孫芳 潘攀 潘能杰

摘要：短視頻作為一種內(nèi)容傳播的方式，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，憑借其“短平快”的特點(diǎn)得到了受眾的青睞。在碎片化傳播的今天為用戶提供了不少閑暇時(shí)的樂趣，大到國家政策解讀、宏觀經(jīng)濟(jì)分析;小到一些細(xì)分領(lǐng)域分享、生活感悟的短視頻在自媒體平臺上都廣泛傳播。本文歸納總結(jié)短視頻 APP 發(fā)展現(xiàn)狀和特征的同時(shí)，進(jìn)一步深挖其發(fā)展過程中仍然存在的一些問題，并提出相關(guān)對策和解決措施，探尋網(wǎng)絡(luò)短視頻 APP 的可持續(xù)發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：短視頻;內(nèi)容;生產(chǎn)模式

一、研究背景

隨著移動交互技術(shù)時(shí)代的全面到來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷地更新進(jìn)步，用戶對移動視頻內(nèi)容的消費(fèi)持續(xù)發(fā)酵，其中移動短視頻獨(dú)占鰲頭。信息傳播因互聯(lián)網(wǎng)和新媒介方式的出現(xiàn)擺脫了時(shí)間和空間的限制，用戶媒介使用習(xí)慣趨向終端化互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容制作進(jìn)入U(xiǎn)GC模式，并逐漸向PGC模式邁進(jìn)。新一代年輕網(wǎng)民，尤其大學(xué)生群體在用戶生產(chǎn)內(nèi)容的行為下，開拓了短視頻這一新的社交領(lǐng)域?？焓?、抖音、微視等短視頻類APP的發(fā)展，對大學(xué)生群體產(chǎn)生了很大的影響，并且在這一年輕群體中引起了廣泛關(guān)注。

二、XT公司短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)模式

（一）定位清晰，專注UGC

UGC（User Generated Content），用戶自己原創(chuàng)內(nèi)容，即用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行展示或者提供給其他用戶，是一種新的互聯(lián)網(wǎng)方式。UGC 將互聯(lián)網(wǎng)用戶由內(nèi)容瀏覽者向內(nèi)容生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變，模式是互聯(lián)網(wǎng)滿足用戶個(gè)性化需求發(fā)展趨勢的產(chǎn)物，用戶不單單是網(wǎng)絡(luò)信息的獲取者，也是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的創(chuàng)造者。

（二）簡單極致的產(chǎn)品思維

垂直化是現(xiàn)如今短視頻的發(fā)展趨勢，分為本地相冊內(nèi)容上傳和直接拍攝兩種方式，本地上傳的視頻內(nèi)容時(shí)間不限，直接拍攝的視頻時(shí)間分為15秒和60秒，對于傳者來說，盡可能滿足了其不同的需求。XT公司短視頻瀏覽頁面分為三部分，第一部分是關(guān)注的內(nèi)容，這一部分內(nèi)容就是用戶感興趣的、關(guān)注的一些視頻號所發(fā)布的內(nèi)容;第二部分是同城，用戶通過GPS定位系統(tǒng)打開自己的定位，平臺自動匹配到定位地，這樣就可以足不出戶了解身邊事;第三部分為推薦，這一部分根據(jù)信息繭房的原理，通過大數(shù)據(jù)分析比對出用戶感興趣的視頻類型和方向，做到精準(zhǔn)定位、定向推送、垂直深耕、算法推算。

三、移動短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)化路徑

（一）推進(jìn)UGC用戶的優(yōu)質(zhì)化轉(zhuǎn)型，更加專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)和生產(chǎn)模式

在這個(gè)人人皆媒的時(shí)代，普通用戶成為短視頻創(chuàng)作的主力軍，雖然作品內(nèi)容呈現(xiàn)出了多元化的特點(diǎn)，但由于普通用戶基數(shù)過大、視頻內(nèi)容參差不齊，導(dǎo)致用戶流失嚴(yán)重?！皟?nèi)容為王”一直以來都是最高的宗旨。

