李卓妍

（天津大學(xué)外國(guó)語(yǔ)言與文學(xué)學(xué)院，天津 300350）

引言

運(yùn)城市古稱“河?xùn)|”，得名于“鹽運(yùn)之城”，作為中國(guó)第一個(gè)奴隸制社會(huì)的夏便是在這里誕生，因此運(yùn)城市也是中華文明的重要發(fā)源地之一。近五年來(lái)，隨著人口不斷增加，人民生活水平的提高，對(duì)于住宅的需求和質(zhì)量都逐漸上漲，運(yùn)城市房地產(chǎn)業(yè)也蒸蒸日上，然而在查詢了許多資料以及咨詢了有關(guān)部門后，發(fā)現(xiàn)并沒有關(guān)于運(yùn)城市樓盤名稱的專門研究。本文擬從語(yǔ)言與文化視角，分析從音節(jié)、結(jié)構(gòu)以及用字頻率高低來(lái)進(jìn)行分類，總結(jié)得出樓盤命名的常用音節(jié)數(shù)范圍以及常用字。最后分析這些強(qiáng)勢(shì)模因背后的原因，并給出一些與之相適應(yīng)的其他詞，為以后房地產(chǎn)商給樓盤命名做出一些引導(dǎo)。

一、語(yǔ)音分析

注：在185 個(gè)名稱中有許多名稱中間用分隔符“·”隔開，在當(dāng)?shù)厝藗優(yōu)榱撕?jiǎn)練，通常選取其中一部分作為簡(jiǎn)稱，所以這里使用的為簡(jiǎn)稱。

語(yǔ)音是人類說(shuō)話的聲音，是語(yǔ)言的物質(zhì)外殼。其中，音節(jié)是聽話時(shí)自然感覺到的最小的語(yǔ)音單位，所以可以根據(jù)人們發(fā)音時(shí)發(fā)音器官肌肉緊張的次數(shù)把音節(jié)劃分為單音節(jié)、雙音節(jié)、三音節(jié)等。由表1 可以看出，在運(yùn)城市沒有由單音節(jié)和雙音節(jié)組成的住宅名稱，四音節(jié)的樓盤名稱數(shù)量最多，占比64.3%，其次是三音節(jié)，占比24.3%。因此運(yùn)城市的住宅名稱主要由三音節(jié)和四音節(jié)組成。

樓盤名稱不僅僅是小區(qū)是一個(gè)裝飾品，它更是人們交際過(guò)程中經(jīng)常用到的，例如：在售樓時(shí)介紹，回家乘車時(shí)告訴司機(jī)自己的住宅小區(qū)名稱等等。根據(jù)美國(guó)著名語(yǔ)言學(xué)家格萊斯提出的“合作原則”，他認(rèn)為在人們交際過(guò)程中，對(duì)話雙方都必須遵循著一些會(huì)話原則才可以有效地完成對(duì)話，從而比較成功的達(dá)到雙方的對(duì)話目的及預(yù)期。因此在為樓盤命名時(shí)考慮“量的原則”是十分重要的，即名稱應(yīng)該滿足所需要的信息量，但是都不超過(guò)這個(gè)所需的信息量。同時(shí)也應(yīng)該滿足“方式原則”，即要求清楚明確，要避免晦澀難懂、歧義，要求簡(jiǎn)練。例如：現(xiàn)在一些有名的房地產(chǎn)商為了突出自己的品牌，往往將自己公司集團(tuán)的名稱運(yùn)用到小區(qū)名稱的命名當(dāng)中。但是一個(gè)房地產(chǎn)商并不是僅僅開發(fā)一個(gè)樓盤，而是開發(fā)多個(gè)樓盤，這樣為了避免歧義，就需要在除了集團(tuán)名稱外加上其他具有特色的名稱。如：恒大集團(tuán)同時(shí)不同時(shí)期建立了多個(gè)樓盤，比較早的有恒大綠洲、恒大名都以及最新開盤的恒大悅龍臺(tái)。這就是一個(gè)比較典型的例子，不僅突出了集團(tuán)名稱、寄托了良好寓意，同時(shí)也避免了歧義、滿足了“量的原則”。從音節(jié)中可以看出，三音節(jié)和四音節(jié)都比較短小，比較容易記憶，符合“量的原則”和“方式原則”；同時(shí)四字格作為中國(guó)傳統(tǒng)的經(jīng)典表達(dá)方式，具有相沿習(xí)用、內(nèi)涵豐富的特點(diǎn)，體現(xiàn)了意義完整的典雅風(fēng)格。而單音節(jié)和雙音節(jié)太過(guò)于短小，辨識(shí)度不高，不易區(qū)分；通過(guò)觀察五音節(jié)在口述時(shí)會(huì)有拗口現(xiàn)象，而六音節(jié)、七音節(jié)雖然比較獨(dú)特，具有辨識(shí)度，但是會(huì)讓人們產(chǎn)生記憶負(fù)擔(dān)。

