摘要：近些年，在互聯(lián)網(wǎng)媒體的猛烈沖擊下，“年輕”的電視媒體在措手不及中頻頻示弱。為了生存以及可持續(xù)發(fā)展，包括電視在內(nèi)的各種傳統(tǒng)媒體紛紛開始擁抱互聯(lián)網(wǎng)，試圖憑借互聯(lián)網(wǎng)媒體強大的傳播力與兼容力為自身注入活力。由此，在媒介發(fā)展過程中，掀起了媒體融合潮流。媒體融合并不是一個新詞匯，也不是伴隨互聯(lián)網(wǎng)而誕生的新事物。其最早由美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授提出，主要指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，意將電視、報刊等傳統(tǒng)媒體融合在一起。早期媒體融合中，電視媒體占據(jù)舉足輕重的地位。進入互聯(lián)網(wǎng)時代后，電視媒體在媒體融合中的角色與地位隨之發(fā)生改變。本文就互聯(lián)網(wǎng)時代下中國電視的媒體融合之路，以及媒體融合環(huán)境下中國電視的發(fā)展進行探討。

關鍵詞：媒體融合；電視媒體；互聯(lián)網(wǎng)媒體；媒介分流

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）14-0061-03

一、引言

隨著科技進步，互聯(lián)網(wǎng)媒體已成為當前社會媒介的中堅力量，同時也給報刊、廣播電視等傳統(tǒng)媒體帶來前所未有的沖擊。以電視媒體為例，在互聯(lián)網(wǎng)媒體襲來之前，其在整個媒介生態(tài)中一直處于無可撼動的地位。然而，近些年在互聯(lián)網(wǎng)媒體的猛烈沖擊下，“年輕”的電視媒體在措手不及中頻頻示弱。為了生存以及可持續(xù)發(fā)展，包括電視在內(nèi)的各種傳統(tǒng)媒體紛紛開始擁抱互聯(lián)網(wǎng)，試圖憑借互聯(lián)網(wǎng)強大媒體的傳播力與兼容力為自身注入活力。由此，在近些年的媒介發(fā)展過程中，掀起了媒體融合潮流。

其實，媒體融合并不是一個新詞匯，也不是伴隨互聯(lián)網(wǎng)而誕生的新事物。其最早由美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授提出，主要指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，意將電視、報刊等傳統(tǒng)媒體融合在一起[1]。早期媒體融合中，電視媒體曾占據(jù)舉足輕重的地位。進入互聯(lián)網(wǎng)時代后，電視媒體在媒體融合中的角色與地位隨之發(fā)生改變。面對電視媒體角色的變化，廣大電視人紛紛開始了電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體的媒體融合之路。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代中國電視的媒體融合之路

中國自1994年接入世界互聯(lián)網(wǎng)以來，已經(jīng)27年。期間，互聯(lián)網(wǎng)從官方機構的專屬到走入尋常百姓家，已經(jīng)成為名副其實的主流媒體。面對此況，作為傳統(tǒng)媒體的電視以最快的速度作出了媒體融合的反應，開始利用互聯(lián)網(wǎng)媒體的交互優(yōu)勢激發(fā)自身生命力?？v觀互聯(lián)網(wǎng)時代中國電視的媒體融合之路，可分為三個階段。

（一）信息傳遞融合

所謂信息傳遞融合，主要是指電視媒體在信息傳遞方面與互聯(lián)網(wǎng)進行融合。眾所周知，傳統(tǒng)電視媒體是一種單向度的信息傳遞，而互聯(lián)網(wǎng)媒體則可以達到雙向度甚至多向度的信息實時傳遞。因此在這一階段，電視媒體打破單向度的信息傳遞，開始在信息傳遞方面融入互聯(lián)網(wǎng)媒體的雙（多）向交互性，在媒介形態(tài)上增設交互通道，以此加強信息傳遞的通暢度、時效度和廣泛度。各大電視媒體普遍設有關聯(lián)的微博、微信、短視頻以及自媒體交流通道，與觀眾進行實時在線交流，就是這一階段的典型代表。

