李楊

摘要：隨著綠色經濟的迅速發(fā)展，要盡量減少環(huán)境污染，實現(xiàn)低碳消化，天然氣不僅用途廣泛，碳排放少，燃燒效率高，而且屬于清潔可再生能源。因此要積極加強天然氣在能源利用方面的占有，真正實現(xiàn)低碳可持續(xù)發(fā)展，促進社會經濟發(fā)展。以低碳經濟理念為指導，積極開展天然氣營銷管理。我國高碳能源向低碳能源結構轉化中，天然氣利用對低碳經濟發(fā)展具有非常重要的作用。推行關系營銷模式，促進政府部門各部門之間的協(xié)調發(fā)展，從而真正提高天然氣銷售的整體水平。

關鍵詞：低碳時代;關系營銷;天然氣銷售;應用

引言

目前全球氣候變暖，為了維持人類賴以生存的環(huán)境，必須積極推廣低能耗、低污染的低碳經濟發(fā)展，而天然氣則具有清潔、方便、高效等優(yōu)點，已逐步取代原來的原油和煤炭，成為當前能源消費中最主要的可采儲量，且與石油總量基本相等。在全球能源結構調整的大環(huán)境下，我國的天然氣能源消耗只占3.8%，遠遠低于世界平均水平。在新時期要積極推進天然氣的銷售管理，通過關系營銷保證有能力推動企業(yè)與消費者、供應商、經銷商、政府機構等競爭者建立良好的合作關系，以獲得更大的利益。

1低碳經濟下天然氣銷售的主要問題

低碳經濟是在可持續(xù)發(fā)展理念的基礎上，運用制度創(chuàng)新、產業(yè)創(chuàng)新、能源創(chuàng)新等多種手段，盡量減少煤炭、石油等能源的消耗，從而減少二氧化碳排放，推動社會經濟三位一體協(xié)調發(fā)展，低碳經濟的核心是減少碳排放，而天然氣作為一種清潔高效的能源資源，其燃燒效率較高，使用方便不會產生二氧化碳，二氧化硫等溫室天然氣燃燒效率比煤高40%，在溫室天然氣排放方面具有天然優(yōu)勢。就目前來看，天然氣雖然具有非常廣闊的市場發(fā)展前景，但由于缺乏相關的政策法律支持，以及專業(yè)技術人才匱乏，這也給天然氣能源市場的發(fā)展帶來了諸多挑戰(zhàn)，一方面天然氣是一種清潔高效的能源，整體利用效率較高，而溫室天然氣排放較少，但受社會經濟發(fā)展的影響，對天然氣價格成本的關注日益增強，因此許多用戶傾向于選擇價格相對低廉的煤油等各種能源。另外，燃氣鍋爐的改造費用。同時，要比傳統(tǒng)的鍋爐改造有更高的要求，目前我國分布式應用還比較少，缺乏相應的人才儲備，阻礙了天然氣銷售的整體增長。

2低碳時代關系營銷在天然氣銷售中的應用

2.1借助政府的政策牽線搭橋，促進天然氣的全面開發(fā)

關系營銷就是將企業(yè)、消費者、供應商、經銷商、競爭對手等眾多營銷環(huán)節(jié)中所涉及到的主體關系全面梳理，從而形成良好的合作關系，進一步加強整個營銷的效益，天然氣營銷公司要注重實施關系營銷，與各方建立長期穩(wěn)定的合作伙伴關系，以促進效益，共贏在天然氣企業(yè)不斷發(fā)展的背景下，要積極與政府燃氣具行業(yè)主管部門建立良好的合作關系，從而達到雙贏。短期來看，有助于企業(yè)獲得市場運作政策，建立一個良好的管理環(huán)境，積極利用政府的力量推動企業(yè)和產業(yè)的全面發(fā)展，加快制定區(qū)域碳排放標準，推動天然氣基礎設施建設，制定天然氣應用領域的相關能耗定額，為節(jié)能用戶節(jié)能服務企業(yè)制定相關的稅收優(yōu)惠政策，促進天然氣在中央空調分布式功能等方面的綜合利用，保證天然氣的環(huán)保性能更加有效，在國務院召開的節(jié)能減排會議上，頒布的能源法能促進社會經濟的全面發(fā)展，通過對能源的貧乏和政策層面的提升，促進能源的節(jié)約。以節(jié)能為主的工作重點，低碳社會建設倡導節(jié)能環(huán)保優(yōu)勢，這樣也可以推動企業(yè)與政府建立良好的合作關系，關系營銷能促進企業(yè)發(fā)展增量，使政府部門充分發(fā)揮調控優(yōu)勢。