單一的UGC在一定程度上解構(gòu)了專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)和新聞生產(chǎn)者的新聞倫理，削弱了守門者的監(jiān)管功能，而單一的PGC降低了用戶和平臺的粘性。例如，網(wǎng)紅的短視頻之所以流行，是離不開其背后專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)的努力。在短視頻發(fā)展的初期，可能還有個(gè)人力量的空間，但一個(gè)人的能力畢竟是有限的。此外，隨著影響力的增加、粉絲數(shù)量的增加以及觀眾欣賞水平的普遍提高，僅靠自己的努力很難持續(xù)制作出專業(yè)的視頻內(nèi)容。此時(shí)，網(wǎng)友們開始組建自己的專業(yè)內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，將個(gè)人影響力與專業(yè)團(tuán)隊(duì)相結(jié)合，充分利用UGC + PGC的制作模式，取得了良好的效果。

（二）建立多種激勵(lì)機(jī)制，促進(jìn)用戶內(nèi)容生產(chǎn)

第一，通過資金扶持鼓勵(lì)內(nèi)容生產(chǎn)。資金的獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼要根據(jù)用戶短視頻的質(zhì)量來決定，平臺可以根據(jù)內(nèi)容的原創(chuàng)性，音樂的使用，后期剪輯的技術(shù)，點(diǎn)贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量，以及潛在的效仿力和影響力等標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行評測。

第二，建立用戶賬號等級制，通過帶話題打卡拍視頻、線上競賽等方法鼓勵(lì)用戶增加原創(chuàng)視頻的產(chǎn)出，用戶每發(fā)布一個(gè)視頻或者每參加一次競賽就會獲得相應(yīng)的積分，視頻播放量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊數(shù)以及評論數(shù)越多，則該用戶的積分越多，而積分越多等級就越高，等級越高就可以繼續(xù)解鎖新的拍攝特效、音樂等。以此形成良性循環(huán)，激發(fā)用戶的積極性，提高粘性。

（三）突出社交屬性，增強(qiáng)用戶黏性

手機(jī)短視頻的定位離不開社交性，UGC內(nèi)容制作模式強(qiáng)化了其社交性。這種社交性表現(xiàn)在視頻內(nèi)容經(jīng)發(fā)布后具有分享、點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能。當(dāng)受眾發(fā)現(xiàn)這些視頻有趣或喜歡時(shí)，他們可以互相評論和討論，以進(jìn)一步加強(qiáng)社會關(guān)系。移動短視頻在 UGC 模式下進(jìn)一步促進(jìn)了生產(chǎn)者與瀏覽者的關(guān)系，一條短視頻的發(fā)布會引起網(wǎng)友的共鳴或者討論與爭議等。這將在內(nèi)容本身之外產(chǎn)生大量的社交信息，增加用戶對短視頻平臺的依賴。

四、結(jié)論

本文以XT公司短視頻為研究案例，結(jié)合UGC的相關(guān)理論，從短視頻制作生產(chǎn)模式的角度分析短視頻平臺的商業(yè)模式創(chuàng)新。結(jié)合文獻(xiàn)研究，我們發(fā)現(xiàn)該平臺的商業(yè)模式有一些獨(dú)特的特點(diǎn)，給用戶帶來了平臺的高粘性和市場份額。

短視頻APP的內(nèi)容生產(chǎn)制作方面， 如果我們只依靠UGC生產(chǎn)模式，它將導(dǎo)致較差的商業(yè)平臺的流動性和盈利能力，同時(shí)，如果我們僅僅依靠PGC的生產(chǎn)模式，將會減少普通用戶的參與，失去平臺本身的競爭優(yōu)勢。在短視頻平臺中，用戶生成內(nèi)容通常決定著平臺內(nèi)容的廣度。因此，短視頻行業(yè)要想在短時(shí)間內(nèi)提升平臺內(nèi)容質(zhì)量，一方面要努力打造更專業(yè)的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì);另一方面，也需要同時(shí)開發(fā)UGC和PGC的制作模式，打造UGC + PGC的社交網(wǎng)絡(luò)短視頻APP。

XT公司作為中國短視頻行業(yè)的佼佼者，在社交網(wǎng)絡(luò)模式、運(yùn)營管理、平臺技術(shù)、盈利模式等各個(gè)方面都有很多經(jīng)驗(yàn)可供其他類型的在線短視頻應(yīng)用借鑒。平臺要做好服務(wù)，加強(qiáng)監(jiān)管，實(shí)現(xiàn)無形資產(chǎn)向有形資產(chǎn)的轉(zhuǎn)化，提高影響力和競爭力，最終實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。

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作者簡介：孫芳（1992-11），男，漢族，廣西合浦，學(xué)生，研究方向：工商管理（戰(zhàn)略）。