摘要：后疫情時(shí)期的中國(guó)不僅面臨著艱巨繁重的改革發(fā)展穩(wěn)定任務(wù)，也急需關(guān)注國(guó)家形象的重塑問(wèn)題。文章選取摩洛哥法語(yǔ)主流報(bào)紙中具有代表性的《晨報(bào)》的相關(guān)報(bào)道，運(yùn)用內(nèi)容分析法對(duì)其進(jìn)行數(shù)量、信源、議題及傾向進(jìn)行分析，歸納其在各個(gè)領(lǐng)域中呈現(xiàn)出的中國(guó)形象，探究影響中國(guó)形象塑造的原因，以期為中國(guó)在非洲的國(guó)家形象塑造提供參考。

關(guān)鍵詞：后疫情時(shí)期；《晨報(bào)》；中國(guó)形象

中圖分類(lèi)號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）12-0070-03

一個(gè)國(guó)家的“國(guó)際形象是國(guó)際社會(huì)對(duì)這個(gè)國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化與自然要素的綜合認(rèn)識(shí)與評(píng)價(jià)，是主權(quán)國(guó)家重要的無(wú)形資產(chǎn)，是國(guó)際關(guān)系中的一種軟國(guó)力或軟權(quán)力”。

非洲是發(fā)展中國(guó)家最為集中的大陸，中非關(guān)系在中國(guó)對(duì)外關(guān)系格局中占有極為特殊的戰(zhàn)略地位。良好的國(guó)家形象不僅可以為中國(guó)在非洲的發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境，也可以使中國(guó)在中非貿(mào)易與合作中處于有利地位。

然而，新冠肺炎疫情給中外關(guān)系帶來(lái)了一定影響。美國(guó)等西方國(guó)家持續(xù)散布各種涉華謊言，導(dǎo)致國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)產(chǎn)生了偏見(jiàn)，給我國(guó)國(guó)家形象的正面塑造制造了障礙。

目前國(guó)內(nèi)學(xué)界關(guān)于中國(guó)國(guó)家形象的研究關(guān)注范圍主要集中于部分英文媒體，關(guān)于非洲國(guó)家法語(yǔ)報(bào)刊的研究規(guī)模較小[1]。鑒于此，深入研究非洲媒體的涉華報(bào)道，了解非洲國(guó)家對(duì)中國(guó)的認(rèn)知和態(tài)度具有重要意義。位于非洲大陸西北角的摩洛哥因其地理位置優(yōu)越和發(fā)展前景廣闊，在我國(guó)對(duì)非關(guān)系格局中占有重要的戰(zhàn)略地位。因此，研究摩洛哥法語(yǔ)主流媒體報(bào)道中的中國(guó)形象，不僅能讓我們更清楚地了解摩洛哥等北非國(guó)家眼中的中國(guó)形象，而且能從側(cè)面反映中非關(guān)系的實(shí)際情況。

一、研究方案

本文以摩洛哥法語(yǔ)主流媒體《晨報(bào)》（Le matin）為研究對(duì)象，將2020年3月1日至2020年12月31日的涉華疫情報(bào)道作為分析語(yǔ)料。此時(shí)期是中國(guó)疫情緩和、國(guó)外疫情暴發(fā)的時(shí)期，也是國(guó)外關(guān)于中國(guó)輿論轉(zhuǎn)向的時(shí)期，通過(guò)研究此時(shí)期的報(bào)道，能夠及時(shí)了解摩洛哥涉華輿情及中國(guó)對(duì)外傳播成果。據(jù)OJDMaroc①2020年12月9日發(fā)布的官方數(shù)據(jù)顯示，《晨報(bào)》2017年度總發(fā)行量為20215份，為摩洛哥日?qǐng)?bào)中發(fā)行量最大的法文報(bào)紙，是摩洛哥極具影響力的媒體。

本文選取《晨報(bào)》2020年3月至12月發(fā)行的電子版報(bào)紙，檢索“Chine”“Chinois”及“Pékin”等詞，共獲取樣本146篇。人工去除重復(fù)和無(wú)關(guān)報(bào)道后，最終獲得有效樣本91篇。本文采用內(nèi)容分析法和文本分析法，主要從醫(yī)療、科技、經(jīng)濟(jì)等方面探討《晨報(bào)》涉華報(bào)道，繼而對(duì)中國(guó)形象建構(gòu)進(jìn)行思考。

