熊玉娟 蔣周莉 鄭舒泓

摘要：本文選取福清市永鴻文化城作為案例地，以游客在美團(tuán)發(fā)表的評(píng)價(jià)為樣本，提取出游客對(duì)福清市永鴻文化城感知形象的高頻詞匯進(jìn)行分析?？傮w上，游客對(duì)永鴻文化城的形象感知還是積極的，態(tài)度基本上是正面的。在此基礎(chǔ)上提出強(qiáng)化宣傳促銷(xiāo)，拓展旅游市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，完善景區(qū)配套服務(wù)等建議。

關(guān)鍵詞：A級(jí)景區(qū);游客評(píng)價(jià);形象感知

一、研究設(shè)計(jì)

（一）研究地概況

福清永鴻文化旅游城景區(qū)是由福建永鴻集團(tuán)斥巨資在福清打造的標(biāo)志性文化旅游綜合項(xiàng)目，景區(qū)區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，地處福清市（305省道）大真線(xiàn)與則徐路交匯處。景區(qū)總規(guī)劃占地約2500畝，截止目前已建成區(qū)——永鴻文化旅游城景區(qū)一期項(xiàng)目面積約為380畝，涵蓋永鴻溫泉谷、永鴻野生動(dòng)物世界等景點(diǎn)。二期項(xiàng)目正在加緊建設(shè)當(dāng)中。后期總體項(xiàng)目陸續(xù)規(guī)劃集創(chuàng)意主題區(qū)、休閑娛樂(lè)養(yǎng)生區(qū)、特色風(fēng)情商貿(mào)區(qū)等一體化綜合旅游配套。

（二）研究方法

根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)三項(xiàng)細(xì)則，構(gòu)建包括現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論調(diào)查旅游投訴與質(zhì)監(jiān)調(diào)查3方面內(nèi)容的游客評(píng)價(jià)測(cè)評(píng)體系，使用Node.js技術(shù)對(duì)美團(tuán)網(wǎng)的游客評(píng)論數(shù)據(jù)進(jìn)行采集，較全面、系統(tǒng)地從游客評(píng)價(jià)體系角度[1]，探討其對(duì)永鴻文化城AAA級(jí)景區(qū)創(chuàng)建的作用。

二、數(shù)據(jù)獲取與分析

（一）數(shù)據(jù)獲取與處理

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”在旅游服務(wù)行業(yè)的應(yīng)用與發(fā)展，積累了大量的旅游數(shù)據(jù)資源。通過(guò)比對(duì)各大互聯(lián)網(wǎng)旅游網(wǎng)站，美團(tuán)網(wǎng)收集的福清永鴻文化旅游城景區(qū)評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)量最多，因此本文使用Node.js技術(shù)對(duì)美團(tuán)網(wǎng)的評(píng)論數(shù)據(jù)進(jìn)行采集，采集的評(píng)論數(shù)據(jù)自2018年10月10日至2021年2月8日，共計(jì)1732條，其中好評(píng)1122條，占65.12%;中評(píng)295條，占17.12%;差評(píng)303條，占17.76%。通過(guò)腳本引入Segment分詞庫(kù)對(duì)評(píng)論語(yǔ)句進(jìn)行分詞，最終整合到Excel文件中以便于下一步的分析。

（二） 高頻詞特征統(tǒng)計(jì)

本文運(yùn)用Node.js腳本進(jìn)行分詞和詞頻統(tǒng)計(jì)，經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)與篩選得到前30個(gè)高頻詞匯，初步了解游客對(duì)永鴻文化旅游城景區(qū)的感知形象。用表格羅列出的高頻特征詞更清晰地反映出永鴻文化城的各項(xiàng)情況。游客對(duì)永鴻的總體感受是“可以”“不錯(cuò)”“貴”，認(rèn)為永鴻是一個(gè)很適合帶孩子去游玩的景區(qū)，對(duì)“動(dòng)物表演”“動(dòng)物喂食”“動(dòng)物接觸”等游玩項(xiàng)目體驗(yàn)深刻，反映了游客對(duì)福清永鴻的形象感知還是積極的，體現(xiàn)游客對(duì)于永鴻文化城的印象總體較好。

（三）情感形象感知分析

1.積極感知因素分析

結(jié)合對(duì)應(yīng)的游客評(píng)價(jià)文本內(nèi)容，歸納出游客對(duì)福清永鴻積極感知集中反映在以下幾點(diǎn)：一是家庭親子游玩。許多游客均表示該景區(qū)比較適合帶孩子游玩。二是豐富的游玩項(xiàng)目。景區(qū)內(nèi)設(shè)立多種有趣的項(xiàng)目，特別是像動(dòng)物喂食這種具有互動(dòng)性的項(xiàng)目極大地增加了游客對(duì)景區(qū)的喜愛(ài)度。三是干凈的游玩環(huán)境。景區(qū)內(nèi)的游玩環(huán)境干凈整潔，使游客在游玩過(guò)程中身心愉悅。

