胡 言

自開播以來便持續(xù)霸屏的江蘇衛(wèi)視《喬家的兒女》迎來了大結(jié)局：一直被視作“渣爹”的喬祖望終于在生命的最后一刻為喬家的兒女們盡到了自己做父親的責(zé)任，保留了見證兩代人記憶的老屋。喬一成順利完成了換腎手術(shù)，一家人在新的一年元旦里相聚于老屋，共享家人團(tuán)聚的美好時光。

在收視率維度，江蘇衛(wèi)視《喬家的兒女》CSM63城收視率破2已是常態(tài)，為廣大觀眾的劇集暑期檔提供了一道精致的“合家歡”大餐。在騰訊視頻，截至9月7日，《喬家的兒女》總播放量已達(dá)12.9億。

在藝恩播映指數(shù)、酷云全網(wǎng)熱度指數(shù)、美蘭德全網(wǎng)綜合指數(shù)、燈塔網(wǎng)劇熱度榜、貓眼全網(wǎng)熱度榜、德塔文電視劇景氣指數(shù)、骨朵熱度指數(shù)電視劇排行榜等各大專業(yè)數(shù)據(jù)榜單里，《喬家的兒女》也始終占據(jù)著C位。

對觀眾、尤其是新世代之下的年輕觀眾而言，在傳統(tǒng)的認(rèn)知里，將關(guān)注點聚焦于家庭瑣碎日常、帶有傳統(tǒng)家庭倫理的家庭劇與他們往往有一定的距離。然而，這種距離感卻在《喬家的兒女》中消失了。年長的觀眾回憶曾經(jīng)的青春，年輕的觀眾亦能代入于角色之中，重新理解家庭與愛的價值。

可以說，《喬家的兒女》的過人之處，不僅在于能夠通過精彩的表演、故事和制作水準(zhǔn)將全年齡段觀眾收入囊中，更重要的是它為不同年齡和圈層的受眾實現(xiàn)價值觀念層面的理解與共情，提供了一個很好的窗口。豆瓣開分8.7分便是最好的證明。

在筆者看來，如果用一句話來概括《喬家的兒女》的出圈秘訣，“樂而非爽，哀而不喪”再貼切不過。擺脫低級工業(yè)化爽劇套路、建立于真實生活之上的質(zhì)感，關(guān)注原生家庭這樣的社會痛點但又在觀念引導(dǎo)層面予以積極的解法，在悲喜交加中輸出關(guān)于家庭的意義與價值，《喬家的兒女》可謂提供了一種具有開創(chuàng)性的家庭劇風(fēng)格。

五個倒霉蛋，一部生活史

“非典型群像”，是《喬家的兒女》所呈現(xiàn)出的獨特景觀。

五個孩子，母親因難產(chǎn)而去世，父親又是個不折不扣的自私“渣爹”，這樣的家庭結(jié)構(gòu)和生活狀態(tài)，與當(dāng)下年輕觀眾之間存在不小的隔閡，但《喬家的兒女》憑借著另辟蹊徑的人物塑造，讓觀眾對劇中的人物實現(xiàn)了跨越時代的共情。

白宇飾演的喬一成，很強(qiáng)大、很真實但又很擰巴。在“長兄如父”的角色觀念之下，喬一成從小就承擔(dān)起了弟弟妹妹的養(yǎng)育之責(zé)，以至于當(dāng)被問及為什么不自己要一個孩子時，坦言“好像這么多年，在我心里我一直是一個有兒有女的人”。

但他也有著自私與自卑的一面，乃至一直試圖逃離這個像“牢籠”一樣的家：向領(lǐng)養(yǎng)四美的家庭“毛遂自薦”；為了走自己的路選擇去考研究生；對表哥齊唯民一直懷有嫉妒、暗暗較勁；在與第二任妻子項南方結(jié)婚后，還是選擇住在自己精心打理的出租屋。

