摘 要： 在數(shù)字化背景下，傳播的途徑被極大擴展，在藝術(shù)展覽方面逐漸發(fā)展出了基于特定主題品牌的互動體驗式視覺形象設(shè)計。策展人通過營造動態(tài)化、沉浸式、交互性更強的觀展體驗，更好地展現(xiàn)參展設(shè)計師的天賦和創(chuàng)造，也為城市觀者提供了足夠的自由想象區(qū)域與空間。本文以筆者自主設(shè)計的浙江工商大學(xué)優(yōu)秀畢業(yè)展視覺形象設(shè)計項目為基礎(chǔ)，結(jié)合優(yōu)秀實踐案例與理論研究，思考藝術(shù)展覽視覺形象設(shè)計的體驗式設(shè)計方向。在互聯(lián)網(wǎng)快時代，如何從情感出發(fā)，內(nèi)外兼修，發(fā)揮藝術(shù)展覽對城市與觀者所應(yīng)發(fā)揮的內(nèi)在文化價值。

關(guān) 鍵 詞： 數(shù)字化背景;藝術(shù)展覽;視覺形象設(shè)計;體驗式;觀者感受

隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展，用戶對新的傳播方式的使用不斷依賴，影響到藝術(shù)展覽的視覺形象設(shè)計呈現(xiàn)數(shù)字化趨勢。[1]展覽的視覺形象某種程度上表現(xiàn)的是藝術(shù)展覽的理念核心，如何使策展形式符合國際最新發(fā)展趨勢，使展覽的呈現(xiàn)突破單純的視覺語言，從而更多地考慮觀者感受，捕捉展覽主題背后蘊含的品牌價值和真正打動人心的東西是設(shè)計師必然要面臨的問題，也是本文研究的主要內(nèi)容。

一、什么是視覺形象體驗式設(shè)計

（一）什么是展覽視覺形象

展覽視覺形象VI（Visual Identity），屬于CIS（Corporate Identity System）系統(tǒng)，是品牌設(shè)計的一種類別，基于展覽策劃文本對其主題、理念和內(nèi)涵等抽象內(nèi)容進行概括后所做的具有形式美感的符號化系統(tǒng)設(shè)計，是策展理念的直觀呈現(xiàn)。[2]

展覽視覺形象分為基本系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)，在展覽預(yù)算范圍內(nèi)結(jié)合現(xiàn)場環(huán)境、物料材質(zhì)等因素下實現(xiàn)效益最大化。從一個完整的品牌設(shè)計來說，一個展覽的視覺形象，是前期設(shè)計與后期傳播推廣的有機結(jié)合。數(shù)字化趨勢下，無論是設(shè)計層面還是傳播方面，其創(chuàng)作材料和傳播途徑都需要計算機技術(shù)來支撐，利用新的技術(shù)，由內(nèi)到外為觀者創(chuàng)造獨特觀展體驗。其核心在于主題表達(dá)鮮明，內(nèi)容與傳播形式相統(tǒng)一，最終形成統(tǒng)一的視覺整體。

（二）什么是體驗式設(shè)計

上世紀(jì)90年代中期，設(shè)計心理學(xué)家、用戶體驗設(shè)計師唐納德·諾曼最早提出"用戶體驗"這一概念。體驗式設(shè)計是基于視聽效果，滿足現(xiàn)今觀者需求，更好傳播參展作品藝術(shù)理念的綜合性交流傳播過程，展覽視覺形象設(shè)計需要體驗式發(fā)展。體驗式展覽形象設(shè)計必須基于統(tǒng)一的主題理念，這是體驗式設(shè)計的前提和準(zhǔn)則，在展覽形象內(nèi)容呈現(xiàn)上和傳播形式上都可以加入互動體驗的環(huán)節(jié)，從而達(dá)到吸引觀眾的作用，增加觀眾在視覺和感官上的印象。