2.消極感知因素分析

結(jié)合對(duì)應(yīng)的游客評(píng)價(jià)文本內(nèi)容，歸納出游客對(duì)福清永鴻消極感知集中反映在以下幾點(diǎn)：一是昂貴的門(mén)票。許多游客認(rèn)為門(mén)票和部分游玩項(xiàng)目的價(jià)格較昂貴。二是景區(qū)服務(wù)不完善，在許多消極的評(píng)價(jià)內(nèi)均出現(xiàn)了對(duì)景區(qū)服務(wù)的不滿(mǎn)意，例如服務(wù)人員服務(wù)態(tài)度差等。

（四）用戶(hù)滿(mǎn)意度分析

根據(jù)前30位高頻詞與情感形象感知分析可知，游客對(duì)福清永鴻的滿(mǎn)意度呈現(xiàn)積極性。主要體現(xiàn)在游客普遍認(rèn)為福清永鴻景區(qū)是一個(gè)環(huán)境干凈、項(xiàng)目豐富有趣、適合帶孩子游玩的景區(qū)。因此在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中對(duì)福清永鴻景區(qū)的評(píng)價(jià)大多是積極評(píng)價(jià)，這也體現(xiàn)了游客在游玩景區(qū)后對(duì)景區(qū)的滿(mǎn)意度是較高的。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)繼續(xù)保持令用戶(hù)較為滿(mǎn)意的方面，而用戶(hù)不滿(mǎn)意的需求也更應(yīng)該引起重視，及時(shí)改進(jìn)。

三、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

總體來(lái)看，游客對(duì)永鴻文化旅游城的體驗(yàn)是較為滿(mǎn)意。通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，家庭親子游玩項(xiàng)目和趣味性的互動(dòng)性項(xiàng)目深受游客喜愛(ài)。其次，景區(qū)的環(huán)境也讓游客感到身心愉悅，有更好的游玩體驗(yàn)。而消極感知主要體現(xiàn)在昂貴的門(mén)票和景區(qū)服務(wù)質(zhì)量上。由此可見(jiàn)，永鴻文化旅游城的旅游項(xiàng)目還是較為有旅游吸引力的，但游客評(píng)價(jià)中的消極情感仍然需要管理者引起足夠的關(guān)注與重視。

（二）建議

游客感知是游客通過(guò)感官直接或間接地獲得旅游地相關(guān)信息，并進(jìn)行主觀判斷的過(guò)程。旅游者的感知對(duì)旅游決策和評(píng)價(jià)將產(chǎn)生重要的影響，旅游地的打造須基于游客的感知上，才能創(chuàng)造出有吸引力的產(chǎn)品和服務(wù)[2]。

1.強(qiáng)化宣傳促銷(xiāo)，拓展旅游市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)

樹(shù)立景區(qū)特色形象、強(qiáng)化宣傳促銷(xiāo)，增強(qiáng)景區(qū)吸引力。通過(guò)企業(yè)內(nèi)部資源整合，強(qiáng)化宣傳促銷(xiāo)，拓寬旅游客源市場(chǎng);充分利用各類(lèi)媒體，設(shè)立專(zhuān)題欄目，全方位開(kāi)展宣傳，拍攝制作景區(qū)宣傳專(zhuān)題片，全面介紹景區(qū)情況;通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，依托知名綜合網(wǎng)站，建成數(shù)字虛擬景區(qū);大力推廣電子商務(wù)進(jìn)行各項(xiàng)旅游服務(wù);強(qiáng)化野生動(dòng)物園與雙林禪寺、植物園及美食街等各種項(xiàng)目活動(dòng)的聯(lián)合宣傳推介，擴(kuò)大旅游景區(qū)的知名度。

2.做好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善景區(qū)配套服務(wù)

對(duì)照國(guó)家旅游局制定的《A級(jí)旅游景區(qū)服務(wù)質(zhì)量與環(huán)境質(zhì)量評(píng)分細(xì)則》的標(biāo)準(zhǔn)和要求，永鴻文化城景區(qū)要加大景區(qū)游客中心、郵電通訊、停車(chē)場(chǎng)所等的建設(shè)，完善景區(qū)的購(gòu)物、餐飲等服務(wù)功能，突出游客服務(wù)中心的位置，方便為游客提供服務(wù);盡快完善景區(qū)解說(shuō)系統(tǒng)的建設(shè)。改建旅游廁所，修復(fù)破損部位，廁所應(yīng)融入文化內(nèi)涵，可設(shè)計(jì)制作小型宣傳畫(huà)。

3.景區(qū)服務(wù)功能和水平有待進(jìn)一步提高

目前景區(qū)的服務(wù)功能和水平還需要有一定的提高，景區(qū)尚停留在觀光游覽和喂養(yǎng)互動(dòng)等初級(jí)階段，需要景區(qū)管理團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)多個(gè)更加適合游客深度體驗(yàn)的項(xiàng)目，加強(qiáng)游客對(duì)野生動(dòng)物的科普教育和動(dòng)植物保育的感受和認(rèn)知，整合景區(qū)內(nèi)各收費(fèi)項(xiàng)目，提高員工的針對(duì)性的服務(wù)能力，加強(qiáng)高素質(zhì)導(dǎo)游員和講解員的培養(yǎng)，鼓勵(lì)景區(qū)員工根據(jù)游客需求提供個(gè)性化服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]麻曉林.創(chuàng)建5A級(jí)景區(qū)的實(shí)現(xiàn)路徑研究——以溫州市永嘉縣楠溪江景區(qū)為例[D].廣西：廣西師范大學(xué)，2014.