顧謙 畢獻(xiàn)忠

新媒體時(shí)代的到來通過為人們提供更多個(gè)性化和專業(yè)的內(nèi)容，滿足了人們的多樣化需求。新媒體既具有數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，又具有網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，這不僅對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體業(yè)構(gòu)成巨大挑戰(zhàn)，而且也是難得的機(jī)遇。傳統(tǒng)的廣播和電視媒體無法滿足觀眾的需求，必須根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行改進(jìn)。

新媒體時(shí)代廣電傳媒的發(fā)展特點(diǎn)

廣播電視媒體數(shù)量持續(xù)增長

在現(xiàn)階段的廣播電視發(fā)展中，廣播電視這一媒介越來越有著以受眾為主體地位的發(fā)展趨勢(shì)，并且在“5W”的傳播模式當(dāng)中能夠有較快的反饋渠道，有效解決了以往信息傳播的時(shí)間和空間問題。

廣播電視系統(tǒng)的數(shù)字化和多功能化廣電媒體系統(tǒng)正在慢慢用數(shù)字技術(shù)取代模擬技術(shù)。廣電媒體系統(tǒng)的傳輸和控制技術(shù)正在向數(shù)字化方向發(fā)展，并且相關(guān)設(shè)備也在不斷更新，使現(xiàn)代的廣電傳媒質(zhì)量在不斷提高。

廣電傳輸和控制系統(tǒng)變得越來越復(fù)雜

無線電和電視頻道也在不斷增加。單一渠道已無法適應(yīng)人們的需求，多個(gè)復(fù)雜的單頻道廣電控制系統(tǒng)和控制系統(tǒng)的組合形成了相對(duì)靈活的集成的中央控制系統(tǒng)，傳輸系統(tǒng)使音頻矩陣切換器功能變得強(qiáng)大，且使外圍設(shè)備也很完善。

新媒體時(shí)代廣電技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體時(shí)代的到來對(duì)傳統(tǒng)廣電技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。在新時(shí)代，由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等方面的進(jìn)步，把傳統(tǒng)的廣電技術(shù)水平也相應(yīng)提高了。廣電技術(shù)目前正在發(fā)生根本變化。隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，中國的廣電技術(shù)從一開始就實(shí)現(xiàn)了數(shù)字傳輸。在中國的主要城市，數(shù)字有線電視已基本普及。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用下，廣電技術(shù)也得到了進(jìn)一步的升級(jí)和發(fā)展。

在新媒體時(shí)代，隨著廣電節(jié)目新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，大大提高了廣電節(jié)目的質(zhì)量和傳輸效率，滿足了人們對(duì)廣電發(fā)展的需求。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響，廣播電視技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展也將成為趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)將對(duì)廣播和電視行業(yè)產(chǎn)生影響，促進(jìn)廣播電視部門實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)化。

在新媒體時(shí)代，廣電技術(shù)的變化也反映在衛(wèi)星直播平臺(tái)的發(fā)展中，新技術(shù)的發(fā)展已成為直播節(jié)目和廣播電視產(chǎn)業(yè)節(jié)目信息傳輸?shù)闹匾侄?。此外，新媒體時(shí)代廣播電視技術(shù)的變化對(duì)無線廣播電視技術(shù)的使用產(chǎn)生了巨大影響，并且隨著智能發(fā)展趨勢(shì)日益重要，廣播電視行業(yè)正在向網(wǎng)絡(luò)化、自動(dòng)化和智能化發(fā)展?？傮w而言，新技術(shù)的發(fā)展可以提高工作質(zhì)量和效率。

新媒體對(duì)廣電傳媒的影響

對(duì)受眾及關(guān)注度的影響

受眾成為媒體生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。就目前的情況而言，廣播和電視媒體中的觀眾人數(shù)正在減少，支持程度正在減弱，從而導(dǎo)致收視率下降、收看時(shí)間縮短和有線電視用戶數(shù)量減少等情況。特別是許多年輕人的流失是廣播和電視媒體行業(yè)發(fā)展遇到的直接障礙。造成這種情況的根本原因是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能手機(jī)的普及，越來越多的人習(xí)慣于從新媒體獲取信息，直接影響了廣播和電視媒體行業(yè)的發(fā)展。

