楊藝軍

【摘 要】文章基于CSM基礎(chǔ)研究數(shù)據(jù)和豆瓣網(wǎng)評(píng)分，把2020年南寧廣播電視臺(tái)三個(gè)頻道電視劇晚間黃金時(shí)間收視率前十名數(shù)據(jù)，與2019年的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，研究南寧電視劇觀眾收視行為“變”在何處。文章認(rèn)為2020年南寧臺(tái)電視劇呈現(xiàn)出收視率、豆瓣評(píng)分增高，單部電視劇集數(shù)減少的態(tài)勢(shì)，令人欣喜。

【關(guān)鍵詞】新聞?lì)l道;電視劇;收視率

一、各頻道收視率普遍增高

南寧新聞綜合頻道作為南寧廣播電視臺(tái)的主頻道，2020年電視劇前十名的平均收視率由2019年的0.329%大幅提升到0.638%，升幅達(dá)93.92%，相當(dāng)驚人。2020年電視劇收視率前十名全部集中出現(xiàn)在上半年，而2019年高收視率電視劇在全年時(shí)間分布比較均勻。

據(jù)調(diào)查，這是因?yàn)槟蠈?020年各大中小學(xué)開學(xué)時(shí)間普遍推遲到下半年，“超長(zhǎng)寒假”的影響反映到了電視劇的收視率上。電視機(jī)開機(jī)率猛增，南寧市民對(duì)電視劇的需求猛漲，收視率出現(xiàn)集體“井噴”，一改2019年收視率0.3%的尷尬情況，開創(chuàng)了南寧臺(tái)近年的新高。

還有一個(gè)重要因素是，新聞綜合頻道電視劇緊接著《新聞夜班》欄目播出，由21：10提前到20：40。由于提前了半小時(shí)，新聞節(jié)目拉動(dòng)電視劇效果明顯。

南寧廣播電視臺(tái)作為與南寧市民日常生活關(guān)系最為密切的城市臺(tái)，得益于與受眾需求的貼近性，新聞欄目不僅承擔(dān)著堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向、及時(shí)傳遞權(quán)威信息的重任，憑借獨(dú)有的節(jié)目制作和創(chuàng)新能力，還擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)受眾精神文化產(chǎn)品消費(fèi)的職能，在常態(tài)節(jié)目創(chuàng)新數(shù)量上有所提升，近年來新聞節(jié)目的收視率不斷升高。

數(shù)據(jù)表明，自從2020年1月起南寧臺(tái)《新聞夜班》的收視時(shí)長(zhǎng)開始上升，隨后一直保持高收視狀態(tài)，2020年第一季度南寧市平均每人收看新聞節(jié)目總時(shí)長(zhǎng)高達(dá)2156分鐘，較上年同期的1217分鐘，增幅達(dá)77.2%。

新聞綜合頻道發(fā)現(xiàn)這個(gè)好勢(shì)頭，馬上對(duì)頻道內(nèi)容編排進(jìn)行調(diào)整，增加新聞的重播并且推出系列報(bào)道和專題片，砍去黃金時(shí)段不合時(shí)宜的娛樂和廣告節(jié)目，特別是把電視劇提前30分鐘播出，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫銜接，電視劇收視率借此出現(xiàn)集體突飛猛進(jìn)的大好局面。

比如，2020年2月3日開播的《雙城生活》，盡管該劇是9年前的舊劇，但是1月31日春節(jié)長(zhǎng)假后，《新聞夜班》恢復(fù)播出，南寧市民關(guān)注本地新聞后，慣性欣賞3集連播的《雙城生活》，收視率一路走高，拿到了年度第三名。緊接著排播的諜戰(zhàn)劇《滲透》《鋒刃》也順勢(shì)取得年度收視冠軍和第四名。

如此密集地出現(xiàn)電視劇年度收視前四名，說明南寧新聞綜合頻道的電視劇排播規(guī)劃比較科學(xué)，分批次、有節(jié)奏地推出，做到主題鮮明、高潮迭起，實(shí)現(xiàn)最佳播出效果。

