王暢，魏飛

（延邊大學美術(shù)學院，吉林 延吉 133002）

1 服裝聯(lián)名設(shè)計概述

在當今時代發(fā)展的背景下，時尚產(chǎn)業(yè)在聯(lián)名的道路上不斷推陳出新，時尚產(chǎn)業(yè)與其他領(lǐng)域的聯(lián)名合作，不僅是單純的營銷手段，更是在變化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中必須的生存之道。

時尚產(chǎn)業(yè)的聯(lián)名設(shè)計，是為了提升產(chǎn)品的競爭力，擴大消費群體，以實現(xiàn)共贏為目標，聯(lián)合開發(fā)創(chuàng)新設(shè)計產(chǎn)品的兩個或兩個以上品牌間短期戰(zhàn)略形式[1-2]。時尚品牌的聯(lián)名應(yīng)圍繞各合作品牌的品牌文化與技術(shù)優(yōu)勢等領(lǐng)域進行產(chǎn)品再設(shè)計研究，而不是簡單粗暴地將品牌logo 進行疊加，這樣將會降低設(shè)計的內(nèi)涵，失去聯(lián)名設(shè)計的意義[3]。

2 中國時尚品牌聯(lián)名設(shè)計類型與案例分析

本研究收集自2017 年至2021 年，參加中國五大時裝周發(fā)布會的中國時尚品牌，以及在國外時裝周中發(fā)布的中國本土服裝品牌和獨立時尚集團的聯(lián)名案例，共整理出中國時尚品牌聯(lián)名案例70 個，其中中國國際時裝周聯(lián)名案例3 個，北京時裝周聯(lián)名案例2 個，上海時裝周案例12 個，深圳時裝周案例2 個，廣東時裝周案例2 個；國外發(fā)布會上，紐約時裝周中中國本土品牌聯(lián)名案例7 個，巴黎時裝周2 個，中國獨立時尚集團聯(lián)名案例40 個（表1）。

表1 近五年中國本土品牌聯(lián)名設(shè)計概況

根據(jù)相關(guān)論文與眾多時尚品牌聯(lián)名案例實際情況，本研究主要圍繞時尚品牌與時尚品牌，時尚品牌與非時尚品牌，時尚品牌與藝術(shù)家，時尚品牌與明星，時尚品牌與獨立設(shè)計師五大時尚聯(lián)名類進行分析。期中時尚品牌與時尚品牌聯(lián)名的案例有17 個，時尚品牌與非時尚品牌聯(lián)名的案例有24 個，時尚品牌與藝術(shù)家聯(lián)名的案例有4個，時尚品牌與名人聯(lián)名的案例有8 個，時尚品牌與獨立設(shè)計師聯(lián)名的案例有16 個。案例具體分析如下。

2.1 聯(lián)名合作形式分析

在收集來的70 個中國時尚品牌聯(lián)名案例中，絕大部分是兩個品牌或個人進行聯(lián)名，同時存在極個別的三個或三個以上品牌或個人聯(lián)名的情況。例如波司登、Antonin Tron、Tim Coppens、Ennio Capasa 的四方聯(lián)名，Bronze Lucia、回力design、回力1927 的三方聯(lián)名案例。在深圳時裝周和紐約時裝周中，出現(xiàn)了多位獨立設(shè)計師聯(lián)名發(fā)布會的形式，如2021 年YINGER PRIZE 系列聯(lián)名，在YINGER PRIZE 全球新銳女裝設(shè)計師邀請賽中，由五位獨立設(shè)計師：李坤、羅宇豪、LIANG YU、冷清、Lee Chung Chung（韓），帶來了最新一季的聯(lián)名系列發(fā)布。影兒集團旗下多個品牌與各國不同設(shè)計師合作，隨著聯(lián)名款的正式發(fā)布，宣布這些作品即將邁入商業(yè)領(lǐng)域，驗證設(shè)計師與時尚品牌跨界背后的商業(yè)效益。2018 年紐約時裝周中，ICY 全球設(shè)計師平臺攜手四位知名中國設(shè)計師徐一衛(wèi)、華嘉、夢會停、王長榮驚艷亮相2019 年春夏紐約時裝周，推出設(shè)計師平價系列，以“Supernova”為主題，以“從秀場走向日?！睘樽谥迹?lián)合多位獨立設(shè)計師進行發(fā)布。讓優(yōu)秀中國獨立設(shè)計走出國門，讓中國時尚產(chǎn)業(yè)走向世界。