廣電傳媒人才流失

新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展為廣播電視媒體人才提供了新的舞臺(tái)，吸引了許多才華橫溢的人們，使他們致力于新媒體實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。在新媒體的影響下，傳統(tǒng)的廣播電視媒體的經(jīng)濟(jì)效益在不斷下降，留住優(yōu)秀的媒體人才非常困難，這也是整合各種資源的關(guān)鍵因素。從傳統(tǒng)媒體人才外流的角度看，這將直接影響到廣播電視媒體行業(yè)當(dāng)前的發(fā)展，也將影響其長期發(fā)展。

社會(huì)輿論話語權(quán)轉(zhuǎn)移

新媒體在熱點(diǎn)事件、緊急情況等傳播和報(bào)道過程中具有很大的優(yōu)勢(shì)，相關(guān)信息可以迅速傳達(dá)給公眾，公眾可以基于對(duì)事件的理解表達(dá)自己的觀點(diǎn)和意見。在現(xiàn)代社會(huì)的背景下，公共事件可以在幾分鐘之內(nèi)在社交圈中傳播數(shù)萬次，而重大事件發(fā)生時(shí)，在十分鐘之內(nèi)可以超過一百萬次。傳統(tǒng)媒體顯然在這方面是沒有優(yōu)勢(shì)的，廣電傳媒需要現(xiàn)場(chǎng)采訪和后期制作，節(jié)目播出時(shí)，熱點(diǎn)事件已經(jīng)發(fā)生了很長時(shí)間，無法實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)報(bào)道的目的，同時(shí)，受眾不能即時(shí)參與討論。

內(nèi)容缺失

新媒體的主要優(yōu)勢(shì)在于其內(nèi)容。從長遠(yuǎn)來看，傳統(tǒng)的廣播電視媒體行業(yè)積累了很多陳舊內(nèi)容，就及時(shí)性而言，也不能與新媒體相提并論，新媒體內(nèi)容更加豐富新鮮。隨著手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體占據(jù)了大量的用戶和市場(chǎng)份額。傳統(tǒng)的廣播和電視媒體具有一定的權(quán)威性和豐富的操作經(jīng)驗(yàn)，可以提高內(nèi)容質(zhì)量，建立豐富的數(shù)據(jù)庫內(nèi)容并通過權(quán)威內(nèi)容來發(fā)揮潛力，保持和擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

運(yùn)用模式落后

中國傳統(tǒng)的廣播電視媒體一般都是國有企業(yè)，經(jīng)營模式的概念相對(duì)過時(shí)。廣播和電視網(wǎng)站在使用新媒體運(yùn)營模式方面還有不足。廣播電視媒體的內(nèi)容和核心沒有改變，但網(wǎng)站的運(yùn)營可以根據(jù)市場(chǎng)變化產(chǎn)生不同的內(nèi)容，從而保證市場(chǎng)占有率與經(jīng)濟(jì)效益。

新媒體時(shí)代廣播

電視媒體的發(fā)展趨勢(shì)

技術(shù)和資源的整合

在新的媒體環(huán)境中廣播和電視媒體需要技術(shù)和資源的有效結(jié)合。廣播電視節(jié)目是廣播電視媒體的重要組成部分。隨著新媒體的逐步發(fā)展，人們會(huì)無視廣播和電視媒體，而轉(zhuǎn)向新媒體。因此，在發(fā)展廣播電視媒體的過程中，有必要利用新的媒體資源與廣播電視媒體有機(jī)地聯(lián)系。技術(shù)創(chuàng)新對(duì)于整合資源同時(shí)促進(jìn)廣播電視媒體產(chǎn)業(yè)的健康運(yùn)轉(zhuǎn)是必要的。因此，要促進(jìn)新舊媒體的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)整合經(jīng)營與發(fā)展，注重媒體管理方式的變化，創(chuàng)新媒體報(bào)道的方式，在短片制作方面，可以根據(jù)視頻和實(shí)時(shí)流媒體的優(yōu)勢(shì)，找出適合自己發(fā)展的內(nèi)容。

