摘要：隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，大眾對文藝晚會的要求日益增加，電視臺也在不斷推陳出新，希望能夠增強文藝晚會的效果。本文分析在文藝晚會中加入電視節(jié)目短片的必然性，認為短片讓文藝晚會現(xiàn)場時空實現(xiàn)了跨越和轉(zhuǎn)換，并對其作用作出探討。筆者認為，以短片形式講中國故事可以升華文藝晚會主題；重視前期策劃，通過短片可以展現(xiàn)晚會的內(nèi)涵和主題；短片可以拓展晚會空間，提升晚會質(zhì)量和水平；短片的紀實作用得以發(fā)揮，能夠很好地引發(fā)觀眾的情感共鳴等。將電視節(jié)目短片應(yīng)用于文藝晚會中是近些年電視臺的一大創(chuàng)舉，未來還應(yīng)該更多地運用多媒體技術(shù)以全方位地呈現(xiàn)文藝晚會，給予廣播電視事業(yè)新的生命力。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目短片；文藝晚會；作用

中圖分類號：G220.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）15-0233-03

一、前言

隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，大眾對文藝晚會的要求日益增加，電視臺也在不斷推陳出新，希望能夠增強文藝晚會的效果。文藝晚會不同于專題晚會，主要是指融合了歌舞、小品、相聲等多種節(jié)目形式的綜合晚會，集藝術(shù)性、互動性和欣賞性為一體，且多于晚間舉行，特別受我國廣大民眾的喜愛，成為大家在每年的重要節(jié)日節(jié)點不可或缺的娛樂活動。電視人每年也會絞盡腦汁推陳出新，力求給大眾呈現(xiàn)一臺精彩紛呈的文藝晚會。而電視節(jié)目短片是伴隨電影應(yīng)運而生的一種影片形式，時長一般為30分鐘左右，甚至更短，主要在電視上播放，相較于一般的電視節(jié)目，電視節(jié)目短片更加獨特，更具藝術(shù)性和真實感，甚至一個短片也相當于一個節(jié)目版塊。對于文藝晚會來說，電視節(jié)目短片發(fā)揮著獨特而重要的作用。電視文藝晚會穿插短片這樣的影片形式往往更能吸引大眾的注意力，使得固定欄目或節(jié)目的傳播實現(xiàn)最大化，不夸張地說，節(jié)目短片的引入可以起到四兩撥千斤的作用。特別是在互聯(lián)網(wǎng)普及的今天，人們的注意力越來越碎片化、分散化，對文藝晚會的要求也越來越高，如何讓大眾持續(xù)觀看文藝晚會成為電視人特別關(guān)注的議題，電視節(jié)目短片的出現(xiàn)能夠有效吸引大眾的注意力，增強文藝晚會的視覺效果和傳播效果，彌補文藝晚會時長過長、鏡頭感欠佳等不足，給予受眾更好的視聽享受。

二、短視頻元素在文藝晚會中的運用策略——以央視春節(jié)聯(lián)歡晚會為例

如前文所述，文藝晚會要充分發(fā)揮自身兼容性很強的優(yōu)勢。目前，許多的晚會導(dǎo)演會優(yōu)先選擇加入短視頻元素，加入短視頻元素是較為常見的一種使文藝晚會的思想性、趣味性、互動性、藝術(shù)性得以充分顯現(xiàn)的手法之一，它能夠最大限度地突出文藝晚會的主體作用，往往能產(chǎn)生意想不到的傳播效果。在此，筆者要強調(diào)的是本文提到的文藝晚會包含頒獎典禮、特殊節(jié)日的慶典、國家紀念日、行業(yè)宣傳晚會等各種類型，一臺文藝晚會要想有靈魂、主題鮮明，就需要不斷強化晚會主題，而強化晚會主題最直接的手段就是加入視頻短片。短視頻一般起著強化主題、體現(xiàn)可視性的作用，可以是人物短片，也可以是事件短片，或是展示性短片。通過插入極富震撼性、感人至深的短視頻，往往能夠使此臺晚會的主題得到升華、情感得以深化。下文以央視春節(jié)聯(lián)歡晚會為例分析短視頻元素在文藝晚會中的運用策略。

