韓榮

【摘要】當(dāng)前社會(huì)已經(jīng)全面進(jìn)入到5G技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，各種新興技術(shù)與科學(xué)技術(shù)的不斷普及應(yīng)用，各個(gè)領(lǐng)域均在不斷發(fā)生著變化，媒體行業(yè)自然也不例外。融媒體作為當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展的主要方向，越來(lái)越多新興技術(shù)的應(yīng)用，其所帶來(lái)的變化不僅僅局限于媒體行業(yè)的變化，同時(shí)受眾在融媒體當(dāng)中角色也在不斷發(fā)生著變化。對(duì)廣播電視臺(tái)新聞編輯來(lái)說(shuō)，融媒體無(wú)疑提出了更高的要求，廣播電視臺(tái)新聞編輯不僅需要更好的適應(yīng)融媒體變化，同時(shí)也需要積極適應(yīng)受眾角色的變化。鑒于此，本研究系統(tǒng)闡述了融媒體對(duì)廣播電視臺(tái)新聞編輯的影響，并結(jié)合當(dāng)前融媒體發(fā)展趨勢(shì)，提出幾點(diǎn)融媒體背景下廣播電視臺(tái)新聞編輯素養(yǎng)的提升建議，僅供參考與借鑒。

【關(guān)鍵詞】新聞編輯;融媒體;廣播電視臺(tái);素質(zhì)提升

中圖分類號(hào)：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.16.031

新聞節(jié)目作為廣播電視臺(tái)的立臺(tái)之本，新聞編輯綜合素質(zhì)直接關(guān)系到新聞節(jié)目整體質(zhì)量，在一定程度上關(guān)系到廣播電視臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力。5G基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷推進(jìn)，各種新興技術(shù)伴隨著5G技術(shù)的推廣開(kāi)始源源不斷應(yīng)用于各行各業(yè)，融媒體背景下高速發(fā)展的短視頻、自媒體，使得廣播電視臺(tái)正在面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。與此同時(shí)，受眾習(xí)慣與角色的變化，融媒體下的受眾不再是新聞節(jié)目的被動(dòng)接受者，整個(gè)新聞節(jié)目的制作過(guò)程中，受眾都扮演者至關(guān)重要的角色。上述各個(gè)方面的變化，使得廣播電視臺(tái)新聞編輯正在面臨巨大的考驗(yàn)，不僅需要適應(yīng)融媒體背景下的媒介行業(yè)變化，同時(shí)也要適應(yīng)受眾角色的變化。因此，融媒體背景下如何提升廣播電視臺(tái)新聞編輯素質(zhì)就成為當(dāng)前亟需解決的重要課題。

1. 融媒體對(duì)廣播電視臺(tái)新聞編輯的影響

1.1 海量信息對(duì)新聞編輯把關(guān)篩選能力提出要求

融媒體時(shí)代，各種新興新技術(shù)的迅猛發(fā)展，各種形式的新興媒體如雨后春筍般源源不斷地涌現(xiàn)出來(lái)，而5G技術(shù)所帶來(lái)的紅利，使得微視頻、自媒體的影響力進(jìn)一步增大，傳統(tǒng)媒體所面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大。在巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，廣播電視臺(tái)開(kāi)始尋求變革，嘗試推出專業(yè)頻道、專業(yè)欄目來(lái)進(jìn)行新聞節(jié)目改革，希望能夠在激烈競(jìng)爭(zhēng)的融媒體當(dāng)中爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，快速發(fā)展的融媒體，使得互聯(lián)網(wǎng)中充斥的信息也在不斷增多，而這些海量的信息魚(yú)龍混雜，當(dāng)中個(gè)別粗制濫造的信息。廣播電視臺(tái)新聞編輯作為新聞的把關(guān)者，必須要針對(duì)海量的新聞信息進(jìn)行去粗取精、去偽存真，同時(shí)面對(duì)當(dāng)前社會(huì)中充斥的多元化價(jià)值觀念，廣播電視臺(tái)新聞編輯更需要進(jìn)行準(zhǔn)確的導(dǎo)向把控，以此來(lái)傳遞積極向上、健康文明的新聞信息。

1.2 融媒體多元競(jìng)爭(zhēng)對(duì)新聞編輯綜合能力提出要求

眾所周知，在融媒體激烈、多元的競(jìng)爭(zhēng)格局下，單一媒體本身的影響力正在不斷降低，能否拓展傳播渠道就成為各個(gè)媒體未來(lái)發(fā)展的重要方向。對(duì)廣播電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，需要積極拓展傳播途徑，致力于發(fā)揮自身的品牌優(yōu)勢(shì)，而要想實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，廣播電視臺(tái)新聞編輯所具有的策劃作用就變得越來(lái)越重要，尤其是對(duì)于突發(fā)新聞事件、體育賽事、節(jié)日慶典等各種活動(dòng)，要想滿足多個(gè)渠道的傳播需求，就必然需要盡可能從多個(gè)角度、多個(gè)層面進(jìn)行深入的挖掘分析，且針對(duì)不同傳播渠道的特征進(jìn)行針對(duì)性的分析，制作具有針對(duì)性的傳播模式。與此同時(shí)，當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，新聞節(jié)目已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)采集模式，而是已經(jīng)全面覆蓋了新聞制作的整個(gè)環(huán)節(jié)，從最初的前期、選題、組稿、播放，廣播電視臺(tái)新聞編輯均需要全面跟進(jìn)。因此，處在當(dāng)前這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的融媒體環(huán)境下，廣播電視臺(tái)新聞編輯必須要全面提高自身綜合能力，才能夠更好的勝任新聞編輯任務(wù)，促進(jìn)廣播電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提升。

