此輪政策監(jiān)管，是潑盆冷水讓參與者冷靜一下，還是會進行深層次的調整？相關業(yè)內人士認為，肯定是后者。

“作業(yè)幫已經(jīng)收到市場監(jiān)管部門的行政處罰決定書，對此誠懇接受，堅決服從，并對所涉不當宣傳內容、價格標識積極全面整改，嚴格遵守相關法律法規(guī)，優(yōu)化業(yè)務流程，用心服務用戶”5月10日作業(yè)幫官方對市場監(jiān)管局處罰作出回應。

而此類處罰，在線教育行業(yè)短短半年內已經(jīng)出現(xiàn)三次，涉及15家在線教育機構，處罰總金額達到3650萬人民幣。

這15家校外培訓機構，包括作業(yè)幫、猿輔導、新東方、學而思、精銳教育、掌門1對1、華爾街英語等，基本囊括了中國校外培訓機構的頭部和二線品牌。

集體“啞火”

2020年，疫情推動了在線教育的發(fā)展，整個行業(yè)開始“質變”。根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電商大數(shù)據(jù)庫，2020年中國在線教育共發(fā)生111起融資，總金額達539.3億人民幣，超過2016-2019年的融資總和。

此時，在線教育被看作朝陽產(chǎn)業(yè)，市場廣闊，潛力無限。也曾有一些理性的投資者認為教育行業(yè)受政策影響太大，因此選擇了觀望。

到了2021年，所有的教育培訓機構都看到了政策對行業(yè)的影響力。

1月，中紀委國家監(jiān)委網(wǎng)站連續(xù)發(fā)文，指出當前校外線上培訓機構普遍通過融資進行資本運營，過于逐利，直指校外培訓機構廣告的泛濫與過度營銷。2月，教育部官網(wǎng)發(fā)布2021年工作要點等文件，對大力整頓校外培訓機構做出部署。

5月19日，北京市海淀區(qū)市場監(jiān)督管理局聯(lián)合海淀教委出臺“教育培訓行業(yè)廣告發(fā)布重點內容提示書”，涉及過度營銷、虛假廣告、誘導式推廣等15條細則，其中第二條為：“嚴禁烘托、渲染緊張氛圍，故意造成學生或家長的焦慮隋緒?！?/p>

5月21日，中央全面深化改革委員會會議審議通過《關于進一步減輕義務教育階段學生作業(yè)負擔和校外培訓負擔的意見》。會議指出，校外培訓機構無序發(fā)展，“校內減負、校外增負”現(xiàn)象突出。

會議強調，要全面規(guī)范管理校外培訓機構，堅持從嚴治理，對存在不符合資質、管理混亂、借機斂財、虛假宣傳、與學校勾連牟利等問題的機構，要嚴肅查處。嚴禁隨意資本化運作，不能讓良心的行業(yè)變成逐利的產(chǎn)業(yè)。

5月24日，一則提及“教育機構暑假不允許上課、學科類和素質類培訓機構不讓上市、不讓做廣告”的“雙減”文件流入市場，直接導致當夜教育類中概股集體暴跌，市值蒸發(fā)近80億美元。

很快，海淀區(qū)教委對此消息進行了辟謠。但在一輪輪的強監(jiān)管下，2020年烈火烹油的校外培訓機構集體“啞火”。“融資不敢展開，營銷推廣停止，現(xiàn)金流沒了?！币晃辉诰€教育機構高管表示。

2021年，該在線教育機構本將進行一輪數(shù)億美元的融資，但受政策影響，“叫停了”。

裁員消息也不斷傳出。

根據(jù)多家媒體報道，中小學K12在線教育機構高途集團宣布裁員20%或30%;青少兒英語在線教育品牌VIPKID部分團隊裁員50%。

字節(jié)跳動旗下教育板塊一位相關人士表示：“我們目前沒有受到太大影響，但招生獲客手段減少，發(fā)展會慢下來。”

多位受訪者表示，行業(yè)洗牌即將到來，現(xiàn)金為王，“誰有錢，誰就能扛過去，因此裁員將不可避免”。

“百校大戰(zhàn)”將面臨深層次調整

多位北京地區(qū)消費者表示，目前貝樂英語朝陽地區(qū)、瑞思英語學前課程尚未復課，部分知名機構的線下課程停止，7月份的暑假班課程被取消。

目前在北京，有的學齡前兒童每周的線下、線上輔導班超過十次，英語、識字、邏輯思維是大部分父母的必選項目。

有多位購買過貝樂英語的家長表示，由于長期線下未開課，自己選擇了退款。部分知名線下課也因為開課時間不確定，有家長選擇了退款。這對于融資、推廣陷入暫停的教培機構資金鏈來說，無疑成了新的壓力。