中國人最難忘的可能正是每年春節(jié)全家人都圍坐在電視機前觀看春晚的景況。央視春節(jié)聯(lián)歡晚會始于1983年，一直到今天都是全球華人的文化代表，它凝聚了中華傳統(tǒng)文化，是無數(shù)電視人、藝術(shù)家的心血，是全球華人的新民俗。但是近幾年，很多人發(fā)出了“春晚越來越不好看了”的感嘆，原因很多，如隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，大眾的審美口味發(fā)生變化，對春晚的要求也越來越高。面對五花八門的節(jié)目和娛樂項目，春晚面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。為了能夠繼續(xù)吸引受眾，相關(guān)電視人也是絞盡腦汁不斷推陳出新，力求奉獻一臺符合國情和滿足當代國人審美需求的晚會。從2014年開始，春晚已經(jīng)在努力作出改變，不斷加入更多新鮮元素，包括本文探討的短視頻元素。結(jié)合新媒體熱點，短視頻元素逐步成為春晚的亮點。

春晚的短視頻類型和功能。春晚的短視頻主要分為三種，一是故事性、抒情性的短視頻。此類型的短視頻大眾一定不會陌生，一般來說此種類型的短視頻都是單獨出現(xiàn)在大屏幕上，劇情非常完整，往往要配合呈現(xiàn)一定的主題，內(nèi)容大多是抒發(fā)人類情感，往往能起到烘托氣氛的作用。二是有輔助作用的短視頻。這類短視頻一般是節(jié)目內(nèi)容的一部分，為提供一些信息而呈現(xiàn)，如2015年李宇春的歌唱節(jié)目《錦繡》中，大屏幕就用特效呈現(xiàn)了4個李宇春，這在過去的春晚中是沒有出現(xiàn)過的，所以給觀眾留下了深刻的印象，該短視頻元素一出現(xiàn)就增強了整個節(jié)目的視覺效果，增加了審美元素。三是作為背景的短視頻。這類短視頻元素極其常見，運用廣泛，觀眾已經(jīng)屢見不鮮了，一般用于歌舞類節(jié)目，主要作用是為了避免節(jié)目畫面太過單一，增加舞臺的舞美元素。

在調(diào)研中，筆者發(fā)現(xiàn)對于在春晚中出現(xiàn)的這些短視頻元素，觀眾其實是非常認可的，這些短視頻在晚會的氣氛營造和主題展現(xiàn)方面發(fā)揮著重要作用。一是以直觀的視覺形象定位春晚，營造氛圍和意境，比如我們經(jīng)常看見春晚片頭會有大概1分鐘的短視頻，內(nèi)容包括一家團圓、全國各地人民慶祝春節(jié)等畫面，這樣的短視頻最大限度發(fā)揮了形象思維的情感作用；二是短視頻元素的加入實現(xiàn)了時空的延伸。春節(jié)晚會因為限定在了固定的物理空間內(nèi)如演播室，所以表演呈現(xiàn)上有所局限，但是短視頻元素的加入改變了這一情況。短視頻就像一個窗口，投射出其他地方的景象，再輔以舞臺表演者的演出或節(jié)目，往往給觀眾更豐富、深刻的體驗。如在春晚節(jié)目《強軍戰(zhàn)歌》中，背后的大屏幕就播放了武警戰(zhàn)士和邊防官兵在冰天雪地里堅守崗位的短視頻，視頻一播放立刻引起了觀眾的敬佩，再配以動人的聲音，節(jié)目效果得以增強；三是短視頻的直觀性能夠迅速引發(fā)觀眾的情感共鳴。近些年，春節(jié)晚會最大的改變就是更加貼近群眾，走進了普通家庭的生活中，這就是所謂的“接地氣”，而春晚最直接的接地氣的方法是引入了短視頻，把普通大眾的生活藝術(shù)化再現(xiàn)，喚起了人們的記憶。比如2014年曾大火的歌曲《時間都去哪了》，歌手演唱時后面的大屏幕也同步播放著一個網(wǎng)友連續(xù)30年和自己的父親合影的視頻，視頻中父親逐漸老去，而女兒從牙牙學(xué)語的嬰兒成長為亭亭玉立的少女，配合著感人的音樂，現(xiàn)場和電視機前的觀眾無不為此動容，短視頻的共情作用由此得到體現(xiàn)。

