鐘鳳鳴

摘要：融媒體趨勢(shì)是近年來(lái)媒體領(lǐng)域的主流趨勢(shì)。隨著各類新媒體的成熟與普及，受眾獲取信息的渠道更加廣泛，形式更加多樣化。運(yùn)用多種形式發(fā)布信息的方式來(lái)滿足不同受眾的需求，是融媒體的趨勢(shì)。在這一趨勢(shì)下，紙媒面臨著巨大的沖擊。與新媒體相比，受眾對(duì)僅依靠文字與圖片傳播信息的傳統(tǒng)紙媒的閱讀興趣遠(yuǎn)不如前。在這一趨勢(shì)的影響之下，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)也在發(fā)生著變化：根據(jù)受眾的喜好，在融媒體趨勢(shì)中尋求自己的發(fā)展之道。

關(guān)鍵詞：融媒體趨勢(shì) 紙媒 設(shè)計(jì)創(chuàng)新

在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之前，大眾傳播媒介主要有紙媒、廣播、電視三種。

1994年4月，我國(guó)接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，一部分傳統(tǒng)媒體開(kāi)始嘗試通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息。但在那個(gè)時(shí)期，擁有電腦的家庭還是少數(shù)，網(wǎng)絡(luò)并非大眾媒體。直到2008年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率首次超過(guò)全球平均水平。緊接著在2009年初，國(guó)家工信部向移動(dòng)、聯(lián)通、電信三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)放3G牌照，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民人數(shù)開(kāi)始飛速增長(zhǎng)。傳統(tǒng)媒體也開(kāi)始嘗試通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布第一手信息，受眾在網(wǎng)絡(luò)上重復(fù)觀看或收聽(tīng)電視和廣播。融媒體趨勢(shì)從這時(shí)起開(kāi)始形成。

可以看出，從最初各路媒體的探索，到后來(lái)網(wǎng)絡(luò)作為新生媒體高速發(fā)展，逐漸為大眾所熟知，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，信息的采集與發(fā)布日益成熟。隨著人民生活水平的提高，電腦和智能手機(jī)的普及，以及如今的以各類手機(jī)APP為代表的新媒體生根發(fā)芽，并逐漸枝繁葉茂，人們獲取信息的途徑越來(lái)越多，媒體發(fā)布信息的形式也逐漸多樣化，融媒體成為一種主流趨勢(shì)。

一、傳統(tǒng)紙媒設(shè)計(jì)的變化

《人民日?qǐng)?bào)》作為中國(guó)共產(chǎn)黨中央委員會(huì)機(jī)關(guān)報(bào)。早在l997年1月1日，它的的網(wǎng)絡(luò)版便正式進(jìn)入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，并于2000年8月21日更名為人民網(wǎng)?？梢哉f(shuō)，早在世紀(jì)交替之際，《人民日?qǐng)?bào)》便已邁出了融媒體嘗試的第一步。伴隨著新興媒體的發(fā)展，在這二十年的時(shí)間中，《人民日?qǐng)?bào)》的設(shè)計(jì)發(fā)生了巨大的變化。

從文字設(shè)計(jì)上看，首先是新聞標(biāo)題字體的選擇發(fā)生了變化。一直以來(lái)，黑體、宋體、圓體是《人民日?qǐng)?bào)》新聞文章標(biāo)題最常用的字體。在2000年前后，除前面提到的三種字體外，還大量地使用了書(shū)法字體和藝術(shù)字體。到了2009年，書(shū)法字體的使用大大減少，多用作現(xiàn)代詩(shī)、散文、隨筆等文藝作品的標(biāo)題。而現(xiàn)如今《人民日?qǐng)?bào)》的新聞標(biāo)題中，極少使用黑體、圓體、宋體之外的其他字體。

其次是文字效果的使用發(fā)生了改變。2000年左右的《人民日?qǐng)?bào)》大量使用黑色或灰色的色塊做底配合文字白色投影的效果來(lái)凸顯標(biāo)題，起到強(qiáng)調(diào)和吸引的作用。而2009年的《人民日?qǐng)?bào)》就已不再為文字添加過(guò)于花哨的效果來(lái)吸引眼球，個(gè)別標(biāo)題會(huì)采用發(fā)光、陰影等效果，文章標(biāo)題大多簡(jiǎn)潔明了，方便讀者閱讀內(nèi)容的同時(shí)也增強(qiáng)了版面的整體性?，F(xiàn)在則幾乎不給文字添加效果，版面更加整體且主次分明。

