摘要：川劇作為一種傳統(tǒng)的民族精神力量傳遞著川渝地區(qū)鮮明的地域特色文化，但通過對川劇的研究和分析，如今快節(jié)奏生活及泛娛樂化，讓川劇走向了低潮，告別了欣欣向榮的時代。當前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入新業(yè)態(tài)，川劇應當把握機遇，利用家喻戶曉具有辨識度的川劇臉譜符號，進行元素探析與文創(chuàng)研發(fā)，讓文化精神內(nèi)核與藝術創(chuàng)新相輔相成，打造川劇文化創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)鏈，重塑其新時代藝術價值，以嶄新的姿態(tài)走進人們視野。

關鍵詞：川劇;文化創(chuàng)意;臉譜

我國在推廣旅游網(wǎng)紅城市的同時也在大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，發(fā)展文創(chuàng)是傳統(tǒng)文化革新的大勢所趨。川劇作為首批被納入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的戲曲，有豐富的民間風俗和地域文化內(nèi)涵，因此更需要利用當前大環(huán)境去升華其文化藝術價值和實用功能價值，探析人所共知的川劇臉譜藝術，取其精華地輸出喜聞樂見的新興川劇形象;大膽創(chuàng)新地打造現(xiàn)代審美趨向的文創(chuàng)產(chǎn)品;積極有效地推動川劇藝術的復興。

一、川劇簡述與問題分析

川劇由于地域流行聲腔和藝人師承關系不同的原因，形成了四種各有千秋的流派：唱高腔的資陽河派、唱彈戲的川北河派、彈胡琴的川西河派、戲路多的川東河派。他們常在百賈交會、萬商云集的集散地搭臺唱戲，長期的相互借鑒學習下，川劇的風格逐漸多元豐富，形成了別具一格的巴蜀唱腔。川劇表演題材集中于傳統(tǒng)戲曲、民間故事、時代生活等，有聲、樂、態(tài)、色、文等多層次的藝術語言特色，出神入化的技藝和真情實感的表達能激發(fā)出它獨有的哲學美和形式美。

現(xiàn)如今新思潮、新娛樂如雨后春筍般大量涌現(xiàn)，發(fā)展速度與日俱進，川劇就像被海浪一層又一層地拍打，逐漸淹沒在茫茫的大海之中。由于欣賞和解讀川劇本身具有一定門檻，審美與眼界也需要時間培養(yǎng)，它也差別于大眾娛樂和通俗文化，因此川劇的觀眾是相對固定的，很難吸引新的群體，依然處在艱難的階段，大部分老百姓對川劇的第一印象還是停留在“變臉”和“噴火”上。

消費水平的提高讓人們對精神和藝術領域有了更大的需求，市面上也衍生出了琳瑯滿目的川劇文創(chuàng)產(chǎn)品，但大部分都無法將審美性和實用性共存，只具有單一的裝飾功能，并且大量的外觀、功能表現(xiàn)依樣畫葫蘆地生搬硬套，嚴重缺乏創(chuàng)新意識，無法展現(xiàn)不同劇種的特色形象，達不到文化輸出的目的。

因此，分析出川劇目前的問題主要體現(xiàn)在兩方面，第一，川劇傳統(tǒng)表演形式和舞臺空間，缺乏生活氣息，隔阻了人們對信息傳播的親近與交流。雖然現(xiàn)在也有很好的現(xiàn)代川劇作品，但相對于娛樂表演來說其曝光率和影響作用是微乎其微的。第二，川劇文化創(chuàng)新意識薄弱，市面上的周邊產(chǎn)品存在嚴重同質(zhì)化問題，無法標新立異。川劇需要擴寬純粹的藝術傳承路徑，推出文創(chuàng)重點打造對象，借助資源和技術讓人民群眾不用走進戲劇院就能感受川劇魅力，讓其融于生活又高于生活。

