葉林

[摘要]近些年來，我國(guó)大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，并實(shí)施多種營(yíng)銷手段和方式來推動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。在國(guó)內(nèi)旅游目的地營(yíng)銷方面，影視作品中的植入式營(yíng)銷已經(jīng)成為一種潮流與趨勢(shì)，并以一種新型的營(yíng)銷方式出現(xiàn)在人們的面前，從而對(duì)消費(fèi)者形成潛移默化的影響。這既能夠增強(qiáng)旅游品牌的影響力，又能夠促進(jìn)國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。本文對(duì)國(guó)內(nèi)旅游目的地在影視作品中植入式營(yíng)銷的傳播效果進(jìn)行探究，分析相關(guān)人員如何利用影視效應(yīng)來提升國(guó)內(nèi)旅游目的地的營(yíng)銷傳播效率，總結(jié)該營(yíng)銷方式的特點(diǎn)，為國(guó)內(nèi)旅游目的地營(yíng)銷的影響力與傳播力提升路徑提供參考。

[關(guān)鍵詞]影視傳播;國(guó)內(nèi)旅游目的地;植入式營(yíng)銷;傳播效果

如今，旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，而當(dāng)下我國(guó)的很多旅游景區(qū)在營(yíng)銷方面存在如營(yíng)銷手段單一、營(yíng)銷效率低下等不足。要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地，旅游景區(qū)必須要重視營(yíng)銷策略的轉(zhuǎn)變和營(yíng)銷手段的創(chuàng)新。因此，近年來，國(guó)內(nèi)很多旅游景區(qū)開始選擇利用植入式營(yíng)銷手段，將旅游產(chǎn)品植入影視作品中，通過影視作品的傳播來實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游目的地的營(yíng)銷，使得觀眾在觀看影視作品的同時(shí)，對(duì)該作品中出現(xiàn)的旅游城市、旅游景區(qū)景點(diǎn)抑或是拍攝地等產(chǎn)生濃厚的興趣和向往，并最終成為觀眾下一次旅行的目的地。

一、植入式營(yíng)銷的概述

（一）植入式營(yíng)銷的概念

所謂的植入式營(yíng)銷主要是指，將產(chǎn)品或者服務(wù)等具有代表性的品牌或者視聽符號(hào)有針對(duì)性地融入舞臺(tái)或者影視作品中的一種營(yíng)銷模式，也是一種隨著游戲、影視等產(chǎn)業(yè)逐漸興起而發(fā)展起來的營(yíng)銷模式。其能夠通過廣告的形式給觀眾留下深刻的印象，在游戲或者影視劇情中有意識(shí)、有目的地插入商家的服務(wù)或者產(chǎn)品，從而潛移默化地達(dá)到宣傳效果，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的目標(biāo)。

（二）植入式營(yíng)銷的類型

由于很多觀眾對(duì)廣告都有自然的抵觸情緒和心理，而植入式營(yíng)銷在于其以植入目標(biāo)消費(fèi)者的潛意識(shí)為基礎(chǔ)，通過將廣告植入影視劇、綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)游戲等載體中，暫時(shí)性地讓消費(fèi)者忘記植入廣告背后所蘊(yùn)含的功利性與目的性，從而對(duì)目標(biāo)觀眾進(jìn)行營(yíng)銷[1]。

1.影視劇植入

在電影《非誠(chéng)勿擾》中，取景地西溪濕地因?yàn)殡娪按筚u而名氣驟增，成為人們邂逅愛情的勝地，讓本來就充滿浪漫幻想的杭州更添情調(diào)。還有《非誠(chéng)勿擾》的影迷更是慕名到杭州尋訪西溪濕地、徐若瑄所飾的角色相親的茶樓、舒淇和葛優(yōu)所飾的角色邂逅的餐廳。

2.綜藝節(jié)目植入

近幾年來，以明星旅游為主要內(nèi)容的戶外真人秀綜藝節(jié)目刷爆熒屏。隨著《爸爸去哪兒》《親愛的客?！贰肚啻郝蒙纭贰侗寂馨伞贰稑O限挑戰(zhàn)》《花兒與少年》等綜藝節(jié)目的熱播，這些戶外綜藝節(jié)目的拍攝地也吸引了不少游客前來，讓許多原本陌生的地方，變成了人們的旅游景點(diǎn)。戶外真人秀《親愛的客棧》開播后，其取景地瀘沽湖的熱度增長(zhǎng)了許多?！栋职秩ツ膬骸返谖寮镜谌厩巴F州興義，首播結(jié)束后的第一天，貴州興義的熱度也增長(zhǎng)了不少。《偶像來了》帶火了內(nèi)蒙古呼倫貝爾大草原，《極限挑戰(zhàn)》帶火了云南玉龍雪山，《我們的挑戰(zhàn)》帶火了新疆火焰山，《絲綢之路萬里行》帶火了甘肅張掖等。這些綜藝節(jié)目對(duì)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了有效的促進(jìn)作用。