（二）內(nèi)容制作融合

內(nèi)容制作融合，這一階段的主要動力源于互聯(lián)網(wǎng)媒介平臺的拓展與延伸。隨著網(wǎng)絡綜藝、網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡劇以及網(wǎng)絡游戲等各種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容形態(tài)的出現(xiàn)，電視媒體緊抓發(fā)展機遇，與互聯(lián)網(wǎng)媒體展開了內(nèi)容制作融合。這一階段包括聯(lián)合制作、網(wǎng)絡播出版權合作、電視臺自建互聯(lián)網(wǎng)平臺三種方式。

首先，聯(lián)合制作主要是指電視臺與互聯(lián)網(wǎng)平臺進行合作，共同開發(fā)內(nèi)容產(chǎn)品，電視與網(wǎng)絡渠道聯(lián)合播出，達到合作共贏的效果。例如，2012年搜狐視頻與湖南衛(wèi)視聯(lián)合打造的成長真人秀節(jié)目《向上吧！少年》，該節(jié)目與湖南衛(wèi)視傳統(tǒng)王牌節(jié)目《天天向上》深度融合，節(jié)目中表現(xiàn)優(yōu)秀的選手及嘉賓會被邀請錄制《天天向上》節(jié)目，節(jié)目內(nèi)容以及選手通過平面、網(wǎng)絡、電視等多渠道展現(xiàn)自己的風采，真正實現(xiàn)了“1+1>2”的傳播效果[2]。

其次，網(wǎng)絡播出版權合作是指某一電視內(nèi)容產(chǎn)品除了通過傳統(tǒng)電視渠道播出外，還授權互聯(lián)網(wǎng)媒介生態(tài)內(nèi)的一家或者多家平臺播出，通過渠道的多元化來增強作品的影響力，實現(xiàn)利益最大化。2015年之前，這種網(wǎng)絡播出版權合作的方式通常遵循“先臺后網(wǎng)”的行業(yè)慣例，即電視臺首播，視頻網(wǎng)站跟播。受“一劇兩星”政策的影響，電視劇《蜀山戰(zhàn)紀》于2015年9月首次打破“先臺后網(wǎng)”的行業(yè)慣例，以“先網(wǎng)后臺”的方式開啟了臺網(wǎng)聯(lián)動的新模式。

最后，電視臺自建互聯(lián)網(wǎng)平臺的流媒體模式，主要指電視臺或者廣電集團自行布局互聯(lián)網(wǎng)視聽互動平臺。其中最典型的就是湖南廣電旗下的芒果TV，作為湖南廣電自建的網(wǎng)絡視頻平臺，其實現(xiàn)了視聽互動與媒體資源共享的高度融合，是傳統(tǒng)電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)維度的一次成功布局。除此之外，上海文廣新聞傳媒集團于2020年下半年開始將流媒體戰(zhàn)略上升為集團發(fā)展的整體戰(zhàn)略，同年10月宣布上線BesTV，播出內(nèi)容深度綁定東方衛(wèi)視，再一次用實踐證明了傳統(tǒng)媒體入局互聯(lián)網(wǎng)流媒體的合理性與可行性[3]。

（三）傳輸終端融合

傳輸終端融合，其技術起源于2010年國家提出的“三網(wǎng)融合”方案，即電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在向?qū)拵ㄐ啪W(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)演進過程中，通過技術改造，使其技術功能趨于一致，業(yè)務范圍趨于相同，網(wǎng)絡互聯(lián)互通、資源共享，能為用戶提供語音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務。這一方案提出之初，讓無數(shù)媒介人的內(nèi)心為之蕩漾，為人們描述了一幅信息共享與資源最大優(yōu)的美好愿景。

然而，事實證明這一技術方案并沒有從本質(zhì)上改變媒介傳輸?shù)穆吠?，也沒有發(fā)揮出三網(wǎng)中任何一條渠道的優(yōu)勢，反而制造了一場霧里看花式的技術奇觀，電視媒體的傳播渠道被逐漸弱化，作為電視媒體終端的電視機功能也逐漸泛化。這種傳輸終端的融合，最終導致電視的定位越來越模糊，電視的可替代性也逐步凸顯，電視開始步入“迷失”之地。

