摘要：隨著電力行業(yè)的蓬勃發(fā)展，電力新聞宣傳工作越來(lái)越受到重視。目前，電力企業(yè)主動(dòng)利用各大短視頻平臺(tái)為其宣傳工作注入新的活力，取得了較好的傳播效果。本文分析抖音在電力新聞宣傳工作中的潛力，分析電力新聞短視頻的傳播特色，并對(duì)電力新聞抖音號(hào)發(fā)展提出建議。

關(guān)鍵詞：電力新聞；抖音；“電網(wǎng)頭條”；“南網(wǎng)50Hz”

中圖分類(lèi)號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）04-0150-02

一、抖音平臺(tái)的應(yīng)用現(xiàn)狀

（一）日活創(chuàng)新高，抖音等短視頻平臺(tái)成為重要輿論場(chǎng)

自2016年上線以來(lái)，抖音在同類(lèi)APP中始終保持其頭部地位，影響力日益增長(zhǎng)。2020年，由于疫情防控與抖音迅速發(fā)展的疊加影響，抖音數(shù)據(jù)又創(chuàng)新高，據(jù)《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告（完整版）》，截至2020年8月，抖音日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破6億，發(fā)展迅猛，抖音已經(jīng)成為媒體、企業(yè)宣傳的必爭(zhēng)之地。當(dāng)前，電力事業(yè)蓬勃發(fā)展，各主要電力企業(yè)對(duì)專業(yè)化的企業(yè)宣傳需求也越來(lái)越大。

（二）電力企業(yè)、電力行業(yè)媒體積極部署短視頻

目前，我國(guó)主要電力企業(yè)、電力行業(yè)媒體部署抖音平臺(tái)，已初步形成規(guī)模。國(guó)家電網(wǎng)、南方電網(wǎng)、中國(guó)華能、國(guó)家電投、中國(guó)大唐和國(guó)家能源集團(tuán)等電力相關(guān)企業(yè)均開(kāi)通了抖音賬號(hào)，積極占領(lǐng)這一新輿論陣地。

其中，國(guó)家電網(wǎng)報(bào)和南方電網(wǎng)公司的官方抖音號(hào)粉絲規(guī)模較大。截至2020年12月18日，國(guó)家電網(wǎng)報(bào)社官方抖音號(hào)“電網(wǎng)頭條”（以下簡(jiǎn)稱“電網(wǎng)頭條”）粉絲數(shù)量為200.5萬(wàn)，發(fā)布作品1763個(gè)，累計(jì)獲贊7336.6萬(wàn)；中國(guó)南方電網(wǎng)有限責(zé)任公司官方抖音號(hào)（以下簡(jiǎn)稱“南網(wǎng)50Hz”）粉絲數(shù)量為13.1萬(wàn)，發(fā)布作品455個(gè)，累計(jì)獲贊158.3萬(wàn)，本文選取抖音號(hào)“電網(wǎng)頭條”和“南網(wǎng)50Hz”為研究對(duì)象進(jìn)行分析。

當(dāng)前，作為能源電力行業(yè)頭部媒體的中國(guó)電力傳媒集團(tuán)積極推進(jìn)媒體深度融合，加快部署短視頻。在2020年新冠肺炎疫情防控期間，中電傳媒與央企集團(tuán)、二、三級(jí)單位形成傳播矩陣，動(dòng)員國(guó)網(wǎng)湖北電力公司、華能武漢分公司等記者站和一線通訊員，推出“武漢，鉚起！”等微信專題；以“戰(zhàn)歌嘹亮 大愛(ài)無(wú)疆”短視頻專題展示了一線奮戰(zhàn)電力人的身影；收錄了國(guó)網(wǎng)四川遂寧供電公司職工改編歌曲《你戴口罩也好看》，歌詞朗朗上口，編輯分別剪輯了140秒、60秒、30秒的版本，并推送到微信、微博、微視、抖音、央視頻、好看視頻等平臺(tái)，國(guó)家電網(wǎng)總部海外社交賬號(hào)同步在臉書(shū)、推特、優(yōu)兔等平臺(tái)發(fā)布《你戴口罩也好看》英文版短視頻You look beautiful under the mask[1]，引起行業(yè)強(qiáng)烈反響，充分展現(xiàn)了電力企業(yè)在新聞宣傳方面的潛力與爆發(fā)力。

