李東昱

在工業(yè)快速發(fā)展中，包裝平面設(shè)計也得到了快速發(fā)展，主要是積極引入先進的設(shè)計理念，讓設(shè)計而出的包裝能夠達到“吸引眼球”“清晰明確產(chǎn)品理念”等效果，進而促進工業(yè)快速發(fā)展。目前，簡約理念成為當前設(shè)計中的設(shè)計模式，原因是簡潔、單純的形式是大眾目前喜愛與追求的一種形式。因此，工業(yè)包裝平面設(shè)計中積極采用簡約版式設(shè)計模式，在滿足大眾喜好的同時，推動工業(yè)產(chǎn)品在市場中站穩(wěn)腳跟并不斷拓展。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計;簡約版式;簡約理念;工業(yè)包裝

簡約屬于美學思想范疇，涵蓋著審美風格、設(shè)計理念等，在目前平面設(shè)計版式中已經(jīng)成為流行的一種設(shè)計模式。在平面廣告設(shè)計中，版式設(shè)計是重要的組成部分，是以消費者的消費心理為指標進行相關(guān)設(shè)計，讓消費者在觀看設(shè)計內(nèi)容時，能夠吸引消費者的注意力，進而產(chǎn)生購買欲望，達到平面設(shè)計的最終目標。工業(yè)包裝平面設(shè)計中積極引入了簡約理念，能夠滿足當下處于快節(jié)奏生活中的消費者簡潔的喜好需求，進而為工業(yè)產(chǎn)品拓展銷路，實現(xiàn)工業(yè)穩(wěn)定的發(fā)展。

簡約理念概述

什么是簡約理念

簡約理念的誕生與發(fā)展對平面設(shè)計行業(yè)具有重大的意義，簡約理念可以用“極簡”來形容，表示能夠運用最少的物品達到美觀的效果，在釋放空間的同時還具備美感效果。在平面設(shè)計中采用簡約理念，豐富了設(shè)計師的設(shè)計靈感，還可以促進設(shè)計師改變以往的審美觀念，進而設(shè)計出更具創(chuàng)意的設(shè)計成品。分析當代人的審美理念可知，由于生活節(jié)奏較快，人們的審美觀念受到此因素的影響較大，對于簡潔、單純的事物具有較高的喜愛度，如果設(shè)計師能夠站在當代人的喜好進行設(shè)計，會為設(shè)計成員帶來更多的粉絲，也可為各領(lǐng)域產(chǎn)品的市場拓展提供大力支持。

簡約理念含有的風格特征

設(shè)計風格的誕生是由設(shè)計師所生活的時代背景密切相關(guān)，屬于特定時期誕生的時代產(chǎn)物，簡約設(shè)計理念也是受到時代背景影響后而誕生的。設(shè)計師在應用簡約設(shè)計理念時，會根據(jù)“極簡”的效果對設(shè)計的核心內(nèi)容、形式、功能進行相關(guān)設(shè)計，進而達到簡潔、單純的設(shè)計效果。在應用簡約設(shè)計理念時，首先要對設(shè)計作品所要表達出的內(nèi)容進行明確，將設(shè)計主題、需要突出的重點進行設(shè)定后，利用各種色彩等各種構(gòu)成要素進行組合、搭配，進而將設(shè)計結(jié)果能夠達到設(shè)定的要求。要想保證設(shè)計效果，設(shè)定的目標越明確，越能體現(xiàn)出簡約理念的核心思想。較多設(shè)計師在設(shè)計時，對簡約理念產(chǎn)生錯誤的理解，認為簡約即是刪減要素達到“極簡”效果。在這種認知下設(shè)計而出的成果，既未達到簡約理念的要求，也無法體現(xiàn)出美感。因此，設(shè)計師在應用簡約理念時應正確認知此理念。

