【摘要】在我國的文化設(shè)施中，公共圖書館占據(jù)著重要的地位，承載著歷史文化傳承的使命，也是人們學(xué)習(xí)和獲得信息的重要平臺。以公共圖書館為依托的“全民閱讀”活動的開展，不僅可以提升民眾的綜合素質(zhì)，更有助于新時期群眾文化體系的構(gòu)建。公共圖書館的發(fā)展與所在城市的發(fā)展相輔相成，全民閱讀是城市品位提升、城市文明建設(shè)的核心元素，由此，閱讀推廣是全民閱讀最有效的手段。在全民閱讀的活動中，公共圖書館如何借機(jī)進(jìn)行自身品牌的打造，是當(dāng)前文化部門應(yīng)該認(rèn)真思考的課題。本文將以東莞市莞城圖書館“書籍之美”為例，探索公共圖書館打造品牌的創(chuàng)新之路。

【關(guān)鍵詞】莞城圖書館；全民閱讀；品牌打造；書籍之美

【中圖分類號】G252.1 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1007-4198（2021）12-208-03

【本文著錄格式】王柏全.公共圖書館全民閱讀活動品牌的打造——以東莞市莞城圖書館“書籍之美”為例[J].中國民族博覽，2021，06（12）：208-210.

引言

成立于2008年9月28日的莞城圖書館，是東莞市唯一的集文史、藝術(shù)、古籍收藏研究為一體的專業(yè)公共圖書館。莞城圖書館結(jié)合自身的特殊地理位置和獨(dú)特的優(yōu)勢，一直以打造鮮明地域特色、專業(yè)化、現(xiàn)代化圖書館為發(fā)展方向，在軟硬件設(shè)施上力求實(shí)現(xiàn)體制健全、環(huán)境幽雅、設(shè)施一流、圖書專業(yè)、服務(wù)熱情、活動豐富的發(fā)展目標(biāo)，為廣大客戶搭建一個完美的文化平臺。但要想在眾多圖書館中打造出屬于自己的品牌特色，僅憑借自身的館藏資源和質(zhì)量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更要不斷開展高端精品與館藏定位相匹配的閱讀活動。莞城圖書館將以“書籍之美”為主題，大力推進(jìn)全民閱讀活動。

一、全民閱讀的重要意義

（一）提升國民素質(zhì)

公共圖書館的主要特征之一就是所有的館藏資源都是免費(fèi)的，讓全民閱讀在這里成為可能，也是圖書館服務(wù)的核心宗旨。也可以說，公共圖書館是新形勢下唯一服務(wù)類型的機(jī)構(gòu)之一。在文化強(qiáng)國的大背景下，全民閱讀是提升國民文化素質(zhì)的最有效的途徑，得到從國家到各級政府的高度重視。特別是公共圖書館的各項對外免費(fèi)措施實(shí)施后，圖書館的全民閱讀活動真正意義上蓬勃展開。這些措施包括共享工程的全面展開，農(nóng)家書屋的全覆蓋，數(shù)字圖書館的線上普及，移動圖書館、網(wǎng)絡(luò)圖書館的快速發(fā)展等。因?yàn)殚喿x，我們精神世界才豐富，學(xué)習(xí)知識，才有改變命運(yùn)的可能。全民閱讀不僅是每個人成長的需要，更是一個民族整體素質(zhì)提升的需要。

（二）弘揚(yáng)區(qū)域文化

莞城圖書館作為東莞市閱讀推廣的陣地單位，其主導(dǎo)作用是顯而易見的。圖書館通過深入研究全民閱讀的推廣策略，讓全民閱讀機(jī)制更科學(xué)、更健全，尤其隨著“書籍之美”文化主題的推廣和深化，形成了圖書館閱讀形式創(chuàng)新的載體，并打造了閱讀活動的品牌，構(gòu)成了可以覆蓋全市的方興未艾的閱讀活動，形成獨(dú)具地域特色的《書香》文化體系，散發(fā)著濃烈的讀書好、讀好書、好讀書的文化氛圍。潛移默化地推進(jìn)了廣東的群眾思想文化建設(shè)，為發(fā)揚(yáng)嶺南特色文化，搭建不同民族文化融合的平臺 ，提供了豐富的經(jīng)驗(yàn)。莞城圖書館根據(jù)廣東省全民閱讀工作的整體部署，認(rèn)真組織、突出區(qū)域特色、進(jìn)行載體創(chuàng)新，統(tǒng)籌推進(jìn)全民閱讀項目，持之以恒地開展“書香嶺南，夢想飛揚(yáng)”等文化主題活動，取得了良好的效果[1]。