二、研究與發(fā)現(xiàn)

（一）報(bào)道數(shù)量

主流媒體涉華報(bào)道報(bào)道數(shù)量可以反映出該國(guó)對(duì)我國(guó)的關(guān)注程度，可以借此考察國(guó)家形象對(duì)外傳播的實(shí)效性。

根據(jù)圖1可以得知，疫情暴發(fā)以來(lái)，《晨報(bào)》中的涉華報(bào)道數(shù)量有所上升。疫情暴發(fā)后，月均報(bào)道高達(dá)15篇，直至后疫情時(shí)期月均報(bào)道仍保持在10篇，摩洛哥對(duì)華關(guān)注度明顯提高。其中，報(bào)道量明顯增加的月份主要是3月、4月、6月、8月，3月、4月報(bào)道增加主要原因是中國(guó)疫情得到有效控制，并向外交流抗疫經(jīng)驗(yàn)；6月報(bào)道增加主要原因是中國(guó)疫苗開(kāi)發(fā)取得突破；8月報(bào)道增加主要原因是中國(guó)經(jīng)濟(jì)擊敗疫情迅速?gòu)?fù)蘇?？梢?jiàn)，中國(guó)國(guó)內(nèi)大事件以及國(guó)際動(dòng)態(tài)深刻影響著涉華報(bào)道數(shù)量。

（二）報(bào)道信源

報(bào)道信源可以反映出該國(guó)新聞素材來(lái)源，可以借此考察涉華報(bào)道的客觀真實(shí)性。

通過(guò)梳理91篇涉華報(bào)道的稿件來(lái)源可以發(fā)現(xiàn)，目前《晨報(bào)》的涉華報(bào)道主要來(lái)源為摩新社、法新社和本報(bào)記者。如表1所示，40.7%的涉華報(bào)道來(lái)自摩新社，31.8%的稿件來(lái)自法新社，僅有19.9%出于《晨報(bào)》記者。撰稿者的個(gè)人感情和政治立場(chǎng)等諸多因素勢(shì)必會(huì)影響到報(bào)道的客觀真實(shí)性，導(dǎo)致報(bào)道無(wú)法反映真正的中國(guó)動(dòng)態(tài)。而《晨報(bào)》中來(lái)自本報(bào)記者的報(bào)道有18篇，其均為摩洛哥公民。

通過(guò)對(duì)以上信源數(shù)據(jù)進(jìn)行處理發(fā)現(xiàn)，中國(guó)信源數(shù)量為0，反映出我國(guó)在摩洛哥的話語(yǔ)影響力有待進(jìn)一步加強(qiáng)。

（三）報(bào)道議題

疫情暴發(fā)以來(lái)，《晨報(bào)》的報(bào)道更多地聚焦于中國(guó)的社會(huì)、科技與經(jīng)濟(jì)。如圖2所示，報(bào)道中社會(huì)議題的比重最大，占比幾乎達(dá)到了涉華疫情報(bào)道總量的一半。后疫情時(shí)期，涉華報(bào)道主題多為抗疫經(jīng)驗(yàn)交流、疫苗研發(fā)進(jìn)程或經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇?！冻繄?bào)》為典型的日?qǐng)?bào)，其語(yǔ)言簡(jiǎn)單易懂，為廣大摩洛哥民眾提供了了解中國(guó)的渠道，其社會(huì)議題的設(shè)置多貼近百姓生活，選題偏生活化，如會(huì)報(bào)道遇害人數(shù)較多的地震、洪災(zāi)、建筑倒塌事件等。

報(bào)道中科技議題占比達(dá)21%，其中約有一半與華為相關(guān)。自華為宣布開(kāi)拓非洲市場(chǎng)以來(lái)，《晨報(bào)》對(duì)其的關(guān)注度明顯提高。2020年3月以來(lái)，關(guān)于科技的報(bào)道主要集中在火星探測(cè)器、月球探測(cè)、衛(wèi)星發(fā)射等方面，大部分科技相關(guān)報(bào)道都緊跟時(shí)事。

經(jīng)濟(jì)議題在所有議題報(bào)道中占比最小，僅有5篇。這5篇報(bào)道中有4篇都與疫情后的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇有關(guān)，篇幅較長(zhǎng)，數(shù)據(jù)較為客觀，向廣大摩洛哥人民展現(xiàn)了富強(qiáng)團(tuán)結(jié)的中國(guó)形象；另一篇?jiǎng)t與兩國(guó)公司簽約合作備忘錄有關(guān)，中摩經(jīng)濟(jì)關(guān)系逐漸進(jìn)入大眾視野。