簡約版式在平面設(shè)計中的表現(xiàn)形式

簡約文字效果

工業(yè)包裝平面設(shè)計中，需要利用文字讓消費者明確產(chǎn)品的名稱、作用等。因此，文字是平面設(shè)計中的重要組成部分。平面設(shè)計師在運用簡約理念設(shè)計文字時，要根據(jù)簡約的風格特征進行文字設(shè)計。在設(shè)計時，不只要對文字進行裝飾，還要達到“極簡”效果，引入的文字要通過外包裝，比如顏色等吸引消費者的眼球，利用文字的字體形式達到新鮮的效果，特別是應用的文字內(nèi)容，不需要過多的文字即能表達出工業(yè)產(chǎn)品的名稱與功能，實現(xiàn)整體設(shè)計效果達到簡約理念要求。另外，在設(shè)計領(lǐng)域不斷發(fā)展下，新字體形態(tài)的創(chuàng)意層出不窮，設(shè)計師應及時掌握誕生的新字體樣式，進而應用于實際設(shè)計中實現(xiàn)“煥然一新”的視覺感受，滿足消費者不同的審美需求。在平面設(shè)計中，字體設(shè)計決定著整體設(shè)計效果，如果字體設(shè)計效果不佳，會對整體平面協(xié)調(diào)性產(chǎn)生破壞。因此，設(shè)計師應注重字體設(shè)計的效果。

簡約色彩效果

英國心理學家高格列高曾經(jīng)發(fā)表言論說“色彩感知對人類的意義重大”，原因是色彩對人類的內(nèi)心情緒會產(chǎn)生較大的影響，比如喜愛紅色的人群，在見到紅色時會表現(xiàn)出心情愉悅、心情舒暢之感，可見色彩對人類的意義（圖1）。設(shè)計師在設(shè)計工業(yè)產(chǎn)品包裝時，要合理化搭配色彩，因為過于繽紛的色彩會表現(xiàn)出雜亂無章的視覺感受，會引發(fā)大眾審美疲勞進而降低對產(chǎn)品的喜愛度。設(shè)計師在應用簡約設(shè)計理念后，通過簡練的色彩可以吸引更多受眾的注意力，達到先聲奪人的效果[1]。

簡約編排構(gòu)成效果

在平面設(shè)計中的編排構(gòu)成是決定設(shè)計成果的重要元素，與文字設(shè)計、色彩搭配、圖形設(shè)計之間屬于相輔相成的關(guān)系，在設(shè)計工作中屬于最后的環(huán)節(jié)。如果編排構(gòu)成達到合理化要求，會提升產(chǎn)品品質(zhì)，反之則降低品質(zhì)（圖2）。

良好的設(shè)計版面不只會讓受眾感受到舒適，還會將設(shè)計者的設(shè)計情感充分體現(xiàn)出來。因此，版面設(shè)計效果決定著設(shè)計成果的優(yōu)劣性。運用簡約理念的設(shè)計者對繁雜的排版具有較高的排斥度，在設(shè)計時會采取簡約式的編排過程，能夠讓受眾通過編排效果最快地了解所需信息，并且會為受眾帶來簡潔、舒適的感受。

簡約版式在平面設(shè)計中的應用

商業(yè)化

工業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計的核心目標是拓展市場，能夠通過產(chǎn)品包裝的設(shè)計效果吸引更多的消費者。因此，設(shè)計師采用簡約設(shè)計理念設(shè)計而出的產(chǎn)品包裝具有商業(yè)化特點。設(shè)計師在應用簡約理念設(shè)計時，會站在消費者的角度采用簡約式文字設(shè)計、色彩設(shè)計、編排構(gòu)成設(shè)計，讓最終的設(shè)計結(jié)果能夠得到消費者的喜愛，并通過簡約文字快速掌握產(chǎn)品的名稱及各種功能，會因喜愛設(shè)計效果的因素而產(chǎn)生購買欲望，實現(xiàn)為產(chǎn)品拓展市場的設(shè)計目標。在此過程中需要注意的是：簡約版式設(shè)計效果商業(yè)化并不是根據(jù)經(jīng)濟需求而采取簡約化平面設(shè)計的措施，要想充分發(fā)揮出簡約版式設(shè)計具有的經(jīng)濟效益，應掌握設(shè)計方法與流程，不能只高度注重設(shè)計結(jié)果。在發(fā)展戰(zhàn)略中引入簡約版式平面設(shè)計后，應達到消費者在看到設(shè)計成果時具有愉悅的心情，能夠讓消費者與設(shè)計成果達到情感上的共鳴，從而實現(xiàn)促進工業(yè)經(jīng)濟快速發(fā)展的目標。另外，簡約版式屬于當代的一種設(shè)計風格，不應徹底成為促進商業(yè)發(fā)展的一種手段，應在簡約版式商業(yè)化的同時保留獨有的本質(zhì)[2]。