3.游戲植入

近期，騰訊光子工作室群與重慶市彭水苗族土家族自治縣開啟戰(zhàn)略合作。光子工作室將當(dāng)?shù)靥厣ㄖ?、服裝、刺繡等文化元素植入《和平精英》等游戲內(nèi)容中，展示當(dāng)?shù)孛缱鍌鹘y(tǒng)文化及多元文化特色，助力少數(shù)民族文化傳播，提高當(dāng)?shù)芈糜侮P(guān)注度?！逗推骄ⅰ返暮献饕?，是一種借助當(dāng)前熱度較高的手游平臺(tái)來為特色農(nóng)產(chǎn)品和文旅消費(fèi)引入銷量和流量的新手段[2]。借助游戲的線上優(yōu)勢(shì)，當(dāng)?shù)氐靡愿嫔钊氲卮蛟炫硭h蚩尤九黎城、苗繡等文旅名片，不僅有助于當(dāng)?shù)匚幕霌P(yáng)，更有助于彭水品牌在全國(guó)范圍的傳播。

二、國(guó)內(nèi)旅游目的地的影視植入式營(yíng)銷的必要性分析

如果旅游景區(qū)單純地通過普通的廣告來對(duì)一些產(chǎn)品或者服務(wù)進(jìn)行營(yíng)銷，容易受到很多觀眾的排斥，也會(huì)導(dǎo)致電視廣告時(shí)間容易被跳過，進(jìn)而出現(xiàn)廣告收視率與節(jié)目收視率之間存在很大的差距的現(xiàn)象，降低了游客對(duì)景區(qū)一些顯性廣告的信任度與注意度。由于植入式營(yíng)銷模式存在一定的隱蔽性與客觀性，故其可以通過潤(rùn)物細(xì)無聲的方式來推廣景區(qū)，使其有計(jì)劃、有意識(shí)地融入影視作品中，讓觀眾不知不覺地接受該旅游產(chǎn)品或者服務(wù)的信息。

影視劇已經(jīng)成為一種大眾化、廣泛化的傳播媒介方式，其本身就是一種文化藝術(shù)的代表，因其通過彰顯自身雅俗共賞的大眾性與傳播的獨(dú)特性而擁有較大的受眾群體。同時(shí)，電視作為當(dāng)今一種更為大眾化的傳播路徑，通過其播放的電視劇或者電影所展示出來的內(nèi)容更易于讓觀眾在心理上接受其所要傳達(dá)的信息。這就是一種向人們宣傳旅游景區(qū)的廣告形式，在影視劇或者電視節(jié)目中加大對(duì)景區(qū)的宣傳力度，能夠更好地增加人們?nèi)ピ摼皡^(qū)觀光、旅游的概率，擴(kuò)大對(duì)該景區(qū)的宣傳與推廣范圍[2]。

與此同時(shí)，在當(dāng)前的流行趨勢(shì)下，人們更愿意去追逐流行和時(shí)尚，而人們?cè)诼糜沃袑?duì)文化、求美、求異、求新有一定的需求。旅游地通過影視劇的宣傳，植入式廣告將影視與旅游進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，能夠更好地彰顯時(shí)尚與流行元素，更容易滿足廣大游客的需求[3]。同時(shí)，影視劇會(huì)有一定的名人效應(yīng)，如果一些明星去某地拍攝影視劇，那么會(huì)帶動(dòng)一些觀眾去該影視劇的拍攝地觀光，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

