摘要：平面廣告設計是一種藝術體現形式，更是一種多樣化的藝術表現方式，對于人們的審美理念有著重要的影響，也會影響到人們對傳統(tǒng)藝術的觀念。中國元素在我國民族藝術中有著重要的地位，隨著現代平面設計的發(fā)展，眾多設計師開始嘗試將中國元素融入平面廣告設計中，在全世界范圍的舞臺上展示中國元素。但如何將中國元素應用到平面廣告設計中是設計師需要思考的問題。

關鍵詞：中國元素 平面廣告設計 應用

隨著現代社會的發(fā)展，人們的審美觀念也在發(fā)生變化，并對藝術的發(fā)展產生了較大的影響。我國民族藝術迎來了發(fā)展的浪潮，越來越多的設計師將中國元素應用到藝術設計之中。但目前平面廣告設計中的中國元素應用情況并不十分理想，雖然許多設計師都在積極應用中國元素，但卻無法起到較好的傳播效果。只有不斷提高審美水平，將平面廣告設計和中國元素進行有效融合，才能夠展示出我國的民族特色，從而創(chuàng)造出更多的優(yōu)秀作品。

一、中國元素的分類

我國的歷史十分悠久，在數千年的發(fā)展中積累了許多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，隨著時間的演變逐漸形成了獨有的中國元素。中國元素作為一個巨大的素材庫，只要在作品中合理地應用，便能夠有效提高作品的藝術觀賞價值。許多平面廣告設計師也逐漸意識到了中國元素的價值，開始在設計中融入中國元素，提高作品的藝術性與獨特性。[1]但在此過程中需要充分了解中國元素的類別和價值，如此才能夠確?，F代平面設計和中國元素的有機融合。

（一）水墨元素

水墨元素是從我國傳統(tǒng)書畫中提煉出的元素，其最大的特征就是虛實結合，具有較強的層次感。若是能在平面廣告設計中合理運用水墨元素，那么就能有效提高作品的層次感，并且構建出獨具特色的畫面意境，提高作品的設計感和藝術氛圍。

（二）文化符號

中國傳統(tǒng)文化歷經了幾千年的沉淀和發(fā)展，最終展現在大眾面前的就是最為人們熟知的文化符號。文化符號來源于人們的日常生活，在平面廣告設計中應用文化符號能夠增加人們對作品的認同感，并且能夠進一步擴大中華傳統(tǒng)文化的宣傳范圍，從而推動我國傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展。

（三）傳統(tǒng)民俗元素

中國元素所涵蓋的范圍較為廣泛，其中民俗元素是主要的組成部分。民俗元素是勞動人民在長期發(fā)展中的智慧結晶，不僅具有悠久的歷史，還含有豐富的文化內涵，能夠在大眾的心里留下深刻的印象。在現代平面廣告設計中積極應用民俗元素，不但便于提升大眾對廣告的理解能力，還能增強廣告的宣傳力度。

二、中國元素在平面廣告設計中的應用狀況

（一）應用優(yōu)勢

中華民族悠久的歷史和深厚的文化底蘊，讓中華傳統(tǒng)文化影響著中國人的思維和行為習慣。將中國元素和現代平面廣告設計相融合，能夠充分發(fā)揮出現代平面廣告設計的藝術性和設計優(yōu)勢。首先，當代中國人的日常生活都離不開中國元素，在平面設計中融合中國元素更符合人們的審美觀念，并且能夠有效激發(fā)出人們對中國文化的認同感和民族自豪感，從而達到一種潛移默化的宣傳作用，激發(fā)人們的消費行為。其次，在現代平面廣告設計中應用中國元素，更能夠體現廣告的設計感和獨特性。中華傳統(tǒng)文化經過幾千年的洗禮，有著獨特的文化底蘊，中國文化元素出現在平面廣告之中，能夠給人們帶來一種獨特的新鮮感。采用恰當的方式在廣告設計中融入中國元素，能夠減少平面廣告的商業(yè)氣息，增加設計作品的文化底蘊和個性。