二、抖音在電力新聞宣傳工作中具有巨大潛力

（一）既能發(fā)揮宣傳作用，又能滿足受眾需求

抖音等短視頻是群眾了解行業(yè)的重要窗口。電力企業(yè)抖音號(hào)發(fā)布的內(nèi)容多為電網(wǎng)建設(shè)、項(xiàng)目動(dòng)態(tài)、服務(wù)及營(yíng)銷(xiāo)等行業(yè)性內(nèi)容，兼有適合抖音平臺(tái)調(diào)性的模仿類(lèi)短視頻。目前，運(yùn)維檢修、電力工程重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目等題材內(nèi)容往往流量較大。這類(lèi)短視頻既能提供專業(yè)類(lèi)內(nèi)容，又能創(chuàng)作趣味性產(chǎn)品滿足用戶好奇心，還能起到職工培訓(xùn)、用電科普、電力安全的作用，為電力企業(yè)宣傳和品牌形象的打造注入了新鮮血液，抖音已成為電力企業(yè)宣傳的“必爭(zhēng)之地”。

（二）電力與生產(chǎn)生活息息相關(guān)，短視頻開(kāi)發(fā)潛力大

短視頻核心價(jià)值不是制作技術(shù)的精良，而是信息提供的準(zhǔn)、快、信[2]，電力職工的工作場(chǎng)景分布具有廣泛性，往往能發(fā)現(xiàn)第一手的新聞，制作出大量的電力新聞短視頻內(nèi)容。

基于行業(yè)特點(diǎn)，本文梳理了電力新聞短視頻潛在的創(chuàng)作內(nèi)容，分為電力行業(yè)性新聞短視頻和電力非行業(yè)性新聞短視頻。電力行業(yè)性新聞短視頻可涵蓋電網(wǎng)建設(shè)（特高壓和農(nóng)網(wǎng)改造等）、營(yíng)商環(huán)境（解決客戶用電問(wèn)題、推廣繳交電費(fèi)、辦理用電業(yè)務(wù)等）、迎峰度夏、迎峰度冬和運(yùn)維檢修、數(shù)智電網(wǎng)（機(jī)器人、無(wú)人機(jī)等）等內(nèi)容。電力非行業(yè)性新聞短視頻有脫貧攻堅(jiān)、黨建工會(huì)活動(dòng)和志愿服務(wù)等。以現(xiàn)場(chǎng)的細(xì)節(jié)入手，以人物為主體，做好大小屏互動(dòng)，組合出擊，以電力人的口吻講好新聞“好故事”，傳遞人間正能量[3]，未來(lái)電力行業(yè)可深耕的短視頻內(nèi)容還很廣。

（三）“爆款”短視頻創(chuàng)作有“跡”可循

抖音號(hào)“電網(wǎng)頭條”創(chuàng)建了話題#國(guó)網(wǎng)黑科技，截至2020年底累計(jì)話題播放量達(dá)4527.0萬(wàn)次。其中，點(diǎn)贊量最高的是《見(jiàn)識(shí)一下黑科技，第四代配網(wǎng)帶電作業(yè)機(jī)器人你想擁有嗎？》，內(nèi)容為國(guó)網(wǎng)天津電力第四代“黎明牌”配網(wǎng)帶電作業(yè)機(jī)器人正式上線，該機(jī)器人是由“時(shí)代楷?！薄案母锵蠕h”張黎明主持研發(fā)的配網(wǎng)帶電作業(yè)機(jī)器人，獲贊43.5萬(wàn)次，評(píng)論6565條，被轉(zhuǎn)載1.6萬(wàn)次；同時(shí)，2020年12月3日，“電網(wǎng)頭條”抖音號(hào)開(kāi)啟了直播首秀“#智能電表準(zhǔn)不準(zhǔn)？一驗(yàn)便知！”，直播時(shí)長(zhǎng)1小時(shí)51分；12月16日，又以“#100%綠色冬奧，我們準(zhǔn)備好了”為名進(jìn)行了第二次直播。“南網(wǎng)50Hz”目前內(nèi)容熱度最高的短視頻為《厲害了！800千伏線路短路接地實(shí)驗(yàn)》，獲贊27.9萬(wàn)次，評(píng)論1907，被轉(zhuǎn)載4579次。由此來(lái)看，電力新聞短視頻“爆款”有跡可循——既要以電力為內(nèi)容立足點(diǎn)，又要基于當(dāng)下時(shí)代熱點(diǎn)，直播手段、熱門(mén)音樂(lè)、精致剪輯亦可作為錦上添花之筆，這為電力企業(yè)宣傳和行業(yè)新聞報(bào)道提供了良好的契機(jī)和潛在優(yōu)勢(shì)。