此輪政策監(jiān)管，是潑盆冷水讓參與者冷靜一下，還是會進行深層次的調整？相關業(yè)內人士認為，肯定是后者。

教培機構“百校大戰(zhàn)”與過去互聯(lián)網(wǎng)“百團大戰(zhàn)”、網(wǎng)約車燒錢搶市場不同的是，百校大戰(zhàn)的產(chǎn)品，是兒童的教育。

“教育本來就不是完全的市場化。”上述人士表示。

在他看來，目前學科類培訓亂象過多，超前學、超綱、應試提分、擾亂中小學教育秩序、無中生有創(chuàng)造需求、制造焦慮都是應該調整的方向。接下來教培機構整體會往素質類傾斜，如藝術、文體、審美、價值觀等方向。

但學科類的輔導機構也不會消亡。

字節(jié)跳動教育板塊人士判斷，政策并不是要—下子將教培機構打死，而是要規(guī)范、整頓、良性發(fā)展。政策應該會把在線教育朝精細化運營的方向引導，最后結果是質優(yōu)者取勝。

“學前啟蒙看似遭到了政策的精準打擊，但其實對規(guī)規(guī)矩矩做內容的品牌來說，整改難度不太大。因為本來正常做課程就要參考兒童發(fā)展指南?！鄙鲜鋈耸空f。

此前的教培機構都是在補差——補基礎教育的差，未來教委會更鼓勵機構們從培優(yōu)的方向去發(fā)展。

資本退場

從2013年開始，教培機構依托人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等方式，將“補課”打造出新的商業(yè)模式，誕生了獨角獸企業(yè)及多只中概股，參與其中的資本推動了發(fā)展也實現(xiàn)了盈利。

在這一輪強監(jiān)管下，“教培領域的投資，應該接近清倉了。”相關業(yè)內人士表示。

2021年第一季度，高瓴資本清倉了一家知名校外培訓機構的所有股票，景林資產(chǎn)減持257.06萬股。老虎環(huán)球基金在去年第三季度建倉高途，2021年第一季度全數(shù)清倉。

此外，今年4月，彭博社援引知情人士消息稱，作業(yè)幫正考慮在美國上市，至少融資5億美元。作業(yè)幫在明26日表示，公司沒有明確上市計劃。

誠然，資本是逐利的，但凡有企業(yè)站上機遇的風口，都會引來大量資本與勢力的加入。但在利益被任何方式削減，失去商業(yè)價值后，資本也會選擇規(guī)避風險，及時退場。

知乎上有答主說道，對于在線教育行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，我依然沒太清楚，這行業(yè)這么多投資，最后是要走公立教育體系下的財政補貼來回收，還是走非公立教育的家長囚徒困境式軍備競賽來回收。以及更為重要的，孩子們的教育成果，到底提升了沒有。教育資源的不公，到底是縮小了，還是進一步加大了。

從某種角度上來說，在線教育利用當代家長望子成龍望女成鳳，瘋狂給兒女安排課程心理，加大線上教育課程流量，從而轉化為“成交”量。誠然，資本“重倉”的對象是家長。

首先，中國擁有世界上最大的在線教育市場。根據(jù)Frost&Sullivan報告的數(shù)據(jù)，中國在線教育市場總收費從2016年的744億元增長到2020年的2606億元，年復合增長率為368%，預計2025年將進一步增長到9066億元，年復合增長率為28.3%。

另外，據(jù)介紹，我國的中小學生約有1.94億，其中超過70%分布在三線及以下的城市或地區(qū)。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2011年，在線教育相關企業(yè)的專利數(shù)量在整個教育行業(yè)中的占比只有30%左右。然而，2016年至2020年間，在線教育企業(yè)爆發(fā)后，教育行業(yè)近5成的專利都來自于在線教育相關企業(yè)。

其中，作業(yè)幫在AI、大數(shù)據(jù)等科技領域就已擁有多項尖端技術核心專利，如OCR文本識別、語音識別、語義識別以及遠程技術等，而遠程技術正是其引領行業(yè)前行的幾大利器之一。

如今監(jiān)管趨嚴之下，利用現(xiàn)有的技術基礎，開啟在線教育研發(fā)來鑄就自身的護城河，將成為作業(yè)幫等在線教育機構為之不多的選擇。資本逐利而來，因監(jiān)管而去。但對于全國校外培訓機構來說，考驗才剛剛開始。

（本刊編輯綜合整理）