吸收先進(jìn)的理念

新媒體環(huán)境中廣播和電視媒體運(yùn)營的核心是使用良好的理念，充分融合實(shí)際需求，堅(jiān)持創(chuàng)新的發(fā)展理念，并整合媒體行業(yè)和新媒體的類型。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)要堅(jiān)持“投入”與“產(chǎn)出”的結(jié)合，積極收集優(yōu)秀媒體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營思路。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣播電視媒體產(chǎn)業(yè)的競爭壓力越來越大，如何充分利用媒體產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)已成為大多數(shù)媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。為了吸引受眾的注意力，需要注意與受眾的交流，且必須將其與自己的特征相結(jié)合，以確保信息的準(zhǔn)確性。

用戶服務(wù)理念的創(chuàng)新

首先，我們必須積極擴(kuò)大服務(wù)范圍，提高服務(wù)質(zhì)量，滿足廣大聽眾的需求，制定更具影響力的方案。其次，深入研究版權(quán)的內(nèi)容價(jià)值，探索內(nèi)容的核心價(jià)值，發(fā)揮長效作用，發(fā)展版權(quán)背后的產(chǎn)業(yè)鏈。要基于網(wǎng)絡(luò)的巨大通信能力，對(duì)運(yùn)行程序和產(chǎn)品的粉絲圈子進(jìn)行適當(dāng)管理，對(duì)各個(gè)受眾的需求和潛在價(jià)值進(jìn)行調(diào)查，圈子的服務(wù)空間和產(chǎn)業(yè)價(jià)值要不斷擴(kuò)大，帶來創(chuàng)新改革。

共享兩者用戶資源

共享當(dāng)前用戶資源。廣播電視等傳統(tǒng)媒體由于存在時(shí)間較長、受眾相對(duì)穩(wěn)定，受眾數(shù)量仍然很大，公眾基礎(chǔ)也相對(duì)較強(qiáng)。但與此同時(shí)，傳統(tǒng)廣電傳媒也不應(yīng)低估年輕用戶資源。共享用戶資源并創(chuàng)造更多價(jià)值是新舊媒體都面臨的主要問題，并且正在走向整合。當(dāng)今的傳統(tǒng)媒體和新媒體仍然分開運(yùn)作，這對(duì)雙方的融合和相互支持非常不利，兩者的敵對(duì)狀態(tài)是兩者共同的損失。在此基礎(chǔ)上，新媒體與傳統(tǒng)媒體必須共存，尋求共同發(fā)展的新途徑。

總之，新媒體和傳統(tǒng)媒體在新聞傳播過程中都起著重要作用。新媒體發(fā)展迅速，但仍不能完全取代傳統(tǒng)媒體。為了同時(shí)實(shí)現(xiàn)廣播電視媒體在新媒體環(huán)境的發(fā)展，新舊媒體的融合互補(bǔ)是大勢(shì)所趨。廣播電視媒體應(yīng)利用新媒體的力量實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展，促進(jìn)傳統(tǒng)廣電傳媒健康發(fā)展。在新媒體時(shí)代，廣播電視技術(shù)的發(fā)展將在科學(xué)技術(shù)的支持下發(fā)生重大的優(yōu)化和變化，這將確保廣播電視技術(shù)的科學(xué)和可持續(xù)發(fā)展，并提高中國廣播電視節(jié)目的質(zhì)量。以上對(duì)廣播電視技術(shù)的發(fā)展和趨勢(shì)的分析，將在理論層面上幫助媒體人在技術(shù)層面獲得更多知識(shí)和了解，在廣電傳媒的發(fā)展中發(fā)揮積極作用。

參考文獻(xiàn)：

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【2】王筱.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代山東廣電傳媒集團(tuán)媒體整合營銷策略研究【D】.山東大學(xué)，2018.

作者簡介：

顧謙（1969-），男，漢，籍貫上海，學(xué)歷本科，中級(jí)編導(dǎo)職稱，現(xiàn)工作單位為山東省氣象局服務(wù)中心新聞宣傳中心，從事（研究方向紀(jì)錄片）影視編導(dǎo)、制作;新聞采編等。

（作者單位：山東省氣象局）