從文章配圖來(lái)看，變化最明顯的一點(diǎn)是早期的《人民日?qǐng)?bào)》為黑白印刷，后來(lái)變成部分版面彩印，再到2019年《人民日?qǐng)?bào)》全面實(shí)行彩色印刷。由黑白到多彩，這是《人民日?qǐng)?bào)》文章配圖最直觀的改變。除了顏色的變化，得益于無(wú)人機(jī)這樣便攜式空中拍攝設(shè)備的出現(xiàn)，照片的角度更加豐富，更多俯拍視角的圖片帶給讀者更開(kāi)闊的視覺(jué)體驗(yàn)，對(duì)景物或是一些人文活動(dòng)的呈現(xiàn)更為全面而富有震撼力。例如對(duì)夏收工作的新聞報(bào)道，圖片向讀者展示了田野中井然有序的收割機(jī);又比如對(duì)金絲皇菊采收晾曬過(guò)程的記錄，配圖中晾曬場(chǎng)地內(nèi)擺放齊整的鋪滿金絲皇菊的托盤。通過(guò)新的設(shè)備，讀者便又多了一雙“眼睛”，可以目睹到與平日里親眼所見(jiàn)完全不同的世界。同樣的，智能手機(jī)的普及使得攝影不再需要專業(yè)的設(shè)備和人員，每個(gè)人都可以是新聞圖片的拍攝者。在面對(duì)突發(fā)性事件時(shí)，這樣的便捷就成為了最大的優(yōu)勢(shì)，可以第一時(shí)間記錄事件發(fā)生的全過(guò)程。近些年的第一手新聞圖片和現(xiàn)場(chǎng)的視頻記錄，往往都是由目擊者通過(guò)手機(jī)記錄下來(lái)，在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播。另外，比起專業(yè)照相機(jī)長(zhǎng)槍短炮的壓迫感，手機(jī)拍攝在與人交流采訪的時(shí)候顯得更加親和，拍攝的照片也更為自然。

而與手機(jī)隨手拍攝對(duì)立的另一個(gè)極端，是擺拍。有的擺拍是因?yàn)殄e(cuò)過(guò)了新聞發(fā)生的第一時(shí)間，不得已擺拍還原事情發(fā)生的情形;有的則是為了達(dá)到想要的效果刻意而為?？傊?，新聞攝影擺拍的現(xiàn)象一直以來(lái)都是一個(gè)頗具爭(zhēng)議的問(wèn)題，也是業(yè)界和學(xué)者關(guān)注的一個(gè)話題。在過(guò)往的報(bào)紙中，我們經(jīng)?？梢钥吹綌[拍的痕跡，這樣的照片與新聞或文章主題相契合，但也會(huì)有讀者對(duì)擺拍出來(lái)的照片并不買賬。一些過(guò)于夸張或失真的擺拍，反而會(huì)影響媒體的公信力。例如2012年浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)所屬《今日早報(bào)》的頭版刊登的題為《哨所女兵學(xué)習(xí)十八大精神》的照片，圖中七名女兵手拿著以十八大為頭版頭條的報(bào)紙?jiān)陂喿x和討論，然而這些報(bào)紙的頭版頭條一律面向鏡頭。如今，擺拍的痕跡減少了，取而代之的是更多抓拍到的畫(huà)面：孩童玩耍時(shí)的歡聲笑語(yǔ)、農(nóng)戶豐收時(shí)的喜笑顏開(kāi)、工人作業(yè)時(shí)的一絲不茍，一瞬間的美好畫(huà)面定格在鏡頭中，真實(shí)而動(dòng)人。

從版式設(shè)計(jì)上來(lái)看，如今的《人民日?qǐng)?bào)》更加簡(jiǎn)潔與規(guī)整。這一變化的主要原因是每版的內(nèi)容大幅減少——2000年前后，《人民日?qǐng)?bào)》平均每版的新聞文章數(shù)是10篇左右;到了2009年，這一數(shù)字便降到了大約7篇;而如今的《人民日?qǐng)?bào)》每版的新聞文章數(shù)目?jī)H有5篇左右。此外，過(guò)去經(jīng)常會(huì)有短消息合集的內(nèi)容，例如體育賽事的結(jié)果、新政策的內(nèi)容解析、文藝演出的信息等等，這樣的合集讓版面上出現(xiàn)了大量的小標(biāo)題和分界線，把整個(gè)版面分割得支離破碎，破壞了版式的整體性，顯得凌亂。

正如前面所說(shuō)，相比過(guò)去動(dòng)輒十幾篇不長(zhǎng)的新聞文章擠在一版上，如今每版文章數(shù)量的減少為排版帶來(lái)了更多的空間和自由度，讓報(bào)社不再需要絞盡腦汁去把種類繁多、長(zhǎng)短不一的信息堆疊在同一張紙上。如今《人民日?qǐng)?bào)》的版式較之從前變得更加齊整和干凈，美觀大方的同時(shí)也讓讀者的閱讀更為流暢。