二、“書籍之美”品牌活動的背景

新的時期，紙質(zhì)閱讀已經(jīng)逐漸被網(wǎng)絡(luò)閱讀所取代，嚴(yán)重降低了青少年對文本閱讀的興趣，隨之而來的是學(xué)生思維的簡單化，思考能力停滯不前，創(chuàng)造和創(chuàng)新能力嚴(yán)重退化，對青少年的綜合素質(zhì)提升非常不利。全民對傳統(tǒng)閱讀熱情不高的狀況，引起社會各界的共同關(guān)注。2010年，莞城圖書館的相關(guān)人員在資料收集的過程中偶然發(fā)現(xiàn)了書籍設(shè)計領(lǐng)域有關(guān)“最美的書”比賽的信息，靈感立刻被引發(fā)，便有了將這個閱讀主題引進(jìn)東莞的想法。由此，“最美書籍”的活動設(shè)計便在東莞莞城圖書館展開，并有幸約請到國內(nèi)書籍設(shè)計專家呂敬人來東莞進(jìn)行講座。新穎、獨(dú)特的館展內(nèi)容和文化大師的講座，頓時招來了全城閱讀者和新聞媒體的高度關(guān)注。在這個閱讀熱度的基礎(chǔ)上，莞城圖書館受到很大的啟發(fā)，決定每年都舉辦這樣的讀書活動，并創(chuàng)造了本館的閱讀主題品牌“書籍之美”。

“書籍之美”的宗旨是通過藝術(shù)設(shè)計與文化賞讀相融合，探索書籍中文化內(nèi)涵的不同形態(tài)的美學(xué)意義，以挖掘文化知識的魅力。該活動自然是以書籍為核心，利用具體可感的書籍設(shè)計之美吸引讀者的流連閱讀，從而由表及里地引導(dǎo)讀者深入文本，實(shí)現(xiàn)閱讀推薦的目的。該閱讀活動從本市波及到全省，逐漸擴(kuò)散到全國，在首屆兩個月的展覽中，利用組織高端論壇、普及性讀書講座、讀者體驗(yàn)互動、義務(wù)導(dǎo)讀等形式多樣的活動，進(jìn)行卓有成效的公共文化推廣工作。

“書籍之美”從第一屆初始的“書籍設(shè)計”理念，到第二屆的德國優(yōu)秀插畫作品的引進(jìn)、與廣州美術(shù)學(xué)院學(xué)生合作進(jìn)行的“書封設(shè)計”工作坊，到第三屆首個新中國書籍設(shè)計脈絡(luò)梳理下的“脈流”專業(yè)展，到第四屆的七人中國優(yōu)秀書籍設(shè)計師展覽，再到第五屆的以普通人生活為主題，提倡全民“自寫自編自做書”的“紙語人生”展，經(jīng)過五年的探索前行，“書籍之美”品牌活動從最初的主題活動已經(jīng)成為被讀者認(rèn)可的高端精品品牌標(biāo)識，在不斷地提質(zhì)與創(chuàng)新中，成為一個孵化本土設(shè)計人才的基地和讀書業(yè)態(tài)的交流平臺。

三、“書籍之美”對莞城圖書館品牌打造的正面影響

作為純服務(wù)類型的公共圖書館，通常是由地方政府承擔(dān)運(yùn)營經(jīng)費(fèi)，所以，政府的宏觀指導(dǎo)和具體支持是生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，政府的長久支持才是圖書館行穩(wěn)致遠(yuǎn)的根本保障。因此，創(chuàng)造一個屬于自己的文化品牌，樹立良好的服務(wù)口碑，對圖書館的可持續(xù)發(fā)展是至關(guān)重要的。經(jīng)過幾年的實(shí)踐，“書籍之美”閱讀主題給品牌打造帶來的正面影響表現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）城市的文化名片

經(jīng)過連續(xù)五屆“書籍之美”地舉辦，該活動已經(jīng)成為莞城的文化名片，“到莞城圖書館看最美的書”已經(jīng)成為閱讀的時尚，更成為圖書館最深入人心的招牌。該讀書品牌活動，從真正意義上傳遞了“文化是一種生活，閱讀就是你的生活方式”的閱讀理念，也體現(xiàn)了莞城圖書館“讓讀者因一次展覽或活動，而認(rèn)識、了解一本書，一個作家，一座圖書館，乃至一座城市”的文化共識。

（二）促進(jìn)了文化藝術(shù)交流

2013年國內(nèi)首個“脈流”展成為第三屆“書籍之美”的主題內(nèi)容，這就是新中國書籍藝術(shù)經(jīng)典的專業(yè)展，該重大文化活動被東莞主流網(wǎng)站陽光網(wǎng)評為“2013年東莞十大文化大事記”之一，這也是當(dāng)年唯一的鎮(zhèn)街級圖書館入選此大事記。

