CP經(jīng)濟(jì)，迷人又危險(xiǎn)。

資本造星的時(shí)代，頂流藝人崛起得快，倒下得也很快。

今年2月份才因?yàn)椤渡胶恿睢纷呒t的張哲瀚，如今已被徹底封殺?！翱梢哉f是被‘一鍵刪除?！币晃挥耙暪救耸空f。

最近被曝出參觀靖國神社和在乃木神社參加朋友婚禮，一夜之間丟掉了所有商業(yè)代言，相關(guān)的電影、綜藝也和他終止合作。8月15日，微博平臺(tái)宣布關(guān)閉他個(gè)人、工作室賬號(hào)，以及超話，抖音也對(duì)他的賬號(hào)做了關(guān)閉處理。

此前兩天，隨著張哲瀚事件的持續(xù)發(fā)酵，他所代言的多個(gè)品牌方宣布終止與其合作，其中包括娃哈哈、可口可樂、碧浪、COSTA、京都念慈菴、徐福記、淘寶逛逛、美寶蓮、且初等27家知名品牌。

“從來不知道，一個(gè)人能夠同時(shí)代言這么多不同品牌的不同護(hù)膚品和化妝品。”一名微博用戶感慨。

最近幾年，耽改CP已經(jīng)成為了比選秀成團(tuán)更簡單更成功的造星方式，在CP粉們強(qiáng)大的購買力下，頂流CP已經(jīng)成為國內(nèi)藝人商業(yè)價(jià)值的代表。

頂流CP的崛起，迅速將娛樂圈最有價(jià)值的商業(yè)資源都吸走，但CP雙方高烈度的競爭關(guān)系，以及依靠CP粉堆積起來的商業(yè)價(jià)值，同時(shí)給CP頂流埋下了矛盾爆發(fā)的火種。

頂流的虹吸效應(yīng)

同樣是因?yàn)闋幾h事件被品牌拋棄，很多路人甚至沒聽說過“張哲瀚”這個(gè)名字。如果仔細(xì)比對(duì)，會(huì)發(fā)現(xiàn)在走紅的這半年，張哲瀚拿到的代言數(shù)量其實(shí)比初代“頂流”吳亦凡還多。

從開頭提及的終止合作的名單中，可以感受到張哲瀚此前的商業(yè)能量。而作為《山河令》CP的另一方，龔俊的商業(yè)合作數(shù)量也不遑多讓，甚至略勝一籌。

自2月底以來，龔俊分別擔(dān)任了榮耀手機(jī)、百度APP、榮威、野獸派香氛、善存益生菌、娃哈哈、TANGLE TEEZER、歐萊雅、DR.WU達(dá)爾膚等30多家品牌的代言人、大使或產(chǎn)品體驗(yàn)官。

在許多衡量明星商業(yè)價(jià)值的榜單上，龔俊、張哲瀚的商業(yè)價(jià)值都超越了以往我們熟知的鹿晗、吳亦凡等初代流量代表，僅次于另一對(duì)CP頂流：肖戰(zhàn)和王一博。

比如，根據(jù)艾漫數(shù)據(jù)聯(lián)合中國廣告協(xié)會(huì)發(fā)布的，今年第二季度中國藝人商業(yè)價(jià)值榜，以《陳情令》走紅的“博君一肖”CP肖戰(zhàn)王一博高居榜首，其次便是龔俊、張哲瀚。而在衡量商業(yè)價(jià)值的代言指數(shù)上，張哲瀚和龔俊分別位列第一和第三。

也有行業(yè)人士向20社透露，目前龔俊一年的代言打包價(jià)格是1000萬左右，而王一博更高。

也就是說，靠耽改劇走紅的這四個(gè)演員，已經(jīng)登上了目前國內(nèi)藝人商業(yè)價(jià)值的巔峰。而且，他們的走紅過程，都非常迅速，以極強(qiáng)的力度獲得了大量資源。

一名龔俊和張哲瀚的CP粉表示，她從化妝品、零食飲料到日用百貨，將“老婆”（張哲瀚）和“老龔”（龔俊）代言的所有產(chǎn)品都支持了一遍，直到前兩天這些品牌全都宣布和張哲瀚取消合作，也沒用完。這也是許多CP粉的日常。只要能用上的東西，都優(yōu)先購買自家CP代言的。

粉絲們強(qiáng)大的購買力，是這些大品牌爭先恐后地與頂流合作的直接原因。而必須要抓住電視劇熱播和剛播完的窗口期來進(jìn)行最有效的變現(xiàn)，則是從個(gè)人到制作方，從品牌到平臺(tái)方的共識(shí)。