每當(dāng)?shù)苊贸鍪?，他都是拿主意、解決問題的頂梁柱。但恰恰是這個頂梁柱，最期望的是擁有完全屬于自己的那一片凈土。

喬二強(qiáng)在與孫小茉的悲劇婚姻里，自身也負(fù)有很大的責(zé)任。但他對馬素芹的愛，又格外真摯動人，一聲聲“師傅”喊進(jìn)了觀眾的心坎；善良的喬三麗因為童年的巨大陰影，一直對男性懷有芥蒂。而隨著與王一丁步入婚姻，三麗在走向獨立的同時也更加包容；性格直爽、風(fēng)風(fēng)火火的喬四美，面對戚成鋼的多次出軌依然改不了自己的“戀愛腦”，但當(dāng)她徹底醒悟之后，她便不再會選擇回頭；懵懵懂懂喬七七，雖然經(jīng)歷了一場稀里糊涂的婚姻，但也在這個過程中發(fā)現(xiàn)自己“是個有用的人”，同時慢慢找回與喬家之間的親情連接。

喬家每一個“兒女”的不幸都與原生家庭相關(guān)，每個人的點滴幸福和成長又與這個家庭相連，雖說觀眾戲稱其為“喬家的五個倒霉蛋”，但他們之間形成的某種磁場，卻真實地還原了中國社會里的家庭生態(tài)。

除了喬家的這“五個倒霉蛋”，劇中人物的塑造同樣富有層次感。

“渣爹”喬祖望不負(fù)責(zé)任，但并非窮兇極惡。盡管作妖作到老，甚至任由有所圖謀的保姆曲阿英鳩占鵲巢，將喬四美趕出喬家老屋，但在臨終前，偷偷將房產(chǎn)證通過齊唯民轉(zhuǎn)交到喬一成手中，以及希望與喬一成和解但最終失敗等等橋段，讓人看到了一個所謂“渣爹”人性的一面與無奈的終局。

這種塑造并非簡單的“洗白”，而是嘗試去攤開解剖傳統(tǒng)家庭生態(tài)里父親角色的復(fù)雜性。帶有“心機(jī)”的葉小朗，同樣是一個復(fù)雜人性的“多面體”。

盜用喬一成的新聞素材，將自己換工作瞞得密不透風(fēng)，私自打掉胎兒等等行為無不令人毛骨悚然，但她一心出國，是為了徹底擺脫無解的原生家庭羈絆，又讓觀眾對她心生憐惜。或許有觀眾不能容忍她的所作所為，卻能夠逐漸理解她的行為動機(jī)。

實際上，包括“二姨”魏淑芬，鄰居吳姨乃至從小便尾隨三麗、讓人覺得“猥瑣”的“麻雀眼”這樣的小人物，都統(tǒng)統(tǒng)不能用好與壞、善與惡的二分法來為人物進(jìn)行定性。

一個人物實現(xiàn)“反套路”或許容易，但所有人物都能夠呈現(xiàn)出一種“反套路”的真實感卻極為稀缺和難得。擺脫了“爽劇”的套路化人設(shè)之后，《喬家的兒女》向觀眾呈現(xiàn)出一部深植于真實之中的生活史詩。

愛恨交織里的中國式溫情

與《溫州一家人》聚焦于個體背后的身份束縛的做法不同，《喬家的兒女》將視角對準(zhǔn)了原生家庭這一當(dāng)下大眾關(guān)注度極高的話題。

原著作者、同時也是該劇編劇的未夕在接受媒體采訪時表示，劇本若循著小說的脈絡(luò)去寫，“生活流”就會變成“流水賬”，人物便會寫散。因此，她與導(dǎo)演張開宙確定后的改編思路，更加注重人物之間黏合，即“打破原先的時間線，在一個大的框架里虛化年代，把很多人物和事件融合在一起，形成更強(qiáng)烈的戲劇沖突及人物關(guān)聯(lián)”。

