摘要：數(shù)字時(shí)代背景下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)正在經(jīng)歷著深刻的變革，并引發(fā)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)新觀念，即設(shè)計(jì)的技術(shù)性、創(chuàng)新性、大眾化，設(shè)計(jì)方法多元化以及傳遞過程中的媒介融合等，這些觀念為設(shè)計(jì)實(shí)踐創(chuàng)新奠定了基礎(chǔ)。因此，本文從數(shù)字時(shí)代背景下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新出發(fā)，分析新觀念，希望對數(shù)字時(shí)代創(chuàng)新視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)語言、提高視覺傳達(dá)效果有所助益。

關(guān)鍵詞：數(shù)字時(shí)代 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 技術(shù)應(yīng)用 觀念創(chuàng)新

一、引言

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是人們?yōu)檫_(dá)到某種目的而進(jìn)行的有計(jì)劃、講究效果的設(shè)計(jì)圖像生成和交流活動(dòng)。它是集藝術(shù)、科學(xué)技術(shù)為一體的邊緣性學(xué)科，在當(dāng)前商品經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，視覺傳達(dá)藝術(shù)已經(jīng)融入社會(huì)生活的方方面面，而人們對設(shè)計(jì)的效果也提出了更高的要求。隨著數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也正在發(fā)生著深刻的變化，例如傳達(dá)媒體由傳統(tǒng)的出版印刷、影視藝術(shù)向多媒體發(fā)展，三維、四維的設(shè)計(jì)形式正在替代平面設(shè)計(jì)，信息傳達(dá)突破了單向傳達(dá)，向交互式信息傳達(dá)發(fā)展等等。在這一背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的新觀念也層出不窮，為設(shè)計(jì)實(shí)踐提供了方向指導(dǎo)。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的技術(shù)性

在數(shù)字時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、傳媒技術(shù)等在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中廣泛應(yīng)用，這必然會(huì)驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)觀念、設(shè)計(jì)思路和設(shè)計(jì)趣味作出調(diào)整，以適應(yīng)設(shè)計(jì)的新方法。目前將信息技術(shù)引入視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中來，不僅是一種手段，更成為一種受到普遍認(rèn)可的設(shè)計(jì)觀念。

首先，技術(shù)的創(chuàng)新與應(yīng)用為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的改革提供了物質(zhì)條件。從科技發(fā)展的角度來看，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對數(shù)字技術(shù)的依賴程度逐漸提升。成熟的數(shù)字技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)商業(yè)、藝術(shù)、高科技的高度融合，并將設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)需要更加充分自由地表達(dá)出來?？v觀現(xiàn)代技術(shù)發(fā)展歷史，從造紙術(shù)、印刷術(shù)的誕生到攝影、電影的發(fā)明，再到計(jì)算機(jī)多媒體的出現(xiàn)，傳達(dá)技術(shù)也推陳出新，而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域和表現(xiàn)方式也不斷擴(kuò)大。在數(shù)字時(shí)代，視覺傳達(dá)技術(shù)的交互、瞬間、動(dòng)態(tài)等特性凸顯出來，而動(dòng)靜結(jié)合的設(shè)計(jì)也讓設(shè)計(jì)更具視覺沖擊力，同時(shí)也可以讓受眾深切地感受到技術(shù)的魅力。

其次，現(xiàn)代技術(shù)支配著數(shù)字時(shí)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。在新觀念的指導(dǎo)下，設(shè)計(jì)者對于人們的理解和情感更加重視，并渴望采用一種受眾青睞、操作簡單可靠的技術(shù)來完成設(shè)計(jì)效果。數(shù)字技術(shù)使影像的復(fù)制、修改、挪用、傳播更加方便快捷，技術(shù)規(guī)則超越了藝術(shù)的規(guī)則?，F(xiàn)代受眾對數(shù)字技術(shù)的接受程度很高，并且能夠在技術(shù)的支持下突破時(shí)空的界限，更加順暢準(zhǔn)確地接收信息傳播，從而形成更廣泛的傳播效果。

最后，設(shè)計(jì)者基于數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的實(shí)踐中，探索科學(xué)與藝術(shù)的平衡點(diǎn)。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為視覺傳達(dá)創(chuàng)新設(shè)計(jì)提供了無限可能，同時(shí)也帶動(dòng)視覺文化的發(fā)展。作為設(shè)計(jì)者自然要順應(yīng)時(shí)代，積極掌握先進(jìn)的技術(shù)、應(yīng)用先進(jìn)的探索設(shè)備、掌握先進(jìn)的研究方法和手段，在設(shè)計(jì)中不斷拓展眼界。當(dāng)然，在這一過程中，設(shè)計(jì)者還應(yīng)平衡技術(shù)與藝術(shù)的關(guān)系，將藝術(shù)作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的底色，提高技術(shù)應(yīng)用效果，這樣才能推動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在數(shù)字時(shí)代的不斷發(fā)展。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，創(chuàng)新算不上一個(gè)新觀念，在20世紀(jì)，美國著名廣告學(xué)家大衛(wèi)·奧格威面對電視媒體時(shí)代各種各樣的廣告就指出了：“要是你想使你的聲音越過這一片嘈雜，它必須極不尋常?！碑?dāng)前，在數(shù)字時(shí)代，移動(dòng)智能技術(shù)的普及、互聯(lián)網(wǎng)速度的加快、媒體平臺(tái)的發(fā)展等等，各種信息在人們的眼前鋪開，讓人眼花繚亂，但與此同時(shí)，視覺傳達(dá)的功效卻越來越低。在這一背景下，創(chuàng)新觀念必須被重新認(rèn)識(shí)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者必須突破平庸、制造影響力，不斷尋找創(chuàng)新的方法，去傳達(dá)他們的信息，這樣才能在“一片嘈雜”中被看到、被聽到。