（三）深化了專業(yè)合作

通過“書籍之美”的品牌活動，促進(jìn)了莞城圖書館與專家合作的緊密度。例如成功聘請國內(nèi)書籍設(shè)計殿堂級專家呂敬人老師為專家顧問。相關(guān)專家不僅為“書籍之美”品牌品質(zhì)的穩(wěn)定出謀劃策，還為莞城圖書館的專業(yè)館藏提供指導(dǎo)性的建議與幫助[2]。

（四）形成了推廣新模式

“書籍之美”品牌活動不僅為自身的展覽積累了實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，更為同類的閱讀模式的推廣提供了范本，為全民閱讀拓展了新思路，同時，對其他鎮(zhèn)街、基層圖書館的閱讀活動具有借鑒意義。

四、“書籍之美”全民閱讀活動品牌的打造策略

（一）觀念更新

1.突破傳統(tǒng)理念擴(kuò)大地域性的閱讀活動

讀書活動在立足本土的基礎(chǔ)上，促進(jìn)與其他區(qū)間甚至是國外的精品文化交流機(jī)構(gòu)的合作，例如國際的德國歌德學(xué)院、國家級的中國出版協(xié)會裝幀藝術(shù)工作委員會、省內(nèi)的東莞理工學(xué)院、廣州美術(shù)學(xué)院等，以各種形式引進(jìn)不同地域和相關(guān)領(lǐng)域的閱讀文化，千方百計擴(kuò)大交流渠道，在本土閱讀更加豐富。

2.注重內(nèi)容的不斷更新

“書籍之美”的品牌活動讓閱讀有了更深的蘊(yùn)涵，與世界的前端閱讀理念接軌，第一次將“最美的書”的概念引進(jìn)東莞，讓讀者驚奇地發(fā)現(xiàn)書也可以選美。在這些年的閱讀展覽中，先后展出了曾經(jīng)取得全球最高榮譽(yù)的書籍、德國當(dāng)代兒童圖書、“紅色經(jīng)典”作品系列展，以及“趙希崗剪紙插畫展”，在“書籍之美”的五屆閱讀活動中，針對書籍設(shè)計無論是內(nèi)容還是水平，都達(dá)到了與國際接軌的標(biāo)準(zhǔn)，把最有蘊(yùn)涵、最具備前沿理念的書籍推薦給讀者，在這個活動中展覽的作品都是極其珍貴的罕見露面的作品，作為基層的公共圖書館，莞城圖書館持之以恒地把“書籍之美”的主題思想灌輸給讀者，而且，今后還會不斷地拓展活動內(nèi)容，與現(xiàn)代信息技術(shù)結(jié)合，推出更新穎、更前沿的圖書內(nèi)容和閱讀形式。

（二）全方位立體化地推廣

“書籍之美”的閱讀品牌是一個完整的品牌定位，具備穩(wěn)定而專業(yè)的組織策劃團(tuán)隊，并制定了全面的活動特色宣傳及紀(jì)念品相關(guān)的組織方案，而且確保每一次活動操作的規(guī)范性?；凇皶馈蓖暾缘奶卣?，確保了每一屆的閱讀活動時間不低于兩個月，并且以展覽為依托外延了諸多閱讀活動，比如與展覽相關(guān)的論壇、工作坊、分享會，走進(jìn)社區(qū)、機(jī)關(guān)、學(xué)校、與專業(yè)院校交流互動等，同時利用展覽的相關(guān)資源組織校外課堂、閱讀日等吸引更多的民眾走進(jìn)圖書館，享受到公共服務(wù)的優(yōu)越性，分享到閱讀的快樂，在這個互動過程中讓圖書館的文化品牌更立體化。

（三）高端性與群眾性相融合

“書籍之美”的閱讀品牌活動開創(chuàng)了很多高端精品的展覽，包括全球最權(quán)威的書籍設(shè)計比賽獲獎作品和優(yōu)秀作品，論壇的講師均聘請了國內(nèi)一流的書籍設(shè)計師以及國外頂尖的插畫師。但這只是這個活動的部分內(nèi)容，“書籍之美”的真正意義還在于廣泛民眾的參與，普及民眾的自制手工書、畫插畫等項目，也是該主題活動的重要內(nèi)容。品牌活動的群眾性，不僅是全民閱讀的需要，也是高端書籍普及化的需要。另外，活動中還吸引了大量的義務(wù)工作者，從閱讀活動的策劃到具體展覽的布置、從義務(wù)導(dǎo)引到組織協(xié)調(diào)，處處都有社會各界義工鼎力相助的身影，為該文化品牌注入了新鮮的活力。