三、抖音號(hào)“電網(wǎng)頭條”和“南網(wǎng)50Hz”傳播特色分析

由于抖音號(hào)“電網(wǎng)頭條”和“南網(wǎng)50Hz”企業(yè)主體的相似性和主體業(yè)務(wù)的相近性，在對(duì)兩個(gè)平臺(tái)內(nèi)容進(jìn)行對(duì)比分析后發(fā)現(xiàn)二者之間存在一些相同點(diǎn)。

第一，以電力相關(guān)內(nèi)容為主。二者的“爆款”內(nèi)容都具有高度的電力專業(yè)性，如帶電作業(yè)、短路試驗(yàn)、操作示范、高空巡檢、無(wú)人機(jī)巡線等，極大地滿足了用戶的好奇心與窺視欲。

第二，主題具有強(qiáng)時(shí)效性。以2020年發(fā)布的短視頻為研究樣本，二者都聚焦“疫情防控”“高考保電”和“抗洪保電”等重要選題，例如國(guó)家電網(wǎng)重大項(xiàng)目投產(chǎn)、烏東德電站送電廣東廣西特高壓多端直流示范工程等項(xiàng)目建設(shè)的動(dòng)態(tài)新聞等。

第三，結(jié)合平臺(tái)調(diào)性、主動(dòng)迎合熱點(diǎn)。二者均進(jìn)行模仿拍攝、使用熱門(mén)音樂(lè)。

第四，積極聯(lián)動(dòng)分子公司稿源。二者都注重基層單位的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，注重聯(lián)動(dòng)，打通與地方的聯(lián)系，彌補(bǔ)新聞量不足的短板。

同時(shí)，二者也存在較為明顯的差異。

第一，內(nèi)容方面，“電網(wǎng)頭條”抖音號(hào)中巡線檢修、線路運(yùn)維等內(nèi)容占比較大；“南網(wǎng)50Hz”抖音號(hào)更注重創(chuàng)作“花邊新聞”，調(diào)動(dòng)電力企業(yè)職工的參與性，增強(qiáng)趣味性。

第二，運(yùn)營(yíng)方面，“電網(wǎng)頭條”抖音號(hào)的產(chǎn)品思維和運(yùn)營(yíng)思維較強(qiáng)，創(chuàng)建了合集，發(fā)揮了內(nèi)容聚合作用，優(yōu)化用戶體驗(yàn)；“南網(wǎng)50Hz”抖音號(hào)沒(méi)有為同樣的內(nèi)容打統(tǒng)一標(biāo)簽，沒(méi)有發(fā)揮連續(xù)播放的優(yōu)勢(shì)。

第三，剪輯方面，“電網(wǎng)頭條”抖音號(hào)更偏向短小精悍，制作簡(jiǎn)單；“南網(wǎng)50Hz”抖音號(hào)剪輯更精致，畫(huà)面有特效、音樂(lè)有音效，并不時(shí)制作統(tǒng)一海報(bào)。

第四，直播方面，截至2020年底，“電網(wǎng)頭條”抖音號(hào)已進(jìn)行2次直播；“南網(wǎng)50Hz”抖音號(hào)未使用直播功能，未充分發(fā)揮抖音平臺(tái)的互動(dòng)功能。

四、對(duì)電力新聞抖音號(hào)發(fā)展的建議

電力新聞短視頻是電力企業(yè)的重要新聞內(nèi)容，作為新聞產(chǎn)品，注重“內(nèi)容為王、渠道制勝”是重要?jiǎng)?chuàng)作理念，基于內(nèi)容的專業(yè)性和潛在受眾未全部開(kāi)發(fā)的特點(diǎn)，需以產(chǎn)品思維加以營(yíng)銷(xiāo)推廣。