（二）應用劣勢

雖然將中國元素應用到現代平面廣告設計中有許多的優(yōu)勢，但也有其劣勢和不足之處。首先，從受眾群體看，中國元素融入平面廣告設計中在國內的傳播范圍更加廣泛，也具有較強的優(yōu)勢。[2]但是從國際范圍來看，由于國外民眾對于中國歷史文化了解的程度并不高，再加上文化背景的差異，導致他們無法理解中國元素中所蘊含的文化內容。其次，中國傳統(tǒng)元素能夠給設計師提供許多的創(chuàng)作靈感和素材，但是許多設計師在應用傳統(tǒng)元素時，還停留在最初的應用理念上，或者是生搬硬套，缺少想象力和獨特的設計風格，并不會在原有基礎上進行二次創(chuàng)作，導致平面設計作品缺少張力，無法將中華民族的傳統(tǒng)特色充分展現出來，并且導致平面設計作品的內容浮于表面。針對這種情況，設計師需要對傳統(tǒng)文化的特色進行深入的研究和分析，這樣才能夠在掌握產品和中國元素優(yōu)勢的基礎上進行創(chuàng)新和改善，最終將中國元素和平面廣告設計融合得恰到好處。

三、中國元素在現代平面廣告設計中的應用

（一）傳統(tǒng)繪畫在平面廣告設計中的應用

在中國元素中，繪畫元素占據著較大的比重，中國傳統(tǒng)繪畫藝術的表現形式能夠體現出獨特的人物和風景，并且賦予平面廣告設計極大的藝術價值。因此，在進行現代平面廣告設計創(chuàng)作的過程中，可以適當添加傳統(tǒng)的繪畫元素，并將其中的圖案和色彩進行合理的處理，讓其與廣告設計理念相符合，最終得到具有中華傳統(tǒng)繪畫元素的平面廣告作品。[3]許多國外知名的設計師在進行平面廣告設計的時候，也會選擇使用中華傳統(tǒng)繪畫元素，只要充分了解產品的特色和繪畫元素的應用方式，就能夠設計出獨特的藝術作品。中華傳統(tǒng)繪畫元素主要含有黑白紅三個色彩元素，最為出名的便是山水水墨畫，通過黑白的色彩對比能夠直接吸引觀看者的視線。但現代平面廣告設計中所使用的色彩更為多樣化，將眾多的色彩融入一張海報中，由于缺少顏色的對比導致很難在視覺上形成層次感。

在現代平面廣告設計中應用中國傳統(tǒng)繪畫元素和色彩時，可以通過色彩來展現畫面的對比性，并突顯出想要呈現的中國文化特色。在應用中國元素時不但要讓平面設計的現代氛圍更加濃厚，滿足當代大眾對傳統(tǒng)藝術文化生活的追求，還要向大眾展示平面廣告設計作品所蘊含的文化內涵。廣告作品不僅是宣傳信息，同樣具有藝術價值。[4]目前，許多廣告信息中都會使用傳統(tǒng)繪畫元素，既提高了廣告的美感，也吸引了大眾的注意力，從而提高了現代平面廣告設計的商業(yè)效益。

（二）書法元素在現代平面廣告設計中的應用

書法是我國傳統(tǒng)文化的精髓，是傳統(tǒng)文化得以流傳的載體形式，也能夠體現出我國文字的演變歷程。隨著時代的發(fā)展，大眾對傳統(tǒng)文化喜愛程度的加深，傳統(tǒng)書法也受到了大眾的關注，不同的書法體系被呈現在大眾面前。在現代平面廣告設計中，設計師要意識到傳統(tǒng)書法元素的重要性，并且按照產品的特點，將書法元素和平面廣告設計相結合，從而突顯出書法元素的獨特魅力和產品的優(yōu)勢。

