孔昂

[摘要]隨著我國數(shù)字信息技術(shù)的快速發(fā)展，短視頻也呈現(xiàn)噴發(fā)狀的發(fā)展態(tài)勢，人們已經(jīng)將短視頻作為日常獲取各種資訊和娛樂的重要方式。就時政短視頻而言，短視頻形式的信息傳播已經(jīng)成為未來時政資訊傳播的發(fā)展趨勢。這也給我國傳統(tǒng)媒體的進一步發(fā)展提供了機會，而時政資訊和短視頻的結(jié)合將成為傳統(tǒng)媒體發(fā)揮自身輿論引導力和影響力的重要手段。本文從傳統(tǒng)媒體時政短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀入手，對其進行分析，并探討傳統(tǒng)媒體時政短視頻的優(yōu)化策略。

[關鍵詞]傳統(tǒng)媒體;時政短視頻;發(fā)展;優(yōu)化

當下各種新媒體技術(shù)的發(fā)展與成熟，給我國傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)和機遇，尤其是短視頻形式節(jié)目的發(fā)展。其強交互、短小、濃縮等特點，為時政類資訊開拓了更加廣闊的傳播和發(fā)展空間。時政類資訊是引導社會輿論的重要力量。以往的時政類資訊報道傳播效率不高，且大多數(shù)資訊內(nèi)容都比較刻板、保守，導致廣大受眾的參與度并不高。在當前時代背景下，我國傳統(tǒng)媒體要充分認識到廣大人民群眾對時政資訊內(nèi)容的需求，只有這樣，才能充分發(fā)揮出時政短視頻的作用，提升傳統(tǒng)媒體的影響力和輿論引導力。

一、傳統(tǒng)媒體時政短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）時政短視頻發(fā)展中的優(yōu)勢

首先，時政短視頻在重大主題的時政新聞報道過程中具有應用優(yōu)勢。與傳統(tǒng)媒體中純文字、圖片的報道方式相比，時政短視頻的表現(xiàn)形式具有較強的現(xiàn)場感，能夠提升時政新聞的真實性;短視頻在時政資訊的展現(xiàn)過程中，其畫面展現(xiàn)更加靈活，所用語言也更為活躍，能夠有效減少時政資訊和廣大網(wǎng)絡用戶的距離，讓時政新聞具備親民性，有助于時政新聞的傳播;時政短視頻能夠鑲嵌在各種網(wǎng)絡平臺，從而獲得更強的時效性，擴充信息傳遞渠道[1]。

其次，時政短視頻在信息的傳播過程中內(nèi)容更加生動鮮活。時政短視頻中的語言大多都比較口語化。這種表達方式能使廣大受眾更為簡單地理解時政新聞內(nèi)容，讓時政信息更加場景化、生活化、有趣化，從而提升時政短視頻的傳播能力。相比傳統(tǒng)傳播方式，時政短視頻有更強的可觀看性。傳統(tǒng)傳播方式以往在播報時政新聞、資訊過程中，所用的結(jié)構(gòu)和形式都是固定、單一的，時政短視頻則沒有統(tǒng)一的制作標準，其形式靈活多樣，尤其是在短視頻的前期拍攝和后期剪輯包裝過程中，表現(xiàn)形式豐富，不僅提升了時政短視頻的內(nèi)容含量和趣味性，同時也能有效提升時政資訊的影響力和傳播力。

最后，時政短視頻形式具有多樣性。傳統(tǒng)媒體時政短視頻誕生于新媒體時代下，融合了新聞播報和新媒體短視頻的優(yōu)點。相比傳統(tǒng)時政新聞，時政短視頻無論是在內(nèi)容、邏輯、表現(xiàn)方式方面都有自身的特點。在表現(xiàn)方式上，其字幕、音頻、畫面之間相互配合，增強了內(nèi)容的表現(xiàn)力和傳播力。在畫面上，時政短視頻所展現(xiàn)的畫面都是碎片化的，這就決定了時政短視頻有更強的可視化特點，而且畫面中不僅可以加入實拍，也能加入特效、動畫、表情圖等元素，有效強化了時政短視頻的多樣性、傳播性、互動性等[2]。

（二）時政短視頻發(fā)展中的問題

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)終端技術(shù)的發(fā)展，人們已經(jīng)習慣利用各種碎片化場景和時間來觀看短視頻，以獲得各種資訊。為了適應未來的發(fā)展需要，時政短視頻需要強化畫面的表意功能。但就當下傳統(tǒng)媒體時政短視頻的發(fā)展狀況而言，其仍舊欠缺視覺方面的獨立表達敘事能力。主要表現(xiàn)在時政短視頻在數(shù)據(jù)可視化方面比較薄弱，畫面表達或可讀性不足;時政短視頻中的字幕所蘊含的信息量較少。雖然時政短視頻畫面中的字幕用了簡潔的樣式，但缺少形式新穎的排版方式和不同字體等的應用，字幕中的信息也無法充分反映短視頻的主體、內(nèi)容等。因此，在當下信息量非常龐大的網(wǎng)絡環(huán)境中，時政短視頻無法有效吸引廣大網(wǎng)絡用戶的注意。另外，很多傳統(tǒng)媒體時政短視頻中沒有配備字幕，短視頻中僅使用了標題，導致在靜音環(huán)境下，網(wǎng)絡用戶無法獲得完整的信息。