（三）兩者的結(jié)合

藝術(shù)展覽是一種公眾活動，展覽視覺形象是觀者對展覽內(nèi)容的第一印象，無論是視覺形象的內(nèi)容上還是傳播上，更多加入觀眾互動體驗內(nèi)容都是至關(guān)重要的。觀眾對于展覽作品的信息將從體驗交互的親身感受過程中產(chǎn)生記憶，新鮮未知的事物總是容易激起人們的好奇心與探索欲望。通過建立體驗式展覽視覺形象，為參展作品、策展人、設(shè)計藝術(shù)家、觀眾之間的互動溝通搭建橋梁，從而實現(xiàn)用戶需求，甚至可以將展覽主題與布展所在城市相互交融。

二、藝術(shù)展覽視覺形象體驗式設(shè)計研究

藝術(shù)展覽視覺形象設(shè)計在整個展覽周期中起到的作用越來越重要，策展人需要深入分析觀展用戶的心理需求，將展覽主題純粹完整地表達(dá)出來。筆者認(rèn)為可以從三方面思考展覽形象的體驗式設(shè)計：第一，在展覽視覺形象的內(nèi)容上進行體驗式設(shè)計，緊跟時代潮流和受眾最新最強烈的觀展需求;第二，在展覽視覺形象對外展示傳播上進行體驗式設(shè)計，突破平面思維，多元跨界進行設(shè)計創(chuàng)作;第三，內(nèi)外兼修，讓展覽內(nèi)外及始末均向體驗式的方向設(shè)計。體驗式設(shè)計不只是技術(shù)上軟件硬件的應(yīng)用，而是在充分考慮觀者感受和圍繞統(tǒng)一展覽主題基礎(chǔ)上進行的目的性的理性思維創(chuàng)作。

（一）內(nèi)在美，深刻內(nèi)涵——視覺形象內(nèi)容上的體驗式設(shè)計

內(nèi)容上進行體驗式設(shè)計，考慮的是用戶的情感、信仰、認(rèn)知上的體驗感受，挖掘展覽自身所傳達(dá)出的深刻內(nèi)涵或主題表達(dá)。[3]策展人在關(guān)注某一知識領(lǐng)域或社會話題等的前提下進行的展覽視覺呈現(xiàn)，通常表現(xiàn)為主題明確，效果統(tǒng)一，視覺語言完整等特點。

設(shè)計師梅數(shù)值作為主策展人在杭州舉辦的“大，不小展”，即為視覺形象，內(nèi)涵深刻，引發(fā)觀眾體驗思考的案例。展覽視覺創(chuàng)意的出發(fā)點始于谷歌翻譯后中英文字體，會形成完全不同的呈現(xiàn)形式，通過展覽思考漢字編排和中文尺度的更多可能性，營造新的審美體驗。同時也鼓勵了其他設(shè)計師要善于打破固有思維，探索更多設(shè)計可能性?！按螅恍≌埂蓖ㄟ^漢字實驗，將原本中文字放大或縮小再編排，讓觀者在展覽中重新發(fā)現(xiàn)中文字排版之美。展覽視覺語言簡潔統(tǒng)一，以突出漢字編排為主，有的展品是放大幾十倍的藥品處方單，有的是原本就由中文字進行排版的經(jīng)典案例再設(shè)計，比如“椰樹牌椰汁”的包裝等。

（二）外在美，新潮耀目——視覺形象傳播上的體驗式設(shè)計

傳播上的體驗式設(shè)計，很多時候會采用比較鮮艷豐富的顏色或者夸張動態(tài)的圖案來增加觀感。著重考慮的是用戶感知、生理和心理的反應(yīng)、行為等，在數(shù)字化背景下，傳播方式多種多樣，在靜態(tài)的傳播形式基礎(chǔ)上，藝術(shù)展覽在不斷增加視聽互動裝置的使用，更好地吸引觀眾，且全方位傳達(dá)參展者的作品，具體形式有動態(tài)海報、宣傳視頻、H5互動程序、文創(chuàng)禮品、VR視聽裝置、AR虛擬現(xiàn)實、沉浸式全景投屏、空間互動裝置等。

