◎趙延琦 呂姍姍

一、信息傳播概念解析

信息傳播是一個(gè)時(shí)空特性較為明顯的社會行為，它所采用的方法往往依賴于所處歷史時(shí)期及物理位置的綜合技術(shù)水平與對應(yīng)施行成本等因素，因此當(dāng)我們需要仔細(xì)撥開繁復(fù)的創(chuàng)新概念，從本質(zhì)探討融媒體策略，就必須對一些相關(guān)概念進(jìn)行必要地解析。

從人體解剖學(xué)角度來說，一個(gè)正常人類主要通過視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺、重力感這六感與外部世界發(fā)生信息交互，從而影響個(gè)體的生理及心理反應(yīng)。

依照漢語詞典解釋，媒體（media）一詞來源于拉丁語“Medius”，音譯為媒介，意為兩者之間。媒體是指傳播信息的媒介。

依照上述理論，一個(gè)用以影響正常受眾個(gè)體的傳播行為，應(yīng)該是借由各種媒介有效傳達(dá)六種感官信息，進(jìn)而全方位進(jìn)行信息表達(dá)。目前，一些研究機(jī)構(gòu)雖致力于達(dá)成此方案，但受限于技術(shù)水平與成本，我們當(dāng)下所處的時(shí)代較為常用的信息傳播對象是視覺信息、聽覺信息以及兩者的混合。相應(yīng)的，我們在當(dāng)下所論及的“媒體”，主要有以下三類：

1.純視覺信息媒體：報(bào)紙、雜志、圖書、廣告牌等；

2.純聽覺信息媒體：電臺、互聯(lián)網(wǎng)音頻節(jié)目；

3.視覺、聽覺信息混合媒體：電視、電影、網(wǎng)絡(luò)等。

由以上不難看出，純粹的聽覺信息傳播媒體在形式和范圍上較為狹窄，因此需要通過融合傳播信息類型（視覺）、融合傳播媒介模式等融媒體方式進(jìn)行升級化的傳播，從單一傳播聽覺信息升級為傳播以聽覺影響為特色的混合信息。

二、信息傳播現(xiàn)狀概述

得益于工業(yè)化、信息化、經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，當(dāng)下世界大部分較發(fā)達(dá)地區(qū)都能以較為低廉的成本進(jìn)行視覺信息、聽覺信息的全鏈條作業(yè)，這種基礎(chǔ)條件的全面升級，使得互聯(lián)網(wǎng)作為一種廉價(jià)而全面的媒體平臺迅速而全面地趕上了上一代以報(bào)紙、廣播、電視為主導(dǎo)的三大媒體模式。

相比于報(bào)紙、廣播、電視為主導(dǎo)的媒體，互聯(lián)網(wǎng)媒體有如下優(yōu)勢：

1.突破模式限制：由原本的規(guī)定時(shí)間、規(guī)定內(nèi)容、規(guī)定模式接收信息轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙姼鶕?jù)自己喜好安排在合適時(shí)間、合適方式挑選自己喜歡的信息內(nèi)容進(jìn)行獲??；

2.突破時(shí)空限制：原來傳統(tǒng)媒體模式信息傳遞成本較高，在獲取、制作、傳輸、到達(dá)等全鏈條都要付出昂貴的信息成本，因此普通受眾往往接受到的是有著嚴(yán)重“時(shí)差”和“地域差”的延遲類信息?；ヂ?lián)網(wǎng)迅速普及后，特別是全鏈條信息處理設(shè)備廉價(jià)化之后，使得信息的傳播理論上僅受限于光速這個(gè)物理上限；

3.突破載體限制：彼時(shí)，報(bào)刊雜志的版面數(shù)、廣播電視可播放時(shí)段總長是一個(gè)相對固定的限制條件，單位載體可傳遞信息是有限的，因此信息傳遞往往伴隨著裁剪、取舍，得益于信息數(shù)字化，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺理論上可以包容無限種類和容量信息的實(shí)時(shí)化供給；

4.突破成本限制：得益于科技進(jìn)步與工業(yè)化大生產(chǎn)，目前大眾接收信息成本變得極為低廉，個(gè)人手持信息終端（手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦等）以3至4個(gè)月為周期在持續(xù)降低價(jià)格，網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用（固定網(wǎng)絡(luò)以及移動網(wǎng)絡(luò)）相對低廉并持續(xù)提高網(wǎng)速，使得普通大眾在接收信息時(shí)不用再顧及獲取或持有成本，而是以喜好對傳播者進(jìn)行方向選擇；