生活化

設(shè)計師的設(shè)計理念來源于生活，當下人們的生活狀態(tài)處于快節(jié)奏中。人們受此影響對簡潔、單純的生活具有較高的向往度，進而改變了人們的喜好，在各種選擇中會偏愛于簡潔、不復雜的事物。因此，簡約版式設(shè)計理念成為設(shè)計師設(shè)計中普遍應用的方式?？梢姡喖s版式設(shè)計與人們的生活密切相關(guān)。因此，在工業(yè)產(chǎn)品包裝中所應用的簡約版式設(shè)計，需要站在消費者的生活狀態(tài)進行分析，讓設(shè)計成果能夠與消費者喜愛的生活狀態(tài)相適應，達到引起消費者情感共鳴的效果，實現(xiàn)為產(chǎn)品拓寬市場的目的。另外，設(shè)計師應定期或不定期地了解各種消費者需求調(diào)查研究，從中分析出當下消費者的實際需求，進而站在消費者的角度應用簡約版式設(shè)計，實現(xiàn)產(chǎn)品包裝設(shè)計理念始終與消費者的情感相一致的目標。

民族化

分析各地區(qū)受眾對簡約理念的理解都表現(xiàn)出較大的差異化，即使調(diào)查其他國家對簡約的認知，會發(fā)現(xiàn)其他國家與我國對簡約的認知存在差異性的現(xiàn)象。另外，簡約設(shè)計風格并不是所有消費者都喜愛的一種風格，并且還具有流行壽命具有時間限制的現(xiàn)象，因為“流行”代表著當時人們的一種喜愛內(nèi)容，而經(jīng)過一段時間消磨后會產(chǎn)生厭倦感，會對全新的風格產(chǎn)生較高的喜愛度。因此，設(shè)計師在設(shè)計工業(yè)產(chǎn)品包裝時，應將產(chǎn)品的拓展市場進行把握，根據(jù)不同區(qū)域、不同民族進行簡約設(shè)計，可以達到簡約理念持久發(fā)展的效果，促進簡約設(shè)計理念能夠在平面設(shè)計中充分發(fā)揮有效的作用。

國際化

在我國與國際經(jīng)濟密切接觸下，工業(yè)產(chǎn)品也逐漸走入國際經(jīng)濟市場中。在經(jīng)濟全球化的影響下，我國社會環(huán)境、文化領(lǐng)域、生活方式等各方面都會受到國際化思潮的影響，消費者的消費行為產(chǎn)生了較大的變化。設(shè)計師在應用簡約版式設(shè)計理念時，也會朝向國際化、全球化發(fā)展。在設(shè)計時，由于國家種族不同，設(shè)計師在應用簡約理念時會表現(xiàn)出無從下手的感受，設(shè)計師應明確國際化并不是將民族特性進行取消，而應站在萬物融合的角度對民族精神與人類文化進行設(shè)計，要把握不同國家具有的特點、宗教信仰、歷史文化背景，還要將設(shè)計成果所表達的文化與觀念能夠讓世界范圍內(nèi)更多的受眾所接受，既達到設(shè)計效果獨特性，又可與世界設(shè)計理念相統(tǒng)一，促進設(shè)計成果在全球范圍內(nèi)進行蔓延。簡約理念自身含有較大的包容性，融合了世界各個區(qū)域的各種審美觀念，可以推動平面設(shè)計成果快速傳授，所表現(xiàn)出來的影響力也較為深遠。這種要求對設(shè)計師的專業(yè)水平、設(shè)計理念提出了更高的要求，設(shè)計師應不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)[3]。

結(jié)語

綜上所述，在平面設(shè)計中應用簡約版式可以滿足當下人們的審美需求，設(shè)計師應不斷分析受眾的內(nèi)心情感，進而讓設(shè)計成果所表達出來的情感能夠與受眾產(chǎn)生共鳴，提高受眾的購買欲望，成功為工業(yè)產(chǎn)品拓展市場，促進工業(yè)企業(yè)在市場中站穩(wěn)腳跟并穩(wěn)定發(fā)展。另外，設(shè)計簡約版式設(shè)計應根據(jù)不同地區(qū)受眾對簡約理念的認知進行設(shè)計，可滿足不同區(qū)域受眾的需求，從而充分發(fā)揮出簡約版式設(shè)計的作用。

參考文獻：

[1]李雅萌.平面設(shè)計中的簡約主義[J].藝術(shù)科技，2014（4）：295-295.

[2]秦艷，劉勇.簡約--最時尚的設(shè)計理念[J].文教資料，2007（27）：64-66.

[3]鄭利鋒.試論平面設(shè)計的簡約之美[J].南昌教育學院學報，2007（4）：26-29.