（四）報(bào)道傾向

國(guó)家形象的建構(gòu)分為“自塑”和“他塑”，前者指本國(guó)媒體對(duì)本國(guó)形象的塑造，后者指別國(guó)媒體塑造的他國(guó)形象。顯然，主流媒體的報(bào)道傾向影響著中國(guó)在該國(guó)的國(guó)家形象建構(gòu)。

筆者運(yùn)用詞圖云軟件對(duì)91份研究樣本全部文本內(nèi)容進(jìn)行處理，提取出高頻詞，統(tǒng)計(jì)結(jié)果見(jiàn)表2。

如表2所示，《晨報(bào)》相關(guān)報(bào)道曾多次出現(xiàn)nouveau（新的）、croissance（增長(zhǎng)）、développement（發(fā)展）、premier（第一）等詞，反映出其對(duì)中國(guó)當(dāng)前局勢(shì)整體持積極態(tài)度，對(duì)中國(guó)所作的貢獻(xiàn)表示了肯定?？梢钥闯觯冻繄?bào)》的報(bào)道傾向整體偏積極樂(lè)觀，建構(gòu)的是一個(gè)正面積極的中國(guó)形象。

根據(jù)新聞標(biāo)題及報(bào)道文本用詞傾向，筆者將91份研究樣本劃分為正面報(bào)道、負(fù)面報(bào)道及中立報(bào)道。其中，正面報(bào)道共62篇，約占總數(shù)的68%，負(fù)面報(bào)道共2篇，約占總數(shù)的2%，其余為立場(chǎng)中立的新聞報(bào)道，共27篇，約占總數(shù)的30%。

在本文所選取的91份新聞報(bào)道中，正面報(bào)道高達(dá)62篇。例如，關(guān)于新冠疫苗研發(fā)的報(bào)道中多次出現(xiàn)àgrandeéchelle（大規(guī)模）、efficace（有效的）以及meilleur（較好的）等詞；關(guān)于衛(wèi)星發(fā)射的報(bào)道中，premier（第一）和mondial（世界性的）多次出現(xiàn)。

立場(chǎng)中立的報(bào)道多采用客觀寫(xiě)作的手法呈現(xiàn)新聞事實(shí)，體現(xiàn)該報(bào)觀點(diǎn)和態(tài)度。總體而言，自然災(zāi)害和社會(huì)事件在用詞和表達(dá)方式上大多較為中肯，多基于具體數(shù)據(jù)對(duì)新聞事件進(jìn)行描述。

受西方主流媒體輿論大趨勢(shì)的影響，外媒中關(guān)于我國(guó)政治類(lèi)的負(fù)面報(bào)道較多，而《晨報(bào)》盡量避開(kāi)了政治議題?！冻繄?bào)》中負(fù)面的涉華報(bào)道極少，報(bào)道內(nèi)容中并不存在惡意中傷中國(guó)的言辭，少有的負(fù)面報(bào)道也在很大程度上是因?yàn)椴涣私鈱?shí)情而產(chǎn)生的誤報(bào)。

三、中國(guó)形象

通過(guò)上文對(duì)相關(guān)涉華報(bào)道的分析，本章對(duì)《晨報(bào)》呈現(xiàn)出的中國(guó)在醫(yī)療、科技、經(jīng)濟(jì)等各方面的形象進(jìn)行歸納。

（一）醫(yī)療強(qiáng)國(guó)，馳援國(guó)際

后疫情時(shí)期，《晨報(bào)》通過(guò)大量有關(guān)中國(guó)最新疫情情況及疫苗研發(fā)過(guò)程的報(bào)道，向讀者塑造了一個(gè)醫(yī)療實(shí)力強(qiáng)勁、積極友好的中國(guó)形象?！冻繄?bào)》并未采取西方國(guó)家主流媒體“妖魔化”中國(guó)形象的報(bào)道方式，而是以客觀真實(shí)的報(bào)道方式塑造著中國(guó)形象。《晨報(bào)》及時(shí)報(bào)道新冠疫苗研發(fā)進(jìn)度，并對(duì)其持肯定態(tài)度。此外，《晨報(bào)》中也報(bào)道了中國(guó)防疫措施、抗疫經(jīng)驗(yàn)以及支援國(guó)外共同抗疫的事跡。在國(guó)內(nèi)疫情未除、醫(yī)療物資緊缺的困境下，中國(guó)仍向國(guó)外輸出大量人力物力幫助其抗疫，展現(xiàn)了中國(guó)與世界各國(guó)休戚與共、命運(yùn)相連的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，踐行了共建人類(lèi)命運(yùn)共同體的理念與擔(dān)當(dāng)。