二、電視劇豆瓣評(píng)分升高

同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示都市生活頻道電視劇的豆瓣網(wǎng)評(píng)分升幅可觀，由5.0升到6.8，升幅達(dá)36%，最高是年代情感劇《鋼的琴》獲豆瓣8.4的高分。收視率也由2019年的0.325%提升到2020年的0.434%。

不斷提高人民群眾的獲得感、幸福感、安全感，對(duì)于凝聚起把新時(shí)代改革開放繼續(xù)推向前進(jìn)，實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的磅礴力量具有十分重要的意義，是新時(shí)代全面深化改革的重要著力點(diǎn)。而反映在南寧電視觀眾身上，就是觀眾對(duì)優(yōu)秀耐播的電視劇需求不斷提升。多年的經(jīng)驗(yàn)證明，豆瓣網(wǎng)評(píng)分是比較客觀的選劇指標(biāo)。評(píng)分高于7分的電視劇基本屬于好劇。南寧臺(tái)為此加大了豆瓣網(wǎng)評(píng)分高的電視劇的采購(gòu)力度。有了好劇，頻道排播更有講究。都市生活頻道主要以家庭情感、偶像勵(lì)志等比較輕松的生活題材為主，新聞綜合頻道以主旋律電視劇為主，其他各種題材也兼收并蓄。

縱觀幾個(gè)頻道，南寧臺(tái)電視劇題材選擇看重“剩余播出價(jià)值”和“耐播性”，并不刻意追求電視劇出品的嶄新程度。南寧臺(tái)采購(gòu)經(jīng)費(fèi)不能與全國(guó)一線衛(wèi)視同日而語(yǔ)，所以要求各頻道精選的電視劇要與該頻道的目標(biāo)觀眾欣賞口味高度貼合。人物命運(yùn)曲折、風(fēng)格厚重的年代劇，以及能引人深思、思想厚重的家庭倫理劇、都市情感劇，比如《父母愛情》（豆瓣9.5）、《大江大河》（豆瓣8.8）、《鋼的琴》（豆瓣8.4）、《人活一張臉》（豆瓣8.3）、《奔騰年代》（豆瓣7.2）不但在豆瓣網(wǎng)獲得高分，而且在全國(guó)性影視評(píng)比中屢獲大獎(jiǎng)，這些劇紛紛進(jìn)入都市生活頻道電視劇收視率前十名，說明近年南寧觀眾的欣賞水平在提高。

古裝武俠劇也是南寧市民喜聞樂見的劇種。2018年10月武俠小說泰斗金庸先生逝世，為了紀(jì)念金庸，新聞綜合頻道專門挑選了李亞鵬版的《射雕英雄傳》（豆瓣7.2）和黃曉明版的《神雕俠侶》（豆瓣7.4）在2019年春節(jié)期間播出，兩劇表現(xiàn)出人意料，勇奪當(dāng)年新聞綜合頻道收視率冠亞軍。

最近幾年大熱起來的古裝劇，都是以玄幻、仙俠為主，所以南寧觀眾格外懷念制作精良的舊版武俠劇，這也是南寧廣播電視臺(tái)選劇的標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)。

三、紅色題材戰(zhàn)爭(zhēng)劇增多

南寧影視娛樂頻道是南寧臺(tái)播出紅色戰(zhàn)爭(zhēng)劇的主頻道，收視率幾年來都遙遙領(lǐng)先于其他頻道。數(shù)據(jù)顯示，2020年電視劇前十名的豆瓣評(píng)分提高7.8%，收視率大幅提高38.6%，最高的是諜戰(zhàn)剿匪劇《女匪首》收視率沖到3.125%，與全國(guó)一線衛(wèi)視最高的收視率水平不相上下。