二、詞匯分析

（一）結(jié)尾詞分析

表2：結(jié)尾詞分析表

從表2 可以看出“苑、園、城、都”等主要結(jié)尾詞占總結(jié)尾詞的73.0%，成為樓盤命名的常用結(jié)尾詞。這些詞之所以可以成為樓盤名稱的常用詞，是因?yàn)樗鼈兊奶厥庠~義。例如：

（1）“苑”一方面是指古代養(yǎng)禽獸的園林，大多是帝王游獵的地方，又泛指園林；另一方面是薈萃之意，多指學(xué)術(shù)文藝的集中的地方。充分體現(xiàn)了住宅區(qū)居民的尊貴以及對(duì)擁有淵博知識(shí)的向往之情。

（2）“園”一是指四周有籬笆，里面種植蔬菜、花木的地方?！对?shī)經(jīng)·小雅·鶴鳴》當(dāng)中的“樂彼之園，爰有樹檀”便是此意。二是供人休息、游樂或觀賞的地方。這體現(xiàn)了房地產(chǎn)商希望給予居民一種休閑娛樂、舒心的感覺，能有一種歸屬感。

“苑”一開始是皇家文化的一部分，是帝王游獵的地方，體現(xiàn)了皇家的狩獵文化，后來(lái)逐漸泛化“城”是指都邑四周的墻，又泛指筑城墻，這給人一種大氣之美?！岸肌眲t是一個(gè)具有很多含義的詞，例如：城市、國(guó)都，漂亮、大、匯集的意思?！岸肌焙汀俺恰笨偸锹?lián)系在一起，既然大，那么便是多種事物匯聚于此，琳瑯滿目，給人富麗堂皇的感覺?！盀场焙苋菀鬃屓藗兿肫稹案蹫场币辉~，具有停泊的意思，給人一種親切感、歸屬感和安全感。運(yùn)用“國(guó)際”作為樓盤名稱的結(jié)尾詞，使得居民有一種與國(guó)際接軌的感受，給人一種大都會(huì)的感覺，這也是近年來(lái)城市不斷發(fā)展、國(guó)際化影響而帶來(lái)的結(jié)果。

（二）詞義分析

表3：詞義分析表

詞義就是指詞的意義，樓盤名稱中除了結(jié)尾詞、房地產(chǎn)商名之外，其他詞也常用到一些特定的詞，具有深刻的含義，例如：數(shù)詞、景物詞、顏色詞等，在表4 中做了詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)分析。

從表3 來(lái)看，樓盤名稱當(dāng)中的這些詞義，數(shù)詞“一”有第一、首先的意思，這凸顯了以人為本、爭(zhēng)當(dāng)?shù)谝坏母拍睿瑫r(shí)也暗示自己的樓盤在質(zhì)量、口碑等方面是樓中精品，有助于樓盤售賣。體現(xiàn)奢華的次當(dāng)中也有不少的顏色詞，以“金”為主，金是硬通貨中價(jià)值較高的金屬，是財(cái)富的象征；“華”是華麗、有光環(huán)的意思；“豪”有奢侈、富有之意；“璽”一般是指皇帝所用的印章，給人一種地位尊貴的感覺。這些都可以體現(xiàn)樓盤的特征，同時(shí)也可以一定程度上滿足人們的虛榮心。