2.2 中國時尚品牌聯(lián)名趨勢分析

從近五年國內(nèi)外時裝周以及知名中國時尚品牌的聯(lián)名案例中，除在時裝周發(fā)布會上進行聯(lián)名設(shè)計發(fā)布以外，各品牌也會有聯(lián)名單品發(fā)售案例。其中上海時裝周中，品牌聯(lián)名設(shè)計占比最多。2017 年至2021 年共有12 個品牌在發(fā)布會中發(fā)布了聯(lián)名設(shè)計，知名中國本土品牌在聯(lián)名合作上表現(xiàn)得十分活躍，因此，未來聯(lián)名設(shè)計在中國時尚領(lǐng)域仍然會保持一個活躍的態(tài)勢。

2.3 中國時尚品牌聯(lián)名類型分析

在收集的70 個聯(lián)名設(shè)計案例中，時尚品牌與非時尚品牌聯(lián)名的案例有24 個，比重最多，后面依次是時尚品牌與時尚品牌聯(lián)名案例17 個，時尚品牌與獨立設(shè)計師聯(lián)名案例16 個，時尚品牌與名人聯(lián)名案例8 個，時尚品牌與藝術(shù)家聯(lián)名案例4 個。對時尚品牌與非時尚品牌聯(lián)名進行細分整理，合作的非時尚品牌跨度較大，涉及到食品、化妝品、衛(wèi)浴、家電、動漫、玩具、中國科技企業(yè)與團隊和傳統(tǒng)文化企業(yè)等，其中時尚品牌與動漫聯(lián)名設(shè)計案例有5 個，如播與哆啦A 夢的聯(lián)名，XINYUHU 與Pac-man 的聯(lián)名等，時尚品牌與國內(nèi)外食品品牌聯(lián)名案例有4 個，如太平鳥與M&M 豆的聯(lián)名，Tyakasha 與徐福記的聯(lián)名等；中國時尚品牌與中國科技企業(yè)與團隊的聯(lián)名案例，如卡賓與中國航天文化的聯(lián)名，波司登與中國南極科學考察隊的聯(lián)名等，體現(xiàn)了產(chǎn)品的科技感的同時展現(xiàn)了中國制造的品牌形象。時尚品牌與非時尚品牌的聯(lián)名，將兩個不同領(lǐng)域的事物進行結(jié)合，給司空見慣的設(shè)計注入新鮮的血液，令人耳目一新，緩解了消費者的審美疲勞。

3 中國時尚品牌聯(lián)名發(fā)展策略

3.1 注重聯(lián)名的意義，明確聯(lián)名的目標，深化設(shè)計的內(nèi)涵

品牌聯(lián)名不是單純地增加曝光來炒作，是聯(lián)名雙方品牌文化與設(shè)計內(nèi)涵的深度融合，通過品牌聯(lián)名實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補。聯(lián)名設(shè)計應(yīng)擺脫平庸，在設(shè)計時應(yīng)避免只將合作品牌標志或圖案進行簡單的疊加，例如服裝聯(lián)名設(shè)計時，應(yīng)結(jié)合聯(lián)名雙方的特點，對服裝進行解構(gòu)、重組、在融合，這樣聯(lián)名設(shè)計才具有創(chuàng)新性和獨特性[4]。

3.2 把握時代潮流，深度挖掘流行動態(tài)與消費者喜好

隨著全球一體化進程加快，科技的發(fā)展，流行的周期也在不斷縮短，如今的時尚流行呈現(xiàn)出無風格化的特征，流行的時間不僅變短，流行的范圍也在不斷地縮小。品牌聯(lián)名設(shè)計發(fā)展的必然結(jié)果，是通過聯(lián)名來擴大消費群，最終達到一加一大于二的效果。因此在瞬息萬變的時尚潮流中迅速確立目標，對品牌發(fā)展至關(guān)重要。同時消費者的喜好也與流行息息相關(guān)，產(chǎn)品的設(shè)計必定要根據(jù)消費者的喜好，這樣才能吸引消費者[5]。

總結(jié)

目前，中國時尚產(chǎn)業(yè)不斷壯大，越來越多的外國品牌、設(shè)計師和藝術(shù)家等與中國服裝品牌進行聯(lián)名，涌現(xiàn)初許多優(yōu)秀的案例，未來時尚產(chǎn)業(yè)聯(lián)名仍將保持強勁的態(tài)勢。中國時尚品牌的聯(lián)名合作，在方法上要注重聯(lián)名的意義，明確聯(lián)名的目標，深化設(shè)計內(nèi)涵；在聯(lián)名合作品牌的選擇上，要把握時代潮流，深度挖掘流行動態(tài)，了解品牌主要消費群體的喜好，這樣的聯(lián)名設(shè)計才能避免平庸，具備創(chuàng)新性。