三、媒體融合環(huán)境下中國電視的“迷失”困境

客觀來說，媒體融合的確給中國電視臺帶來新的發(fā)展機遇以及發(fā)展動力，但也在一定程度上將中國電視置于“迷失”困境。

（一）媒介終端的日趨模糊與混同

電視作為傳統(tǒng)媒體，面對極具生命力與包容力的互聯(lián)網(wǎng)媒體，其順理成章地選擇了媒體融合之路。從信息傳播的角度來看，媒體融合環(huán)境下的電視媒體因互聯(lián)網(wǎng)注入強勁的發(fā)展動力，似乎昭示著媒體融合不可辯駁的合理性與科學性。當人們在為選擇了媒體融合這條道路沾沾自喜，并且極具成就感之時，我們卻突然發(fā)現(xiàn)，電視在今天已經(jīng)走向迷失。電視機屏幕尺寸越來越大、厚度越來越薄、接口越來越多，而喚醒電視生命的不再是天線與有線，網(wǎng)線開始肆無忌憚地入侵著電視。我們驚訝地意識到，電視與電腦的界限在逐漸消失，而那些被我們掛在客廳、臥室墻上的電視機在此刻更像是一塊塊互聯(lián)網(wǎng)終端屏幕。此時，我們不禁要問，電視去哪兒了？

說當前中國電視處于“迷失”困境，或許會被很多人指責為一種悲觀的言論，認為這是在唱衰電視。就目前來看，中國電視正在迸發(fā)前所未有的活力，各類電視作品年產(chǎn)量屢創(chuàng)新高，此時我們說電視“迷失”確實會讓人們感到驚訝。作為一名電視研究者，我們當然喜于見到電視發(fā)展的繁榮場面，但我們也必須站在理性的角度思考對立面的問題。我們之所以提出中國電視的“迷失”，是因為我們發(fā)現(xiàn)在當前電視生態(tài)鏈中，如果抽離掉互聯(lián)網(wǎng)的助力，電視自身的力量猶如失去雙臂。在傳輸終端高度融合的今天，電腦與電視高度同質(zhì)化，電視去哪兒了或許是一個值得我們思考的問題。

我們選擇媒體融合的道路是為了延續(xù)電視的生命，讓電視在新土壤中得到新的生命力。事實證明，電視的身體雖然被日新月異的技術哺育成長，而電視的靈魂卻在融合中被互聯(lián)網(wǎng)漸漸吞噬。這種向生而死的荒誕邏輯讓我們不禁反思，媒體融合到底是一劑良藥，還是一劑讓電視“死于安樂”的毒藥？畢竟融合不代表融入，合作不等于合并，我們不反對電視與互聯(lián)網(wǎng)的融合共贏，但我們反對電視失去自我的求同。

（二）媒介主體的主觀認知存在偏差

媒介主體是媒介發(fā)生的重要前提，更是媒介發(fā)展的主要推動力。作為電視媒介主體的電視工作者們，在以下兩方面存在的認知偏差也是導致當下中國電視處于“迷失”困境的重要原因：一方面，對電視媒體獨特性的認知存在偏差。一些電視工作者在沒有認清電視媒體自身獨特性的情況下，將電視簡單理解為信息傳輸?shù)妮d體及媒介，忽略了內(nèi)容的表達以及信息與媒介的匹配度，導致電視在媒體融合中缺乏獨立人格，從而出現(xiàn)電視媒體頻頻被互聯(lián)網(wǎng)替代的勢頭。另一方面，對電視媒體地位的認知存在偏差。第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，中國網(wǎng)民數(shù)量高達9.86億，約占全國總?cè)丝诘?8%。這也意味著互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為當下人們接收與傳遞信息最為廣泛的渠道，互聯(lián)網(wǎng)主流媒體的地位逐步奠定。然而很多電視工作者依然停留在電視作為主流媒體的思維里，他們堅持電視媒體的地位無可撼動，他們認為互聯(lián)網(wǎng)是為電視媒體輔力的催化劑，從而導致他們無法在堅持電視媒體獨特性的基礎上正視電視與互聯(lián)網(wǎng)的關系。