隨著人們生活水平的提高，對(duì)于環(huán)境、居住舒適度的要求也隨之提高，人們?cè)絹?lái)越注重樓盤綠化，運(yùn)用景物詞加上顏色詞會(huì)給人一種樓盤很重視樓盤綠化的感覺。例如“四季綠城”就是體現(xiàn)小區(qū)無(wú)論何種季節(jié)，在小區(qū)內(nèi)都可以看到綠草如茵的景象。

語(yǔ)言是文化的載體，在使用這些高頻詞的背后一定有自己獨(dú)特的文化內(nèi)涵。首先是“家”文化。中華民族對(duì)于“家”的概念有著悠久的歷史，最早的氏族部落就是“家”的原型，樓盤名稱中的有的直接用“家園”來(lái)表示，有的則利用諧音的方式，例如：“佳”“嘉”等。其次是產(chǎn)品功能文化，體現(xiàn)學(xué)業(yè)有成的樓盤名稱主要是學(xué)區(qū)房，例如“清華苑”“頤賢園”“學(xué)府名都”等都是分布在運(yùn)城市空港開發(fā)區(qū)的重點(diǎn)中學(xué)周圍，體現(xiàn)了希望孩子可以考上重點(diǎn)學(xué)校，成為賢人，具有終身學(xué)習(xí)的美好寓意。第三是地域文化特色，在樓盤名稱中也有一部分是體現(xiàn)地域的，例如“河?xùn)|”“涑水”“條山”等?！皸l山”是指中條山，位于太行山和華山之間，橫跨運(yùn)城，呈條帶狀分布，因此稱之為“中條山”。中條山的北段歷山就是涑水河的發(fā)源地，所以“涑水印象”“條山花園”可以充分地體現(xiàn)運(yùn)城的地理?xiàng)l件特色?！昂?xùn)|”代指山西的西南部，是華夏文明的主要發(fā)源地之一，因處在黃河以東而得名，主要是指運(yùn)城、臨汾一帶，所以“河?xùn)|故事”可以很好地體現(xiàn)運(yùn)城市的歷史文化背景，具有典型的代表意義。而且古語(yǔ)有云“山主人丁，水主財(cái)”，在傳統(tǒng)觀念中，好的住宅就是要依山傍水，講究?jī)?yōu)美環(huán)境，典雅風(fēng)格。

雖然運(yùn)城市是一個(gè)四線的小城市，不像北京、上海等一線城市與國(guó)際接軌比較密切，所有只有少數(shù)可以體現(xiàn)西方歷史文化的樓盤名稱，例如“北歐公館”“嘉禾·西班牙”等等，都是一些比較傳統(tǒng)的西方地名作為樓盤名稱的一部分。但是在筆者實(shí)地調(diào)查的過(guò)程當(dāng)中，筆者發(fā)現(xiàn)這些樓盤的內(nèi)部規(guī)劃以及戶型設(shè)計(jì)、裝修等并沒有很好體現(xiàn)西方的建筑風(fēng)格特色，只是在為樓盤取名時(shí)為了獲得與眾不同、國(guó)際化而故意為之，存在一些噱頭的成分在內(nèi)。

三、模因分析

“模因”即“meme”作為語(yǔ)言傳播的單位是由牛津大學(xué)的Richard Dawkins 在他1976年所寫的《自私的基因》一書當(dāng)中提出的，是新達(dá)爾文主義的觀點(diǎn)之一。這種觀點(diǎn)將達(dá)爾文在生物學(xué)上的進(jìn)化論進(jìn)一步延伸到語(yǔ)言學(xué)當(dāng)中，認(rèn)為模因是與基因相似的一種可以模仿的現(xiàn)象，它作為一種文化因子可以通過(guò)模仿進(jìn)行復(fù)制和傳遞。同時(shí)它也符合達(dá)爾文所說(shuō)的“適者生存”原理，具有生命力強(qiáng)、傳播力強(qiáng)的復(fù)制因子就可以稱之為強(qiáng)勢(shì)模因，反之那些生命力弱、難以令人接受、難以傳播的復(fù)制因子就是弱勢(shì)模因。

