摘要：全媒體時代對經(jīng)濟發(fā)展、信息流通和百姓生活產(chǎn)生了巨大的影響，隨著媒體融合發(fā)展和新聞信息生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，《新聞聯(lián)播》也緊跟時代潮流進行了變革。本文以《新聞聯(lián)播》對新冠肺炎疫情的相關報道為例，探索節(jié)目報道內(nèi)容和傳播形式的創(chuàng)新路徑。

關鍵詞：全媒體；新冠肺炎疫情；《新聞聯(lián)播》；報道

中圖分類號：G220.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）09-0132-02

新冠肺炎疫情的暴發(fā)不僅加重了各國的經(jīng)濟壓力，同時也給國家的管控能力帶來了挑戰(zhàn)。疫情發(fā)展趨勢成為各國人民最關注的內(nèi)容。央視《新聞聯(lián)播》作為我國最具權(quán)威性的新聞節(jié)目，在此次疫情報道中引領輿論方向，承擔起了維護國民認同感的使命。

一、《新聞聯(lián)播》疫情報道內(nèi)容分析

（一）以電視為主陣地，以新媒體平臺為輔

隨著信息化時代的到來，傳統(tǒng)媒體面臨著收視時間減少、受眾老年化、廣告客戶流失等問題。相對于傳統(tǒng)的電視媒體，新媒體則具備主動性強、互動方便、儲備量充足等優(yōu)勢。只有堅持與新媒體平臺合作，提高電視媒體的影響力，才能重構(gòu)媒體生態(tài)。《新聞聯(lián)播》作為新聞報道的主力軍之一，積極借助新媒體平臺拓展節(jié)目內(nèi)容。作為我國最重要的一檔新聞欄目，《新聞聯(lián)播》堅持引領主流價值觀，主動承擔起主流媒體的使命與職責。在疫情期間，《新聞聯(lián)播》推出疫情報道特別板塊，報道黨和國家領導人針對疫情防控的指示、講話，報道政府舉措、各方行動以及疫情中涌現(xiàn)的英雄人物等，充分承擔起了電視主陣地的責任與擔當。2020年3月5日的一線抗疫群英譜報道了湖北省孝感市中心醫(yī)院呼吸內(nèi)科副主任醫(yī)師黃文軍，他的請戰(zhàn)書“我申請去隔離病房，共赴國難”感動了無數(shù)中國人。作為抗擊疫情第一線的白衣戰(zhàn)士，他在抗疫斗爭中搶救了多名患者，僅僅只有42歲就因感染新冠病毒而搶救無效死亡。2020年3月5日，《主播說聯(lián)播》中歐陽夏丹在新媒體平臺講述了在中國發(fā)生疫情后巴基斯坦第一時間送來30萬只醫(yī)用口罩和其他防護裝備以及在華讀書的蒙古國10歲小姑娘捐助湖北省等感人事跡，通過短視頻平臺讓大眾感受到了疫情中的溫暖。以電視媒體為主，新媒體平臺豐富和擴展報道內(nèi)容，通過正面故事和正面人物的報道鼓舞大家抗擊疫情的決心。

（二）傳統(tǒng)媒體與新媒體共同發(fā)力，多方位表現(xiàn)抗疫現(xiàn)場

在新冠肺炎疫情的報道中，《新聞聯(lián)播》在抗疫的白熱化階段著重報道了我國取得的重大成果和涌現(xiàn)的正面人物。對于抗疫現(xiàn)場，節(jié)目在電視平臺和新媒體平臺都進行了多方位、多角度的報道，通過記錄抗疫現(xiàn)場不同類型的工作者，實現(xiàn)了對整個抗疫工作較為完整的展示。如2020年2月15日，央視《新聞聯(lián)播》報道了在戰(zhàn)疫最前沿履職盡責的特警江漢以及一線執(zhí)勤特警、醫(yī)護人員等。與此同時，節(jié)目也對后方志愿者的工作進行了報道。2020年底多地降溫，個別地區(qū)出現(xiàn)本土病例，《主播說聯(lián)播》呼吁戰(zhàn)疫情也要戰(zhàn)嚴寒，工作人員不易，后勤保障也要沖在前。新媒體平臺的報道使受眾進一步感受到了后勤保障的重要性。央視《新聞聯(lián)播》充分利用其權(quán)威性，傳統(tǒng)媒體與新媒體齊發(fā)力，共同為抗疫發(fā)聲，利用新媒體平臺擴大信息傳播范圍、豐富報道內(nèi)容。從抗疫一線到后勤防疫，多方位報道有利于觀眾對新冠肺炎的深入了解，滿足觀眾對信息的需求，增加信息傳播的深度，從而獲得更多受眾資源。