首先，創(chuàng)新為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了不斷發(fā)展的動(dòng)力源泉，是設(shè)計(jì)的核心和靈魂。對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者而言，創(chuàng)新就是要從全新的思路出發(fā)去認(rèn)識(shí)問題，在創(chuàng)造的過程中，結(jié)合已有的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)并利用想象力在腦中形成新的形象和意念，從而產(chǎn)生新的觀念和意識(shí)。因此，在數(shù)字時(shí)代，面對多元化的設(shè)計(jì)需求，紛繁的媒體信息，以及不同類型的設(shè)計(jì)材料，設(shè)計(jì)者應(yīng)該從設(shè)計(jì)作品的內(nèi)核出發(fā)，通過設(shè)計(jì)、糾正、完善等一系列過程形成全新的設(shè)計(jì)作品，這樣才能展現(xiàn)出設(shè)計(jì)的獨(dú)特性，傳遞出有別于其他作品的視覺信息。

其次，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，創(chuàng)新是沒有止境的。設(shè)計(jì)的關(guān)鍵之處在于創(chuàng)新，創(chuàng)新是永無止境的。身為設(shè)計(jì)者只有深入地感受和體驗(yàn)才能獲得靈感，才能設(shè)計(jì)出打動(dòng)人的作品。在創(chuàng)新設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)具備敏銳的觀察力，主動(dòng)打破習(xí)慣印象帶來的限制，從習(xí)慣性的視覺體驗(yàn)中挖掘新的含義，從而形成新的設(shè)計(jì)作品。在數(shù)字時(shí)代，人們對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新要求越來越高，而設(shè)計(jì)者需要精益求精，需要不斷地完善，并敢于挑戰(zhàn)固化的設(shè)計(jì)思維模式，這樣才能找到創(chuàng)新設(shè)計(jì)的路徑。

四、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的大眾化

相較于純粹的藝術(shù)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與大眾的生活更加貼近。視覺傳達(dá)藝術(shù)與商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展密不可分，這在某種程度上決定了它對大眾生活的貼近。進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，商品經(jīng)濟(jì)也得到了進(jìn)一步的發(fā)展，大眾文化和娛樂文化盛行，這讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更加主動(dòng)地迎合社會(huì)多數(shù)人的水平與需要，并強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)出多數(shù)人理解和接受的作品。當(dāng)然，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用也為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的大眾化發(fā)展傾向創(chuàng)造了條件，人們在現(xiàn)代生活中對于數(shù)字技術(shù)的依賴程度提高，而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也希望通過數(shù)字技術(shù)與大眾建立更加密切的聯(lián)系，擴(kuò)大設(shè)計(jì)的傳達(dá)力和影響力。

在數(shù)字時(shí)代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式逐漸變得豐富且復(fù)雜，其目標(biāo)也突破了精英階層，瞄準(zhǔn)大眾。例如在廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者會(huì)借助各種流行藝術(shù)，采用直白、簡單、娛樂的方式生成廣告內(nèi)容，讓廣告對大眾產(chǎn)生一種親和力;在廣告宣傳中，商家也會(huì)利用促銷活動(dòng)，將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N商業(yè)服務(wù)，吸引消費(fèi)者。在這一廣告設(shè)計(jì)過程中，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用讓各種媒介之間實(shí)現(xiàn)融合，同時(shí)也讓設(shè)計(jì)越來越接近大眾，同時(shí)這種廣告形式也不再是單向的信息傳遞，而是與大眾形成了互動(dòng)交流，這樣也進(jìn)一步拓寬了其在大眾中的影響。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的大眾化凸顯了設(shè)計(jì)的本質(zhì)。設(shè)計(jì)本質(zhì)上是一項(xiàng)社會(huì)性的工作，“為大眾而設(shè)計(jì)”早在19世紀(jì)就被一些思想家提出來。在當(dāng)前的數(shù)字時(shí)代，大眾獲得信息的渠道更加豐富，同時(shí)也參與到不同領(lǐng)域的創(chuàng)作中來，因此，迎合大眾的趣味，與大眾進(jìn)行互動(dòng)是保證視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品活力的關(guān)鍵，也是凸顯設(shè)計(jì)作品社會(huì)價(jià)值，體現(xiàn)其服務(wù)社會(huì)能力的必然要求。

