趙浩然

摘 要：我國的農(nóng)村扶貧工作正在積極有效地推進(jìn)，會展行業(yè)也在近年來迅速發(fā)展，農(nóng)業(yè)展會的出現(xiàn)給農(nóng)村扶貧工作帶來了新的變化，農(nóng)業(yè)展會與農(nóng)村扶貧工作相結(jié)合，為農(nóng)村扶貧工作帶來了積極的影響，但是由于農(nóng)業(yè)展會在發(fā)展過程中存在一些不足之處，對農(nóng)村扶貧工作也提出了新的挑戰(zhàn)。通過農(nóng)業(yè)展會幫助貧困落后地區(qū)的農(nóng)民建立農(nóng)產(chǎn)品品牌，推廣銷售農(nóng)產(chǎn)品，為農(nóng)村失業(yè)人口提供就業(yè)機(jī)會，實現(xiàn)脫貧致富的目標(biāo)，對于促進(jìn)我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，建設(shè)美麗中國都有重要意義。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)展會;農(nóng)村扶貧;現(xiàn)狀;對策

中圖分類號：F323.8? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2021）24-0016-03

近年來，會展行業(yè)在中國的迅速發(fā)展，會展行業(yè)涵蓋普及的范圍越來越大，2010 年，中共中央一號文件明確提出，要“發(fā)展農(nóng)業(yè)會展經(jīng)濟(jì)，支持農(nóng)產(chǎn)品營銷”。隨后，江蘇、河南等地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃提出，要“大力發(fā)展會展農(nóng)業(yè)等融合性產(chǎn)業(yè)，建設(shè)一批農(nóng)業(yè)會展和物流平臺”。自此，農(nóng)業(yè)會展在農(nóng)村扶貧工作中的重要作用也受到了普遍關(guān)注，通過農(nóng)業(yè)展會幫助貧困落后地區(qū)的農(nóng)民建立農(nóng)產(chǎn)品品牌，推廣銷售農(nóng)產(chǎn)品，為農(nóng)村失業(yè)人口提供就業(yè)機(jī)會，實現(xiàn)脫貧致富，對于促進(jìn)我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、建設(shè)美麗中國都有重要意義。

一、農(nóng)村扶貧工作中農(nóng)業(yè)展會的現(xiàn)狀

農(nóng)業(yè)展會是指通過對一些地區(qū)的時新農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、農(nóng)業(yè)地方特色文化、農(nóng)業(yè)發(fā)展歷史的集中成果展示，以達(dá)到推銷農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、信息交流共享、跨區(qū)域地區(qū)合作，旅游推廣等目的。農(nóng)業(yè)展會將貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品通過線下展會的形式進(jìn)行宣傳推廣銷售，并且在疫情期間通過線上網(wǎng)絡(luò)平臺展示推廣，為貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品特色銷售提供一個新渠道，為農(nóng)村貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品市場流通提供一個新平臺，同時推動鄉(xiāng)村特色旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，并在一定程度上起到保護(hù)鄉(xiāng)村文化的作用。農(nóng)業(yè)展會的影響力，能夠為農(nóng)村失業(yè)人口提供就業(yè)機(jī)會，不斷提高農(nóng)民收入，實現(xiàn)脫貧致富。目前，農(nóng)業(yè)展會已經(jīng)成為帶動農(nóng)村貧困人口脫貧致富的重要方式。

農(nóng)業(yè)展會給農(nóng)村扶貧工作帶來了三大重大變化。

1.農(nóng)業(yè)展會創(chuàng)新了農(nóng)村貧困地區(qū)的宣傳銷售模式。貧困地區(qū)在脫貧攻堅工作中的難點主要體現(xiàn)在高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品由于產(chǎn)品信息宣傳不到位，大眾在選購農(nóng)產(chǎn)品時往往不夠了解，導(dǎo)致農(nóng)村貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品無人問津時占據(jù)的市場份額較少。在傳統(tǒng)的銷售模式中，通常采用平面廣告、明星代言等傳統(tǒng)方式對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行推廣宣傳，其弊端在于花費高，效果不明顯，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。而線下展會平臺的宣傳費用較低，宣傳成本降低，農(nóng)村貧困地區(qū)的農(nóng)民可以利用價格優(yōu)勢擴(kuò)大市場份額。通過農(nóng)業(yè)展會，還可以及時了解市場需求，及時了解市場信息，多方面拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，改善農(nóng)產(chǎn)品的流通路徑，使得貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品種植、生產(chǎn)、加工、銷售與市場緊密相連，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，提高貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的市場潛在競爭力，有利于增加農(nóng)民收入，助力脫貧攻堅。