中國美術(shù)學(xué)院主辦的“之江國際青年藝術(shù)周2019”以“青春紀(jì)能量場”為主題，展覽主旨在于探索時代青年的“世界觀”“青春觀”，具有一定先進性。青年人用雙眼觀察現(xiàn)實，對自身問詢，對未來追尋。展覽視覺從“觀”字出發(fā)，借助眼球這一基礎(chǔ)圖形和世界萬象相結(jié)合來表現(xiàn)，不同的人有不同的眼神、眼型、色彩、個性等變化，制作了“不一樣”的系列海報。每個板塊之間相互組合融入“宇宙”“地球”“衛(wèi)星接收器”等視覺元素，表達(dá)對不同未來的集聚。

（三）內(nèi)外兼修，表里如一 ——由內(nèi)到外引領(lǐng)觀者體驗獨特視覺設(shè)計感受

展覽視覺形象設(shè)計內(nèi)外皆營造出獨特的觀者體驗，內(nèi)有深刻內(nèi)涵，外有新潮的表現(xiàn)形式，內(nèi)容與形式完美統(tǒng)一。完整的展覽視覺形象應(yīng)該從建立品牌形象的思維出發(fā)進行考慮，除了明確平面視覺上統(tǒng)一的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、主視覺海報等，還需要考慮展覽空間上物料和互動裝置的協(xié)調(diào)配合，全方位呈現(xiàn)展覽所要傳達(dá)的理念以及參展者的作品，同時在觀者方面也要力求有最佳的接收信息的體驗和觀展感受。

筆者團隊主設(shè)計的浙江工商大學(xué)優(yōu)秀畢業(yè)展視覺形象設(shè)計，圍繞主題"TO BEIAM—設(shè)計現(xiàn)在創(chuàng)造未來"進行思考設(shè)計。選用“沙漏”作為主圖形，設(shè)計了主視覺海報，表達(dá)畢業(yè)生回顧過去，展望未來的概念。色彩上按照學(xué)院的專業(yè)類別選用了五種顏色，系列海報通過五種顏色逐次疊加的方式實現(xiàn)互通，表達(dá)不同專業(yè)間雖有不同，但也有跨界融合，學(xué)科互聯(lián)。在傳播方式上，使用了C4D建模和 AE視頻技術(shù)，制作了包含衍生元素的動態(tài)視頻，同時將普通的通訊推送設(shè)計為互動性更強的 H5界面程序，展覽現(xiàn)場的物料在充分考慮觀者導(dǎo)向心理上進行合理的空間投放與規(guī)劃設(shè)計。除此外，在展示臺上加入了手環(huán)、互動書信等的體驗性環(huán)節(jié)，讓整個展覽視覺變得統(tǒng)一且有趣，力求給觀者帶來最佳的觀賞體驗。

三、結(jié)語

藝術(shù)展覽視覺形象設(shè)計是藝術(shù)展覽的重要組成部分，在一定程度上影響藝術(shù)展覽的質(zhì)量和社會反響。好的視覺形象可以給觀者帶來更佳的觀賞體驗，同時讓參展者作品理念能夠更好地傳遞給觀者，促使展覽深入人心。數(shù)字化傳媒對于展覽視覺形象設(shè)計來說，增加了創(chuàng)作的優(yōu)勢，不僅推動了視覺形象的有效傳播，而且有利于促進設(shè)計風(fēng)格的鮮明化。

作者簡介：楊金玲（1996.5—），女，漢，山西長治人，碩士研究生在讀，碩士，研究方向為文創(chuàng)品牌設(shè)計。

參考文獻：

[1]劉灝.數(shù)字化背景下的云視覺傳媒企業(yè)形象設(shè)計[J].無線互聯(lián)科技，2015（4）：64-65.

[2]張安平.淺談藝術(shù)展覽中的視覺形象系統(tǒng)設(shè)計[J].大眾文藝，2016（3）：94.

[3]周大鵬.“互聯(lián)網(wǎng)+”情境下展覽視覺形象識別的動態(tài)化設(shè)計策略——以廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院2016畢業(yè)設(shè)計展為例[J].裝飾，2017（6）：136-137.