耽改CP快速起量走紅的背后，和選秀一樣，已經(jīng)形成了一套成熟的造星邏輯：通過一部口碑不錯(cuò)的耽改劇收割大量 CP粉，再通過量身打造的綜藝、劇集維持熱度，在CP粉強(qiáng)大的購買力之下，大量代言便紛至沓來。

不管是造星鏈條的可復(fù)制性、還是隨之而來的巨額商業(yè)回報(bào)，都讓耽改造星成為了資本和藝人的財(cái)富密碼。

平臺(tái)高速助推

既定事實(shí)是，耽改CP已經(jīng)成為當(dāng)下推紅藝人最有效的方法之一。用投資行業(yè)的術(shù)語來說，ROI（投入產(chǎn)出比）極高。

這種方法，與人本身的關(guān)系較小，并不需要大明星來“鎮(zhèn)場(chǎng)”?！暗⒏膭　睂?shí)際上需要的是優(yōu)質(zhì)IP和更加細(xì)致的改編，還原粉絲的感情寄托，反而更容易通過投入資金和資源，實(shí)現(xiàn)“大力出奇跡”，成為平臺(tái)偏好的造星方法之一。

比如，肖戰(zhàn)和王一博走紅的推手就是《陳情令》IP的主推方騰訊，而龔俊、張哲瀚則是電視劇《山河令》的主推方優(yōu)酷（也可以說是阿里大文娛）。

以肖戰(zhàn)為例，最早參加浙江衛(wèi)視選秀綜藝《燃燒吧少年》進(jìn)入娛樂圈，而這一節(jié)目由龍丹妮進(jìn)行制作。此后，肖戰(zhàn)就加入了龍丹妮的公司哇唧唧哇，組成X玖少年團(tuán)正式出道。

哇唧唧哇獲得了騰訊的戰(zhàn)略投資，與已經(jīng)被閱文集團(tuán)（騰訊子公司）收購的影視公司新麗傳媒聯(lián)系緊密。除了《最美逆行者》外，肖戰(zhàn)出演的作品絕大部分由企鵝影視、新麗傳媒和哇唧唧哇出品。

作為“親兒子”，從騰訊新聞、騰訊白皮書、騰訊視頻到閱文集團(tuán)，從人氣明星到實(shí)力演員，肖戰(zhàn)本人幾乎拿遍了騰訊系相關(guān)的所有獎(jiǎng)項(xiàng)。肖戰(zhàn)本人還是騰訊視頻的代言人，騰訊的活動(dòng)肖戰(zhàn)一般都會(huì)站臺(tái)，例如今年6月的騰訊視頻年度發(fā)布會(huì)。

騰訊的大力支持，當(dāng)然和肖戰(zhàn)，以及“忘羨”CP帶來的驚人收益脫不開關(guān)系。

2019年，肖戰(zhàn)王一博主演的《陳情令》爆火之后，有媒體預(yù)估，騰訊視頻僅超前點(diǎn)播帶來的收入就達(dá)到了1.56億，貼片廣告收入2.4億，演唱會(huì)和直播收入預(yù)估超過2億元，音樂專輯收入超過3000萬元。單這幾項(xiàng)加起來，就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了接近6.3億的收入。

而今年《山河令》走紅后，也大致參考了《陳情令》的商業(yè)模式，比如付費(fèi)點(diǎn)播和同名演唱會(huì)，還有周邊等，當(dāng)時(shí)收益大約在2000萬元左右。

還有一些隱形的平臺(tái)收益。比如，在《山河令》熱度高漲、粉絲焦急等待更新的時(shí)候，優(yōu)酷甚至還推出了復(fù)雜程度與雙11、618的折扣券有得一拼的付費(fèi)收看模式：觀眾通過觀看正片、邀請(qǐng)好友觀看和充值付費(fèi)會(huì)員，都可以獲得“琉璃甲”道具。觀眾的琉璃甲數(shù)字達(dá)到一定數(shù)量后，就可以提前解鎖新劇集。

根據(jù)《時(shí)代周報(bào)》計(jì)算，榜一觀眾相當(dāng)于充值了200年的優(yōu)酷會(huì)員，比馬云打造持續(xù)102年公司的目標(biāo)還多98年。