5.突破專業(yè)化限制：得益于媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費(fèi)經(jīng)濟(jì)普及，信息內(nèi)容采集與制作成本越來越低，準(zhǔn)入門檻迅速降低，不夸張地說，現(xiàn)在一部五千元左右的手機(jī)可以較好地完成以往需要數(shù)個(gè)工種協(xié)同才能完成的視頻節(jié)目制作工作，給了內(nèi)容創(chuàng)作者更便捷、更廣闊的創(chuàng)作空間，給了受眾更真實(shí)的內(nèi)容體驗(yàn)。這種顛覆式的革命讓媒體內(nèi)容的采集和制作的技術(shù)性門檻消失，轉(zhuǎn)而將制作中心轉(zhuǎn)為表達(dá)內(nèi)容、表達(dá)能力的競爭。

全球媒體，特別是我國媒體在上述多重變革的洗禮下，傳媒格局和模式發(fā)生革命式變革，諸多傳統(tǒng)媒體人陷入發(fā)展困境，唱衰報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的論調(diào)不絕于耳。

其實(shí)，這些認(rèn)識本質(zhì)上是對于信息內(nèi)容和媒介方式混淆而產(chǎn)生的錯(cuò)誤歸因認(rèn)識?，F(xiàn)在的大眾比以往更熱愛閱讀，只是他們不喜歡花錢買了報(bào)紙，看到的卻是既過時(shí)又狹窄的內(nèi)容，而是選擇在手機(jī)上、Kindel上隨時(shí)隨地閱讀自己感興趣的內(nèi)容；現(xiàn)在的大眾比以往更熱愛聆聽，只是他們不喜歡在規(guī)定的時(shí)段、規(guī)定的方式收聽質(zhì)量不確定的聲音產(chǎn)，而是愿意在合適時(shí)掏出手機(jī)、掛上耳麥自由選擇聆聽。

說到底，受眾此時(shí)對信息有著相比人類歷史任何時(shí)期更旺盛的需求，而他們在不用受制于制度與成本時(shí)，更愿意選擇符合自己需要的方式和內(nèi)容進(jìn)行接收。

從以上所總結(jié)的當(dāng)下信息傳播的現(xiàn)狀可以看出，所謂傳統(tǒng)媒體的融媒體改革，一方面是一種內(nèi)容模式的融合性選擇，譬如《人民日報(bào)》的官方微博就全面發(fā)布視覺和聽覺混合的全面信息，而不僅僅是通過網(wǎng)絡(luò)傳播文字和圖片而已。當(dāng)下媒體已不適用于用文字、圖片、聲音、視頻來區(qū)分自己，只要是媒體就必須全面使用融合的信息內(nèi)容進(jìn)行傳播。在此基礎(chǔ)上，各媒體之間的差異性來自于廣義審美能力的不同，同一個(gè)對象，文字的表述、拍攝角度、燈光的選取、編輯制作的不同才是受眾重要的區(qū)分依據(jù)，也是影響受眾重要核心競爭力。

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造性地孵化出多種多樣的媒介樣式，這種多樣的媒介模式呼應(yīng)的是不同受眾多元的需求，它們彼此是共存關(guān)系，而非取代關(guān)系。微博幾百字的短文和微信公眾號幾千字的長文都有著各自的傳播效用，幾十秒的“抖音短片”和一檔有數(shù)小時(shí)篇幅的網(wǎng)綜節(jié)目都有著不可取代的觀看需求，媒體的融合不是所謂的跟風(fēng)尋求“熱點(diǎn)”，而是善用不同媒介模式特點(diǎn)，以信息傳播目的為指導(dǎo)合理選擇和精準(zhǔn)使用。

三、聽覺影響力解析

他山之石可以攻玉。雖然網(wǎng)絡(luò)新媒體對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生巨大沖擊，但是從自我進(jìn)步的角度，傳統(tǒng)媒體可以學(xué)習(xí)到很多促進(jìn)自身發(fā)展、進(jìn)步的閃光點(diǎn)。

誠如上文論述，當(dāng)下受眾主觀信息獲取方式有兩大類型：

一是視覺、聽覺混合型，在條件允許下，我們更愿意接受混合的信息傳達(dá)；

二是單一型，往往由于條件限制，譬如在駕駛車輛時(shí)，只能選擇聽覺類信息，特殊場景下，譬如閱讀小說，會選擇視覺單一型或聽覺單一型。

不論何種類型，我們發(fā)現(xiàn)受眾主要區(qū)別信息獲取方式根本分類是視覺或聽覺，而非媒介渠道。因此，作為傳統(tǒng)媒體工作者，在新媒體或融媒體轉(zhuǎn)型的時(shí)候，需要回歸的原點(diǎn)是對于自身媒體能力的解構(gòu)與重構(gòu)。