三、讓晚會現(xiàn)場時空實現(xiàn)了跨越和轉(zhuǎn)換

以央視春節(jié)聯(lián)歡晚會為例，20世紀90年代，受電視技術(shù)的限制，春節(jié)聯(lián)歡晚會雖然是全國大眾最關(guān)注的文藝晚會，但仍然逃脫不了整臺晚會敘述時只能線性、連續(xù)呈現(xiàn)，無法完成時空的跳躍和轉(zhuǎn)化。對于觀眾來說，長達幾個小時的春節(jié)聯(lián)歡晚會如果僅僅按照線性敘述來呈現(xiàn)的話，難免無聊了些。但半小時左右的電視節(jié)目短片可以有效解決這一問題，在人物訪談、節(jié)目間隙中，利用蒙太奇手法跨越時間，讓觀眾隨著短片的呈現(xiàn)不斷去到過去、現(xiàn)在、未來；另外，也一定程度地突破了春節(jié)聯(lián)歡晚會空間的限制，實現(xiàn)了舞臺的瞬間轉(zhuǎn)化，使得春節(jié)聯(lián)歡晚會更加立體多元。如2021年的春節(jié)聯(lián)歡晚會中穿插了公益短片《家》，該公益短片拍攝地遠在福建省振福樓，因建筑呈圓形而受到春晚節(jié)目組關(guān)注并定為公益短片《家》的拍攝地，寓意每年春節(jié)一家人團團圓圓。節(jié)目組提前拍好這個溫暖的短片并在春晚上播出，實現(xiàn)了時間和空間的跨越和轉(zhuǎn)換，同時也營造了春節(jié)一家團圓的溫暖氛圍，傳播效果得以增強。

四、是對節(jié)目內(nèi)容的補充，豐富了節(jié)目形式

對于文藝晚會來說，很難有大段時間的訪談節(jié)目，一般的訪談節(jié)目都是在演播室內(nèi)提前錄制完成，但又因為訪談類節(jié)目通常都是在同一空間內(nèi)進行的，所以極易讓觀眾產(chǎn)生觀看疲勞感。但電視人發(fā)現(xiàn)，一場文藝晚會要想把氣氛烘托到位，又必須呈現(xiàn)人與人之間的對話，在主持人的訪談中自然地引出主題，烘托出溫馨的氛圍。在文藝晚會中加入訪談類短片，可以靈活地切換場景，用主持人談話的方式自然地切入主題，這樣節(jié)約了春晚加入大段訪談節(jié)目的時間，也能夠緩解文藝晚會時長過長給觀眾帶來的無聊感，甚至因為突然播放的訪談類短片，可以成功吸引觀眾的注意力，并將觀眾快速帶入到文藝晚會的氛圍中，使觀眾達成情感的共鳴。比如2020年東方衛(wèi)視春晚就插入了采訪父母和孩子的內(nèi)容，時間不長，但特別感人，通過對談呈現(xiàn)了春晚對于一家團圓的重要意義，再加上深情的旁白和人物落淚等特寫鏡頭，觀眾內(nèi)心最柔軟的地方會被觸動[1]。可以看到，電視節(jié)目短片有助于豐富節(jié)目內(nèi)容，讓觀眾產(chǎn)生情感共鳴，也能夠升華晚會主題，烘托整個晚會的氣氛。