2. 融媒體背景下廣播電視臺(tái)新聞編輯素養(yǎng)的提升建議

2.1 結(jié)合受眾需求變化樹(shù)立受眾意識(shí)

意識(shí)與理念是行動(dòng)是基礎(chǔ)所在，廣播電視臺(tái)新聞編輯能否有效完成自身本職工作，關(guān)鍵在于廣播電視臺(tái)新聞編輯自身是否建立了良好的受眾意識(shí)。尤其是融媒體環(huán)境下，廣大受眾角色的不斷轉(zhuǎn)變，對(duì)于廣播電視臺(tái)新聞信息不再局限于被動(dòng)接受，而是希望自身能夠參與進(jìn)來(lái)。作為廣播電視臺(tái)新聞編輯，必須要主動(dòng)去迎合受眾的需求，并結(jié)合受眾需求建立良好的受眾意識(shí)，從而有效保障新聞編輯工作能夠吸引受眾：一方面，廣播電視臺(tái)新聞編輯應(yīng)當(dāng)主動(dòng)去分析當(dāng)前受眾在新聞信息方面的觀看動(dòng)機(jī)，嘗試站在受眾的角度來(lái)開(kāi)展新聞編輯工作，在進(jìn)行新聞編輯的過(guò)程中，致力于將受眾的注意力導(dǎo)向新聞信息的某個(gè)方面或者特定對(duì)象，以此來(lái)吸引受眾關(guān)注。另一方面，廣播電視臺(tái)新聞編輯應(yīng)當(dāng)主動(dòng)去分析受眾的心理訴求。新聞節(jié)目要想吸引受眾關(guān)注，就必然需要滿足受眾的獵奇心理、求實(shí)心理、從眾心理，只有當(dāng)廣播電視臺(tái)新聞編輯了解受眾心理訴求以后，才能夠結(jié)合受眾訴求去進(jìn)行新聞編輯。如此，廣播電視臺(tái)新聞編輯才能夠逐步建立受眾意識(shí)，始終圍繞受眾這個(gè)主體來(lái)開(kāi)展新聞編輯工作，從而有效保障新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2 圍繞融媒體發(fā)展動(dòng)態(tài)推動(dòng)技能升級(jí)

正如上文所述，融媒體時(shí)代的廣播新聞編輯并非局限于廣播電視臺(tái)這個(gè)領(lǐng)域，其還需要適應(yīng)當(dāng)前多元化的新聞傳播渠道，在新聞編輯過(guò)程中進(jìn)行多媒體匯流。這就對(duì)廣播電視臺(tái)新聞編輯綜合素質(zhì)提出了更高的要求，不但需要牢固掌握新聞編輯有關(guān)的專業(yè)知識(shí)，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)熟練掌握當(dāng)前新聞編輯涉及的各種新興信息技術(shù)，能夠熟練操作各種信息設(shè)備，不斷提高新聞編輯信息素養(yǎng)。與此同時(shí)，海量信息對(duì)新聞編輯把關(guān)篩選能力提出要求，而要想在海量的信息當(dāng)中篩選出需要的新聞信息，新聞編輯必然需要進(jìn)一步掌握大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，熟練掌握信息數(shù)據(jù)篩選方法。在融媒體快速發(fā)展的背景下，廣播電視臺(tái)新聞編輯必然需要積極迎合受眾需求，去主動(dòng)學(xué)習(xí)融媒體相關(guān)的信息技術(shù)、軟件，熟練掌握各種編輯技術(shù)、信息篩選技術(shù)，同時(shí)致力于掌握新聞制作的整個(gè)流程，朝著跨崗位、跨工種、跨媒體的方向進(jìn)行努力，以此來(lái)推動(dòng)廣播電視臺(tái)新聞編輯專業(yè)技能的全面升級(jí)。