以廣播媒體為例，其媒體核心實(shí)力是長久以來經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練的聽覺信息獲取、編輯、表達(dá)能力，融媒體的方向是在單一型或混合型中加重或凸顯自己在聽覺信息處理上的優(yōu)勢，而不拘泥于或刻板于只是將廣播中的聲音文件網(wǎng)絡(luò)化。

基于此，我們提出一個(gè)概念——基于聽覺影響力的融媒體，其核心聽覺影響力有如下幾個(gè)特征：

一是專業(yè)性，音頻采編設(shè)備及軟件雖已全民普及化，但是制作有較高信息接收愉悅度的聽覺信息，還是具有較高專業(yè)門檻的，這是傳統(tǒng)廣播媒體從業(yè)者的專長和優(yōu)勢；

二是職業(yè)性，基于聽覺的信息傳達(dá)多種多樣，有信息播報(bào)、朗誦、音樂戲劇表演等等，這涵蓋了較廣的、細(xì)分化的垂直專業(yè)領(lǐng)域，目前涌現(xiàn)的諸多網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容公司或自媒體，大多數(shù)是憑借興趣或喜好進(jìn)行創(chuàng)作和傳播，勝在量多而劣于職業(yè)素養(yǎng)，這是傳統(tǒng)媒體需要積極發(fā)揚(yáng)并體現(xiàn)差異化的地方；

三是審美能力，信息傳播從基礎(chǔ)上是一種溝通交互的需求，最終是對于廣義審美的需求，在大眾傳播領(lǐng)域，對于真善美的追求是一種必然的回歸。傳統(tǒng)主流媒體人大多具備較好的專業(yè)視野和審美能力，其從業(yè)者大多擁有經(jīng)典的傳播價(jià)值觀，這是區(qū)別于其他媒體的重要長久吸引力，從目前來看，這種審美能力以及成為當(dāng)下重要媒體風(fēng)口，我們需要借力發(fā)展。

四、聽覺影響力融媒體方案

基于當(dāng)下信息傳播現(xiàn)狀，結(jié)合聽覺影響力的特征，本文有如下方案供探討：

1.專業(yè)化團(tuán)隊(duì)重構(gòu)

目前，需要制定的業(yè)務(wù)方針要不限于廣播頻率業(yè)務(wù)，要大力推進(jìn)為全網(wǎng)（廣播網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)）受眾提供聽覺類信息。需要對節(jié)目制作模式、人員考核方法、渠道開拓與管理、數(shù)據(jù)處理能力做根本性重構(gòu)。一來，需要拋棄廣泛式傳播思路，注重多元化和細(xì)分化產(chǎn)品類型；二來，需要調(diào)整媒介認(rèn)知模式，廣泛、全面介入盡可能多的媒介渠道推廣專業(yè)化聽覺產(chǎn)品。

2.全鏈條化合作

以聽覺為主要影響力的業(yè)務(wù)線是一個(gè)鏈條化產(chǎn)業(yè)鏈，媒體作為其中一個(gè)重要環(huán)節(jié)需要上下打通鏈條，形成迅速通達(dá)的通暢軌跡。向上整合聲音產(chǎn)品的制造者（音樂人、主播等），向下聚合聲音產(chǎn)品的消費(fèi)者（樂迷、聲音產(chǎn)品愛好者等）。通過網(wǎng)絡(luò)化全鏈條傳播整合，形成新的受眾路徑依賴。

3.全平臺化運(yùn)營

將資源、媒介渠道、受眾納入到整合平臺進(jìn)行扁平化運(yùn)營，聲音媒體在前期走入一個(gè)誤區(qū)，建立了集約式的“中央廚房”運(yùn)營模式，其實(shí)面對個(gè)性化的需求，需要時(shí)平臺化充分多維鏈接的互動模式，而不是集中制作、集中輸出的單一模式。

4.數(shù)據(jù)化、智能化整合

充分學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢，引入數(shù)據(jù)化、智能化媒體整合方案，不僅僅是對于聲音資產(chǎn)的數(shù)據(jù)化，更需要打通的是生產(chǎn)者、傳播者、消費(fèi)者的數(shù)字特征可計(jì)算化轉(zhuǎn)向。通過量化計(jì)算進(jìn)行布局和考核。