2.2加強關系單位協(xié)作，拓展網絡營銷

在關系營銷中，天然氣產業(yè)鏈存在著眾多其他相關企業(yè)的協(xié)同，各類工業(yè)園的招商單位，燃氣設備銷售以及供應商等都能對天然氣產業(yè)的發(fā)展起到至關重要的作用，因此，企業(yè)必須積極與相關單位溝通交流，通過企業(yè)營銷平臺和資源對用戶進行深入挖掘，迅速獲取相關信息，增強企業(yè)自身的綜合競爭實力，積極主動為相關企業(yè)提供能源資源解決方案，保持良好的發(fā)展勢頭。良好長期合作關系將會積極地與市政設計單位合作。運用好政策、價格、環(huán)保等優(yōu)勢，選擇好與天然氣相關的產品。要與科研院校建立密切的合作關系，對燃氣新技術新工藝新產品進行積極研究和開發(fā)，提高天然氣的總體附加值，積極引導用戶使用新型天然氣能源，降低耗能成本。

2.3與競爭對手結成戰(zhàn)略聯(lián)盟，實現(xiàn)合作共贏，為整個產業(yè)的發(fā)展提供重要保障

與競爭對手合作可以促進雙方的合作共贏，實現(xiàn)利益趨同，最大限度地減少不必要的惡性競爭，需要積極布局管道用戶政策公共關系等優(yōu)勢資源，促進企業(yè)的擴張和發(fā)展。因此，為了給下一階段的股權收購打下良好的基礎，在競爭合作中要充分溝通和殘廢結合當?shù)貙嶋H情況進行分析，采取以攻為守的市場戰(zhàn)略，符合天然氣公司市場營銷的發(fā)展需求。根據天然氣利用政策，允許支持建材、機電、石化、冶金等工業(yè)領域的燃料用氣，但對已建的合成氨廠以天然氣為原料的擴建項目、合成氨廠煤改氣項目有所限制，并禁止新建或擴建天然氣制甲醇項目和以天然氣代煤制甲醇項目，這一政策將直接影響天然氣化工用氣需求量。我國提出到2020年，碳排放密度在2005年的基礎上，減少40%到45%，基于這樣的測算來推測這樣的結構，到2050年，我國天然氣和石油的消耗量基本相當，煤炭降至43%，可再生能源、新能源核電上升到27%。我國的能源彈性達到0.27%，以發(fā)達國家，現(xiàn)在能源排序基本相當。因此，天然氣產業(yè)將在低碳經濟中起到支柱和支撐作用。

3結論

低碳經濟促進了天然氣能源供應的變革與發(fā)展，改變了人們傳統(tǒng)的燃氣營銷觀念，在新時期要加強對天然氣銷售發(fā)展過程中各方利益的管理，促進能源的有效利用，推動天然氣銷售企業(yè)的天然氣開發(fā)增量，在關系營銷方面，應積極針對現(xiàn)有營銷模式存在的不足，加強對市場需求和目標用戶的分析，完善內部管理機制，以達到促進企業(yè)營銷管理效果的目的。對企業(yè)的全面發(fā)展提供了重要保障。

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