時政短視頻在內(nèi)容和時間上存在沖突。傳統(tǒng)媒體時政短視頻發(fā)布的目的就是將時政資訊以簡短的語言表述出來，所以制作者在短視頻合適的時長內(nèi)對內(nèi)容進行篩選是非常重要的。對當下傳統(tǒng)媒體時政短視頻而言，如果片頭使用時間比較長，使核心內(nèi)容無法快速呈現(xiàn)，則會導致大量網(wǎng)絡用戶丟失。另外，在時政短視頻的排列上，如果出現(xiàn)排列不當?shù)默F(xiàn)象，就會使傳統(tǒng)媒體所有的時政短視頻更加碎片化，無法有序引導用戶了解時政資訊。目前，部分傳統(tǒng)媒體時政短視頻是依據(jù)發(fā)布時間進行排序的，廣大網(wǎng)絡用戶無法通過專題了解時政新聞的始末。這就造成播報內(nèi)容和邏輯出現(xiàn)撕裂感，讓廣大網(wǎng)絡用戶不能很好地理解播報內(nèi)容，進而導致傳統(tǒng)媒體時政短視頻的傳播效果和影響力的降低。

近年來，傳統(tǒng)媒體逐漸在時政短視頻方面發(fā)力并且取得了一定的成果，但仍有很大的發(fā)展空間。目前，在網(wǎng)絡和移動網(wǎng)絡終端發(fā)布的時政短視頻，大多是傳統(tǒng)媒體將新聞內(nèi)容進行簡化而成，相關人員在制作短視頻時基本沒有進行二次創(chuàng)作，只是直接將內(nèi)容搬運到短視頻當中。這樣不僅沒有充分展現(xiàn)時政短視頻和傳統(tǒng)媒體時政新聞的不同，而且也導致網(wǎng)絡空間中的時政短視頻出現(xiàn)同質(zhì)化[3]。

隨著傳統(tǒng)媒體逐步轉(zhuǎn)型升級，以往由傳統(tǒng)媒體掌握的公共信息傳遞渠道已經(jīng)被社會中的廣大新媒體分權(quán)，而內(nèi)容方面的分發(fā)成為影響媒體最終傳播效果和能力的主要元素。目前，短視頻分發(fā)包含了獨立短視頻平臺、社交平臺、新聞資訊平臺、網(wǎng)站等幾種形式。就當前傳統(tǒng)媒體時政短視頻的分發(fā)情況而言，其并沒有形成成熟有序的分發(fā)方式。

二、傳統(tǒng)媒體時政短視頻的優(yōu)化策略

（一）注重時政短視頻的平民化

傳統(tǒng)媒體時政短視頻和網(wǎng)絡中的其他短視頻有很多不同之處。傳統(tǒng)媒體時政短視頻肩負著傳達黨和國家的政策、方針等使命，因此，無論是傳統(tǒng)媒體，還是短視頻平臺，要想將時政新聞內(nèi)容傳達給廣大網(wǎng)絡用戶，都要有相應的政治觀念。同時，短視頻具有時長短、內(nèi)容精而少的特點，廣受網(wǎng)絡用戶的喜愛，所以時政短視頻在制作過程中，要注意使用平民化的語言方式，從而拉近與廣大網(wǎng)絡用戶的心理距離，降低網(wǎng)絡用戶對時政資訊的理解難度。相關人員在制作時政短視頻時，不僅要具備相應的政治觀念，同時也要注重短視頻的平民化，生產(chǎn)出網(wǎng)絡用戶喜聞樂見且愿意分享的時政短視頻。

（二）提升時政短視頻內(nèi)容的深度

短視頻因自身的短、小、新等特點，決定了時政短視頻的內(nèi)容量要少，時長要短，用碎片化信息組合展現(xiàn)少量而精悍的內(nèi)容。在這個基礎上，時政短視頻制作者就需要不斷地深挖時政內(nèi)容，深刻反映時政資訊的核心內(nèi)容。近年來，我國傳統(tǒng)媒體領域在不斷推進時政短視頻內(nèi)容探索的深化，所以在今后的發(fā)展中，時政短視頻制作者要通過各種制作方法加強內(nèi)容深度，滿足網(wǎng)絡用戶的需求。