此外，旅游地針對(duì)國(guó)內(nèi)旅游目的地進(jìn)行植入式營(yíng)銷，不僅能夠提升旅游景區(qū)的知名度，還能夠提升其旅游收益。我國(guó)很多影視劇的拍攝都通過植入營(yíng)銷來推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。例如在電影《唐山大地震》的拍攝過程中，影片對(duì)唐山一部分場(chǎng)景進(jìn)行還原性拍攝，其既能夠引起人們的共鳴，還能夠激發(fā)一些觀眾游覽唐山的興趣。這對(duì)唐山旅游經(jīng)濟(jì)以及旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常有利。由此可見，基于影視的國(guó)內(nèi)旅游目的地植入式營(yíng)銷，能夠更好地對(duì)國(guó)內(nèi)不同城市、不同區(qū)域的旅游景點(diǎn)進(jìn)行宣傳與推廣。影視劇中場(chǎng)景的反復(fù)再現(xiàn)，可以凸顯國(guó)內(nèi)某旅游城市的魅力景色與吸睛之處，起到很好的傳播效果[3]。

三、國(guó)內(nèi)旅游目的地影視植入式營(yíng)銷的傳播效果分析

在國(guó)內(nèi)的眾多影視或者綜藝節(jié)目中應(yīng)用植入式營(yíng)銷，其效果較為顯著，帶動(dòng)了相關(guān)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)前，戶外綜藝節(jié)目的拍攝地吸引了大量游客，讓許多原本冷清的地方變成了熱門的旅游景點(diǎn)。

我國(guó)旅游景區(qū)眾多，如果單純地運(yùn)用常規(guī)的手段進(jìn)行宣傳，很難讓一個(gè)旅游目的地被游客記住。而戶外綜藝節(jié)目通過明星的影響力將旅游目的地、娛樂營(yíng)銷和旅游傳播相結(jié)合，能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)起到很強(qiáng)的帶動(dòng)作用。例如，在成為《爸爸去哪兒》的錄制場(chǎng)地之前，廣州長(zhǎng)隆歡樂世界已經(jīng)做過7年的宣傳營(yíng)銷，在廣州當(dāng)?shù)負(fù)碛辛己玫目诒?，成為該?jié)目的錄制場(chǎng)地使它的品牌影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，成為它旅游傳播的一個(gè)新拐點(diǎn)。在國(guó)內(nèi)某旅游網(wǎng)站搜索“爸爸去哪兒”，會(huì)出現(xiàn)許多與節(jié)目取景地相關(guān)的旅游產(chǎn)品。例如“呼倫貝爾大草原+爸爸去哪兒2拍攝地8日?qǐng)F(tuán)”的行程中，除了游覽草原風(fēng)光，還包括參觀節(jié)目中明星寶寶住過的蒙古包以及節(jié)目中使用過的馬車、勒勒車等[4]。同時(shí)，受《爸爸去哪兒》熱播影響，冬季前往東北體驗(yàn)雪鄉(xiāng)生活的游客大增。游客表示之所以選擇去東北，就是想體驗(yàn)東北農(nóng)家生活，品嘗正宗東北菜，夜宿農(nóng)家火炕，體驗(yàn)狗拉雪車等獨(dú)具雪鄉(xiāng)特色的娛樂項(xiàng)目。又如，重慶武隆區(qū)有著美麗的原生態(tài)自然環(huán)境和豐富多彩的少數(shù)民族特色村寨，2014年，其因?yàn)椤栋职秩ツ膬骸返诙驹诖虽浿贫暣笤?，許多游客慕名而來。游客量的增加，促使武隆區(qū)逐漸完善各項(xiàng)服務(wù)配套設(shè)施。

四、影響國(guó)內(nèi)旅游目的地影視植入式營(yíng)銷傳播效果的因素分析

目前，影響影視植入式營(yíng)銷傳播效果的相關(guān)因素有很多，如旅游目的地、受眾群體差異、影視劇因素以及植入設(shè)置因素等。影響影視植入式營(yíng)銷傳播效果的因素主要有以下幾個(gè)方面。

（一）旅游目的地的影響

相關(guān)調(diào)查顯示，有80%的游客對(duì)旅游目的地的興趣是被影視劇激發(fā)的。旅游目的地的特征與影視劇中的表現(xiàn)形式越是契合，那么，游客的參觀與游覽的積極性與能動(dòng)性就越高。很多電影、電視劇都是以一定的城市背景為依托或者載體來展開拍攝，如觀光度假旅游的典型代表就是三亞，還有人文底蘊(yùn)較高的北京。每個(gè)城市的旅游文化都有其獨(dú)特性，旅游目的地的旅游特色與文化直接影響影視植入式營(yíng)銷的傳播效果。