（四）可持續(xù)性和延展性策略

按照該品牌建設(shè)的總體規(guī)劃，“書籍之美”要以固定的文化項目延續(xù)下去，推廣的規(guī)范形式將以“2015第五屆書籍之美”作為范本，而且莞城圖書館已與諸多專業(yè)機(jī)構(gòu)建立穩(wěn)定的深度合作關(guān)系，例如“中國出版協(xié)會裝幀藝術(shù)工作委員會”“德國圖書信息中心”“香港歌德學(xué)院”等，從實(shí)質(zhì)上確保了該文化品牌的可持續(xù)發(fā)展。此外，“書籍之美”所有展品都納入圖書館的館藏定位，所以比起其他的“借展”形式，“書籍之美”閱讀品牌具有可持續(xù)的發(fā)展優(yōu)勢。該品牌建設(shè)的開發(fā)空間充足，可以依托設(shè)計的平臺開發(fā)“紙張”“筆記本”“手工書”等概念性產(chǎn)品，增加品牌的延展性。

（五）細(xì)化資源推薦措施

依托“書籍之美”的閱讀展覽，莞城圖書館每次都會自編一本“資源推薦手冊”，免費(fèi)提供給讀者，該資源推薦手冊有四方面的內(nèi)容。

（1）“書籍之美”閱讀品牌活動的安排及展覽介紹。盡管形式上是書籍設(shè)計，但讀者可以從中搜選到許多好書，而這些有價值的展品，會被管理人員精挑細(xì)選后收錄到冊子里，作為該次展覽的回顧。

（2）館藏書籍設(shè)計類書目推薦。推薦圖書館的藏書是所有展覽活動的目的，所以莞城圖書館制定的資源手冊中推薦閱讀還是占據(jù)大部分篇幅。薦書的欄目更有助于讀者找到自己想看的書籍，薦書既是圖書館工作的手段，也是閱讀推廣活動的環(huán)節(jié)之一，閱讀推廣的效果取決于薦書的效果。

（3）開展有關(guān)“書籍設(shè)計”的國內(nèi)比賽，進(jìn)行有效的網(wǎng)站資訊推薦，最大限度地滿足讀者對相關(guān)資訊的需求。

（4）延伸閱讀的作用。相關(guān)這方面的主題多、范圍廣，可以按照當(dāng)時的閱讀展覽形式和內(nèi)容進(jìn)行拓展，可以介紹一個設(shè)計師的設(shè)計作品，更可以是某種設(shè)計形態(tài)的時尚變化。一個獎項可以延伸出書的目錄推薦，也可以延伸書籍的文本[3]。

（六）有針對性地讀者互動方式

公共圖書館進(jìn)行多樣性的閱讀推廣活動，必須根據(jù)服務(wù)人群的多樣化。因此，莞城圖書館根據(jù)年齡段和讀者不同需求開展對應(yīng)的活動。比如針對有讀書興趣的青少年，開展手工貼步、畫插畫等活動。同時進(jìn)行“做書”手工坊的應(yīng)用，對一些專業(yè)人才或者是高校的學(xué)生，可以采取普通講座和高端論壇相結(jié)合的模式，有效提升讀者對紙質(zhì)閱讀的興趣，并達(dá)到文化熏陶的效果。另外，該閱讀品牌活動還可以與有意向的社會團(tuán)體進(jìn)行合作，結(jié)合彼此的興趣點(diǎn)量身定做活動方案。

五、結(jié)束語

實(shí)踐證明，公共圖書館在進(jìn)行全民閱讀活動的策劃過程中，首先要周密考慮閱讀活動的價值、目的和意義，同時更要統(tǒng)籌兼顧參與的群體、活動的保障設(shè)施、活動產(chǎn)生的影響力等諸多因素。只有在準(zhǔn)備充分、機(jī)制完善、措施得力的前提下，全民閱讀活動才能良好地展開，并且形成常態(tài)化的機(jī)制。莞城圖書館開展的“書籍之美”主題品牌活動，讓我們感受到了“書籍設(shè)計”對圖書館以及整個城市的巨大影響力?；诖?，才可以從普通的閱讀活動發(fā)展到特色的文化項目，從一般文化項目演化為知名品牌。

參考文獻(xiàn)：

[1] 吳兵文.公共圖書館全民閱讀推廣的策略研究——以鄂州市全民閱讀推廣活動為例[J].管理觀察，2015（19）：40-41.

[2] 文獻(xiàn)資料.淺談鎮(zhèn)街圖書館閱讀推廣的方式——以莞城圖書館“書籍之美”為例.

[3] 杜楠.中小型圖書館全民閱讀活動品牌的打造——以邯鄲市圖書館“迎新春 對春聯(lián)”活動為例[1].內(nèi)蒙古科技經(jīng)濟(jì)，2020（5）：107-108.

作者簡介：王柏全（1963-），男，廣東東莞，圖書館館員，研究方向?yàn)閳D書館管理。