（三）通過流媒體手段豐富內(nèi)容、擴展表現(xiàn)功能

央視的《新聞聯(lián)播》報道中，及時報道了新增確診病例的數(shù)量，具體呈現(xiàn)了疫情帶來的巨大損失，體現(xiàn)了人文關懷，不僅聚焦抗疫過程中的英雄人物故事，還報道了疫情中普通百姓的生活點滴[1]?！靶侣劼?lián)播”官方抖音號讓假期中返鄉(xiāng)過年的群眾了解了返鄉(xiāng)防疫“六不準”，主播潘濤提道：“落實精準防控，不光是思維方式，更是一種能力。”同時，在當晚的聯(lián)播中也報道了衛(wèi)健委的最新表態(tài)，包括不對返鄉(xiāng)人員實施集中隔離等。這體現(xiàn)了國家精準防控的思維方式以及防疫抗疫的能力。通過對最新政策的及時準確報道，節(jié)目讓群眾心定不慌亂，讓抗疫工作高效穩(wěn)定推進。在疫情期間，《新聞聯(lián)播》除了在各大短視頻平臺通過流媒體手段呈現(xiàn)大量疫情報道和故事外，還融合微信、微博等社交平臺，如“新聞聯(lián)播”微信公眾號推出“正直播”“主播說”“劃重點”三個板塊，并且分別鏈接到直播視頻、《主播說聯(lián)播》、聯(lián)播劃重點，創(chuàng)新和擴展表現(xiàn)功能，使電視中的報道內(nèi)容得到簡化和重點處理，可以使民眾更便捷地通過互聯(lián)網(wǎng)了解抗疫工作進度，并通過碎片化的呈現(xiàn)使民眾準確知曉抗疫動態(tài)。

二、《新聞聯(lián)播》疫情報道傳播形式

（一）碎片化傳播，提高媒體關注度

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，碎片化閱讀更適合現(xiàn)代年輕人快節(jié)奏的生活方式。抖音、快手等短視頻平臺逐漸下沉到全國各地，通過小屏幕突出主播本人，以主播的微表情、字幕、配樂等內(nèi)容吸引觀眾的注意力。《新聞聯(lián)播》借助上述平臺，不斷更新與新聞熱點相關的短視頻?？旃?jié)奏的輸出內(nèi)容既為短視頻平臺提供了疫情期間權(quán)威、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，也擴大了新聞節(jié)目在年輕人群體中的影響力[2]。2019年8月24日，《新聞聯(lián)播》節(jié)目正式入駐抖音短視頻，每日一期的《主播說聯(lián)播》備受關注。節(jié)目內(nèi)容短小精煉，語言表達接地氣。截至2021年2月16日，《新聞聯(lián)播》官方抖音號擁有2936.8萬粉絲數(shù)，點贊量超過2.1億。在疫情暴發(fā)期間，節(jié)目更是直擊熱點話題，直面敏感問題，抖音等短視頻平臺成了網(wǎng)友獲取一手信息、掌握抗疫知識的主要途徑之一。2020年2月29日，一名從武漢放假回家的大學生確診新冠肺炎，卻沒有傳染任何人，此故事獲得了網(wǎng)友759.1萬的點贊。剛強娓娓道來的故事講解，使廣大網(wǎng)友了解了如何自我防護、自我隔離等抗疫防疫知識。正是這種碎片化的傳播方式擴大了節(jié)目在網(wǎng)友間的影響力，也收獲了良好的口碑。影響力和口碑的持續(xù)發(fā)酵推動了節(jié)目在新媒體平臺獲取更高的關注度。

（二）方式多元化，實現(xiàn)媒介融合傳播

《新聞聯(lián)播》的主要受眾群是廣大電視受眾，但在全媒體環(huán)境下，越來越多的網(wǎng)友更愿意通過微博熱搜、微信公眾號、抖音短視頻等網(wǎng)絡平臺觀看新聞、了解信息。《新聞聯(lián)播》為迎合受眾的收視習慣，通過各大互聯(lián)網(wǎng)平臺打造自己的傳播矩陣，使聯(lián)播年輕化，緊跟全媒體時代的發(fā)展變化。傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合的同時，既要考慮到不同平臺的特點差異，也要以用戶為中心，進一步擴大話語空間。抖音、快手等短視頻平臺過于碎片化，《新聞聯(lián)播》開通微信公眾號，利用標題、文字、圖片、錄音、視頻等形式將疫情的情況展示給受眾。網(wǎng)友可以通過轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈等方式實現(xiàn)裂變傳播。傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢互補，比如央視新聞于2020年1月入駐喜馬拉雅APP，網(wǎng)友可以通過網(wǎng)絡電臺隨時收聽《新聞聯(lián)播》節(jié)目，充分利用碎片化時間了解新聞內(nèi)容。當下，隨著人性化體驗需求和科技的快速進步，主流媒體的傳播方式發(fā)生了巨大變化，在改革的過程中，充分利用新媒體平臺、打造傳播矩陣已經(jīng)成為主流媒體講傳遞聲音、提升傳播效果和擴大影響的重要途徑。