（三）缺乏媒介分流意識

在我國當下的媒介生態(tài)中，電視與互聯(lián)網(wǎng)雖然表現(xiàn)出各自的媒介優(yōu)勢，但在功能劃分以及傳輸渠道方面依然存在著諸多模糊地帶，這些問題的出現(xiàn)都要歸根于我國媒體融合中缺乏媒介分流的意識。沒有媒介分流意識，意味著各媒介格局與界限不清晰，媒介之間的信息傳輸渠道容易發(fā)生混亂，從而無法保證各種媒介都能夠各司其職，發(fā)揮出自己的優(yōu)勢。另外，媒體融合中各媒介之間的相互合作以及任務劃分也是極為關鍵的[4]。缺乏媒介分流意識，會直接導致電視與互聯(lián)網(wǎng)媒體之間無法達成相互合作但又互不干擾的局面，從而最終影響媒體融合的整體效果。也正是因為缺乏媒介分流意識，媒體融合環(huán)境下的中國電視愈是陷入“迷失”困境。

四、媒體融合環(huán)境下中國電視的“去”與“從”

雖然上文中我們對媒體融合的“迷失”困境進行了探討，但這并不代表我們徹底否定媒體融合的合理性。無論是電視還是互聯(lián)網(wǎng)，媒體融合都是媒介自身發(fā)展的一本好經(jīng)，關鍵問題在于媒介主體能否將其念好。因此，我們的探討更多意指電視自身在媒體融合中的表現(xiàn)，而非指責媒體融合這一方案。針對上文提出的問題，筆者就媒體融合環(huán)境下中國電視的“去”與“從”提出三點建議。

（一）在融合中保持清醒，發(fā)揮電視的獨特性作用

關于電視的獨特性作用。全媒體時代，各種媒體形態(tài)競爭激烈，導致電視媒體的發(fā)展之路必然走向主流化、窄播化和邊緣化。所謂主流化，是指相對于互聯(lián)網(wǎng)媒體，傳統(tǒng)電視媒體在長期的發(fā)展中，憑借強勢的資源和背景，在主流化信息生產(chǎn)和傳播中占據(jù)主導位置，因此在公眾中具有較高的權威性；所謂窄播化，亦指電視媒體的分眾傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體雖然受眾數(shù)量巨大，但因技術以及設備的限制，導致其受眾群體整體呈年輕化，中老年受眾群體占比相對較少。傳統(tǒng)電視媒體應該抓住這一發(fā)展空間，在內(nèi)容生產(chǎn)以及信息傳播層面加強對中老年受眾群體的精準化服務，從而找到新的發(fā)展方向。所謂邊緣化，指傳統(tǒng)電視媒體在以互聯(lián)網(wǎng)為主導的全媒體環(huán)境中，所發(fā)揮的作用和承擔的功能走向小眾與邊緣。這是媒介發(fā)展演化的必然趨勢，亦是電視媒體終發(fā)展宿命。要注意的是，小眾與邊緣不代表消失，更不寓意電視不再承擔媒體的職能，只是所處的位置與具體功能發(fā)生了改變而已[5]。

雖然媒體融合以及融媒體已經(jīng)成為當前媒介發(fā)展的大勢所趨，但我們一定要保持清醒，把握好電視與互聯(lián)網(wǎng)融合的尺度，堅守互聯(lián)網(wǎng)與電視之間的界限。電視與互聯(lián)網(wǎng)之間的融合，應該是實現(xiàn)兩者合作共贏與功能互補的通道，而不是將兩者的功能盲目統(tǒng)一。在融合過程中，電視與互聯(lián)網(wǎng)應該各自發(fā)揮自身的優(yōu)勢，做到優(yōu)質(zhì)信息資源整合。只有這樣，電視才能夠充分借助互聯(lián)網(wǎng)的活力增強自身的實力，不至于走向被吞噬的消亡之路。