2.3 結(jié)合廣播電視臺(tái)發(fā)展不斷提高創(chuàng)新能力

廣播電視臺(tái)新聞可以視作黨與政府的喉舌，本身在輿論宣傳、輿論引導(dǎo)領(lǐng)域發(fā)揮著關(guān)鍵性的作用。對(duì)廣播電視臺(tái)新聞編輯來(lái)說(shuō)，其作為新聞信息的首位把關(guān)者，在輿論宣傳、輿論引導(dǎo)方面的作用極大。進(jìn)入到融媒體時(shí)代，社會(huì)各界之間的信息交流越來(lái)越密切，同時(shí)5G技術(shù)的發(fā)展，進(jìn)一步加速了信息交流，且正在創(chuàng)新信息交流模式，而廣播電視臺(tái)新聞編輯要想在這種環(huán)境下提升競(jìng)爭(zhēng)力，提高創(chuàng)新能力勢(shì)在必行。眾所周知，作為廣播電視臺(tái)新聞編輯，思想政治素養(yǎng)是各項(xiàng)工作開(kāi)展的核心，廣播電視臺(tái)新聞編輯需要在全面堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的先決條件下，致力于創(chuàng)造性的進(jìn)行新聞編輯，嘗試將各種新媒體充分利用起來(lái)，針對(duì)各種新聞信息資源實(shí)施系統(tǒng)的拓展，致力于創(chuàng)造具有廣播電視臺(tái)特色的新聞內(nèi)容，通過(guò)創(chuàng)新來(lái)鞏固市場(chǎng)。融媒體背景下，一旦某個(gè)新聞節(jié)目獲得市場(chǎng)的關(guān)注，通常會(huì)有無(wú)數(shù)個(gè)媒體嘗試模仿，在短時(shí)間內(nèi)就會(huì)產(chǎn)生多個(gè)相似的新聞節(jié)目，一些新聞節(jié)目完全是采用照搬的方式，同質(zhì)化問(wèn)題變得越來(lái)越嚴(yán)峻。對(duì)廣播電視臺(tái)新聞編輯來(lái)說(shuō)，新聞創(chuàng)新則需要主動(dòng)去規(guī)避上述千篇一律的問(wèn)題，而是應(yīng)當(dāng)采用創(chuàng)造性思維去分析市場(chǎng)，嘗試站在不同的角度去挖掘新聞信息，掌握更多具有創(chuàng)新性的新聞信息節(jié)目。與此同時(shí)，作為廣播電視臺(tái)新聞編輯，還應(yīng)當(dāng)經(jīng)常站在受眾、基層群眾的角度開(kāi)展工作，使得新聞能夠真正的“沉下去”，讓新聞能夠引起大眾的共鳴。

2.4 結(jié)合媒體互動(dòng)發(fā)展模式提升互動(dòng)能力

當(dāng)前高速發(fā)展的短視頻平臺(tái)、自媒體平臺(tái)，使得受眾開(kāi)始全面參與到融媒體中來(lái)，受眾不僅僅扮演著接受者的角色，同時(shí)也扮演著傳播者的角色。與此同時(shí)，5G必然會(huì)進(jìn)一步加速多方交流溝通的進(jìn)程，互動(dòng)已經(jīng)成為融媒體發(fā)展的重要內(nèi)容，是否能夠與受眾進(jìn)行有效的互動(dòng)，在一定程度上直接關(guān)系到媒介行業(yè)的發(fā)展。因此，對(duì)于廣播電視臺(tái)新聞編輯而言，應(yīng)當(dāng)熟練掌握各種新媒體、自媒體應(yīng)用方法，高度重視互動(dòng)，綜合利用微博、微信、自媒體等建立賬號(hào)，主動(dòng)與受眾之間進(jìn)行多元化的交流溝通，以此來(lái)掌握受眾的真實(shí)想法，根據(jù)受眾的意見(jiàn)去開(kāi)展新聞編輯工作，并嘗試讓受眾參與到廣播電視臺(tái)新聞編輯的過(guò)程中來(lái)，以此來(lái)提升受眾黏性。例如，對(duì)于部分適合互動(dòng)的新聞編輯工作來(lái)說(shuō)，新聞編輯綜合利用微博、微信等邀請(qǐng)受眾，嘗試讓受眾融入進(jìn)來(lái)，可以引導(dǎo)受眾去收集、整理有關(guān)的新聞信息，然后針對(duì)整個(gè)新聞編輯過(guò)程進(jìn)行公開(kāi)，受眾不僅可以了解整個(gè)新聞編輯制作過(guò)程，同時(shí)也能夠在這個(gè)過(guò)程中與編輯保持良好的互動(dòng)。如此，新聞編輯工作才能夠讓受眾感受到被尊重，同時(shí)又能夠?qū)⑹鼙姷淖饔贸浞职l(fā)揮出來(lái)，提升新聞的影響力。

3. 結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，融媒體背景下，媒介行業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)正在不斷加劇，同時(shí)也在這個(gè)過(guò)程中迎來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)遇。對(duì)廣播電視臺(tái)新聞編輯來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)正視融媒體所帶來(lái)的諸多變化，客觀分析當(dāng)前廣播電視臺(tái)面臨的競(jìng)爭(zhēng)，主動(dòng)去了解新媒體、自媒體的優(yōu)勢(shì)，高度重視受眾角色的變化，通過(guò)結(jié)合受眾需求變化樹(shù)立受眾意識(shí)、圍繞融媒體發(fā)展動(dòng)態(tài)推動(dòng)技能升級(jí)、結(jié)合廣播電視臺(tái)發(fā)展不斷提高創(chuàng)新能力、結(jié)合媒體互動(dòng)發(fā)展模式提升互動(dòng)能力，從而有效促進(jìn)廣播電視臺(tái)新聞編輯素質(zhì)的不斷提升，為廣播電視臺(tái)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

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