（三）強化時政短視頻的敘事能力

就時政短視頻的長度和內(nèi)容特點而言，制作者只有不斷強化時政短視頻的敘事能力，才能滿足網(wǎng)絡用戶對效率、信息內(nèi)容等多方面的需求。首先，時政短視頻需要繼續(xù)精簡內(nèi)容，達到提升信息密度的目的。在具體的制作過程中，時政短視頻要盡量減少非必要的細節(jié)，將比較有吸引力且重要的信息放在視頻的開頭部分，利用好短視頻的“黃金三秒”。其次，時政短視頻需要提升字幕的表達能力。時政短視頻的字幕要配合同期聲顯示，同時，制作者還要在字幕的顏色、形式、字號等方面進行探索，最終構(gòu)建一個相對比較個性和完善的配置，從而提升字幕的表達能力。再次，時政短視頻要加強用戶體驗感。這就需要時政短視頻的敘事方式能有效降低廣大網(wǎng)絡用戶獲取知識的成本和難度。這樣不僅能讓網(wǎng)絡用戶接收有效記憶信息，也能激發(fā)廣大網(wǎng)絡用戶的分享欲望。最后，傳統(tǒng)媒體時政短視頻制作者在制作當中，要充分利用圖片、圖標等方式提升信息密度，合理強化敘事能力，幫助廣大受眾減少了解時政信息的難度[4]。

（四）強化時政短視頻的社交傳播力

隨著新媒體時代的到來，傳媒行業(yè)的邊界逐漸模糊，具備社交屬性成為所有新媒體發(fā)展的重要方向。傳統(tǒng)媒體想要提高時政短視頻的社交傳播力，就需要不斷提升其UGC價值，以及加強視頻內(nèi)容的話題性。首先，傳統(tǒng)媒體時政短視頻要立足正面報道，適當推出能引發(fā)網(wǎng)絡用戶爭論的視頻。這樣不僅能夠提升時政新聞報道的真實性，也能調(diào)動廣大網(wǎng)絡用戶進行分享和討論。其次，傳統(tǒng)媒體可以在時政短視頻中設置話題，引導廣大網(wǎng)絡用戶發(fā)布與話題有關的短視頻作品或者評論。網(wǎng)絡用戶主動制作的視頻更容易激發(fā)其他用戶的社交欲望，進而產(chǎn)生相應的群體效應。這樣也能進一步強化原視頻的影響力和傳播力。

（五）提升時政短視頻的價值和品牌

傳統(tǒng)媒體時政短視頻的制作要符合當下各個社交平臺的發(fā)展方向，突破傳統(tǒng)媒體時政類節(jié)目的局限性。這就要求傳統(tǒng)媒體工作人員不斷創(chuàng)新思維方式，提升時政短視頻制作過程中的媒介意識，進而提升時政短視頻中的內(nèi)容價值，使其最終符合各種社交平臺和媒體的發(fā)展方向。同時，傳統(tǒng)媒體工作人員也要具備相應的產(chǎn)品和品牌意識，重視時政短視頻的制作、宣傳等環(huán)節(jié)，從而打造出爆款短視頻。在不同的網(wǎng)絡社交平臺上，傳統(tǒng)媒體工作人員要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的各種優(yōu)勢，通過專業(yè)團隊制作專業(yè)的時政短視頻，塑造自己的品牌，實現(xiàn)品牌內(nèi)容的專業(yè)化、差異化、個性化，從而贏得更多的網(wǎng)絡用戶。

（六）提升時政短視頻的交互性

目前，網(wǎng)絡交互性的特點可以有效提升網(wǎng)絡用戶的參與度。但傳統(tǒng)媒體時政短視頻的交互性仍然匱乏，導致網(wǎng)絡用戶無法有效參與互動。有些時政短視頻擁有非常高的播放率，但視頻的評論及轉(zhuǎn)發(fā)量極少，因此其傳播效果并不理想。所以，傳統(tǒng)媒體時政短視頻的發(fā)布者，要充分了解廣大網(wǎng)絡用戶的追求和喜好，同時融合網(wǎng)絡社交平臺的傳播特征，有針對性地提升時政短視頻的交互性，讓更多的網(wǎng)絡用戶能夠參與到討論當中，從而實現(xiàn)討論熱、點擊熱、傳播熱的目標。

三、結(jié)語

隨著新媒體時代的來臨，傳統(tǒng)媒體在時政短視頻方面不斷發(fā)力，已經(jīng)取得了一定的成果，這也說明了傳統(tǒng)媒體在時政短視頻方面的發(fā)展具有潛力和實力。但就當下時政短視頻發(fā)展情況而言，相關人員仍舊需要深入探索時政短視頻制作和發(fā)布渠道，不斷優(yōu)化時政短視頻的形式、內(nèi)容、傳播方式，提升傳統(tǒng)媒體的輿論引導力和影響力。

[參考文獻]

[1]李皓.時政短視頻：城市臺轉(zhuǎn)型新策略[J].新聞世界，2020（11）：35-38.

[2]閆鵬.融媒體背景下時政新聞發(fā)展優(yōu)化研究[J].新聞傳播，2020（21）：51-52.

[3]蘇行.融媒體時代電視媒體新聞短視頻的布局探究[J].新聞研究導刊，2019（23）：254，256.

[4]胡煜華.傳統(tǒng)媒體短視頻制作的問題與出路[J].新媒體研究，2019（14）：69-70.