在樓盤命名中模因理論也可以很好地充分揭示樓盤名稱命名的規(guī)律，并為以后的新樓盤命名做出指導(dǎo)。這一點(diǎn)可以在之前的對(duì)樓盤名稱從音節(jié)、詞義分類方面分析結(jié)果中得到論證。在運(yùn)城市住宅名稱當(dāng)中，其音節(jié)數(shù)量以三音節(jié)和四音節(jié)為主，因此可以認(rèn)為，在樓盤命名中三音節(jié)和四音節(jié)是一種形式上的強(qiáng)勢(shì)模因。運(yùn)用分隔符“·”，突出房地產(chǎn)商也逐漸成為一種流行趨勢(shì)，有助于增強(qiáng)人們購(gòu)買住房的信心。同時(shí)在內(nèi)容上也總結(jié)出了一些強(qiáng)勢(shì)模因，可供重復(fù)、類推以及修改。例如住宅名稱的結(jié)尾詞“苑、園、灣、城、都”等；再如體現(xiàn)首位、重要之意的“一、首”等；體現(xiàn)美好寓意的“理想、福、騰飛”等；體現(xiàn)富麗堂皇、給人以富貴之感的“金、豪、華、璽”等。而在運(yùn)城市樓盤命名時(shí)，六音節(jié)和七音節(jié)便是形式上的弱勢(shì)模因。

四、問(wèn)題及建議

在收集資料、統(tǒng)計(jì)調(diào)查的過(guò)程中，在發(fā)現(xiàn)了一些規(guī)律的同時(shí)也注意到了樓盤命名中的一些問(wèn)題，筆者提出了一些可行的建議。

問(wèn)題：

（一）寓意與實(shí)際不符。

以“四季綠城”“華源豪庭”為例?！八募揪G城”本應(yīng)該體現(xiàn)該樓盤綠化面積占比比較大，注重居民的生活環(huán)境。由于地域的局限性，即使做不到四季常青，也應(yīng)該是綠化比較好。然而，根據(jù)實(shí)地考察以及問(wèn)卷調(diào)查，四季綠城樓盤樓間距相對(duì)比較小，樓盤內(nèi)并沒有做到像宣傳的一樣效果，只有一些簡(jiǎn)單的灌木叢和梧桐樹。

（二）盲目“洋化”。

“嘉禾·西班牙”中使用了分隔符號(hào)“·”將房地產(chǎn)開發(fā)商的名字作為前一部分，而后一部分“西班牙”作為樓盤的通稱?！凹魏涛靼嘌馈蔽挥诳崭蹍^(qū)，屬于學(xué)區(qū)房。作為十年前的房產(chǎn)，無(wú)論是從樓盤規(guī)劃、外形建筑還是戶型上與西班牙并沒有直接的聯(lián)系，房地產(chǎn)商只是為了“洋氣”而“洋氣”。