五、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方法的多元化

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和視覺傳媒的變化，讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方法呈現(xiàn)多樣化。當(dāng)前，在設(shè)計(jì)新材料、新技術(shù)不斷發(fā)展的環(huán)境下，設(shè)計(jì)者的創(chuàng)新空間也隨之?dāng)U大，設(shè)計(jì)者不愿意循規(guī)蹈矩，迫切渴望用創(chuàng)新完成新的作用，因此，他們在表現(xiàn)手法的選擇上也紛紛另辟蹊徑，這自然就豐富了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的方法。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是圍繞著人的需要而展開的。隨著受眾需求的多樣化，設(shè)計(jì)師會(huì)根據(jù)受眾的需求和反映進(jìn)行設(shè)計(jì)，才能實(shí)現(xiàn)以人為核心的有效擴(kuò)展。例如設(shè)計(jì)者會(huì)利用數(shù)字技術(shù)將文字、圖片、影像等進(jìn)行打破、解構(gòu)、拼貼、重組，生動(dòng)地運(yùn)用，利用多媒體呈現(xiàn)出更為豐富的視覺效果，形成巨大的視覺沖擊力。

數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了信息數(shù)字化，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，形狀、構(gòu)圖、色彩、線條和質(zhì)地等設(shè)計(jì)要素，可以用抽象數(shù)字形式呈現(xiàn)，這樣設(shè)計(jì)者在處理各種元素時(shí)，就會(huì)更加方便，節(jié)省了資源的同時(shí)，也提高了設(shè)計(jì)效率。此外，在信息技術(shù)的支持下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)構(gòu)成的關(guān)系不再單一化，而是呈現(xiàn)多視點(diǎn)、矛盾性空間層次的立體化，二維與三維、甚至是四維空間的結(jié)合，形成了更加獨(dú)特的視覺體驗(yàn)，為受眾的心理帶來強(qiáng)烈的震撼。總之，設(shè)計(jì)者在數(shù)字時(shí)代，應(yīng)積極主動(dòng)運(yùn)用新材料、新工藝，挖掘多種設(shè)計(jì)方法，這樣才能實(shí)現(xiàn)個(gè)性化表達(dá)，以達(dá)到最佳的視覺傳達(dá)效果。

六、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的媒介融合

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)以信息傳達(dá)為目的，而傳達(dá)的最終實(shí)現(xiàn)需要依靠媒介。在數(shù)字時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)推動(dòng)了媒介的變革，當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的合作，讓媒介融合成為主要趨勢。

在媒介融合過程中，設(shè)計(jì)者面臨的是與接收者的雙向交流。在信息接收者的需求漸趨個(gè)性化和多樣化的形勢下，設(shè)計(jì)者必須在信息交流中提高前瞻性，并將交互設(shè)計(jì)理念融入其中，密切關(guān)注受眾需求的變化，在整合多源信息的基礎(chǔ)上，完成設(shè)計(jì)。例如，現(xiàn)代人利用智能設(shè)備參與網(wǎng)絡(luò)社交，而數(shù)據(jù)平臺(tái)會(huì)對其網(wǎng)絡(luò)行為生成數(shù)據(jù)，設(shè)計(jì)者可以利用問卷反饋、微信平臺(tái)、微信群、互動(dòng)欄等渠道精準(zhǔn)把握受眾所需，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)引導(dǎo)性和針對性，利用融媒體傳播內(nèi)容海量化、傳播渠道交互化等特點(diǎn)發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢，與受眾實(shí)現(xiàn)順暢有效的交流，達(dá)到視覺傳達(dá)的目標(biāo)。此外，設(shè)計(jì)者利用媒介融合，可以豐富設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)形式，在多平臺(tái)實(shí)現(xiàn)同步傳播。例如，當(dāng)前電視媒體、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等各類平臺(tái)取長補(bǔ)短，相互融合，設(shè)計(jì)者適應(yīng)多元化、協(xié)同化的設(shè)計(jì)合作，調(diào)整作品呈現(xiàn)方式，可以實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)傳播，達(dá)到更加理想的傳播效果。

七、結(jié)語

總之，數(shù)字時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)建立在現(xiàn)代技術(shù)的基礎(chǔ)上，技術(shù)與藝術(shù)的融合推動(dòng)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在形式上不斷創(chuàng)新，同時(shí)在思想觀念上推陳出新。隨著視覺傳達(dá)技術(shù)與藝術(shù)的不斷融合，大眾對設(shè)計(jì)的需求更加強(qiáng)烈，而設(shè)計(jì)方法也呈現(xiàn)多元化發(fā)展，并在媒介融合的環(huán)境中獲得了更多的關(guān)注。隨著數(shù)字時(shí)代的推進(jìn)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的思想觀念會(huì)進(jìn)一步創(chuàng)新，而這必然會(huì)推動(dòng)設(shè)計(jì)實(shí)踐的不斷發(fā)展。

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（作者簡介：王曦，女，碩士研究生在讀，哈爾濱師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，研究方向：視覺藝術(shù)）

（責(zé)任編輯 劉月嬌）