另外，前文中提到的全彩印刷，不止為新聞?wù)掌鎏砹松剩矠閳?bào)紙版式注入了新的活力。圖片作為文字背景的加入，豐富了版面的層次，同時(shí)也改變了報(bào)紙一貫白底黑字的形象，展現(xiàn)出新的面貌。早在2008年甚至更早，將圖片作為新聞文章的背景這一方式便已經(jīng)開(kāi)始使用，2008年《人民日?qǐng)?bào)》的奧運(yùn)特刊，就大量使用了圖片作為背景，并且?guī)缀跞坎捎貌噬∷?。?dāng)然，在當(dāng)時(shí)舉全國(guó)之力辦好奧運(yùn)會(huì)，向世界展示一個(gè)欣欣向榮的中國(guó)這樣的大背景下，這樣華麗的報(bào)紙背后有我國(guó)希望向世界展示奧運(yùn)風(fēng)采，彰顯大國(guó)風(fēng)范的考慮。而如今全部采用彩色印刷，正式告別“黑”與“白”，是技術(shù)的提升，也是對(duì)之前所做嘗試的進(jìn)一步改良和完善，使得報(bào)紙的版面更加豐富生動(dòng)。

二、媒體融合對(duì)紙媒設(shè)計(jì)的影響

在媒體融合成為主流的大背景下，紙媒的生存環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，其設(shè)計(jì)在多個(gè)方面都與以前大不一樣，而融媒體趨勢(shì)對(duì)紙媒設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響也是多個(gè)角度的。

首先，紙媒對(duì)其他媒體設(shè)計(jì)的借鑒。媒體是傳播信息的媒介，不論是傳統(tǒng)紙媒還是新媒體，盡管信息的形式各不相同，其本質(zhì)都是為了傳播信息。借鑒其他媒體在傳播形式上的新穎之處，是融媒體趨勢(shì)影響下傳統(tǒng)紙媒設(shè)計(jì)發(fā)展的一個(gè)方向。在網(wǎng)絡(luò)作為新生媒體步入大眾視野最初的那些年，由于拍攝設(shè)備和傳輸速度的限制，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的信息傳播依舊是以文字和圖片為主。但相較于傳統(tǒng)紙媒，除了信息發(fā)布的速度外，網(wǎng)絡(luò)的另一大優(yōu)勢(shì)便是它呈現(xiàn)在受眾面前的是一塊色彩豐富的屏幕。這一優(yōu)勢(shì)使得網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)布新聞時(shí)，除必要的配圖外，還可以對(duì)網(wǎng)站頁(yè)面添加裝飾性的圖案。這對(duì)于習(xí)慣了報(bào)紙白紙黑字的受眾而言無(wú)疑是一種全新的視覺(jué)體驗(yàn)。而早些年的報(bào)紙，由于成本、時(shí)間、紙張材質(zhì)、印刷機(jī)器設(shè)備等多方面的原因，只能將部分版面進(jìn)行彩色印刷，只有像前文提到的北京奧運(yùn)會(huì)這樣重大事件期間才會(huì)采用幾乎全版彩色的印刷方式。在《人民日?qǐng)?bào)》進(jìn)入全彩時(shí)代之后，也開(kāi)始更多地為報(bào)紙版面加入裝飾性的圖案或背景，使得報(bào)紙版面更加美觀，層次更加豐富。

其次，網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)使得紙媒內(nèi)容精簡(jiǎn)。前文對(duì)比了不同時(shí)期《人民日?qǐng)?bào)》平均每版新聞文章的數(shù)量，可以看出如今《人民日?qǐng)?bào)》的內(nèi)容與以前相比精簡(jiǎn)了不少。而這種精簡(jiǎn)并非隨意刪除，而是由于其他媒體的出現(xiàn)分擔(dān)了傳統(tǒng)紙媒的壓力。如今，人均智能手機(jī)的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了1部，如此便捷的信息媒介大大削弱了傳統(tǒng)紙媒報(bào)道第一手資訊的功能。因此，現(xiàn)如今的傳統(tǒng)紙媒在新媒體平臺(tái)上開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)，將過(guò)去置于版面上的許多簡(jiǎn)短的、碎片化的短訊息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行發(fā)布，更多地把版面和新聞工作者的精力用于加大報(bào)道的深度、廣度，以及權(quán)威性上。正如前文提到的對(duì)突發(fā)性事件的報(bào)道，在目擊者通過(guò)手機(jī)拍攝上傳第一手新聞現(xiàn)場(chǎng)后，傳統(tǒng)紙媒便可以通過(guò)自己在網(wǎng)絡(luò)社交媒體上的官方賬號(hào)報(bào)道這一新聞。然而由于網(wǎng)絡(luò)觀點(diǎn)混雜，往往會(huì)出現(xiàn)流言混淆視聽(tīng)，報(bào)刊的權(quán)威報(bào)道便可消除這樣的聲音。所以較之從前，傳統(tǒng)紙媒的新聞文章篇幅變長(zhǎng)，數(shù)量減少，但深度與權(quán)威性依舊保持。