（三）樓盤名稱之間大量照搬模仿。

樓盤名稱之間的模仿照搬主要可以分為三大類：一是不同房地產(chǎn)商的樓盤名稱之間的模仿；二是同一房地產(chǎn)商的樓盤名稱之間的模仿；三是同一房地產(chǎn)商的樓盤名稱之間的照搬。第一種以“濱湖一號(hào)”“天寶一號(hào)院”“晉府壹號(hào)”為例，運(yùn)城市最早使用“一號(hào)”數(shù)字詞的是“濱湖一號(hào)”，雖然于2015年開盤，時(shí)間比價(jià)早，但是其地理位置十分優(yōu)越，毗鄰鹽池、禹都公園，的確是做到了濱湖，也的確是第一個(gè)在此地理位置建立的第一個(gè)樓盤，同時(shí)其樓盤規(guī)劃和業(yè)務(wù)管理也十分優(yōu)秀，因此房?jī)r(jià)也居高不下，購(gòu)房者居多，受到一致好評(píng)。于是“一號(hào)”這個(gè)詞就開始越來(lái)越被房地產(chǎn)商看中，才有了后來(lái)的“天寶一號(hào)院”“晉府壹號(hào)”等等。第二種以“晉府壹號(hào)”“晉府捌號(hào)”“晉府玖號(hào)”為例，這三個(gè)都是星河地產(chǎn)近兩年新開發(fā)的樓盤，作為運(yùn)城市新興的本土房地產(chǎn)商，雖然名氣和實(shí)力上無(wú)法與恒大等老牌房地產(chǎn)商相抗衡，但是近兩年試圖建造自己的地產(chǎn)圈，運(yùn)用山西的簡(jiǎn)稱“晉”和寓意較好的數(shù)字來(lái)作為樓盤名稱的特色，令人印象深刻，同時(shí)也形成了良好的品牌效應(yīng)。第三個(gè)以“恒大綠洲”“恒大名都”“恒大悅龍臺(tái)”為例?！昂愦蟮禺a(chǎn)”作為全國(guó)聞名的老牌房地產(chǎn)商，可謂是人盡皆知?？墒撬娜秉c(diǎn)也在于他的樓盤名稱統(tǒng)一化，分為“”恒大華府”“恒大綠洲”“恒大名都”“恒大金碧天下”等系列，在全國(guó)的很多城市都存在相同的樓盤名稱，雖然形成了一定的品牌效應(yīng)，但很難突出當(dāng)?shù)靥厣?/p>

建議

（一）命名時(shí)多使用三音節(jié)和四音節(jié)的詞作為樓盤名稱，便于識(shí)記，朗朗上口。例如：“鹽湖城”，這個(gè)樓盤名稱就為三音節(jié)，同時(shí)還體現(xiàn)了地域特色，即位于運(yùn)城市鹽湖區(qū)，并且樓盤規(guī)模較大，運(yùn)用了表示“圍繞都市的高墻”的“城”字作為詞尾，體現(xiàn)現(xiàn)代化以及樓盤格局。

（二）在選詞時(shí)，要選擇與本樓盤特點(diǎn)相符的詞，避免過(guò)度夸大、“洋化”，要給消費(fèi)者留有真實(shí)的印象。

（三）命名時(shí)要保持獨(dú)特性，雖然可以順勢(shì)使用強(qiáng)勢(shì)模因，但是不應(yīng)該僅僅使用強(qiáng)勢(shì)模因，應(yīng)將潮流和自身特點(diǎn)相結(jié)合，同時(shí)打造屬于自己的特色。例如：“涑水印象”就是使用了音節(jié)數(shù)量上四音節(jié)的強(qiáng)勢(shì)模因，朗朗上口，同時(shí)該樓盤位于涑水街，樓盤名稱具有地理位置的特色。

結(jié)語(yǔ)

在本篇中，筆者的研究對(duì)象是185 個(gè)運(yùn)城市樓盤名稱，筆者從語(yǔ)音、詞匯以及模因論角度出發(fā)，對(duì)運(yùn)城市樓盤名稱特點(diǎn)進(jìn)行了簡(jiǎn)單的討論。在對(duì)運(yùn)城市樓盤名稱的語(yǔ)音、詞匯分析的基礎(chǔ)之上，將其分析結(jié)果與模因論相結(jié)合進(jìn)行了詳細(xì)的探討。然而筆者實(shí)在才疏學(xué)淺，選取的樣本只是近五年來(lái)185 個(gè)運(yùn)城市樓盤名稱，并沒有包含正在規(guī)劃并未開盤的樓盤名稱，在普遍性上有一些不足。同時(shí)在樓盤名稱的詞義上，雖然是通過(guò)實(shí)地調(diào)查和微信訪談、問(wèn)卷調(diào)查形式進(jìn)行分析，但不免含有一些主觀色彩，所以對(duì)于這兩點(diǎn)還有待今后進(jìn)一步地研究和發(fā)掘。