車帥

【摘 要】數(shù)字化的閱讀已經(jīng)融入人們的生活，尤其是在全媒體融合發(fā)展的今天，眾多自媒體和新媒體平臺使得人們更加傾向于運用數(shù)字化的閱讀方式進行信息的獲取，閱讀方式的轉變讓傳統(tǒng)的出版業(yè)受到了較大的沖擊?；诖?，文章從分析數(shù)字化環(huán)境下出版社的現(xiàn)狀及存在的問題出發(fā)，研究數(shù)字環(huán)境下出版方式對傳統(tǒng)出版社的挑戰(zhàn)與啟示，并提出相應的轉型策略。

【關鍵詞】出版社;數(shù)字出版;數(shù)字化轉型

全媒體時代，人們的閱讀方式發(fā)生了巨大的改變。手機、平板電腦等智能設備的普及使得人們不再單一地運用傳統(tǒng)的閱讀方式獲取信息，而是運用新的科技手段和工具進行學習和知識拓展。對出版社而言，機遇與挑戰(zhàn)并存，要想適應數(shù)字化環(huán)境的發(fā)展，出版社就必須了解認知自身存在的問題，充分運用新技術，通過轉變理念、更新工作內(nèi)容和方法來改善出版社的運行效率和提升經(jīng)濟收益。

一、數(shù)字化環(huán)境下出版社的現(xiàn)狀及存在的問題

數(shù)字化的閱讀已經(jīng)融入人們的生活，閱讀方式的轉變讓傳統(tǒng)的出版業(yè)受到了較大的沖擊。為了迎接時代的挑戰(zhàn)，出版社需要適應數(shù)字化的大環(huán)境，不斷更新工作理念和相關制度，轉型迫在眉睫。

（一）數(shù)字化環(huán)境下出版社的現(xiàn)狀

數(shù)字化環(huán)境下出版社的生存空間、業(yè)務領域和發(fā)展前景受到相當大的沖擊，探索數(shù)字化轉型發(fā)展之路已成為許多出版社的重點工作。數(shù)字技術發(fā)展應用已悄然改變出版行業(yè)結構。首先，出版物產(chǎn)業(yè)鏈受到了沖擊，數(shù)字出版打破了出版物生產(chǎn)以出版社為主導的產(chǎn)業(yè)鏈模式，大量的非出版企業(yè)、自媒體和新興的媒體平臺憑借數(shù)字閱讀浪潮進軍出版領域，并且借助技術、平臺等優(yōu)勢開始在出版領域占據(jù)一席之地。其次，讀者市場受到影響。由于信息獲取不再拘束于傳統(tǒng)的紙面閱讀，交互平臺和自媒體讓網(wǎng)絡信息傳播分享變得更加方便快捷，越來越多的讀者適應這種數(shù)字化閱讀形式，數(shù)字出版市場需求不斷擴大。

出版社尋求轉型并非易事，由于對數(shù)字化環(huán)境認識不充分、重視程度不夠，在實施數(shù)字出版建設時投入的人力和物力不足，加之消費者版權意識較弱，“投入大，回報小”的現(xiàn)實狀態(tài)也讓一些出版社認為數(shù)字化轉型并非唯一方法。踏上數(shù)字化轉型之路的出版社，往往是對出版物內(nèi)容數(shù)字化和搭建數(shù)字化出版平臺這兩種模式選擇其一或是二者結合進行轉型實踐，但是由于數(shù)字出版的環(huán)節(jié)協(xié)作和運營模式結構不夠清晰，現(xiàn)階段數(shù)字化轉型仍處于初級發(fā)展階段，漏洞及問題頗多。

（二）數(shù)字化環(huán)境下出版社的問題及困境

數(shù)字出版在我國盡管經(jīng)歷了十多年的發(fā)展，由于產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展失衡，加之出版社固有觀念機制束縛，數(shù)字化環(huán)境下的出版社轉型存在著較多的問題和困境。

首先，少數(shù)掌握核心技術的企業(yè)迅速瓜分了數(shù)字出版的讀者市場，因此，大多數(shù)出版社雖然也在跟隨數(shù)字化浪潮進行小規(guī)模、小范圍的轉型，但是還是缺乏統(tǒng)籌兼顧的大局觀和戰(zhàn)略規(guī)劃以及大量資金支持，加之盈利模式模糊，轉型之路艱難前行。其次，缺乏專業(yè)人才也是一個相當關鍵的問題。數(shù)字出版的出版流程、表現(xiàn)形式、運營模式與傳統(tǒng)出版存在較大差異，“出版+技術”專業(yè)人才培養(yǎng)儲備不足，缺少生力軍導致出版社的轉型升級緩慢。最后，出版社雖然在內(nèi)容資源上擁有足夠優(yōu)勢，但是技術發(fā)展尚未成熟，往往需要與網(wǎng)絡運營商、數(shù)字技術供應商合作開發(fā)，喪失主導地位，對數(shù)字化技術環(huán)節(jié)把控力弱，轉型發(fā)展受到制約。