最后，媒體融合對(duì)“人”的影響是不可估量的。受眾是受媒體影響最大的群體。首先，大眾審美會(huì)受到媒體的影響，如請(qǐng)身材苗條、五官精致的女性作為代言人或廣告中的角色，還有社交媒體上發(fā)布的“反手摸肚臍”“A4腰”等挑戰(zhàn)，其中就隱含著“以瘦為美”的審美;又或是短視頻軟件中出現(xiàn)的一些穿搭或潮流單品，在經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播后成為“爆款”而廣受追捧，這樣的事情時(shí)有發(fā)生。而社交媒體上的各種自媒體，其精致的圖片、視頻等也會(huì)潛移默化地改變大眾審美。其次，大眾的閱讀習(xí)慣會(huì)受影響。不論是早些時(shí)期電腦上的門戶網(wǎng)站，還是如今手機(jī)上的各類APP，界面往往清晰整齊，只需一眼掃過(guò)便會(huì)發(fā)現(xiàn)自己想要閱讀的內(nèi)容。習(xí)慣了這樣的快速便捷地找尋信息的讀者自然難以接受早年擁擠混亂的版式。因此為了契合大眾審美，符合受眾的閱讀習(xí)慣，傳統(tǒng)紙媒在版式設(shè)計(jì)上做出了相應(yīng)的改變，無(wú)論是裝飾還是排版都在做出新的嘗試。同樣的，處在信息傳播另一邊的新聞工作者們，也會(huì)受到新媒體的影響。作為傳統(tǒng)紙媒信息的傳播者，他們獲取信息的方式發(fā)生了改變。不少專家學(xué)者和一線的新聞工作者都在思考融媒體時(shí)代新聞采集的模式應(yīng)當(dāng)如何轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，并且提出了一些嘗試性的方案。江南日?qǐng)?bào)社的祝筱筠便提出了一個(gè)板專欄（版）、一條熱線、一個(gè)QQ群、一個(gè)微博、一個(gè)論壇板塊的“五個(gè)一”的設(shè)想，通過(guò)多種媒介渠道來(lái)了解最新發(fā)生的事件，從而更好地篩選信息，編輯呈現(xiàn)在紙媒上的內(nèi)容。此外，新聞工作者同時(shí)也是其他新媒體信息傳播的受傳者。在工作之余，網(wǎng)絡(luò)同樣是了解時(shí)事，或者是休閑娛樂(lè)的便捷途徑。所以傳統(tǒng)紙媒的新聞工作者們也會(huì)自然而然地受到其他媒體的影響。他們寫(xiě)出的文字、選擇的圖片，以及版式的設(shè)計(jì)都會(huì)隨之改變。

由此可見(jiàn)，媒體融合對(duì)傳統(tǒng)紙媒設(shè)計(jì)的影響是全方面的。就信息傳播過(guò)程的構(gòu)成要素而言，信息的傳播者與受傳者，信息的內(nèi)容篩選，信息的傳播形式都會(huì)受到新媒體帶來(lái)的影響。與此同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)，新生媒體帶給傳統(tǒng)紙媒的不只有沖擊和壓制，二者之間也存在著相互的促進(jìn)。正是由于門戶網(wǎng)站新穎的視覺(jué)體驗(yàn)，傳統(tǒng)紙媒也開(kāi)始在“黑”與“白”之外開(kāi)辟新的方向，也是由于新媒體承擔(dān)了發(fā)布各類信息，報(bào)道一手新聞的擔(dān)子，傳統(tǒng)紙媒才可以精簡(jiǎn)版面內(nèi)容，不必在一頁(yè)紙上堆滿“火柴盒”。這便是融媒體這一趨勢(shì)帶給我們的。

總而言之，隨著媒體融合的進(jìn)一步發(fā)展，將對(duì)紙媒設(shè)計(jì)持續(xù)造成影響，便捷、迅速、形式多樣的新媒體將一直對(duì)紙媒產(chǎn)生沖擊。而受眾的老年化是傳統(tǒng)紙媒在現(xiàn)在和未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)必然會(huì)面臨的情形，去爭(zhēng)取更多的年輕讀者是傳統(tǒng)紙媒生存與發(fā)展的必由之路。但這樣的爭(zhēng)取也不可操之過(guò)急，大刀闊斧地改革或許會(huì)令現(xiàn)有的中老年讀者感到不習(xí)慣。因此，如何在保證上年紀(jì)的讀者閱讀不受影響的同時(shí)，通過(guò)設(shè)計(jì)契合受眾的審美，吸引更多年輕的受眾，從而保持紙媒的生命力，這是紙媒設(shè)計(jì)需要解決的一大問(wèn)題，也是未來(lái)發(fā)展的方向。

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（作者單位：貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社）