然而，打破線性敘事結(jié)構(gòu)的做法，極易落入到“狗血”的創(chuàng)作陷阱之中。對此，《喬家的兒女》提供了一個高明的解法：用生活的溫度，去中和情感的濃度。

縱觀全劇，《喬家的兒女》始終沒有將更加集中的沖突轉(zhuǎn)變?yōu)楣费瑳]有去刻意放大原生家庭之痛，而是以一種更加積極、樂觀的基調(diào)展現(xiàn)生活的原貌，它始終致力于傳遞“向上向好、向著光亮的內(nèi)核”。

喬一成與初戀文居岸，兩個情竇初開、對彼此均有好感的年輕人卻因為原生家庭對自身性格的影響，最終沒有踏入真正的戀愛。但在南京明城墻上的初戀之吻，又貢獻(xiàn)了劇中最讓觀眾“意難平”的一幕，美好而又憂傷。

喬一成與葉小朗這對“冤家”一樣的夫妻，在兩人婚姻關(guān)系結(jié)束時顯得異常的平和。葉小朗拒絕讓喬一成下車，執(zhí)意自己拖著行李箱離去。雖然二人的人生最終分道揚鑣，但在最后的分別里保留了足夠的體面，甚至依然對對方有著家人般的牽掛。

喬家兄妹搬進(jìn)喬一成的租房，四美與葉小朗之間的沖突隨之不斷升級。然而當(dāng)“葉托?！薄ⅰ皢屉娨暋边@樣的外號頻繁脫口而出時，觀眾感受到的更多的是忍俊不禁。

當(dāng)二強(qiáng)與師傅馬素芹失去聯(lián)絡(luò)，向四美吐露內(nèi)心的困惑與迷茫：“我就像是這手電筒里的一束光，往夜空里一照，很快就什么也沒有了，看不到希望也看不到盡頭，只剩這眼前的一片黑”。此時四美將手電筒的光移至近處的屋檐?！澳愀陕锓堑每茨敲催h(yuǎn)，看近點不就行了嗎”。

無數(shù)觀眾看到這段二強(qiáng)四美的天臺對話時大呼治愈，表示“看完真的想要兄弟姐妹了”。

樂而非爽、哀而不喪的情緒表達(dá)，一方面呈現(xiàn)出了生活的真諦：生活就是不斷地面對新的問題；另一方面，它又通過人物為觀眾傳遞了積極的人生態(tài)度：盡管生活本身是一場無止境、不停歇的歷練，會遇到各式各樣的麻煩，但個體依然要以樂觀和勇敢的心態(tài)不斷前進(jìn)。

家庭的價值亦在這些橋段里得以表達(dá)：哪怕疼著肉，到底也連著筋，家人終歸會共同面對風(fēng)風(fēng)雨雨，相互扶持。正如該劇OST里婉轉(zhuǎn)動聽的歌詞：“生活總該迎著光亮/再跌跌撞撞也要堅強(qiáng)/數(shù)著流星降落你肩膀/而我一直陪伴在你身旁”。

甚至一些更為微小的生活細(xì)節(jié)，也成為這種積極、樂觀的人生態(tài)度的傳遞渠道。

就以食物而言。喬家的兒女們經(jīng)歷過物質(zhì)匱乏的年代，彼時他們每個人能夠舔一下有豬油的湯勺都有莫大的幸福感。而隨著年齡漸長，每次家庭聚餐盡管依然改不了吵吵鬧鬧的調(diào)性，但餐桌上的菜肴卻日漸豐富，顯露出他們的生活正在向越來越小康的狀態(tài)前進(jìn)。

這些幸福瞬間的呈現(xiàn)，與該劇對于故事的描述互為表里，刻畫出了中國式溫情的柔軟與動人之處。

江蘇衛(wèi)視+正午陽光，書寫幸福新解法

江蘇衛(wèi)視+正午陽光，是當(dāng)下劇集市場里家庭劇的王炸組合。繼《都挺好》之后，二者的再次攜手，是此次《喬家的兒女》能夠迅速強(qiáng)勢破圈的保證。