二、川劇臉譜元素探析

臉譜是川劇中最具有識別性的“名片”之一，川劇臉譜繪制時講究演員面部肌肉走向，筆鋒流暢犀利，圖案抽象幾何化，色彩表現(xiàn)高對比高飽和，構(gòu)圖多變靈活，具有很高的設計美學價值。區(qū)別于其他劇種的臉譜，川劇擁有動靜結(jié)合、打破常規(guī)的視覺張力優(yōu)勢，曲線揮灑自如，不對稱構(gòu)圖的夸張運用使得人物塑造更加立體化和戲劇化。將川劇臉譜的圖案、色彩、構(gòu)圖等藝術構(gòu)思和美學元素提取創(chuàng)造，能更加深入文化創(chuàng)意設計的研究開發(fā)。

1.圖案元素

川劇臉譜的圖案有“形即外，神即內(nèi)”的繪制特點，其靈感來自于天地之間的靈獸飛鳥、日月星辰、文字符號等，以寫意傳神的手法，夸張抽象地描繪在面部，不同的圖案塑造不同的角色特征。如為表現(xiàn)張飛有膽有識、英勇無畏的本質(zhì)特點，采用了走獸圖案虎豹眼和牛角眉;為展現(xiàn)風流不羈、隨心所欲的公子哥一類特征，采用了植物圖案梅花繪于眼鼻部位;為體現(xiàn)包公高風亮節(jié)、廉明公正的人物品格，采用了半月圖案和龍角眉修飾等。在文化創(chuàng)意設計過程時，巧妙提取這些圖案能極大強化文創(chuàng)的視覺效果和表現(xiàn)傳統(tǒng)藝術蘊含的內(nèi)在精神。

2.色彩元素

川劇臉譜色彩的運用同樣賦予角色性格特征，對比濃烈，明快鮮艷，彰顯出強烈的人物神態(tài)。金銀色多描述神怪或虛幻;紅色代表忠義勇猛;黑色象征威武正直、鐵面無私;綠色表現(xiàn)英勇和殘暴;粉色多用于權(quán)奸佞臣;白色體現(xiàn)冷酷奸詐;黃色代表彪悍豪放等。川劇臉譜色彩規(guī)劃通常是大色塊碰撞對比，并且色相豐富飽和度高，主次分明，用色矛盾又統(tǒng)一，在滿足舞臺視覺感官需求的基礎上也展現(xiàn)出超高的藝術裝飾價值。將臉譜經(jīng)典色彩應用于服裝、包裝、插畫、瓷器等文化創(chuàng)意中，能提高傳統(tǒng)藝術在現(xiàn)實生活中的比照和呼應，加快大眾的好感和認知。

3.構(gòu)圖特征

川劇中除常規(guī)對稱型臉譜，最獨特的構(gòu)圖形式莫屬“鴛鴦臉”和“歪斜臉”，鴛鴦臉兩邊采用不同配色和圖案，如《菠蘿花》中的趙偉，一邊臉是猴子圖案，一邊臉卻沒有圖案，反映戲曲人物內(nèi)心的雙重寫真，是神秘性、矛盾性和復雜性的統(tǒng)一。歪斜臉打破了對稱構(gòu)圖，采用順滑流暢的長曲線，如S形、漩渦形、雙鉤形等，面孔歪斜，容貌奇異，體現(xiàn)人物品行不端或浪蕩江湖的迷惑形象。臉譜中夸張的曲線引導著畫面的動態(tài)走向，通過粗細、長短、比例等精心設計，形成點、線、面的畫面構(gòu)成，從而精準把控了角色定位和劇情效果。臉譜構(gòu)圖本身就具有設計感和藝術感，學習借鑒其特征能極大豐富和創(chuàng)新文化創(chuàng)意相關設計的發(fā)展。

三、川劇臉譜文化創(chuàng)意設計的表現(xiàn)與研發(fā)