二、數(shù)字環(huán)境下出版方式對傳統(tǒng)出版社的挑戰(zhàn)與啟示

（一）數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版社的挑戰(zhàn)

如今，隨著國內(nèi)信息技術的高速發(fā)展，相應的數(shù)字出版的發(fā)展也在穩(wěn)步推進。大量的研究表明，近幾年來，我國利用傳統(tǒng)媒介如紙質(zhì)報紙、雜志、書籍來進行閱讀的成年人的比例大大降低，平均的閱讀時間減少了三成以上;而通過數(shù)字媒體例如手機移動端、電腦端來進行閱讀的比例穩(wěn)步上升。由于近年來國內(nèi)出版行業(yè)的不斷變化，且中央在近年來對于社會文化產(chǎn)業(yè)的大力支持，特別是對于數(shù)字出版業(yè)的重視，使得數(shù)字出版行業(yè)蓬勃發(fā)展。傳統(tǒng)的出版物往往是實體產(chǎn)品，而數(shù)字出版是屬于信息虛擬產(chǎn)品，具有傳播速度快、成本低、傳播廣等特點，兩者完全不同。如今數(shù)字出版的發(fā)展趨勢越來越好，導致很多傳統(tǒng)出版行業(yè)人才流失。而很多出版社都開始轉向數(shù)字出版行業(yè)，這給傳統(tǒng)行業(yè)轉型帶來更大的壓力，數(shù)字出版的表現(xiàn)形式特別豐富，如視頻、短視頻、圖片文字等，這無疑是傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨的一大挑戰(zhàn)。

（二）數(shù)字出版的經(jīng)驗對傳統(tǒng)出版內(nèi)容和流程的啟示

數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版并非對立，數(shù)字出版的高速發(fā)展對于傳統(tǒng)出版行業(yè)的內(nèi)容與流程也有著極大的啟示作用。首先，傳統(tǒng)出版行業(yè)的內(nèi)容發(fā)展緩慢，且內(nèi)容過于單一，出版的流程也不夠靈活，這導致其可循環(huán)利用的經(jīng)濟效益變少。在當前信息技術發(fā)展飛速的時代下，出版內(nèi)容形式已經(jīng)大大改變，相比較而言，數(shù)字出版行業(yè)更加能將視野沉到日常社會生活中，不斷創(chuàng)新傳播形式。其次，在信息技術發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)出版行業(yè)可以利用其優(yōu)勢創(chuàng)新出版流程，從多個方面、多個維度來組織出版，這樣所實現(xiàn)的經(jīng)濟效益會不斷循環(huán)，在出版途徑上也可以不斷更新。

三、數(shù)字環(huán)境下出版社的轉型策略

（一）培養(yǎng)專業(yè)人才，完善機制，創(chuàng)建數(shù)字出版品牌

在數(shù)字時代的背景下，出版社轉型升級的關鍵是培養(yǎng)專業(yè)性人才。第一，建立專業(yè)化的數(shù)字出版人才培育機制，強化數(shù)字出版人才培訓，通過對數(shù)字出版全過程、全方位、一體化的培訓，提升出版隊伍的專業(yè)水平。同時，對于從事傳統(tǒng)出版業(yè)務的編輯也要進行信息化與數(shù)字化培訓，以適應時代的發(fā)展趨勢。第二，向社會廣泛招募掌握出版知識的數(shù)字技術人才，建設“出版+技術”的專業(yè)數(shù)字出版團隊，編輯、數(shù)字技術人員通過項目實踐相互學習合作，提升團隊的綜合素質(zhì)。

出版社要改變以往陳舊的思想，順應全媒體融合發(fā)展趨勢，對數(shù)字化轉型足夠重視，成立由專業(yè)數(shù)字出版人才組成的數(shù)字出版部門，構建起相應的工作制度與硬件設施，對出版社的數(shù)字出版業(yè)務發(fā)展制定整體規(guī)劃，整合社內(nèi)各類資源，建立數(shù)據(jù)庫，建設網(wǎng)站、客戶端等閱讀平臺或與已有成熟的閱讀平臺合作，對出版圖書內(nèi)容進行深度挖掘，根據(jù)不同媒介特性提供契合性和交互性強的數(shù)字出版產(chǎn)品內(nèi)容，打造有深度的數(shù)字品牌，從而促進出版社數(shù)字出版業(yè)務的快速發(fā)展。

