摘要：近年來，鄉(xiāng)村振興是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方向和重要思路，鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵是要解決好“三農(nóng)”問題。本文主要以江西省樂安縣為例，研究農(nóng)村電商發(fā)展過程中的主要問題，并提出相應(yīng)的解決對策。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;農(nóng)村電商;新三農(nóng)

三農(nóng)，是指農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民。所謂“三農(nóng)”問題，就是指解決農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民這三方面的問題。中國作為一個農(nóng)業(yè)大國，“三農(nóng)”問題關(guān)系到國民素質(zhì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，關(guān)系到社會穩(wěn)定、國家富強(qiáng)、民族復(fù)興。黨的十九大報告提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并強(qiáng)調(diào)必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重。

1.研究背景

目前，現(xiàn)階段我國鄉(xiāng)村最顯著的問題是不平衡不充分的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和居民日益增長的需求相互矛盾。對此發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，是解決我國社會矛盾的重要途徑之一。

2018年，中共中央國務(wù)院印發(fā)了《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》[1]。該政策中指出要通過多項(xiàng)措施、多方面合作來提高農(nóng)村美好生活保障水平，讓農(nóng)民群眾有更多實(shí)實(shí)在在的幸福感、安全感。鄉(xiāng)村振興問題刻不容緩，農(nóng)產(chǎn)品電商化也成為振興鄉(xiāng)村不可或缺的一種形式。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1.79萬億元，同比增長8.9%。農(nóng)村電商迅猛發(fā)展，開辟農(nóng)產(chǎn)品上行新通道。

2.農(nóng)村電商發(fā)展存在問題

在研究過程中，筆者從網(wǎng)絡(luò)調(diào)研和實(shí)地調(diào)研兩方面對江西的農(nóng)村電商現(xiàn)狀做了調(diào)研。

（1）網(wǎng)絡(luò)調(diào)研分析

首先，進(jìn)行了關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化銷售的網(wǎng)絡(luò)調(diào)研。具體調(diào)研結(jié)果如下：

本次網(wǎng)絡(luò)調(diào)研總收集問卷246份。本次調(diào)研對象中45歲以上人群占4.39%，35-44歲人群占4.39%，25-34歲人群占9.65%，25歲以下人群占81.58%。而在消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的購買渠道中，通過農(nóng)貿(mào)市場購買農(nóng)產(chǎn)品的占比有41.23%，通過超市購買農(nóng)產(chǎn)品的有39.47%，通過蔬菜專營店購買農(nóng)產(chǎn)品的有3.51%，而在網(wǎng)上購買農(nóng)產(chǎn)品的僅有15.79%。

其中，有42.98%的調(diào)研對象認(rèn)為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的主要方式是產(chǎn)量較少，農(nóng)產(chǎn)品一般都是自家用掉。有40.35%的調(diào)研對象賣給下鄉(xiāng)采購的販商，有55.26%的調(diào)研者賣給就近的超市，而有67.5%的調(diào)研對象拿到附近的農(nóng)貿(mào)市場銷售。從以上數(shù)據(jù)可以看出，大部分農(nóng)戶是通過中間商進(jìn)行銷售。而這種方式可能會產(chǎn)生銷售層級過多，造成最終售賣價格較高，農(nóng)戶出售產(chǎn)品的利潤卻較低。

（2）實(shí)地調(diào)研分析

在進(jìn)行實(shí)地調(diào)研的過程中，主要對江西省撫州市樂安縣進(jìn)行了實(shí)地走訪，發(fā)現(xiàn)其在發(fā)展農(nóng)村電商的過程中存在以下問題：

農(nóng)戶思維守舊：在調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的年輕人都在外工作，留守老人和孩子居多。老人在思想上還存在固步自封的保守觀念，不愿通過網(wǎng)絡(luò)渠道銷售產(chǎn)品。

當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)匱乏：因地區(qū)限制，農(nóng)戶只將自家有機(jī)健康的農(nóng)產(chǎn)品，拿一部分到集市上進(jìn)行買賣，購買的人員有限，還有大量的農(nóng)產(chǎn)品只能囤積在家中，賣不出去，導(dǎo)致農(nóng)戶收入較低。

科技創(chuàng)新薄弱：該地區(qū)勞動力文化素質(zhì)不高，初中以下文化程度的占勞動力大半，同時也沒有引進(jìn)科技技術(shù)，科技創(chuàng)新力就較為薄弱。