廣西壯族人民尚武的習(xí)俗由來已久。歷史上，地處祖國(guó)南疆的廣西有過像瓦氏夫人、袁崇煥這樣的大英雄。革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，百色、龍州起義在廣西爆發(fā)，特別是紅軍長(zhǎng)征中，來自東蘭、巴馬的壯族戰(zhàn)士能征善戰(zhàn)，屢建奇功。中華人民共和國(guó)成立時(shí)廣西籍開國(guó)將軍達(dá)18位。全國(guó)的35位少數(shù)民族開國(guó)將軍中，有11位是壯族人。由此可見，壯族人民尚武基因是紅色戰(zhàn)爭(zhēng)劇在南寧臺(tái)收視受歡迎的內(nèi)在原因。南寧臺(tái)影視娛樂頻道戰(zhàn)爭(zhēng)題材的電視劇這幾年收視率基本在1.2%以上，這是全國(guó)比較罕見的現(xiàn)象。

不僅影視娛樂頻道如此，就連情節(jié)緊張、場(chǎng)面刺激的諜戰(zhàn)反特反恐和軍事斗爭(zhēng)劇也是新聞綜合頻道的黑馬，比如《重慶諜戰(zhàn)》（豆瓣7.2）、《滲透》（豆瓣7.1）、《鋒刃》（豆瓣6.7）、《兵臨城下》（豆瓣6.2）等，豆瓣評(píng)分和收視率雙雙走高，播出占比高達(dá)60%，表現(xiàn)戰(zhàn)爭(zhēng)歲月中英勇斗爭(zhēng)的無(wú)數(shù)先烈，展示他們奮不顧身的斗爭(zhēng)才換來今天的幸福生活，是潛移默化的精神滋養(yǎng)。南寧廣播電視臺(tái)近年加大播出弘揚(yáng)主旋律的英雄戰(zhàn)爭(zhēng)劇，歌頌愛國(guó)愛民大無(wú)畏精神、英雄主義精神，推崇真善美，受到廣大群眾的認(rèn)可，深深影響和教育了下一代。任何時(shí)代、任何民族都需要有自己的主旋律英雄作品，這才是英雄戰(zhàn)爭(zhēng)劇越來越受南寧觀眾關(guān)注的原因所在。

四、單劇集數(shù)減少，節(jié)奏加快

這兩年還有一個(gè)現(xiàn)象耐人尋味，這就是南寧觀眾喜歡的電視劇集數(shù)不斷減少。比如，影視娛樂頻道由單劇平均38集降到36集，都市生活頻道由40集降到33集，新聞綜合頻道42集降到38集。2020年全年南寧臺(tái)只有一部70集長(zhǎng)劇，其他電視劇平均36集左右。

集數(shù)減少表明，劇集編播節(jié)奏正適應(yīng)題材變化，高收視劇集向劇情快節(jié)奏題材傾斜。比如抗日劇《浴血父子兵》全劇干脆利落28集結(jié)束，這是年度集數(shù)最少電視劇，但收視率、豆瓣評(píng)分都進(jìn)入影視娛樂頻道前十名，是抗日劇的一股清流。

家庭倫理劇《朋友一場(chǎng)》《老媽的桃花運(yùn)》《人活一張臉》等主打中老年觀眾市場(chǎng)，人物命運(yùn)大喜大悲，情節(jié)跌宕起伏，善惡對(duì)立鮮明，引發(fā)許多父母輩的青春回憶淚點(diǎn)。《朋友一場(chǎng)》只有28集，緊貼都市平民百姓酸甜苦辣的生活。這種精短的喜劇笑點(diǎn)頻出，輕松詼諧，入情入理，貼近生活，春節(jié)期間4集連播，獲得都市生活頻道收視亞軍。

大數(shù)據(jù)分析結(jié)果表明，南寧廣播電視臺(tái)收視率最高的南寧影視娛樂頻道，每天晚間黃金時(shí)間播4集電視劇，平均一部37集，觀眾不到10天看完一部，一個(gè)月看3部新劇，沒有拖泥帶水，沒有意猶未盡，符合南寧市民追求快節(jié)奏、高質(zhì)量生活的目標(biāo)。

五、結(jié)語(yǔ)

近年來，南寧廣播電視臺(tái)各項(xiàng)收視指數(shù)明顯回升，2021年還將迎來中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年，電視觀眾希望有更多展現(xiàn)各行各業(yè)的主旋律好劇亮相熒屏，南寧臺(tái)的電視劇值得繼續(xù)關(guān)注。

（責(zé)任編輯：黃康溫）