五、電視節(jié)目短片在文藝晚會中如何發(fā)揮作用

（一）以短片形式講中國故事，升華文藝晚會主題

講中國故事是時代命題，講好中國故事是時代使命。故事往往是最能打動人心的東西，作為中國文化集大成的文藝晚會要想贏得更多受眾、更大范圍傳播中國文化也要發(fā)揮故事的優(yōu)勢。一般來說，通過講故事的形式傳播意識形態(tài)內(nèi)容更能夠打動人，而最好的故事呈現(xiàn)形式就是短視頻，電視節(jié)目短片可以極大地提升中國故事的傳播力。從傳播學(xué)的角度來看，視聽說結(jié)合的多媒體平臺的傳播效果是最好的。央視春節(jié)聯(lián)歡晚會自1983年開辦以來一直沒有在國家意識形態(tài)方面缺位，也是通過典型的講故事的方式傳遞價值觀。從主持人的開場、節(jié)目短片的適時插入、普通百姓形象的塑造等無疑都在構(gòu)建敘事模式，完美呈現(xiàn)帶有中國特色的故事，弘揚傳播助人為樂、勇于拼搏、積極向上的價值觀，從而深化了整臺晚會的主題思想，不僅是欣賞價值的升華，還是社會主義核心價值觀的體現(xiàn)。2015年的春晚中有一個單元插入了許多的故事短視頻，如《只盼這一天》中講述了一個等待父母回家的留守兒童的故事，體現(xiàn)了親情的可貴[2]；《中國字，中國年》中講述了和中國字有關(guān)的故事，體現(xiàn)了愛國主義情結(jié)；《名，記我們從哪里來》中采訪了許多普通華人講述自己名字的由來，體現(xiàn)了鄉(xiāng)土情結(jié)。這些小故事集結(jié)成短視頻在晚會中播放，引起了不少觀眾的共鳴。

（二）重視前期策劃，通過短片展現(xiàn)晚會的內(nèi)涵和主題

如今，每到一年一度的重要節(jié)日節(jié)點各大電視臺都要創(chuàng)制自己的文藝晚會，文藝晚會雖然是傳統(tǒng)的節(jié)目品類，多年來卻一直受到大眾的歡迎和熱愛。電視人在構(gòu)思一臺文藝晚會前，往往會提前策劃晚會的結(jié)構(gòu)、流程、內(nèi)容等。近些年，文藝晚會最重要的環(huán)節(jié)之一就是視頻短片的播放。事實證明，引入了電視節(jié)目短片后，觀眾會覺得耳目一新，晚會收視率也更高了。通常情況，當文藝晚會團隊策劃好相關(guān)細節(jié)后，會提前策劃設(shè)計和拍攝短片，短片的中心思想必須圍繞著整臺文藝晚會的主題和內(nèi)涵，且拍攝方需不斷和晚會制作方溝通交流，認真傾聽制作方的意見和建議，絕不可出現(xiàn)短片思想偏離文藝晚會內(nèi)涵和主題的情況，同時也要竭力避免短片只是濫竽充數(shù)。只有這樣，短片才能成為整臺文藝晚會的點睛之筆。如近些年的元宵晚會中，插入短片已經(jīng)成了一種常規(guī)動作，2016年的央視元宵晚會中就插入了短視頻《東西南北鬧元宵》，展現(xiàn)了祖國各地區(qū)普通百姓如何慶祝元宵佳節(jié)，該短片推出后觀眾特別喜歡，這不僅是因為短片完全契合了晚會的主題和精神內(nèi)核，更是因為其作為調(diào)味劑增強了晚會的趣味性和觀賞性，晚會水平得以提升[3]。

（三）用電視節(jié)目短片拓展晚會空間，提升晚會質(zhì)量和水平

文藝晚會不同于一般節(jié)目，最大的局限在于演播室的固定，節(jié)目內(nèi)容不管怎么變，始終都在一個固定的演播室內(nèi)表演；同時，節(jié)目的制作和內(nèi)容策劃必須圍繞一個大主題進行，如賑災(zāi)、節(jié)日慶祝、慶祝建黨等重要事件或時間節(jié)點。2020年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會和往年一樣，繼續(xù)采用了“北京主會場+各地分會場”的直播模式，突破了演播室的物理邊界，拓展了春晚的空間范圍，豐富了晚會的內(nèi)容，讓全國各地的群眾都能產(chǎn)生歸屬感和認同感。還比如2016年的《北京好榜樣》文藝晚會，采用短視頻《相聚》作為開場節(jié)目，通過一問一答的形式講述了9個動人的人物故事，觀眾由此產(chǎn)生共鳴，晚會最終取得了不錯的收視率。