電商人才缺乏：當(dāng)?shù)赜杏嬎銠C(jī)的農(nóng)戶不足50%，有部分農(nóng)戶平日會看網(wǎng)絡(luò)直播但不會進(jìn)行直播，而熟悉電商運(yùn)營的人才也比較缺乏。

3.發(fā)展農(nóng)村電商的相應(yīng)措施

（1）通過村企合作，拓寬銷售渠道

村企合作[2]，是以當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為載體，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)在當(dāng)?shù)氐膸有?yīng)，以達(dá)到“以企帶村、以村促企、村企共贏”的目的。

針對撫州樂安的發(fā)展困境，可與當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)合作，將當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品通過電商平臺和相關(guān)媒體平臺進(jìn)行銷售，以走出山區(qū)走出鄉(xiāng)村，共同打造村企一體化電商模式。

（2）鼓勵大學(xué)生返鄉(xiāng)就業(yè)，并提供保障

據(jù)研究表明[3]，目前我國大學(xué)生畢業(yè)后返鄉(xiāng)就業(yè)，并愿意進(jìn)行電商創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生占比并不是很高。此外，愿意返鄉(xiāng)留守的大學(xué)生中，則會考慮當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會環(huán)境等因素。若地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平高、人民生活富裕，那么返鄉(xiāng)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)的激情也就越高。

在現(xiàn)如今鄉(xiāng)村振興背景和形勢下，鼓勵大學(xué)生返鄉(xiāng)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，對農(nóng)村進(jìn)步和大學(xué)生的未來發(fā)展都具有重要意義。如可以開啟聘用機(jī)制，當(dāng)?shù)卣梢远酁榇髮W(xué)生提供農(nóng)村創(chuàng)業(yè)保障，同時為充實(shí)大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)體系，可以為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者提供優(yōu)質(zhì)、完備的創(chuàng)業(yè)課程，從而促進(jìn)農(nóng)村創(chuàng)新事業(yè)的發(fā)展。

（3）打造農(nóng)村社區(qū)，將農(nóng)特產(chǎn)落戶入戶

近年來，社區(qū)電商迅速發(fā)展。在發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的過程中，需要考慮將社區(qū)電商和農(nóng)村電商結(jié)合，因此農(nóng)村社區(qū)便成為一種新的發(fā)展形態(tài)。歷經(jīng)多年發(fā)展，我國以“淘寶村”為代表的農(nóng)村社區(qū)嵌入式創(chuàng)業(yè)的成效已初步顯現(xiàn)[4]，越來越多的“淘寶村”受到消費(fèi)者的廣泛歡迎。而江西在互聯(lián)網(wǎng)電商方面的發(fā)展腳步相對江浙滬地區(qū)稍稍落后，要在江西實(shí)現(xiàn)“淘寶村”的農(nóng)村社區(qū)模式還有待進(jìn)一步研究和落實(shí)。

在實(shí)際的農(nóng)村電商發(fā)展中，可結(jié)合江西農(nóng)村物資豐厚的特點(diǎn)，努力打造實(shí)現(xiàn)“一村一品”的農(nóng)村電商發(fā)展模式，形成“一村一品”的發(fā)展格局。若要在樂安當(dāng)?shù)匕l(fā)展“一村一品”，可以根據(jù)各個村鎮(zhèn)的特色產(chǎn)品，結(jié)合當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域位置和產(chǎn)業(yè)特色，深挖當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢資源潛力，引導(dǎo)農(nóng)戶發(fā)展地方優(yōu)勢的特色產(chǎn)業(yè)。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙爽.《國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》解讀——推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技，2020，31（24）：247-248.

[2]李闖.村企聯(lián)建謀發(fā)展? 合作共贏譜新篇——以啟東市糖坊村為例[J].安徽科技，2021（03）：28-30.

[3]趙雪梅.大學(xué)生返鄉(xiāng)電商創(chuàng)業(yè)意愿的影響因素分析——基于農(nóng)村創(chuàng)業(yè)環(huán)境視角[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2021（07）：103-106.

[4]呂齊，李良睿，樊孝鳳.中國“淘寶村”的農(nóng)村社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)發(fā)展路徑探析[J].江蘇農(nóng)業(yè)科學(xué)，2019，47（21）：53-56.

作者簡介：盧麗媛（1987.11-），女，漢族，陜西涇陽，碩士，中級經(jīng)濟(jì)師，助教，研究方向：電子商務(wù)。