作為正午陽光在《都挺好》后的又一現(xiàn)實題材大制作，早在去年的招商年會上，江蘇衛(wèi)視就曾官宣《喬家的兒女》將在今年作為頭部重磅作品登陸幸福劇場。

實際上，《喬家的兒女》無論是劇集本身呈現(xiàn)出的高質(zhì)感，還是通過群像的塑造去觸達(dá)普通人家庭及其幸福的內(nèi)核，都與江蘇衛(wèi)視幸福劇場及江蘇衛(wèi)視的平臺氣質(zhì)高度契合。

而在宣推方面，江蘇衛(wèi)視更是緊緊圍繞《喬家的兒女》的獨特元素，以多元推廣為抓手，深入挖掘觀眾興趣，“拆解”幸福的新解法。

一是構(gòu)建“回憶殺”，解鎖年代南京元素。

《喬家的兒女》故事發(fā)生地為南京，與江蘇衛(wèi)視本身就構(gòu)成了無形的聯(lián)動。對此，江蘇衛(wèi)視通過開播預(yù)熱提前解鎖金陵元素看點，如南京地標(biāo)性建筑、充滿年代感的街道巷落，還有南京特色美食、方言等。

同時，江蘇衛(wèi)視在播出前期緊扣喬祖望的角色演繹，充分展現(xiàn)這一人物的真實和張力。因此當(dāng)《喬家的兒女》正式上線后，諸如“你腦袋滑絲了”“干么事”等帶有南京方言味道的喬祖望口頭禪能夠快速通過微博以及短視頻平臺的傳播發(fā)酵，成為新晉網(wǎng)絡(luò)熱詞。

二是細(xì)耕角色內(nèi)核，打造系列流行符號。

江蘇衛(wèi)視聚焦人物成長線，以劇中喬家兒女的童年經(jīng)歷為線索，參與打造了小演員選角“撞臉”主演話題，不僅為演繹成年角色的演員出場做好了充分鋪墊，同時也激發(fā)了用戶的內(nèi)容二創(chuàng)熱情。如今，《喬家的兒女》的幾位主演都成為了表情包文化新的輸出來源。

無論是喬祖望求生欲滿滿地告訴觀眾“玄武湖在跳了”，還是張晚意表示“二強(qiáng)小小年紀(jì)已經(jīng)開始吃愛情的苦了……”，喬家的日常，已然成為觀眾們的快樂源泉。

三是多維度融合互動，共創(chuàng)破圈話題。

在渠道上，江蘇衛(wèi)視獨家與百度百科、騰訊視頻、新浪微博、快手熱榜進(jìn)行合作，并通過“喬家的兒女南京話”“張晚意教你南京話”等獨家策劃視頻，增加“幸福劇場+正午陽光”的品牌勾連，為線上播出引流。

在內(nèi)容方面，江蘇衛(wèi)視推出了《韶韶喬家的故事》系列節(jié)目，通過原著作者和編劇未夕的解讀，為觀眾還原喬家兒女們背后的故事。

正是通過這些傳播方式的融合式創(chuàng)新，江蘇衛(wèi)視極大地擴(kuò)展了《喬家的兒女》的劇集影響力，不僅讓《喬家的兒女》斬獲了高收視，同時收獲了高流量。截至9月7日，《喬家的兒女》抖音話題播放量達(dá)49.8億，快手話題播放量達(dá)22.6億，微博話題超過41.9億。

結(jié)語

毫無疑問，江蘇衛(wèi)視的平臺品質(zhì)背書與花式營銷聯(lián)動，配合上劇集本身過硬的質(zhì)感，共同促成了《喬家的兒女》破圈傳播。同時，《喬家的兒女》也為江蘇衛(wèi)視的品牌基因注入了新的價值增量和表達(dá)形態(tài)。

共同期待江蘇衛(wèi)視推出更多的品質(zhì)之作，詮釋奮斗式幸福的題中之義。