（二）加強戰(zhàn)略合作，明確出版分工，打造新媒體出版矩陣

出版社進行數(shù)字化轉型升級，必須要在傳統(tǒng)出版社業(yè)務中融入新技術，將出版與互聯(lián)網(wǎng)進行有機結合，在構建融合“互聯(lián)網(wǎng)+出版”模式基礎上，打造網(wǎng)、微、端新媒體出版矩陣，相互引流，聯(lián)動發(fā)展，促進實現(xiàn)傳播效果和價值最大化。因此，出版社需要在發(fā)展傳統(tǒng)出版業(yè)務的前提下，深度開發(fā)數(shù)字出版產(chǎn)品內(nèi)容，尋找合適的網(wǎng)絡平臺運營服務商、數(shù)字技術提供商等企業(yè)進行合作，建立戰(zhàn)略合作框架，在合作中不斷摸索和調(diào)整完善，實現(xiàn)資源共享與互補，探索塑造“內(nèi)容+平臺+終端”的運營模式，將出版業(yè)務與互聯(lián)網(wǎng)真正進行融合發(fā)展，從而奠定出版社轉型升級的基礎。另外，隨著世界一體化的進一步發(fā)展，出版社在數(shù)字轉型升級過程中目光不能局限于國內(nèi)，而應該放眼全球，加強與國際企業(yè)的合作，學習借鑒國外出版社數(shù)字轉型升級的經(jīng)驗，加強溝通與交流，為后期進軍海外市場打下基礎。

在信息化高度發(fā)達的時代，信息的及時性尤為重要。因此出版社必須要考慮到數(shù)字出版的效率，需要實現(xiàn)運營、技術、內(nèi)容以及平臺的有機結合，構建起高效率的生產(chǎn)架構。其中，運營包括產(chǎn)品內(nèi)容的營銷與推廣，技術則是通過使用互聯(lián)網(wǎng)技術實現(xiàn)數(shù)字出版平臺的維護與管理。內(nèi)容主要是對數(shù)字化出版平臺知識的編寫、整理、劃分和發(fā)布，平臺就是指出版社在數(shù)字出版中所使用的互聯(lián)網(wǎng)平臺。出版社在積極建設數(shù)字化出版部門的過程中，還需要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，協(xié)調(diào)出版過程中的上下游關系，提升轉型升級的效率。

（三）強化版權意識，“數(shù)字+傳統(tǒng)”互相協(xié)作拓展出版空間

樹立和強化全民的版權意識，是出版社在全媒體時代保障收益的前提。網(wǎng)絡傳播的視頻、圖片和文字等作品均具有版權，但是由于網(wǎng)絡具有隱秘性且網(wǎng)絡監(jiān)管困難大，導致作品一旦上網(wǎng)，傳播范圍很難確定，版權保護難以實現(xiàn)，因此通過技術手段來強化版權意識刻不容緩。對出版社而言，一方面，需要加強對內(nèi)部工作人員的版權意識培訓，并提醒作家在向出版社提供作品時要完善授權手續(xù)，并向出版社提供出版物完整的版權授予條例，保證出版、發(fā)行、推送工作順利進行。另一方面，需要利用技術手段加強數(shù)字出版產(chǎn)品版權防護，對承載內(nèi)容的光盤、U盤等媒介增添加密技術，對上網(wǎng)信息采取會員或付費閱讀形式，與合作平臺完善相關授權手續(xù)和技術保護要求。

由于目標群體不同，受眾所喜歡的出版物類型也會有所差異，因此出版社要善于利用互聯(lián)網(wǎng)打造新媒體出版矩陣，收集受眾反饋的信息、分析閱讀瀏覽信息，運用大數(shù)據(jù)挖掘等技術，進行數(shù)字出版產(chǎn)品和傳統(tǒng)出版物信息主動推送。同時，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)平臺提供的目標受眾喜好等信息，對出版物種類進行劃分并以此為導向，讓數(shù)字出版編輯和傳統(tǒng)出版編輯均能了解受眾的喜好，策劃出受眾需要的出版物，從而擴大出版物出版空間。同時，數(shù)字出版產(chǎn)品在網(wǎng)絡平臺發(fā)布更新的過程中，受眾的反饋建議有利于編輯及作者對作品內(nèi)容進行加工完善，優(yōu)化出版產(chǎn)品。

四、結語

數(shù)字化轉型已經(jīng)成為眾多出版社轉型的重點工作，只有順應數(shù)字化發(fā)展潮流并充分利用好數(shù)字科技和新媒體矩陣，深入挖掘產(chǎn)品內(nèi)容，打造數(shù)字出版品牌，不斷探索創(chuàng)新，才能夠較為順利地推進出版社數(shù)字化轉型。除此之外，出版社還應該充分了解數(shù)字環(huán)境下出版方式對傳統(tǒng)出版社的挑戰(zhàn)與啟示，培養(yǎng)專業(yè)人才并完善機制、制度，加強戰(zhàn)略合作并明確出版部門的分工，強化版權意識，加強數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版的相互協(xié)作，拓展出版的空間。只有落實好科學合理的轉型策略，才能使得數(shù)字環(huán)境下出版社的轉型更加成功。

（責任編輯：黃康溫）