文字元素具有較強的裝飾效果，應用于現代平面廣告設計中，不但能夠起到商業(yè)推廣的作用，還能夠讓大眾直觀地了解到產品的類型和特點。設計師在應用的過程中可以通過對漢字的字形、書法的類型等來提高平面廣告設計的藝術效果。例如可以使用不同的字體將文字元素展現出來，既充分顯示了中國元素的獨特魅力，又加強了廣告的宣傳性。

（三）傳統(tǒng)圖案在現代平面廣告設計中的應用

中國傳統(tǒng)文化中象征著吉祥如意的元素較多，在中國長期的發(fā)展過程中，大眾對吉祥如意的重視度較高，因此，這類圖案在中國元素中占據著較大的比例。象征著吉祥的圖案是我國人民在長期生活發(fā)展中所形成的智慧結晶，也代表著古代人民對美好幸福生活的向往。[5]隨著歷史的發(fā)展和演變，這些象征著吉祥的圖案得到了很好的傳承，并在此期間對其進行了形象的豐富和完善，展示出了獨特的魅力。

例如在傳統(tǒng)的民俗吉祥年畫中，代表著福氣運氣的祿神通常會用諧音“鹿”來表現。鹿的四肢細長，身上有斑斕的花紋，其可愛的形象體現出了古代人民對于美好事物和美好生活的向往。因此，在現代平面設計中若是想融合中國元素，就要掌握這些傳統(tǒng)圖案所表達的特點，這樣才能夠讓設計的作品具有豐厚的文化底蘊和民族特色，從而體現出設計作品的個性化。另外，還有一些品牌在企業(yè)標志設計的時候也應用了傳統(tǒng)圖案，通過將傳統(tǒng)圖案進行變形、加工設計的方式，在不改變傳統(tǒng)圖案原本含義的基礎上進行二次創(chuàng)作，既體現出了企業(yè)的特色和追求，也保留了傳統(tǒng)藝術形象，加強了企業(yè)在大眾面前的宣傳力度。例如中國聯通的商業(yè)標志就是將我國的特色圖案“盤長”紋進行了創(chuàng)新應用，既有吉祥的含義，也擴大了消費群體對企業(yè)的認知程度。

每到新年來臨之際，許多廣告商會推出全新的宣傳廣告，在這些廣告作品中，通常會使用到中國元素，其中包含了中國的生肖、剪紙、燈籠等具有中國特色的圖案，消費者一旦看到這些元素就會想到春節(jié)和團圓。這樣的平面設計作品與主題契合度極高。在現代平面設計中應用好中華傳統(tǒng)圖案，不但能夠有效提高品牌的價值和效益，還可以擴大平面廣告設計的宣傳范圍。

四、結語

綜上所述，現代平面廣告設計是一種藝術文化的體現形式，其目的是為了讓大眾能夠更直觀地了解到藝術文化。因此，在現代化平面廣告設計中，設計的內容和藝術體現形式都要符合大眾的喜好和審美觀念。平面廣告設計還具有較強的商業(yè)性，將中國元素與平面廣告設計融合可以提高大眾對平面廣告設計的認同感，從而提高平面廣告設計的宣傳效應。

參考文獻：

[1]王真真.談中國傳統(tǒng)圖案在現代平面廣告設計中的應用[J].藝術品鑒，2020（20）：133-134.

[2]張新閨.中國元素在現代平面廣告設計中的實踐及其發(fā)展[J].品牌研究，2019（18）：111-112.

[3]王大壯，周小儒.中國傳統(tǒng)繪畫元素在現代平面廣告設計中的運用研究[J].風景名勝，2019（09）：70.

[4]楊正浩.中國元素在現代平面廣告設計中的實踐及其發(fā)展[J].戲劇之家，2018（34）：118.

[5]柴彬彬，鄭思.試析筆墨元素在現代平面廣告設計中的應用[J].中國文藝家，2017（06）：149-150.

（作者簡介：張航琪，女，本科，貴州城市職業(yè)學院，助教，研究方向：藝術設計）

（責任編輯 劉冬楊）