2.農(nóng)業(yè)展會加強(qiáng)了農(nóng)村貧困地區(qū)的對外聯(lián)系，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。農(nóng)村貧困地區(qū)普遍存在交通不便，人員流動相對單一的問題，處于一種相對封閉的鄉(xiāng)村形態(tài)，旅游資源未得到充分開發(fā)利用。通過農(nóng)業(yè)展會的推廣，不僅能夠推銷當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，還有利于農(nóng)村貧困地區(qū)充分宣傳當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣龠M(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加強(qiáng)當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在滿足市場需求的同時，充分加強(qiáng)農(nóng)村貧困地區(qū)的對外聯(lián)系，打破相對封閉的鄉(xiāng)村形態(tài)，極大地促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

3.農(nóng)業(yè)展會提高了農(nóng)村貧困地區(qū)農(nóng)民的知識文化水平和創(chuàng)新發(fā)展能力。農(nóng)業(yè)展會在農(nóng)村扶貧工作中的應(yīng)用普及，使得越來越多的農(nóng)村貧困地區(qū)農(nóng)民參與到農(nóng)業(yè)展會中，貧困地區(qū)的農(nóng)民為了更好地了解并從事農(nóng)業(yè)展會的活動，開始自覺主動地去學(xué)習(xí)農(nóng)村展會的相關(guān)知識并積極參與各項展會的實踐。不斷積累農(nóng)村展會的舉辦和參與的各項經(jīng)驗，培養(yǎng)參與農(nóng)業(yè)展會的相關(guān)能力，通過農(nóng)業(yè)展會活動，提高了自身的知識文化水平，培育了創(chuàng)新發(fā)展能力，農(nóng)民開始利用自身所學(xué)習(xí)的各種知識，創(chuàng)造擺脫貧困，發(fā)家致富的內(nèi)部動因，逐步實現(xiàn)農(nóng)民的自我發(fā)展。

二、農(nóng)村扶貧工作中農(nóng)業(yè)展會存在的問題

1.農(nóng)業(yè)展會參展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化程度低，不利于形成品牌效應(yīng)。農(nóng)村貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品普遍存在產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化程度低、品牌效應(yīng)差的現(xiàn)象。部分農(nóng)村貧困地區(qū)出現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)高、產(chǎn)業(yè)化程度低、產(chǎn)品沒有進(jìn)行充分的深加工的情況，導(dǎo)致在參加展會時，產(chǎn)品品質(zhì)下降，不利與產(chǎn)品的宣傳推廣，導(dǎo)致當(dāng)?shù)仄放铺厣蜗笫軗p，對農(nóng)產(chǎn)品推向市場造成不良影響，不利于當(dāng)?shù)仄放频膫€性化發(fā)展。農(nóng)村貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的種植生產(chǎn)，精細(xì)化深加工階段普遍還是采取家庭小作坊式的生產(chǎn)模式，這導(dǎo)致生產(chǎn)效率普遍不高，農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)缺乏統(tǒng)一的衡量標(biāo)準(zhǔn)，參展時無法準(zhǔn)確而具體地進(jìn)行產(chǎn)品區(qū)分和介紹。一部分農(nóng)產(chǎn)品沒有充分進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化加工，不利用農(nóng)業(yè)展會向消費者進(jìn)行推薦并進(jìn)入市場。難以滿足消費者高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)、高營養(yǎng)的產(chǎn)品需求，不利于產(chǎn)品立足于市場，容易造成口碑下滑，品牌效應(yīng)消失殆盡，利潤收入不斷降低，甚至可能出現(xiàn)虧損倒閉的情況，極大地影響農(nóng)民脫貧的進(jìn)程。

2.農(nóng)業(yè)展會基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，缺少外部條件保障。農(nóng)村貧困地區(qū)通常會存在道路崎嶇，各項基礎(chǔ)設(shè)施落后的情況。當(dāng)?shù)貨]有良好的會展場地，用于搭建展會的各種材料缺乏，網(wǎng)絡(luò)寬帶布設(shè)不到位，網(wǎng)絡(luò)信號差，難以形成有效的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，導(dǎo)致一些創(chuàng)新性的展會布置難以實現(xiàn)。交通不便和物流行業(yè)發(fā)展落后，也極大程度地影響了展會的組織籌備工作。同時由于物流基礎(chǔ)設(shè)施落后，提高了農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸成本，以及農(nóng)業(yè)展會的辦展成本，會導(dǎo)致展會的各項服務(wù)不盡如人意，影響參展觀眾的參展體驗。農(nóng)業(yè)展會平臺以會展場地作為活動載體，展會布置作為重要宣傳亮點，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)作為重要保障，相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施落后的問題通常會導(dǎo)致農(nóng)村貧困地區(qū)難以推廣和應(yīng)用農(nóng)業(yè)展會，一定程度上不利于農(nóng)村貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品銷售，影響了農(nóng)業(yè)展會的扶貧效果。