旅游目的地在影視劇中進(jìn)行植入式營(yíng)銷之前，必須要對(duì)該城市的文化、旅游景觀等情況進(jìn)行全面且深入的調(diào)研，這樣才能夠通過影視劇來彰顯城市的旅游熱點(diǎn)，吸引更多游客前來參觀與游覽，提升旅游城市的知名度與旅游價(jià)值感[5]。與此同時(shí)，旅游目的地自身的知名度也會(huì)影響植入式營(yíng)銷的傳播效果。一些旅游城市的知名度不高，其運(yùn)用影視植入式營(yíng)銷的效果未必會(huì)好，一些知名度相對(duì)較高、形象相對(duì)較好的城市比較適用植入式營(yíng)銷方式來拓展市場(chǎng)，促進(jìn)旅游市場(chǎng)知名度的更好提升，重建旅游目的地的品牌與形象，從而促進(jìn)直接游客與潛在游客的增加[4]。

（二）植入營(yíng)銷設(shè)置因素

在影視劇中，旅游目的地的植入匹配性與植入營(yíng)銷的方式都會(huì)對(duì)旅游目的地的營(yíng)銷傳播效果產(chǎn)生影響。在旅游目的地的植入模式與內(nèi)容上，植入的旅游元素越多，其營(yíng)銷效果就越好。如果植入的元素與旅游目的地之間缺乏一定的匹配性，那么，其營(yíng)銷的效果會(huì)不理想。因此，影視劇可以多宣傳與推廣一些國(guó)內(nèi)旅游目的地的娛樂活動(dòng)、特色飲食以及住宿情況，并將這些元素和影視劇中的主要角色進(jìn)行互動(dòng)與融合，將其融入故事情節(jié)，能夠起到很好的傳播效果。

（三）受眾群體之間的差異性因素

近些年來，植入式營(yíng)銷的應(yīng)用越來越廣泛。受眾群體之間存在很大的差異，如果受眾群體看影視劇的頻率越高，植入式營(yíng)銷的傳播效果就越好，而如果受眾群體看影視劇的頻率越低，那么植入式營(yíng)銷的傳播效果就越差。因此，受眾群體對(duì)影視劇的熱愛程度也會(huì)影響國(guó)內(nèi)旅游目的地的傳播效果。

（四）影視劇的自身因素

在運(yùn)用植入式營(yíng)銷模式時(shí)，影視劇的知名度以及影響力會(huì)對(duì)植入式營(yíng)銷效果產(chǎn)生很大的影響。如果在票房很高的影視劇中植入國(guó)內(nèi)旅游目的地的相關(guān)廣告與宣傳內(nèi)容，由于觀眾觀看的頻率較高，那么其營(yíng)銷與傳播的效果就會(huì)更好。也就是說，在進(jìn)行國(guó)內(nèi)旅游目的地植入式營(yíng)銷時(shí)，旅游目的地可以有針對(duì)性地選擇高曝光率的影視劇，這樣才能夠起到很好的傳播效果。反之，如果一些影視劇的評(píng)分較低，觀眾并不喜歡觀看，那么，就算廣告植入得再好，也起不到很好的宣傳效果，更不利于激發(fā)觀眾對(duì)旅游目的地的興趣與旅游能動(dòng)性。由此可見，影視劇的受歡迎程度直接影響國(guó)內(nèi)旅游目的地植入式營(yíng)銷的實(shí)際效果與傳播效率[5]。

五、基于影視的國(guó)內(nèi)旅游目的地植入式營(yíng)銷的策略探究

為了能夠?qū)?guó)內(nèi)旅游目的地進(jìn)行更好的宣傳與推廣，促進(jìn)我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)的更好發(fā)展，相關(guān)人員要利用影視這一媒介方式，通過植入式營(yíng)銷來對(duì)國(guó)內(nèi)旅游目的地進(jìn)行更好的宣傳與推廣，促進(jìn)國(guó)內(nèi)旅游目的地的旅游品牌的建立，提升其知名度和影響力，刺激與吸引國(guó)內(nèi)外更多游客游覽與觀光，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?；谟耙暤膰?guó)內(nèi)旅游目的地植入式營(yíng)銷的具體策略與實(shí)施方法主要有以下幾個(gè)方面。