總體而言，后疫情時(shí)期醫(yī)療領(lǐng)域涉華報(bào)道中，《晨報(bào)》構(gòu)建的中國(guó)形象是一個(gè)有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)、有實(shí)力的醫(yī)療大國(guó)形象。

（二）科技先鋒，飛速發(fā)展

《晨報(bào)》涉及科技類(lèi)的報(bào)道有19篇，其內(nèi)容主要包括航空技術(shù)（9篇）、華為通信技術(shù)（7篇）、新能源技術(shù)（2篇）和航海技術(shù)（1篇）。航空領(lǐng)域方面，《晨報(bào)》緊跟時(shí)事，先后報(bào)道了北斗三號(hào)全球衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)即將啟用、天問(wèn)一號(hào)探測(cè)器發(fā)射成功、嫦娥五號(hào)順利完成月球采樣和珠峰高度測(cè)繪機(jī)器得到運(yùn)用等科技新成果，以此呈現(xiàn)科技進(jìn)步的中國(guó)形象；華為通信技術(shù)方面，報(bào)道主要集中于華為為摩洛哥5G市場(chǎng)的推進(jìn)作出的努力，包括網(wǎng)絡(luò)基建設(shè)備、主干IT網(wǎng)絡(luò)、業(yè)務(wù)功能等方面。華為作為中國(guó)的代表為非洲國(guó)家?guī)チ烁＠?，為?dāng)?shù)厝颂峁┝藘?yōu)質(zhì)的服務(wù)。

總體而言，后疫情時(shí)期科技領(lǐng)域涉華報(bào)道中，《晨報(bào)》向摩洛哥人民呈現(xiàn)了科技水平發(fā)展迅速、造福人類(lèi)的中國(guó)科技形象。

（三）經(jīng)濟(jì)大國(guó)，迅速回溫

疫情之后《晨報(bào)》經(jīng)濟(jì)類(lèi)議題的涉華報(bào)道數(shù)量較疫情之前明顯減少，多以疫情后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇為主題?！冻繄?bào)》對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速回溫予以關(guān)注，對(duì)面對(duì)疫情危機(jī)仍能保持發(fā)展勢(shì)頭的中國(guó)持肯定態(tài)度。此類(lèi)關(guān)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的正面報(bào)道，樹(shù)立了中國(guó)經(jīng)濟(jì)扛過(guò)艱難時(shí)期，大勢(shì)向好的正面形象。此外，《晨報(bào)》也通過(guò)中摩兩國(guó)經(jīng)濟(jì)合作塑造了中國(guó)開(kāi)放共融的大國(guó)形象。例如，2020年11月3日的題為“Signature d’un MoU avec CCC Group：Bank of Africa multiplie les accords avec des partenaires chinois de haut niveau”（浙江中國(guó)小商品城股份有限公司與摩洛哥非洲銀行集團(tuán)有限公司簽約合作備忘錄）的報(bào)道，充分肯定了中摩日益密切的經(jīng)濟(jì)合作，推動(dòng)了中摩的雙邊關(guān)系進(jìn)一步發(fā)展。

總體而言，后疫情時(shí)期經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域涉華報(bào)道中，《晨報(bào)》塑造的中國(guó)經(jīng)濟(jì)形象是堅(jiān)挺的、能抗住疫情沖擊的、發(fā)展能帶動(dòng)別國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的大國(guó)形象。

四、影響《晨報(bào)》中國(guó)形象塑造的原因

媒體報(bào)道中呈現(xiàn)的“事實(shí)”與客觀現(xiàn)實(shí)并不完全對(duì)應(yīng)，這些內(nèi)容經(jīng)過(guò)了媒體在特定立場(chǎng)、報(bào)道目的的基礎(chǔ)上對(duì)新聞素材進(jìn)行的主觀選擇[2]。無(wú)論新聞媒體如何努力，試圖做到客觀中立報(bào)道，其報(bào)道都不可能做到完全真實(shí)?！冻繄?bào)》構(gòu)建的中國(guó)形象無(wú)論從社會(huì)、經(jīng)濟(jì)還是科技都是正面積極的大國(guó)形象，主要?dú)w于兩方面的原因。