基于上文分析，從內(nèi)容、推廣、分發(fā)和創(chuàng)新直播4個(gè)方面對(duì)電力新聞短視頻給出4點(diǎn)建議。

（一）加強(qiáng)原創(chuàng)，提升內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力

受眾定位直接影響著內(nèi)容定位，電力企業(yè)抖音號(hào)應(yīng)“去電視化”，努力做到“短小精致”，未來(lái)可創(chuàng)作電力行業(yè)“揭秘”、重大工程展示、行業(yè)榮譽(yù)人物展播等內(nèi)容，也可創(chuàng)作“電力科普”的長(zhǎng)尾內(nèi)容，持續(xù)引流擴(kuò)大受眾面，如國(guó)網(wǎng)杭州供電公司抖音號(hào)創(chuàng)作的“漫‘話’電力”“秒懂電力小知識(shí)”和“天目電力小課堂”等抖音欄目。

（二）借勢(shì)推廣，爭(zhēng)進(jìn)熱門(mén)流量池

由于內(nèi)容的專業(yè)性，電力新聞短視頻與抖音平臺(tái)受眾的心理距離較遠(yuǎn)。對(duì)此，借勢(shì)推廣是一味“良藥”，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)熱點(diǎn)標(biāo)簽、熱門(mén)音樂(lè)、熱門(mén)道具、熱門(mén)模仿拍攝的使用，這樣制作的短視頻更容易進(jìn)入流量池，帶來(lái)更多的播放量、點(diǎn)贊量和轉(zhuǎn)載量。

（三）全網(wǎng)分發(fā)，提高行業(yè)影響力

目前，“兩微一端一抖”是常見(jiàn)的傳播方式。在短視頻領(lǐng)域，抖音號(hào)、快手號(hào)、視頻號(hào)、微博視頻和央視頻號(hào)等都可以進(jìn)行電力新聞短視頻內(nèi)容的分發(fā)，以最大限度地優(yōu)化傳播效果，優(yōu)化提升電力企業(yè)宣傳效果和行業(yè)影響力，進(jìn)而打造電力企業(yè)品牌、提升品牌效益。

（四）創(chuàng)新直播，增強(qiáng)傳受互動(dòng)性

電力是經(jīng)濟(jì)建設(shè)的先行官，也是生活的必需品。在決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)的2020年，國(guó)資小新、中電傳媒、國(guó)網(wǎng)電商在抖音、淘寶和快手等平臺(tái)接連發(fā)起了能源電力行業(yè)相關(guān)的“扶貧帶貨”直播，獲得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，為脫貧攻堅(jiān)助力，增強(qiáng)了與用戶的互動(dòng)，未來(lái)可繼續(xù)開(kāi)發(fā)“探訪脫貧成果”“建黨100周年專題報(bào)道”等內(nèi)容。

五、結(jié)語(yǔ)

本文尚有諸多話題未探討，對(duì)于電力企業(yè)、行業(yè)媒體來(lái)說(shuō)，如何“變現(xiàn)”仍是一個(gè)重大考驗(yàn)，服務(wù)和直播帶貨或成為未來(lái)變現(xiàn)的主要手段。

由于電力行業(yè)的專業(yè)性以及當(dāng)前電力對(duì)勤儉節(jié)約、低碳生活的有益作用，電力新聞短視頻可深耕的領(lǐng)域十分廣泛。目前，騰訊、新浪加快推進(jìn)短視頻，未來(lái)，電力企業(yè)應(yīng)以抖音等短視頻平臺(tái)為創(chuàng)新宣傳的突破途徑，增強(qiáng)電力企業(yè)新聞活力，創(chuàng)新適合短視頻形式的內(nèi)容策劃，同時(shí)加強(qiáng)與主流媒體及行業(yè)媒體的互動(dòng)，源源不斷地生產(chǎn)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、形式豐富和傳播力強(qiáng)的電力新聞短視頻。

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作者簡(jiǎn)介：郭志宏（1993—），男，河北新樂(lè)人，碩士，助理編輯，研究方向：短視頻新聞。