（一）加強(qiáng)對(duì)國(guó)內(nèi)旅游目的地的宣傳與營(yíng)銷推廣

在運(yùn)用植入式營(yíng)銷模式來進(jìn)行國(guó)內(nèi)旅游目的地的營(yíng)銷與推廣過程中，相關(guān)人員要先對(duì)旅游目的地進(jìn)行充分的了解與掌握，明確旅游目的地景區(qū)的投放期，針對(duì)投放期進(jìn)行精準(zhǔn)定位，樹立旅游目的地景區(qū)的品牌與形象，這樣能夠提升游客對(duì)旅游目的地景區(qū)的整體認(rèn)知與綜合評(píng)價(jià)。在使用影視劇中植入旅游目的地的營(yíng)銷模式時(shí)，相關(guān)人員要尋找影視劇與旅游目的地之間的契合點(diǎn)，重視對(duì)旅游目的地特殊景色與文化標(biāo)記等的挖掘與利用，再借助影視來對(duì)旅游目的地景區(qū)的品牌與形象進(jìn)行宣傳，進(jìn)而刺激游客的消費(fèi)心理，從而提升旅游目的地旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度與水平。

與此同時(shí)，旅游地使用植入式營(yíng)銷模式，將影視劇與旅游目的地景區(qū)進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷，能夠起到事半功倍的營(yíng)銷效果。當(dāng)前，我國(guó)的很多影視劇在拍攝外景時(shí)都是以贊助的形式體現(xiàn)，外景的名稱多是一閃而過或者鏡頭很少。這從根本上來講，不利于旅游目的地的更好宣傳與推廣，也不會(huì)給觀眾留下深刻的印象，不利于旅游目的地形象與品牌的更好樹立。鑒于此，在影視劇的拍攝過程中，旅游目的地城市或者縣區(qū)可以多與影視劇制片方進(jìn)行溝通，就旅游目的地的宣傳與推廣方面達(dá)成協(xié)議。旅游目的地可以為影視劇提供拍攝基地，但是影視劇必須要協(xié)助大力宣傳旅游目的地，并充分借助旅游營(yíng)銷的黃金時(shí)間來對(duì)旅游目的地進(jìn)行大范圍的宣傳，增加旅游目的地的鏡頭與臺(tái)詞，并通過場(chǎng)地情境創(chuàng)設(shè)等方式來宣傳旅游目的地，這樣既能夠增強(qiáng)影視劇的拍攝效果，又能夠起到有效宣傳與傳播的作用[6]。例如，《夜宴》電影之旅活動(dòng)中，《夜宴》上映的時(shí)間正處于旅游季的黃金期，旅游目的地可以抓住這一時(shí)機(jī)進(jìn)行影視營(yíng)銷，將旅游目的地的營(yíng)銷內(nèi)容植入《夜宴》中，加強(qiáng)對(duì)旅游目的地景區(qū)的宣傳與推廣，讓觀眾能夠在觀看影片的同時(shí)，更好地了解旅游目的地[6]。

（二）強(qiáng)化影視植入式營(yíng)銷模式的創(chuàng)新

在推廣與傳播旅游目的地時(shí)，植入式營(yíng)銷能夠更有針對(duì)性地起到宣傳的作用。但是由于現(xiàn)有的植入式營(yíng)銷模式較為單一，其營(yíng)銷效果沒有更好地體現(xiàn)。而強(qiáng)化影視植入式營(yíng)銷的多元化創(chuàng)新是提升其宣傳效果的重要途徑與方式。因此，影視中旅游目的地的植入式營(yíng)銷，要重視對(duì)影視劇的內(nèi)容進(jìn)行研究，并對(duì)影視劇中的標(biāo)志性建筑、經(jīng)典的場(chǎng)景等進(jìn)行挖掘與利用，并以此為標(biāo)志來制造旅游目的地的宣傳熱點(diǎn)。在影視領(lǐng)域中，一個(gè)外景地的自然特征或一個(gè)能夠表達(dá)有關(guān)電影流行和引人注目的主題，都能夠?qū)τ^眾產(chǎn)生吸引力。而一些看起來不起眼或沒有吸引力的場(chǎng)景也會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果。如在影視劇《似水年華》中，劉若英飾演的角色在烏鎮(zhèn)住過的那間可以看到風(fēng)景的房間成了人們爭(zhēng)相居住的地方。這既對(duì)烏鎮(zhèn)進(jìn)行了宣傳，又對(duì)烏鎮(zhèn)的酒店和民宿進(jìn)行了宣傳，刺激眾多游客前來烏鎮(zhèn)打卡、住宿。又如在影片《非誠(chéng)勿擾》中，西溪濕地成為人們到杭州爭(zhēng)相游覽的旅游景區(qū)之一。西溪濕地原本是名不見經(jīng)傳的小地方，而片中男主角乘坐烏篷船在湖中徜徉的場(chǎng)面令人印象深刻，很多游客到西溪濕地也爭(zhēng)相體驗(yàn)。又如在影片《家有喜事2009》中，我國(guó)的千島湖景區(qū)將其景色植入這部影片中，其宣傳效果非常顯著，對(duì)千島湖景區(qū)品牌的樹立與影響力的提升非常有利，且在影片中提到的水煮魚頭也成為各地游客爭(zhēng)相品嘗的美食。