（四）短片的紀實作用得以發(fā)揮

文藝晚會中的短片可以是采訪類故事的呈現(xiàn)，也可以是宣傳片、紀錄片的呈現(xiàn)，只要能夠彰顯晚會的主題和內(nèi)涵，營造晚會的氛圍，對短片的內(nèi)容構(gòu)成沒有特別要求。在調(diào)研中，筆者發(fā)現(xiàn)不少觀眾都特別喜歡紀實主題的短片，因為文藝晚會都是提前被導(dǎo)演編排出來的，某種程度來說缺少真實性或即時性，但紀實的短片正好彌補了文藝晚會這一不足，將人物或事件真實地傳達給觀眾，大眾能夠在短時間內(nèi)了解到人物或事件的實際情況，好像在看一部短小的紀錄片，能夠帶入自己的情緒和感受真切領(lǐng)會晚會主題，這樣的紀實短片很好地提高了文藝晚會的品質(zhì)，強化了思想的傳遞和文化的傳播[4]。筆者認為，電視節(jié)目短片的情感深化優(yōu)勢是無法被替代的，如內(nèi)容為游子常年在外奔波終于回家與家人團聚的紀實短片給人的感動是遠遠大于一部表現(xiàn)家庭團圓的小品作品的，這樣的紀實短片能夠讓觀眾真正進入情境，實現(xiàn)整體的情感深化，而這恰恰是晚會表演無法給予觀眾的。

六、結(jié)語

如前文所述，短視頻元素在文藝晚會中發(fā)揮著重要作用，但必須認識到短視頻只是晚會的一部分，其最終目的是服務(wù)于晚會。短視頻在為晚會增添光彩的同時一定不能喧賓奪主，要注意合理合情地插入；如果處理不當，短視頻非但不會給晚會增光添彩，反而還會產(chǎn)生負面影響。筆者認為一定要注意以下兩點：一是短視頻應(yīng)該和整臺晚會的風(fēng)格、主題匹配，切不可自成一派，如果一場喜氣洋洋的晚會突然插入沉悶的短視頻，定會格格不入；二是短視頻時長切忌不可過長，短視頻的作用只是輔助晚會，絕不能依靠短視頻撐起整場晚會，任何手段都是雙刃劍，有些晚會導(dǎo)演在短視頻上過分消耗精力，往往違背了晚會的初衷。

社會在持續(xù)進步，新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)改變了人們的生活方式，文藝晚會已經(jīng)變成中國文化的代表，要更好地吸引受眾，就必須要創(chuàng)新和改革，不斷利用現(xiàn)代化信息技術(shù)提升晚會的制作水平。將電視節(jié)目短片應(yīng)用于文藝晚會中是近些年電視臺的一大創(chuàng)舉，在取得較好成績的同時也存在一些問題，未來還應(yīng)該更多地運用多媒體技術(shù)全方位地呈現(xiàn)文藝晚會，給予廣播電視事業(yè)新的生命力。

參考文獻：

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[2] 焦?jié)?我是誰——短片《盧梭》導(dǎo)演創(chuàng)作談[J].大眾文藝，2018（15）：149-150.

[3] 王文浩.視頻元素對綜藝晚會的作用研究[D].長春：東北師范大學(xué)，2008：43-45.

[4] 楊曉云，賈林.主題晚會中視頻短片的運用及其價值[J].青年記者，2018（06）：60-61.

作者簡介：王樂中（1973—），男，甘肅蘭州人，本科，二級導(dǎo)演，研究方向：電視文藝節(jié)目策劃與編導(dǎo)。