（三）視角親民化，表達方式個性化

央視新聞自開播至今一直憑借對專業(yè)內(nèi)容的把握和主流輿論的引導受到廣大觀眾的關注和信任。隨著全媒體時代的發(fā)展，主流新聞媒體主動打破嚴肅的刻板印象，創(chuàng)新傳播方式，通過網(wǎng)絡化、個性化的表達方式使節(jié)目更接地氣[3]。在傳統(tǒng)新聞節(jié)目的制作播出中，除了解說詞、同期聲外，很少使用背景音樂，為順應時代潮流，在《主播說聯(lián)播》中通過使用背景音樂來達到更好的傳播效果。節(jié)目主播改變往日“國臉”的嚴肅風格，通過語態(tài)、穿衣風格、肢體動作等方式的改變，重塑了廣大網(wǎng)友對新聞主播的印象，受到了年輕網(wǎng)友的追捧。主播海霞帶貨，呼吁大家多買湖北農(nóng)產(chǎn)品，幫助湖北渡過難關。在同一個直播間，同一個主播展現(xiàn)的不同播報方式和不同的神態(tài)面貌，使人看到了《新聞聯(lián)播》節(jié)目的求新求變，接地氣的話語、犀利的點評拉近了主播與網(wǎng)友的距離，同時利用新媒體為疫情后期的復工復產(chǎn)貢獻力量。

（四）網(wǎng)友參與傳播，實現(xiàn)交互式傳播

與傳統(tǒng)媒體相比，全媒體時代的一大特點就是交互性強，媒體與受眾之間的關系不是傳統(tǒng)的傳受關系，受眾也有更多的渠道和平臺去交流、分享信息。網(wǎng)友可以通過微博、微信、抖音等平臺對新聞報道進行點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)，發(fā)表自己的觀點看法并參與對新聞事件的討論。如2021年春節(jié)，國家號召“就地過節(jié)”，很多網(wǎng)友通過互聯(lián)網(wǎng)平臺留言反映具體問題，主播寶曉峰為此專門回應網(wǎng)友提出的棘手問題，表示“相關部門在執(zhí)行方案的過程中得想得再細致一些，全面一些”，一改往日時政新聞說教式的特點。《新聞聯(lián)播》開設的《主播說聯(lián)播》使主播成為網(wǎng)民心中的新晉“網(wǎng)紅”，網(wǎng)友們對節(jié)目精彩片段的剪輯和拼接制作的短視頻在發(fā)布到新媒體平臺后，也多次登上微博熱搜，使節(jié)目收獲了更多的年輕粉絲。交互式傳播加強了節(jié)目與大眾的交流聯(lián)系，既有利于調(diào)整節(jié)目內(nèi)容、更有針對性地報道相關事件，也有利于受眾對新聞內(nèi)容的解讀，更好地實現(xiàn)良性發(fā)展。

三、結(jié)語

《新聞聯(lián)播》具有相當高的權(quán)威性，影響著每一個中國人的思想和情感，同時也要迎接全媒體時代帶來的機遇和挑戰(zhàn)。節(jié)目通過碎片化的傳播方式、傳播渠道的擴展、平民化的視角及交互式的互動體驗，使廣大受眾感受到傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新改革后的強大生機與活力。在新冠肺炎疫情的大背景下，《新聞聯(lián)播》義無反顧地承擔起了自己的使命和職責，把控時效性，引導輿論，凝聚全國力量共克時艱。

參考文獻：

[1] 程博.全媒體時代突發(fā)公共衛(wèi)生事件的輿論傳播特點[J].視聽，2020（04）：114-115.

[2] 張亞萌.《主播說新聞》：全媒體時代新聞傳播新樣態(tài)為例[J].傳媒，2020（24）：60-62.

[3] 張志安，束開榮.新媒體與新聞生產(chǎn)研究：語境、范式與問題[J].新聞記者，2015（12）：29-37.

作者簡介：王慧佳（1998—），女，山西介休人，碩士在讀，研究方向：廣播電視。