（三）重視影視片的合理選擇

影視片的票房率會(huì)對(duì)旅游目的地的宣傳效果產(chǎn)生直接性的影響。在影視中植入旅游目的地的宣傳內(nèi)容，旅游目的地景區(qū)的營(yíng)銷商要謹(jǐn)慎，在選擇影視劇時(shí)，要選擇熱度較高的影視劇，在這些熱度比較高的影視劇中植入旅游目的地的景區(qū)及內(nèi)容，能夠起到促進(jìn)旅游目的地的宣傳的作用。而在當(dāng)前，旅游目的地在選擇影視劇進(jìn)行植入營(yíng)銷時(shí)，要充分考慮影視劇拍攝給當(dāng)?shù)丨h(huán)境帶來不利影響的可能性。利用影視片來宣傳旅游目的地，其效果雖然顯著，能夠迅速提升旅游目的地景區(qū)的知名度，但是以耗損旅游目的地景區(qū)的生態(tài)環(huán)境為代價(jià)是極不可取的。我國(guó)也出臺(tái)了相關(guān)政策，禁止節(jié)目組在一些自然景區(qū)開展影視劇拍攝工作。因而在選擇與影視劇合作時(shí)，旅游目的地必須認(rèn)真、仔細(xì)與全面地對(duì)景區(qū)環(huán)境進(jìn)行評(píng)估，并制訂保護(hù)方案，確保環(huán)境與資源的保護(hù)。此外，旅游目的地因電影或電視而知名度大增之后，卻沒有足夠的能力來面對(duì)游客快速增長(zhǎng)的局面，也會(huì)導(dǎo)致很多問題出現(xiàn)。這反而會(huì)給游客帶來不好的體驗(yàn)感，影響旅游目的地的口碑的宣傳與品牌形象的樹立，對(duì)旅游目的地景區(qū)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展非常不利。由此可見，在利用影視來進(jìn)行植入式營(yíng)銷時(shí)，旅游目的地要合理評(píng)估影視劇的內(nèi)容與市場(chǎng)影響力，并與自身的旅游與文化資源進(jìn)行融合與評(píng)價(jià)，科學(xué)、合理地選擇適合自身的良性宣傳與發(fā)展的影視片，從而有效地宣傳旅游目的地，為旅游目的地的健康發(fā)展注入新鮮的元素，并帶動(dòng)旅游目的地景區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

六、結(jié)語

綜上所述，當(dāng)前，在我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化與升級(jí)過程中，為了能夠促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展，重視對(duì)國(guó)內(nèi)旅游目的地的營(yíng)銷與推廣是非常有必要的。我國(guó)是歷史文化大國(guó)，每個(gè)城市都有其故事與文化，有著較為豐富的旅游資源有待挖掘與宣傳。植入式營(yíng)銷是一種更為親民化與隱性化的營(yíng)銷模式，旅游地在影視劇中通過植入式營(yíng)銷來對(duì)國(guó)內(nèi)旅游目的地進(jìn)行更有針對(duì)性的宣傳，能夠在潛移默化中對(duì)觀眾產(chǎn)生影響，使得觀眾對(duì)影視劇中的拍攝地、拍攝場(chǎng)景或者內(nèi)容產(chǎn)生興趣，激發(fā)觀眾對(duì)影視劇中旅游目的地的興趣與旅游的積極性，能夠提升旅游目的地的吸引力。這對(duì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常有利。此外，旅游地利用影視來傳播國(guó)內(nèi)旅游目的地，能夠?qū)β糜文康牡氐穆糜纹放?、城市魅力與文化價(jià)值進(jìn)行更好的彰顯與詮釋，提升旅游目的地的品牌與知名度，并能夠推動(dòng)我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展。

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