1.地域型設計

川劇豐富著巴蜀的地域文化，地域文化為川劇提供穩(wěn)定的基礎，兩者是相互涵蓋的關系。文化創(chuàng)意的本質(zhì)就是提高地區(qū)的認知度和美譽度，強調(diào)區(qū)域文化的獨特性和排他性，讓本地居民產(chǎn)生情感共鳴和文化自信，讓外地游客互動親近，產(chǎn)生好感。因此川劇臉譜文化創(chuàng)意設計應首當其沖表現(xiàn)出地域特征，捕捉民俗文化、特色景點、市井文化等，強化地方特色文化印象。如設計主題“川劇臉譜帶你游”系列文創(chuàng)：吃火鍋辣紅臉的關羽臉譜;出巡打卡青城山的包公臉譜;時不時冒出方言的鴛鴦臉譜等有故事感和畫面感內(nèi)容，并輔佐飛鳥走獸、花鳥綠植等圖案，借鑒臉譜構(gòu)圖特征，一下子拉近了藝術與生活的距離。

2.創(chuàng)新型設計

當前戲曲文化創(chuàng)意市場具有嚴重拿來主義現(xiàn)象，套用萬能模板，缺少唯一性和辨別性。創(chuàng)新是文化創(chuàng)意設計的核心區(qū)，川劇臉譜文創(chuàng)研發(fā)需要前期調(diào)研、探索分析、元素提煉、實驗磨合等多個環(huán)節(jié)，利用符號學和設計美學相關原理，創(chuàng)新表現(xiàn)臉譜造型或應用功能兩個方向，通過關鍵文化基因的嫁接創(chuàng)造設計。如現(xiàn)如今我國兒童消費市場規(guī)模大并已轉(zhuǎn)向成長型消費新階段，將川劇臉譜卡通化，符合孩子心理所需，制作動畫、玩具、圖書等，可降低孩子對藝術存在的陌生感。加強臉譜文創(chuàng)的趣味性和操作性，不僅受孩子們歡迎，而且能夠產(chǎn)生潛移默化的文化影響。

3.實用型設計

基于用戶消費心理層面來說，文化創(chuàng)意設計需要體現(xiàn)以人為本的設計理念。川劇臉譜文創(chuàng)沒有得到社會的認可，其原因之一就是脫離了生活，缺少了曝光率和受眾面，喪失了實用功能價值和藝術美學價值。因此在把握藝術與實用的平衡上，做好前期市場調(diào)研，找到用戶需求痛點，刪繁就簡，功能周到，將目光從擺件裝飾轉(zhuǎn)到服飾、生活用品、包裝、卡通、軟裝、新媒體等多載體多場景方向創(chuàng)新發(fā)散，大膽使用川劇臉譜圖案、配色和構(gòu)圖，拓展文創(chuàng)的多功能應用范圍，提高使用率和附加值。

川劇作為地方傳統(tǒng)特色戲曲，蘊含豐富的藝術和地域文化價值，對非遺文化進行創(chuàng)新開發(fā)設計，從多角度提取川劇臉譜符號元素，探析文化創(chuàng)意設計表現(xiàn)形式，實現(xiàn)藝術與生活的有機統(tǒng)一，為川劇文化創(chuàng)意設計發(fā)展提供設計思路和方法，對推廣民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化具有重要意義。

（作者簡介：劉萍，單位：重慶工商大學藝術學院，碩士研究生，研究方向：藝術設計）

參考文獻：

1.胡冰寒.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承、保護現(xiàn)狀研究——以重慶川劇為例[J].藝術研究，2019（03）：68-71.

2.劉斌.設計視角下地域文化創(chuàng)意產(chǎn)品的多維度創(chuàng)新之徑[J].包裝工程，2021，42（10）：267-273.

3.謝科.現(xiàn)代川劇臉譜藝術設計的創(chuàng)新研究[J].戲劇之家，2018（05）：9-10.

4.羅玥.川劇臉譜視覺符號系統(tǒng)的構(gòu)建研究[J].四川戲劇，2020（02）：94-98.