體刊發(fā)的內(nèi)容編發(fā)為主,如被投項目背后一些不為人知的幕后故事。對于頭部創(chuàng)投機(jī)構(gòu)來說,微信公眾號宣傳被投企業(yè),還會加一些被投資企業(yè)的品宣視頻或是宣傳圖片,讓粉絲全面了解這家企業(yè)的行業(yè)屬性、業(yè)務(wù)動態(tài)、投資點(diǎn)亮。二是綜合整理轉(zhuǎn)發(fā)。這類內(nèi)容的好處就是結(jié)合自身品牌宣傳需求,綜合各類實用信息,讓文章更全面,有深度。好的綜合類內(nèi)容,在開篇或是結(jié)尾加上投資人的點(diǎn)評,也是一篇耐看的文章。
可以說,創(chuàng)投機(jī)構(gòu)的行研文章正在增強(qiáng)媒體屬性,媒體集團(tuán)過往的智庫平臺亦可轉(zhuǎn)型深入投資領(lǐng)域的行研,兩者有諸多可借鑒之處。
人才是企業(yè)的生命線。新型主流媒體集團(tuán)具有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和堅實的復(fù)合型跨界人才支撐。
在復(fù)合型跨界人才培養(yǎng)方面,傳統(tǒng)媒體內(nèi)部有著大量優(yōu)秀的復(fù)合型人才,同時從證券、投行等外部引進(jìn)的人才,也開始適應(yīng)媒體集團(tuán)文化基因,開始孵化更多優(yōu)秀的人才。
近年來,國內(nèi)新型主流媒體集團(tuán)以培育、并購等方式,相繼進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字娛樂、網(wǎng)絡(luò)影視、輿情服務(wù)等業(yè)務(wù)領(lǐng)域,逐步建立了數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺,取得了初步成效。新型主流媒體集團(tuán)布局投資業(yè)務(wù)板塊,用投資布局搭建數(shù)字娛樂、大數(shù)據(jù)等數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈,如湖報文鑫股權(quán)投資基金投資了數(shù)據(jù)綜合服務(wù)平臺公司鏑數(shù)科技,以及青年人喜愛的動漫娛樂閱讀的二次元公司——上海漁陽網(wǎng)絡(luò)。
此外,近年來,國內(nèi)新型主流媒體集團(tuán)加強(qiáng)內(nèi)部人員流動,鼓勵內(nèi)部人員跨界流動,輪崗交流,淬煉復(fù)合型跨界人才。隨著這些媒體集團(tuán)內(nèi)外融合的深入推進(jìn),復(fù)合型跨界專業(yè)人才隊伍的培養(yǎng)正逐步壯大,一批既懂得采編新聞傳播業(yè)務(wù)的骨干,又能在私募基金領(lǐng)域嶄露頭角的精英能手,將為媒體集團(tuán)多元化轉(zhuǎn)型奠定堅實的基礎(chǔ)。
媒體融合時代,傳統(tǒng)媒體主動融合求變,布局多元化業(yè)務(wù)板塊,尋找融合發(fā)展。
以傳媒主業(yè)轉(zhuǎn)型為例,近年來,隨著全媒體時代技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展,傳統(tǒng)媒體集團(tuán)早已轉(zhuǎn)型成為全媒體集團(tuán)。從報紙、廣播、電視,到H5、Vlog、短視頻、VR/AR,伴隨從內(nèi)容生產(chǎn)模式到傳播方式的重塑,共建媒體實驗室成為業(yè)內(nèi)與高校、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、通信運(yùn)營商等探索媒體深度融合的重要平臺。
可以看到,媒體集團(tuán)在傳媒主業(yè)上花費(fèi)大量精力去適應(yīng)時代變革,使人才適應(yīng)新的傳播技術(shù),特別是全媒體時代,傳統(tǒng)媒體人正在加速轉(zhuǎn)型成為“四全記者”(即全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體)。
記者要成為一名合格的雜家。這種天然的跨界學(xué)習(xí)能力,使記者具有較強(qiáng)的學(xué)習(xí)適應(yīng)力。在媒體集團(tuán)多元化經(jīng)營板塊,以投資業(yè)務(wù)為例,從2010年起,隨著國內(nèi)私募行業(yè)步入快速快速發(fā)展期,國內(nèi)媒體集團(tuán)開始試水私募基金。媒體集團(tuán)通過與基金管理人成立合資公司,作為投資人成為基金LP等,培養(yǎng)了自己的人才梯次隊伍。正是有了這些經(jīng)驗積累,目前國內(nèi)主流媒體集團(tuán)開始設(shè)立全資基金子公司,布局一級市場投資業(yè)務(wù)板塊。
基金業(yè)協(xié)會最新數(shù)據(jù)顯示,截至2021年上半年,全市場存續(xù)私募基金管理人為24476家,管理基金數(shù)量為108848只,管理基金資產(chǎn)規(guī)模為17.89萬億元。其中,私募證券投資基金管理人8918家,私募股權(quán)、創(chuàng)業(yè)投資基金管理人14962家,私募資產(chǎn)配置類基金管理人9家,其他私募投資基金管理人587家。
通過投資多元化產(chǎn)業(yè)板塊反補(bǔ)主業(yè)。隨著新型主流媒體集團(tuán)對投資業(yè)務(wù)板塊持續(xù)深入布局,未來國內(nèi)將成長出具備頭部效應(yīng)的具有金融傳媒屬性的新型主流媒體集團(tuán)。過去是大型企業(yè)布局傳媒業(yè),未來傳媒業(yè)布局優(yōu)質(zhì)企業(yè)的通道顯然已經(jīng)打通。