（二）借鑒國外經(jīng)驗，建立媒介內(nèi)容版權保護機制與媒介分流機制

當下，雖然我國媒介以及媒體發(fā)展緊跟世界發(fā)達國家的步伐，但在某些方面仍存在一定差距?？v觀英、美、日、荷等發(fā)達國家媒體融合的歷程與媒介結(jié)構，完善而又嚴謹?shù)膬?nèi)容版權保護機制在其中擔任了重要角色。反觀我國，媒介內(nèi)容版權保護機制尚在完善中，電視平臺的內(nèi)容作品仍頻頻被互聯(lián)網(wǎng)分流，導致其自身優(yōu)勢式微。因此，我們應當借鑒發(fā)達國家的經(jīng)驗，建立完善的內(nèi)容版權保護機制，增強媒介內(nèi)容版權保護意識，促進媒介生態(tài)健康發(fā)展[6]。

在建立完善的媒介內(nèi)容版權保護機制的基礎上，我們還應該學習相關發(fā)達國家的媒介分流機制。所謂媒介分流，主要是指西方一些發(fā)達國家在媒體融合環(huán)境中，對電視與互聯(lián)網(wǎng)兩者的媒體功能進行各自優(yōu)勢劃分，兩者分屬于兩個信息傳輸渠道，兩者之間相互合作但互不干擾，最終形成“塵土相歸”的媒介格局。而這也恰恰是我國媒體融合中被忽略的問題，我們應虛心借鑒，引進媒介分流機制，對互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體之間所形成的媒介格局進行明確劃分，從而保證各種媒介都能各司其職，發(fā)揮各自的媒體優(yōu)勢。

（三）尊重歷史發(fā)展規(guī)律，理性看待媒介交替

縱觀媒介發(fā)展歷史，媒介新舊交替是一種正常的規(guī)律與現(xiàn)象，如紙媒與廣播的交替、廣播與電視的交替。因此，互聯(lián)網(wǎng)與電視的交替也是時代之趨勢。但要注意的是，交替不等于代替，就如同廣播無法代替紙媒、電視無法代替廣播一樣，互聯(lián)網(wǎng)是無法代替電視媒體的。每一種媒介都有自己的興盛時期，也都會迎來自己的平淡時期。當新的媒介形態(tài)到來的時候，傳統(tǒng)媒介不僅要抓住機遇發(fā)展自身，還要學會在新環(huán)境中確定自身的合適位置，而不是一味抓住歷史的輝煌，執(zhí)拗地不愿改變。從信息傳播的數(shù)量以及影響力來看，互聯(lián)網(wǎng)媒體已經(jīng)成為當前最名副其實的主流媒體。電視媒體工作者應理性看待這種媒介交替，認清歷史發(fā)展的規(guī)律，適時交出主流媒體的交椅，在屬于自己的舞臺上充分發(fā)揮自身的作用。

五、結(jié)語

媒體融合在當前媒介環(huán)境中是一種不可抗拒的趨勢，其在給電視媒體提供發(fā)展機遇的同時，互聯(lián)網(wǎng)界限的逐漸模糊卻使電視的前途變得不容樂觀。我們不應該被眼前的輝煌與安樂蒙蔽，應該在反思中探索、前行。我們無意于唱衰中國電視，只是希望電視能夠在融合中保持自己的氣節(jié)與獨特。我們不甘心電視最終演化成互聯(lián)網(wǎng)終端屏幕，因為我們始終認為電視不僅僅是一種媒介，更是一種獨立的藝術形態(tài)，藝術不應該被終端化。

參考文獻：

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[2] 曹迪娟，趙洪潭，吳月娥.電視媒體與網(wǎng)絡媒體的深度融合探析——以湖南衛(wèi)視《向上吧！少年》為例[J].湖南大眾傳媒職業(yè)技術學院學報，2012，12（06）：11-16.

[3] 林沛. SMG：啟動“流媒體化”轉(zhuǎn)型，BesTV+在3年內(nèi)進入同行業(yè)第一陣營[J].中國廣播影視，2020，4（18）：20-26.

[4] 嚴功軍.走出思維困境：媒體融合的認識論反思[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2019，41（11）：23-26.

[5] 曾麗清.媒體融合—網(wǎng)絡時代電視媒體的發(fā)展之路[D].南昌：南昌大學，2007：12-13.

[6] 賈美倫.新媒體背景下從功能屬性看“電視之死”[J].科技傳播，2021，13（10）：88-90.

作者簡介：艾發(fā)光（1988—），男，山東臨沂人，碩士，助教，研究方向：影視文化與批評、大眾媒介、影像符號。