但我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到，這樣的狂熱，很大程度上構(gòu)建在粉絲對(duì)CP的感情寄托上。而這些被粉絲戲稱為“下海”的藝人，實(shí)際上都沒有多部過硬的作品來證明自己的實(shí)力，甚至在很多方面的業(yè)務(wù)，包括待人接物等還有待進(jìn)步。同時(shí)，因?yàn)樯仙俣冗^快，很多缺點(diǎn)可能還來不及發(fā)現(xiàn)、甚至被刻意隱藏，成為日后的地雷。

而且，這樣的狂熱將會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上通過嫻熟的運(yùn)營方法、商業(yè)推廣，以爆炸級(jí)的速度增長，顯然沒有多少理智可言。這其實(shí)在某種程度上加深了外界對(duì)相應(yīng)藝人的不理解，甚至可以說是抗拒。

那么，當(dāng)藝人出現(xiàn)污點(diǎn)時(shí)，反噬的能量就會(huì)大大超出平臺(tái)所能預(yù)警和控制的范圍。

成也CP，敗也CP

走紅的頂流藝人，CP粉是其粉絲的一大來源，尤其是在走紅早期。CP粉對(duì)于偶像的一大需求，就是磕CP，一旦CP藝人曝出異性戀緋聞，就有可能遭遇粉絲反噬。

除了藝人本身存在的問題以外，張哲瀚事件一開始被公眾注意到的起源，被認(rèn)為可能是CP粉的脫粉回踩。

今年7月，網(wǎng)絡(luò)上開始流傳幾張張哲瀚和女朋友帶鉆戒和游艇上相擁的“求婚照”，但張哲瀚并沒有對(duì)此次緋聞進(jìn)行回應(yīng)，而是連發(fā)了兩封律師函，起訴一些脫粉回踩的CP粉“誹謗”。

在律師函中，還點(diǎn)名了一個(gè)曾經(jīng)氪金的粉絲，進(jìn)一步激起粉絲的怒氣，大量粉絲開始脫粉回踩，爆他的“黑料”，最后被發(fā)現(xiàn)了他參觀靖國神社和在乃木神社參加朋友婚禮等細(xì)節(jié)。事實(shí)證明，最了解一個(gè)明星的人，就是脫粉人。

當(dāng)然，張哲瀚的錯(cuò)誤，已經(jīng)不需要我們贅述。

但這也向我們展示了，過于狂熱的粉絲感情，尤其是被有意烘起的狂熱與仇恨，最終會(huì)傷害很多人。尤其是只喜歡正主，而敵視對(duì)家和其他藝人的“毒唯粉”，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行互踩、互爆的現(xiàn)象比其他明星更為普遍。

例如在去年年初的肖戰(zhàn)227事件中，肖戰(zhàn)粉絲為了“捍衛(wèi)”肖戰(zhàn)形象怒而舉報(bào)知名同人網(wǎng)站AO3，便引起了全網(wǎng)抵制，肖戰(zhàn)一夜之間幾乎成為全網(wǎng)公敵，大眾對(duì)唯粉形成了非常糟糕的印象。

從肖戰(zhàn)227事件到此次張哲瀚事件，CP粉在展現(xiàn)其強(qiáng)大購買力的同時(shí)，也數(shù)次展現(xiàn)了其失控的風(fēng)險(xiǎn)。

另一方面，當(dāng)CP粉后期“提純”以后，隨著CP藝人雙方脫鉤，他們的競爭烈度也將快速升級(jí)。

以肖戰(zhàn)王一博為例，今年3月肖戰(zhàn)代言李寧以后，王一博迅速官宣安踏，兩人分食了國產(chǎn)體育品牌最有價(jià)值的兩個(gè)代言。

而在此前，王一博代言Redmi、肖戰(zhàn)代言O(shè)PPO；王一博代言伊利、肖戰(zhàn)代言蒙牛；王一博代言海飛絲、肖戰(zhàn)代言沙宣……兩人之間名為CP，但其實(shí)在商務(wù)上也是最直接的競爭對(duì)手。

雖然大家都是在掙CP粉的錢，但是CP頂流之間商業(yè)代言上的高烈度競爭，無異于是“相愛相殺”，一旦有矛盾和黑點(diǎn)就會(huì)迅速激化。

CP頂流的商業(yè)價(jià)值，本質(zhì)上是靠CP粉們真金白銀買出來的。但是當(dāng)資本采用耽改CP造星時(shí)就應(yīng)該預(yù)料到，頂流CP粉所釋放出的戰(zhàn)斗力不僅體現(xiàn)在對(duì)代言產(chǎn)品的購買力上。

這一股龐大且失控的力量，大概也只有當(dāng)CP中一方被迫“祭天”，CP本身不再成立時(shí)，才有可能被按下啞火鍵。

（來源：燃次元）