第一，《晨報(bào)》議程設(shè)置。大眾媒體通過(guò)議程設(shè)置對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)進(jìn)行有意識(shí)的加工和處理，從而影響讀者對(duì)一國(guó)國(guó)家形象的認(rèn)知?！冻繄?bào)》作為刊登皇室官方信息的報(bào)紙，其選擇的新聞議題客觀公正且多元化，避開(kāi)了多數(shù)容易遭人詬病的議題。另外，《晨報(bào)》選取的新聞素材多為客觀事實(shí)或正面事實(shí)，可以使大眾先關(guān)注這部分事實(shí)，從而引導(dǎo)良好的輿論?！冻繄?bào)》的這種議程設(shè)置能夠客觀地呈現(xiàn)中國(guó)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的事實(shí)，從而凸顯出積極的國(guó)家形象。

第二，國(guó)家利益考量。《晨報(bào)》的皇室報(bào)性質(zhì)決定了其在報(bào)道時(shí)不僅要站在群眾的角度，也要站在國(guó)家的角度，在呈現(xiàn)新聞事實(shí)時(shí)要考慮到國(guó)家利益。中國(guó)和摩洛哥雖相距遙遠(yuǎn)，但兩國(guó)一直保持著穩(wěn)定友好的國(guó)家關(guān)系。近年來(lái)，兩國(guó)在國(guó)家層面的政治關(guān)系以及民眾層面的文化交流日益密切，雙方互信程度逐漸加深。兩國(guó)之間的友好關(guān)系是形成正面國(guó)家形象的基礎(chǔ)。隨著中國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際影響力的提高，摩洛哥主流媒體報(bào)道的傾向也越來(lái)越偏向中國(guó)，希望能借此謀求更多、更好的合作機(jī)會(huì)。

五、結(jié)語(yǔ)

分析《晨報(bào)》涉華新聞報(bào)道內(nèi)容歸納其塑造的中國(guó)形象，可以看出其構(gòu)建的中國(guó)形象是正面積極、正在崛起的大國(guó)。但由于內(nèi)容局限、報(bào)道簡(jiǎn)略、來(lái)源不定，其對(duì)于某些重大事件無(wú)法進(jìn)行恰當(dāng)?shù)慕庾x。首先，中國(guó)需要有能在國(guó)際輿論上占有一席之地的媒體傳播中國(guó)聲音。隨著網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，國(guó)內(nèi)社會(huì)呈現(xiàn)給國(guó)際社會(huì)，但不少國(guó)外媒體斷章取義、扭曲事實(shí)，此時(shí)官方的、有國(guó)際影響力的媒體就需要及時(shí)予以糾正，還原事實(shí)，傳播有作為的中國(guó)形象。其次，中摩兩國(guó)信息交換需要得到加強(qiáng)，以保證及時(shí)輸出。加強(qiáng)兩國(guó)的溝通交流可以保證其新聞來(lái)源的實(shí)效性和真實(shí)性，引導(dǎo)其客觀真實(shí)地報(bào)道發(fā)展中的中國(guó)。最后，中國(guó)需要直視質(zhì)疑，及時(shí)調(diào)整對(duì)外傳播策略。面對(duì)國(guó)外媒體的質(zhì)疑，中國(guó)不應(yīng)視而不見(jiàn)，而要擺出事實(shí)，予以糾正，要保持客觀公正的立場(chǎng)，掌握國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，塑造有擔(dān)當(dāng)?shù)闹袊?guó)形象。

《晨報(bào)》是摩洛哥人民了解中國(guó)的窗口，是中國(guó)國(guó)家形象對(duì)外傳播的平臺(tái)之一。后疫情時(shí)期，重塑?chē)?guó)家形象應(yīng)該得到重視，國(guó)家應(yīng)正確引導(dǎo)國(guó)際了解中國(guó)，消解惡意輿論，構(gòu)建與我國(guó)現(xiàn)階段國(guó)情相符的大國(guó)形象。

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作者簡(jiǎn)介：張穎（1998—），女，四川遂寧人，碩士在讀，研究方向：國(guó)別區(qū)域。